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    Josef Milller-Bi Ss Avisual communication manual for graphic designers. 'ypographers and hree dimensional designers Siecle yreueuhs [eager a isuelle Gestal ratiker, Typografen und Ausstellungsgestalter Table of Contents Foreword The book Gria anc design philosopny The typoararhic arid \inat is the purpose of the grid? Sizes of paper The iypographic measuring system ‘Typotace alphabeis Visdth of column Leasing Margin proportions Page numbers Body and cisplay ta Construction of the ype area Construction of the aris Type and picture area with 8 gr folds “Type and picture area with 20 grid fields “Type and picture area with 32 gris Hates ‘The photograph inthe grid system The illustration In the grid sysiem Solid tintin tne ari eystom Practical exampies Tho grid system in corporate igentity “The orld in threeaimen Examples of exhioions anal design Systems of order in ancient and modern times Concluding remarks Bibliography List of aiste a % 87 Ea 99 101 104 193 at 149 158 174 175 176 Inhaltsverzeichnis Vorwort Zum Buch astor- und Design: Prilosophio Der typogratische Rastor \Wozu dient dor Raster? Papierlormate as typagratische Mase-System Scnriftaiphasere Spaltenbreite Zellendurchschuss andproportionon Pogina Grundschitien und Auszetchnungsscheitten Konstruttion dee Satzapicacis Konstrubtion des Aasters Sate- und Bildepioge! mit 8 Rastorteidern ‘Satz~ und Bidspiegel mit 20 Rastertelsern ‘Satz und Bildspiegel mit 32 Rastertelaern Die Fotografie im Restersystem Die illustration im Rastersys:em Dig Farbriaone im Rasterzyaiom Beispiele aus der Praxis, Dae Raterayotom im Erachoinungsbild Der Raster in der dreidimensionalen Gestaltung Boigpiele aus der Auestolluncepraxie Orcnungssystome im Alierum und in der Newzeit Schlussbemethung Literaturvaraeichnis Kunstiorverzoiennis, 10 " 13 7 19 aReRs 28 19 ia 140 174 115 178 Foreword ‘Modern typography is based primarily on the theories {and principles of design evolved in the 20's and a0 s of four contury. I! was Mallarmé and Rimbaud in the 18:h contury and Apoiinaire in the oarly 20th contury who paved tho way to a new understanding ofthe jpossiniliies inherent in typography and ho, released {rom conventional prejudices and fettars, created throush the'r experiments the basis for the pioneer ‘achievements ofthe theoreticians and practitioners thet followed, Walter Dexel, El Lissitaky, Kurt Schwitters, Jan Teehionald, Paul Renner, Mahaly-Nagy, Jace ‘Schmidt ete, reathed new lie into an unduly rigid ‘ypagraphy Innis book “Die neve Typagratie” (1926) J: Teenichold formulated the rules of an up-te-date land objective typography which met the needs of the 296 We are indebies to tno exponents of sbjective and functions! typegrapty and craahic design for the development of regulative systems in visual communi- cation As lorg ago a8 the twenties works concsives in ‘objective torms and composed in accordance with strict principles were being produced in the fields of 'ypoprapliy, graphic design ana photagrapny in Germany, Hollanc, Russia, Czechoslovakia and Switzer- land “The grie as a controling principle in the form we know It today sti remained ta be invantod. Yet the first atepe ‘were elready being taken towards it in the course of ifort to achieve the greatest possible order and leccnomy inthe use of typographic resoureas. The principle of the grid system presented in this book was. ‘developed and used in Switzerland alter Worls Wat I “The second haif of the forias brought ihe first examples of printed matter designed with the aid of a arid. This row trend was characterized by a disposition of text Ang Illustrations conceived on strict princiates, ey Uniformity inthe layout o all pages, and by an objective attitude in the presentation af the subject ‘The author's “The Graphic Artist ang his Design Probiome”, pualishod in 1961, was tho trst book to alve ‘brief account in words and piclures of the grid