Bewertung: 0 von 5 Sternen
0 Bewertungen
eBook457 Seiten4 Stunden
PR-Kampagnen
Bewertung: 0 von 5 Sternen
()
Über dieses E-Book
Kampagnen haben durch das Social Web an Bedeutung gewonnen. Der Präsidentschaftswahlkampf von Barack Obama oder die Greenpeace-Kampagne gegen Nestlé, haben gezeigt, dass durch geschickte Inszenierung und Mobilisierung von Zielgruppen auch mächtige Institutionen – wie regierende politische Parteien oder Weltkonzerne – empfindliche Niederlagen einstecken müssen.
Das vorliegende Buch vermittelt Grundlagenwissen über PR-Kampagnen und erklärt am Beispiel von Case Studies, wie man erfolgreiche Kampagnen plant, durchführt und bewertet. Es gliedert sich in die drei Teile Theorie, Praxis und Ausblick.
Nach drei Beiträgen zu grundlegenden Fragen von Kampagnen folgen acht Case Studies aus der Kampagnenpraxis, die nach einem einheitlichen Raster aufgebaut sind: vier aus Unternehmen sowie jeweils zwei von politischen Institutionen und Nichtregierungsorganisationen. Dabei werden auch Schwierigkeiten und Probleme bei der Durchführung der Kampagnen beschrieben. Der letzte Block mit vier Beiträgen wirft einen Blick auf die Zukunft der Kampagnenpraxis – auf die wachsende Bedeutung von Social Media und auf die USA.
Ziel des Bandes ist es, eine Brücke zwischen Theorie und Praxis zu schlagen und in Form einer kompakten und zugleich lesefreundlichen Einführung handhabbares Wissen zu PR-Kampagnen zu vermitteln.
Das vorliegende Buch vermittelt Grundlagenwissen über PR-Kampagnen und erklärt am Beispiel von Case Studies, wie man erfolgreiche Kampagnen plant, durchführt und bewertet. Es gliedert sich in die drei Teile Theorie, Praxis und Ausblick.
Nach drei Beiträgen zu grundlegenden Fragen von Kampagnen folgen acht Case Studies aus der Kampagnenpraxis, die nach einem einheitlichen Raster aufgebaut sind: vier aus Unternehmen sowie jeweils zwei von politischen Institutionen und Nichtregierungsorganisationen. Dabei werden auch Schwierigkeiten und Probleme bei der Durchführung der Kampagnen beschrieben. Der letzte Block mit vier Beiträgen wirft einen Blick auf die Zukunft der Kampagnenpraxis – auf die wachsende Bedeutung von Social Media und auf die USA.
Ziel des Bandes ist es, eine Brücke zwischen Theorie und Praxis zu schlagen und in Form einer kompakten und zugleich lesefreundlichen Einführung handhabbares Wissen zu PR-Kampagnen zu vermitteln.
Ähnlich wie PR-Kampagnen
Titel in dieser Serie (9)
Die Pressemitteilung Kreative PR Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKommunikation und Social Media Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Pressekonferenz Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPR-Kampagnen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenBerufsziel PR Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPR-Texte: Unter Mitarbeit von Antonia Ebert Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKommunikation für Behörden und Verwaltung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMedientraining Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Ähnliche E-Books
Die Pressekonferenz Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Pressemitteilung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDer Marketing-Mix: Mit 4 P zur erfolgreichen Strategie Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Social Media in der Internen Kommunikation Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial-Media-Marketing kompakt: Ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenWert und Werte der Marketing-Kommunikation Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenCause related Marketing: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSkalierung sozialer Wirkung: Handbuch zu Strategien und Erfolgsfaktoren von Sozialunternehmen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial-Media-Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche: Dissertation Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial Media und der ROI Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMarken als politische Akteure Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenVerantwortung für die Gesellschaft - verantwortlich für das Geschäft: Ein Management-Handbuch Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenWerbung im sozialen Wandel Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenInfluencer Marketing: Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial Media-Marketing: Wirkungsweise und Erfolgskontrolle Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenWir machen dieses Social Media Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenVordenker in der Krisenkommunikation: Die 10 entscheidenden Erfolgsfaktoren für (Kommunikations-) Manager Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPR im Social Web: Das Handbuch für Kommunikationsprofis Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenStrategie und Transformation im digitalen Zeitalter: Inspirationen für Management und Leadership Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial-Media-Kommunikation entlang der Customer Journey: Die Kommunikation durch den Einsatz einfacher, zielgenauer Kennzahlen erfolgsorientiert ausrichten Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDebatten: Journal für politische Bildung 1/2022 Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKommunikation und Social Media Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial Business: Von Communities und Collaboration Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPolitische Reformprozesse in der Analyse: Untersuchungssystematik und Fallbeispiele Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenEmployer Relations: Arbeitgeberkommunikation – neues Handlungsfeld für Unternehmen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenQuick Guide Social Relations: PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Influencern im Social Web Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMarketing für Wirtschaftswissenschaftler für Dummies Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenQuick Guide Influencer Marketing: Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenData-driven Marketing: Insights aus Wissenschaft und Praxis Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Ähnliche Podcast-Episoden
Mehr Glück im Job: „Positiv Führen“ von Christian Thiele, Folge 2 0% fanden dieses Dokument nützlich5 | Gefühle: Wie wir sie wahrnehmen und annehmen 0% fanden dieses Dokument nützlichPositionen EXTRA: Rechtsstaat BRD? Wenn der Rechtsbruch zur Normalität wird. 0% fanden dieses Dokument nützlichFolge 16: »Was da alles zum Vorschwein kommt!« – Über Fehlleistungen und Freud’sche Verbrecher: Rätsel des Unbewußten 0% fanden dieses Dokument nützlich#338 Staatsministerin Reem Alabali-Radovan | Elisabeth Niehjahr, Hertie-Stiftung | Claudia Oeking, Philip Morris | Absch 0% fanden dieses Dokument nützlich#326 Lennart Pantlen | Co-Founder @ CLIME: “Es hat mir gezeigt, dass es im Leben mehr gibt, als nur Geld zu verdienen.” 0% fanden dieses Dokument nützlich#269 mit Jan Homann und Andreas Geyr: “Ich glaub nicht an Influencer-Marketing.” “Hab ich das wirklich gesagt?” 0% fanden dieses Dokument nützlich#240 mit Julia Jäkel, CEO Gruner + Jahr und Vorsitzende der Bertelsmann Content Alliance Deutschland: “Ich habe ein gutes Team.” 0% fanden dieses Dokument nützlichThink with Tarek - Retail Media mit Marieke Meyn und Tarek Müller 0% fanden dieses Dokument nützlichWissenschaftskommunikation: Modellansatz 130 0% fanden dieses Dokument nützlich#259 mit Leonard Beck, CEO & Co-Founder STANDSOME: “Sitzen ist das neue Rauchen.” 0% fanden dieses Dokument nützlichOperations Research: Modellansatz 110 0% fanden dieses Dokument nützlichAttribution mit Thuy Ngan Trinh & Ole Bossdorf von Project A 0% fanden dieses Dokument nützlichMax Viessmann: „Unser Land braucht mehr Vertrauen in seine Innovationsfähigkeit“: Handelsblatt Disrupt vom 22.01.2021 0% fanden dieses Dokument nützlichFolge für den 02.09.: Wirtschaftsweise Schnitzer: „Deutschland wird eine Effizienzrevolution erleben“ 0% fanden dieses Dokument nützlich