Unternehmen & Mrkte

Beispiel 2
PRIZEOTEL: WAS EIN HOTELIER GEGEN DIE VERDRNGUNG IM NETZ UNTERNIMMT
e+ DIE LAGE: Noch ist Prizeotel nur
etn emzelnes Budget-Hotel in Bremen Doch Grnder Marco Nussbaum hegt groe Expansionsplane Gleichzeitig soll die Abh::tnglgkelt von Booking.com und anderen groen Portalen sinken

e+ DIE LOSUNG: Wie fast alle Hoteliers ver tre tbt Nussbaum lieber Ober das eigene Portal "W1 r mssen das Netz sauber halten", sagt er Und dafr t ut er ein iges Oie Hornepage wird mit exklusivem Content, Blogs und Kun-

denbewertungenaufgewertet Die er schemenauch be1 Hohdaycheck Das Portal wiederum 1 st einer von tausend Affi llatePartnern von Boaking com Das Ist Nussbaums Dilemma: Nicht allelne Booking com verdrng t Pnzeo tel com aus den Google-Listen, sondern auch deren Vertriebspartner Ziel seJes, sich langfnst1g nur hoch auf e10 groes Hotelportal zu konzentrieren, sagt Nussbaum Das knne HRS sein oder eben auch Bookmg com, bevor zugt ohne Affihate-Partner

e+ DER EFFEKT: Pnzeotel investiert

den Web -Content, in neue Hauser in Harnburg und Hannover und in den Servlce Wenn die junge Hotelkette ei nes Tages nicht mehr berall buchbar ist, soll das ausre ich en, um genug Traffic zu generieren. DR
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Prlzeotel in Bre men: Mi t eigenem WebContent mehr Kun den auf die eigene Sei t e Zieh en.

Neben der Website wird das mobile Geschft immer wichtiger. Bei Booking hat sich der ge buchte Umsatz ber mobile Gerte innerhalb eines Jahres auf drei Milliarden Dollar verdrei facht. Wie geht es weiter? I n den vergangenen drei j ahren wurden unsere Apps f r Android, iO S und vVindows mehr als 20 Millionen M al heruntergeladen. Die K unden wollen a lle Informationen immer prsent haben, vor und w hrend der R eise. Das Wachstum ist phnomenal, jeder berichtet ber hohe Steigerungsraten . Allerdings hngt dies auch mit der Verbreitung von Tablets zusammen, die eher in der Freizeit benutzt werden und dann den Laptop ersetzen. Das spiegelt sich in den Buchungen wider. Die richtigen Last-lVlinute-Buchungen kom men mehr ber das Smartphone, wenn die Leute unterwegs sind. Fr die Kurzfrist-Buchung kommen neue An bieterwie Hotels Tonight oder just Book ins Spiel, Expedla, HRS und auch Booking.com ha ben mit eigenen Apps nachgezogen. Sind die Start-ups eine Bedrohung f Or Si e? \Vir haben zusatzlieh zur App \'O n Booking.com die Tonight-App gelauncht, die speziell auf die

mobilen Bedrfnisse zugeschnitten ist. Unser VorLeil gegenber neuen Anbietern ist, dass wir unser gesamtes Inventar und nicht nur wenige Hotels in einer Stadt verfgbar haben.
Ist Facebook fr Sie ei n Marketing-Instrument oder wird das mal ei n Buchungskanal?

Darren Huston war frher bei Starbucks und Microsoft. Boaking sei eine Mischung daraus, fin det er.

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