system Vorwort Die moderne Typogratic basiert hauptsdchlich aut con ‘goelalteischer und theoretischen Uberlegungen der zwanziger und deissiger Janie unseres Jahrhunderts, IMallarme und Rimbaud im 79, Jenrhuncert und Asollinaive anfangs des 20. Jahrhunderts waren die Vor- {uler eines neuen Verstindn'sses dar typografischen ‘oglienkotten, 610, berolt von konventionelion Vorur- fellon und Fessein, mit inren Experimenten die Voraus- setzungen fir die Pionierleistungen der nachtolgenden Praktker und Theoretiker schafiten, Walter Dexel, El Lissiteky. Kurt Schwitters, Jan Tschichold, Paul Renner, Moholy-Nagy, Joost Sechmict u.a, verhalfen der erstarr= ten Typogtatie 2u neuem Leben, 4. Teehichold formulirte in aeinom Buch «Die nove ‘Typopratien, 1928, die Regeln einer modemen. eitge- massen und each fchen Typogratio, Dio Entwicklung von Ordnungesyeteman in dor vieusllon Kommunikation war das Verdiensl und die Leistung der Verlreter der sachlichslunklionallen Typografie und Gratik. Berolts in cen zwanziger Jahran entstandon in Dourschiang, Helland, Russland, in der Tachechoslowa: kei und in der Schweiz auf den Gebioten cer Typogratie, Gratik unc Fotogratie Arbelten mit abjektivierter Kon- zoption und strongor Kompceition. Der Raster als Ordnungsprinzip, wie er uns heute be- anni ist, war noe nich! gefunden, Doch dia Anst dazu, das Streben nach qrasstmoglicher Orénung und rach Okonomie in der Vernendung der typogratischen Mito, waren vorranaen, Das Rosterayetom, das in diesem Buch vorcostollt wird, ‘was im Prinzipin der Schweie nach dem 2. Weltkrieg lentuickelt und angewrendet worcon, In dor awotton Hallte dor vierziger Jahre orechionon dia ersten Drucksachen, die mit dem Raster gestaltet ‘waren. Stronge Text une BildKenzepiion, en ein hoitlichos Layout fur alle Seiten und eine sacniicne Hallung in der Présentation des Themas waren charake teristiseh for die neue Tendene 1961 orschien zum orsten Wale eine kurzgotassto ‘extlicho und bildliche Darstellung des Rasters im Buche «Gestaltungsprobleme das Gratixers (Nigglt Verlag) Foreword LUndir the ttle “The Grid System as an Ale inthe Design of Advertisaments, Catalogues, Exnipitione ote ‘hore followed an introduction tothe spirit and appli- ction of the grid, accompanied by 23 examples of darids taken trom the practical told Subsequently articles appeared from time to time in ‘rade journals dealing with the subject of the grid. But ‘hore was ne publication that showed how tho seid ‘nas constructed and apalied, let alone how the design of the grid system was to be leaine. hie bosk ie an ettompt to close the gap. The author thanks the publisher for his willingness to publish the book, the designets and flim for permission to.uso examples of grids, and my assistant, Miss Ursula Mattel forher excellent help, a'soin the production of tha drawings. Yorwart dos AUlors, Unter Gem Tite «Das Rastersystery als Hittemitto! bei der Gestaltung von Inscraten, Ketalogen Ausslellungen usw » folgte eine Einfihrung in das \Wesen und den Nuizen des Rastors, bogloitet von 26 Facterbetopiclen aus der Praxis. Inder Folge erschienes hin und wieder Artikel in Fachzeltechtifien, die des Thema Raster behandelten, ‘Aber koine Yerottentlichuna vermochte die Konstruktion lind die Anwendung des Rasters darzustelien, acer wie ‘fe Gestaltung des Resiersysteme zu erlornen so Dieaee Euuch vorsuent dio Lucke zu schhesen. Der Autor dankt dem Herausgeber fir seine Beroitschat {das Buch 2u veriegen, den Gesteltern und Firmen tir «lo Uoerlaesung van Rasterboicpieion und seiner Mit arboiterin, Frdusin Ursula Métteli ir ihre ausgezeich- rete Mithife, such bel dor Herstetlung dor Zeichnwngan, The book ‘Tho precont volume on the funetion and use ofthe grid system is intended to provide the designer operating Inv two and nse dimensions with a practical working Instrument which will enable him to handle visual pprablems and sclve them in terms of conception, ‘organization and design with groator cpocd and confidence, At the same time it places in the hands of the educator ‘an alé which he can use to good etfec: intuition ‘based om the solution ot practical problems. tt will afford the student an opportunity fo familiarize himseif with the essentials ofthe grid and ways of producing It are ‘algo to learn how to use it through nis own ‘The author has sought to Identity and expiain in deta and siep by stop the aeeential points to be observed inthe design of a grid To make rational and tunettonal uso of the gr the {Gosignor must eubjact all tho eriteris to a carotul study, The fact thatthe great majority of designers e4e Ignorant of such a system for establishing oraer or that ‘they fal to uncarsiana ang tneretore to use it properly may be taken as a sign that tha use of tho grid is ‘something that calls for serious sludy. Anyone willing to lake the naceseary rouble will fi that, with the ate of the arid system. he is better ited ta find a solution tahis design problems which is functional, logical and ‘alse more aosthoticaly pleasing, ‘Zum Buch Die vorliegende Publikation Uber Funktion und Anwendung des Rastersystems will dem zwal- und ‘iretcimensional arookendon Designer cin praktischaa Aeboitsinstrument sein, das ihm ein sicheres und rascheres Konzipleten, Organisieren une Gestalten yon vieuellen Problemlozungen geetattet Es méchte aber auch Gem Erzieher ein Hillsmittel in die Hand geben, das ihtn beim didacisehan uns problem brientigrtan Unterricht von Nutzen £919 kann, Dem Studenten soll es die Maglicheit bieten, sich Uber das \Wesen ces Rasters und dessen Findung verttaut 2 ‘macnon und durch eigono Ubungon don Gebrauch os asters zu erlernen, Der Autor versuchte, die wesenitichen Punkle, dle bel der Konzeplion eines Rasters beschtet werden mussen, im Detail und Sehritt tur Sohritt eufzuzeichnen und zu cerklaver Es bodar eines sorgtaltigan Studiums aller Kriterion, vill ein Designer den Raster sinnvoll und funktioncll ‘gebreuchen, Die Talsache, dass die iberwlegende Zahl ‘dor Designo# das Ordnungesystom nicht kennen oder falach verstahen und deshalb auch falech anwenden, ‘meq oin Hinweis dalir asin, dace dar Gebrauch dee Raters soriserlernt werden will. Wer sich dieser Mike 2u untorzichon nicht senout, wird ortanton, ass oF viele ‘Aufgaben mit Hille des Rastersystems in tunktionelier Jogiseher und auch ssthetischer Art besser 2 lOsen Imstando it Grid and design philosophy ‘The use of tho grid as an ordering eyatem is the expression of a ceriain mente alitude inasmuch as it shows thal the designer conesives his work in terms that Aare constructive ang orionted tothe future, This s the expression of e professional ethos: the designer's work should have the clearly ineligible, objectivo, tunctional and aasthotie quality ot mathematical thinking, His nork should thus be a contaibution 19 generat culture and itselt form part of i Conetructive design which is capable of analysis and reproduction ean influence and anhanes the asta ‘of sociy and tho nay it conceives forms and colours. DDosign which ie objective, committed to the common ‘weal, well composed and refined constitutes the basls ‘of democratic beiaviour, Constructivist decign meane ‘tho convarsion o! design Iawa into practice solutions Work done systematically and in accordance with strict formal principles makes those demands tor directness, telligibilty anc the integration of all factors which ara «also vital in sociopolitical ite Working with the grid system moane submitting to laws of universal valid. “The use of the grid system implies the willo systeratize, 10 larity ‘ho will to penetrata to tho ossentale, to concentrate tho will to cultivate objectivity instead of subjectivity the will 1o rationalize the creathe and tgehical production processes the will fo integrate clements of colour, form and ratecal the will io achiovs architectural dominion over surface and space the will 1 adopt a positive forward-looking attitude ‘the recognition of the imporiance of adueation and tho ‘effort of work devised in a constructive and creative spirit Evary visual creative work 1s @ maniteetation of the Character of the designer. tis a reflection of his knowledge his ability, nd his mentality Raster- und Design-Philosophie Der Gebrauch des Rasters als Ordnungssystem ist Aus- ruck einer bestimmien geistigan Haltung, ingam der Dosignor seine Arbeit in koratrultivor und zukunts orientierter Weise aullass. Dies is! Ausduck eines Baruteathos: ole Arbost doe Dotigners coil au’ methenat'scher Denkweiee, Klar, transparent, sachlich, funkiionsll und ésthetisch sein Die Arbeit soll dami ein Baitrag en dio algoreine Kultur, sie sell selbst cin Teil dex Kultur sei, Durch eins konstruktive, analysierbare und nacho Hichbare Gesvaliung konnen der Gesehmack car Gozs! chat, cle Form- und Farbkultur einor Zoit becinflusat tune gehoben werden. In ee sachlichen, dem Allgemelrwyoh| verptlicniaten {gut komponiorten und kultiviorton Gostaltung legen die Voraussetzungen fur demokratisches Verhalten, Die kansituktivistiscie Gestaltung bedoutel Umsetzung estalterisemer Gesotze in prakiene Losungen. Instrangor formalor und ayatematigeher Arbeit sind die Forderunge” nach Offenkeit, Transparenz und Ver~ flechtung aller Faktoren, ie auch im polticehen Leben dor Gosolischait von erstrangiger Bedeutung sind, enihalten, Mit Gem Rastersystem arbelten Bedeutet, sich universoll cultigen Gosetzon unterardnen, Die Anwendung des astersystems versteht sich als Wille 2ur Orainung, 2ur Klarveit 10 Wille, 2um Weesntlichen vorzudringen, zur Veediohtung Wille 2ur Objektivitit, anstatle der Subjeksiviat illo zur Rationalisiorung aer kroativon une eer produl tlonstechnigohen Prazease Wille zur Integration der formalen,farblichen une atetievn Elemonte Willo2ur architektonischen Behertachung der Flach und des Raumes Wille 2ur position, ukunfieoriantiorten Haltung Ancrkennung dor srzioheriseren Bedeutung und Wir- kuna konstrukti und kreativ pestaleler Arete, Jed vsuelle, Kreative Arbo Ist pine Manitestation des Charakters des Gostaltors. In hr echléat sich asin Wissen, Kénnen und seine Gesinnung nieder 4 The typographic grid ‘The grid divides a two-dimensional plane into smaller [belds ora thre=-cimensional space inta smaller compartments, The fields or compartments may bo tne same or different in size. The fields correspond in Leptn co a speci numberof ines of text ne te win Df tho rie'é is identical with the width o! the columns The depths and the widths are indicated in typographic ures, In points and oiceros. Tho fields aro coparated by an intarmediate space 20 thet on the one hand pictures do nat touch each ath And legiviliy is thus preserved and an the other thes ceptions can be placed bolow tho illustrations. The vertical distance between the fits is 1,2 ar more lings of text, the norizontal space depending en tha iz0 of tho type charactor and of the ilusiations, By means ofthis division nto grid fields of design, viz. lypography, photography, illustration anct colour, can be disposed in a better way. Those alements are adjusted tothe size of the grie fields and fitted precisoly into the sizeof the fields, The smallest Illustration corresponds to she smallost grid tel. Tha grid for a Ys page comprises a smaller or larger umber of such grid fet. ll lustrations, photographs Statistics ete. have the size of 1,2, $0 4 gr ticles, In this way 8 cortain uniformity is attained in the presen: ‘ation of visual information. The grid determines the constant gimensions of space. There is virtually ne limit to the numbor of grid divisions. may be sais in general that every piece of nork ‘must 00 studied vory earally 80 a¢ to arrive at tha specific arid network corresponding to its Fequiremants ‘The rule: The fewer the differences in the size of the illustrations, the quieter theimprension created by the design. As 2 controlling system the grid makes i ‘easier to give the surtace or space a rational organization, Suich a system of arrangement compels the designer to bbe nonest in his use of dasign rescurese. It requires. him to come to torme with the problem in hand and to analyse it Itfosters analytical Ihinking and gives the Der typografische Raster Mit dem Faster wird pine zweidimensionale Flache oder in dreisimensionaler Raum gitertormig in kleinore Faldor odor Réumo untertoit Dio Felder oder Raéumo konnen gleiche oder unterschiedliche Masse haben Die Hh der Felder enigpricnt einer Bestimmien Anzthi von Textzoilen, aie Breite der Folder fat iaentiseh e der Spalten ie Hhon- und di Sreitenabmessungen wordon mit 'ypogrotischan Masson angogeben, mit Punk! und Cicero. Die Felder werden curch einen Zwigchenraum von- inander gotranat, damit sich einorscite Bilder nicht beribten, 20m ander mit cer Brel aber auch, damit rier die Abe bildungen Legenden gaselzt werden koonen, Dor vorikala Abstand dor Felder botragt 1, 2 oder mehr Textzcilen, der horizontale Abstand richtel sich nach der Grasse der Sehiitt uad der abbildungen. Mit Gor Auttelung in Rastertelder kennen die Elemento der Gestaltung: Typegrafie, Fotografie, liusiration und Farbe besser geordnet werden. Diese Elemente worden aut das Mase der Rasierfelder gebracnt und ‘genau in die Grosse der Folder cingopasst. Dio klcinete ‘Abbildung entsprich! lem leinsten Rasterfel. Der Raster fr eine '1-Seite umiasst eine kleinore oder gréos0r0 Anzahl solcher Rastorfalder. Allo Abbildungon, Fotos, llustrationen, Statistiken usw. haben die Grésse 4 oder mehr Rastertelcern. Dadurch entsteht eine gesiage Einheit in der Prager tation der visusllen Informationen, DDor Rastor bestimmt aie xonstanten Mass: uns Raum: Dimensionen. Die Zah! der Resterteilungen ist praktisoh Lunoegrenct Allgemein kann gesagi werden, dass jede ‘Aulgae be! grundlicham Sludium ain ihr estsprechen des, spezifisches Rasternet: erhalten misste. Die Fegel:je weniger unterschiedlich gross= Abbil- ‘dungon vorwongot werden, costo ruhigar wire alo Gestattuna. ‘Als Ordnungssystem erleichteri der Raster dem Gestak ter die sinnvalla Organisation einer Flache oder eines Roumes Das Ordaungssystem zwingt zur Ehrlichkeit in der An- The typographic ard ‘Solution of the problem a lagical ang material basis, tne tex! and pleturos ara arranged eystomatically, the priorities stand out more eloathy Asuitable grid in visual design makes i easier {0 panstruct the argument objectively with the means of visual communication > ‘construct tho toxt ane illustrative material systematically and logically ‘o organize the toxt and ilustrations in a compact arrangement with its own rhythm 4 fo put togotror tno vicuat material so tha itis readily Intettigible and structured with a hign degrae of tension, There are various roasons far using the gvid as an aid in the organization of text and illustration economic reasons: a problem can be solved in less time fend at lower cost rational reasons: both simple and camiptex problems ‘can bo solved in @ uniform and characteristi syle menial attitude: the systematic presentation of facts of sequences of events, and of solutions te prooome SHOUIA, for soctal and educational reasons, be = Constructive cantribution to the cultural stato of society nid an expression af eur sonse of respensinity Der typograticene Restor Woncung der gestalterischen Mitel 6s verlangt dls Auseinanderseizung mit der gostoliten Auigabe und die Analyse dersoibon, £6 ferdort die anaiytisene Danke Welse, die logische und sachliche Untermauorung der Problemlésung. Ia der sachiiohen Organisation Ger ‘Text: und Bildmittel treten die Priortaten markanter hervar. Ein brauchbarer Raster in der visusllen Gestaltung erloiontart den sachlichen Aufbau der Argumentation mit don Mi Jain dar weuotion Kommunikation b den systemstischon und loglschen Aulbau von Text-und Bildmaterial Jie thyihmische. In sich geschlossene Organisation dor ‘extlichon und bilalichen Nattet 4 den transparenten, spanrungevolion Auttau der visuel Es pibt verschiedene Grind datir, den Raster als illsmite! bei dor Organisation yon Text und Bilt zu ‘gebrauchen’ Skonomische Griinda: cing Aufgabe kann me goringe- remZoltaufwand und mit wonigerKosten golést werden: fationale Grande: #8 lassen sich einzelne wie auch Komplexe Aufgaben in einem einneitichen, charakier. stigchen Sti lesan eistig= Hallung als Grund: die goordnete Carstolling von Faken, von Abiauten von Geschahnissen, von Pro- Dlemiesungen soll aus soziaicn und pidagagischan Grinden ein Konstroktiver Beitrag an die kulturolla ‘Situation der Goselschatt une Ausariick unseres Ver antwortungsbowusstscing sein 1 What is the purpose of the grid? ‘The grid is used by the ypographer, graphic designer, photographor and exhibition designer for solving visual problems in two and three dimensions. The graphic \tesigoer anc typagrapher usa «tor designing press advertisomon's, brochurse, eatsleques, books, periodicals etc. and the exhibition designer for con. ‘ceiving hs plan or exhibitions ana show window diepiays. By arranging the surfaces and spaces in the form of a aid the designer is ‘avourably placed to dispose his texts, photographs and diagrams in contarmity with ‘objective and functional criteria. The pictarial elements bre reduced 10 afew formals ofthe samo e'z0, The size of ho pictures ie determined according to their importance for the subject. ‘The reduction ofthe numberof visual elements used ‘and thei Incorporation ina grid eystem creates a sense ‘of compact planning, intellisiilty and clarity. and suggests orderliness of design. This ordortiness lands ‘ila ctediol ty 0 tho information anc ineuces contiaonee. Information presented with clear and logically sei out tle, subtitles, texts, ilustrations anc captions WI not only be read mare quickly and easily but the information will olza be better understood and retained inthe ‘memary. This isa scientifieally proved tact and the kesignar should bear it eonstartly in mind The grid can be successfully used for the corporate idantes 6 ms. This includes all vieuat mogia of in formation rom the visting card to the exhibition sian all printed forms for interval and external use, adwor- ising matter, vehicles tor goods and passenger trans- Port, namo-plates and lettoring cn buildings. ete Wozu dient der Raster? Dor Raster wird vom Typografen, Grafiker, Fotograten und Ausstellungsgestalier fbr dle Lésung 2wet- und ‘dreicimensionalor vicuollor Au'gaben verwendet, Der Graliker und Typograf cenbtzen is fur die Gestatiing vor Inseraten, Prospekten, Katalogan, Buchern, Zeit sehiften, dor Ausctellungegoctalter Iu die Konzestion Yon Ausstellungen, Schaulensterd'splays usw. Durch die gittertérrnige Giiederung dor Flachen und Relume erhait cor Gestalter eine gute Moalienke't die Texto, Fotos und gratischen Darstelluingen nach sachlichen und funktionellen Gesiehtspunksen 2 ‘ordhen. Bie pilanorieonon Elamonte werden aul wenige Formataréesen reduziait. Die Grosse der Abpildungen wird entsprechend ihrer thematisenen Bedeutung fost geleat. Dic Roduktion der viauellen Elemente und ihre Ein= ‘ordnung in ei Rastersystem koanen den Eindruck der planerischon Geschlossenneit, dor Transparonz Und Klatheit und der gestalterischen Ordrung bewitken, Orcnung in der Gestaliung unterstoixt die Glaubwirdig- eit der Information und eehatt Varirauen, Ein Information mit klar un logiech coaliederten Titeln, Untertiteln, Texten, Bildern und Bildlegenden wird nicht nur schneller und miheleser gelesen, aie Information wirc auch woscor verstanden und im Gedachinis bohalien. Diese wissenschattlich enwiesene Taisache sollte sich der Gesialter sis vor Augen atten, Mit dem Raster werden mit Erfolg dle Erscheinunge bilder fir Untaerenmen gestaitet. Zum Erschoinungsbild {gehdren alje vicucllon Informationstrdger, van der Visitenkarte bis zum Ausstellingsstand, also auch alle Formulare flr den invernen und extorren Verkehr, die \werolienen Drucksachen, dle Wagen tir Personen- und Warentransporte, die Geschalls- und Gebauce- beschittung usw. Sizes of paper ost printed matter adheres to the sizes of the stanciardizea DIN system. Tho designer will aso be wo sdvised to employ these most commonly used sizos. manufacturer and the printer can order ana obtain trom without loge of time. For another, the preasee anc touting machines alsa have specific standardized simensions which match the paper sizes of the DIN systom. Again, tno sizes of envolopos are DIN standard: td and, last but not leas, the scele ot postal chargos 's partly based on the DIN standardization Asizo whieh outside thoso of tho DIN systom mut bo ruulactured 19 this specication atthe paper factory of alternatively, larger siz than required ts used for printig ane trimmes altorwares, wnion meane waste of paper, Both aaproaches increase production Th folowing page shows the sizas of the DIN series. The reader wil ee that the nex! lergoat size is elaye tice #s big as the praceding one; far example, the AG vice the size of the AT. This meane in effact that very DIN size that ie folded also procucce a DIN ‘The advantages of his sanlaraization are incampatably fteater than ite disedvaniaces. A firm wishing to have a corporate identity wil slso have to introduce uniform ppapor sizes, for information printed on standard paper mmekes a arester impact on the reader. ‘The ecipiont is also more likely to kes standardized sass of paper because they slp easily into files ana card indexes. This isa point that no desian: afford to ignore Papiertormate Die meisten Drucksachen halter an die genormten DIN-Formste. Der Gestaer tut gut caran, sich eben‘ lesar gobraushlichston Paplarformate 2u bedionen Einmal, weil disse Formate beim Papiethersteller am Lager sind und sie vem Drucker ohne Zoltvorust beste werden kennen. Zum anderen wall die Druckmesehinen und die Selincidemaschinen ebentalls bestimmt, (ganormie Masse haben, die mit den Papieriormaten dor OIN-Reiho atgestimmt sind, Auch dio Cowvortmasce sind DIN-normier, und nicht 2uletzt sind die Postiarife tells aut der Basis der DIN-Normung abgestutt Ein Formal, das auesernalb dor DIN-qenormtan Formate beste: wird, muss entwedor in dor Papirtabrik eu! dieses Mass hergestelt ‘9roceeres Papicrtormal ale das gewunseht tar dan Druck verwendet und hernach auf dieses zugeschnitten, ‘was einen Papletverlust podeutet, Bolde Wage Verieuern die Produktion Die folgende Seite zelat die Formate der DIN-Reihe, Der Leser wird bemerken, lass das nachsigrGssere Format Jewels aoppelt so gross ist, dass algo cas AB-Format die doppelte Grosse des A7-Formates darstelit. Das be: doule! auch, dass jedes DIN-Format, das gefalie! wie, \wieer ein Din-Format ergio Die Vortile dieser Nor- mierung cind unaisich grcseor als die Nachtoile. Ein Unternehmen, des ein einheitiches Erscheinungsbild haben mets, wird auch einhalvichs Papiertormate be vorzuaen, Genormte Papietfarmate werden vom Emptanger eher autoowan, wel se in Oranor und Karteien eingeoranot ‘werden kénnen. Diesor Punkt dart von keinem Designer et bleiben unbeach Sizes of paper Papiertormata, DIN Fomate RODi6 A 10 na as | a [ae m ae cB ee as u beet cach see Folin tr st once Tod tame tine Ce oa Se aiewasarigagoa The Tho Gaus entsones 1b pivwed gages ase able oon sx elon coaurtera' duumsionsaea'g iatecset™ ete he ste 72 ony 9 noo Se en Sarsdatsten, levi the wets to ie hes PapoteTorowriez A Seio8 Gund See ae pera bese iseta Bethan Die Hein Bnd use Ebrnitano Formeta Dis Ree She icionovote und Ui Schlgetirde Rane A bo atten “oe Gis c-Fomarianpasson in Formate tr tosondora Zuoche wercon auch in Quorn Dassanartanecre Format it Begerucer dom suroptiznan tase wanigeehooh 2B, anaale fon 4tgoriett om = i103 Inches 27907 em, ‘The typographic measuring system ‘The typographic meesuring sysiem is constructed on the point named ater tie Parisian typetounder Firmin Didot (1712-1768). He improved ine point system. invented by Fournior in 1675. Tho Didot oysiom was ‘edapied all over Europe and has maintained its position to the prosent day. Its a systom corrstatod with tho French foot of 80 em. The line gauge corresponds fo the French fact. IPs 30 em lang and measutes 788 typa- jgtaphie points. The eetual lype height (heigh'-to-paner (of 82% pointe wae no! uniformly fxed until 1060 In tracitional typourapiy using tyne of cas! tead moasuremants are made in points notin em. With the ‘advent of photo-typezetting, iypoaraphic measures can be stated in mm and inches as wall as paints. Since the sitios ators nave boon mage to Intraduce the metric rather than the cicero system for measurements Intypography’ Today the Didot eystam ie ueae In Europe, and the Enaliah-American syatem is used mainly in England and ‘America. in both systems the point isthe smallest Inccomventional typography the size of the type is measured in points. The illustration on page 18 shows sizes from 6 fo 60 poin's. Certain type families also nave letters of 70 poinis. The depth ofthe type (ton to bottom) is called the "point size" or "body" and the width of the letters Ie alae the “eet” oF "wien “The point sizes [inthe Englist-American system) still retain tho ola names: point = nonparsi minion B-point = brevier bourgeois Jo-noint = long primer 12-point ~ pica ‘1e-point = enalish 18-point = great primer 20-point = paragon mn. 24-point = twouins plea —_-23-point ~ doubioongiisn (double pica) Whereas height-o-naper always remains the same at 162% points, re widts varies. There are congensea, ‘medium and expanded type and extra-condensed and extra ‘olebian) -ipanded. Medium type is the easiest type to ead Das typografische Mass-System Dos typoaratische Mass-System baut sich aut der Punkleinheit aul, das nach dam Pariser Schriftgiesser Firmin Didar, 1712-1768, genannt wire. Er verbessene das 1675 von Fournier rfundono Punktaystom. Das Didotsche System verbreitete sich ber gene Europa lng baniek seine Geltung bis haute, Dieses Syston ist ‘aul don franzasigenen Fuse von W om Lange aba stirimt. Dat Typomeier entspricht dem iranzosischen Fuss, Er. 30 em lang und miss! 798 typagrafische Punkse. Eine ginhsitliche Hohe fur dle Type von 62% Punkle wurce erst 1898 eingofirt In ar traciionetin Typogratio mit dem Bleisatz wire Is typoaratieonon Punston, nicht in cm gorschnet. Mit {dem Etscheinen der fotolechnisch teproduzierten Schriften Kennan die typogratischen Masse sow oh in ‘mm und ineh als auch ip Punkten angegabon worden. Seit den sechziger Jahren sind Besirebungen im Gange, das Metermass anstollo des Ciceramasses in der Typoatatic cinzutihron. Das Didotsche System ist heure in Europa, das ongliseh-amerikanischa Punkisystern vor ation in England und Amerika aligemain angewanct. Boide Sysieme haben als keinste Masseinbeit den Punt In aor kanventionelien Typogratie wird die Grasse der Sehriftgrate in Punkton gomosson, Dio Darstollung aul Seite 18 eiot die Grassen von 6 Punk! bis 80 Punk Einzeina Sedrifitamilien besitzen zudem die 70 Punkt Die Grésaen der Schrittgrade worden «Kegol>, die Breiten der Buchslaben «Dickter genaant Die Schrifigrade besitzen weiterhin ale alten Namen: SPunkt=Nonpareille 7 Punkt = Kolene! Funk! — Pet 9 Punk = Bocuis Ja Punkt = Garmond 12 Punet — Cicero 14 Punkt = Mitel 46 Punkt—Tertia 20 Punk! = Text 24 Punkt =2 Cicero 28 Punk — Doppelmitiel \Weinrend die Hone dor Buchetaben mit 62%, PL. immor bleichbleibt, differen die Breit. Es gibt schmele, rormale und breita, extrem schmale und extrem belt uchataben, Dio normale Schrift ist cie-am Isichtesten lesbare Sehift, “The typographic measuring system Das typoprafische Mass-System Sehsitorade von bi 60 Typeface alphabets ‘Tho present-day designer has a host of priming iyoes thie disposal. Since Gutenberg first inverted movable ‘ype in 1498-65, hundreds of different types have been ‘oesigned ana east in load, Tha most racant technical

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