Ebook80 pages1 hour
Werbung in China: Ableitung von Strategien unter Berücksichtigung kultureller Einflüsse
Rating: 0 out of 5 stars
()
About this ebook
Westliche Unternehmen wittern in China ein schier unermessliches Absatzpotential für die eigenen Produkte - der boomende Markt, die aufstrebende Mittelschicht, die sogenannten "kleinen Kaiser" der jüngeren Generation, welche großen Wert auf Individualität und ein ebenso ausgeprägtes Markenbewusstsein an den Tag legt. Aber wer seine Produkte verkaufen möchte, um sich ein Stück des immens groß geglaubten Kuchens abzuschneiden, kommt auch in China nicht mehr umhin, kräftig die Werbetrommel zu rühren.
Doch so groß der Markt und die Vielfalt an Medien auch ist und so sehr die Augen westlicher Konzerne bei dem Gedanken an das Potential Chinas leuchten, so wenig lässt sich Werbung globalisieren. Gerade beim Anpreisen ihrer Waren tappen viele vermeintliche Marketingprofis aus westlichen Nationen aufgrund der fremden Sprache und Kultur in eine Falle, die die Präsenz im Fernen Osten zum Desaster werden lassen können.
Diverse Beispiele zeigen deutlich, dass es nicht genügt, seine westlichen Strategien und Muster auf den östlichen Teil der Welt zu übertragen in der Hoffnung, dass sich der Markt dem eigenen Konzept anpassen wird. Lokale wirtschaftliche und gesellschaftliche Gegebenheiten müssen ebenso wie kulturelle Werte erkannt und in der Marketingstrategie berücksichtigt werden.
Doch so groß der Markt und die Vielfalt an Medien auch ist und so sehr die Augen westlicher Konzerne bei dem Gedanken an das Potential Chinas leuchten, so wenig lässt sich Werbung globalisieren. Gerade beim Anpreisen ihrer Waren tappen viele vermeintliche Marketingprofis aus westlichen Nationen aufgrund der fremden Sprache und Kultur in eine Falle, die die Präsenz im Fernen Osten zum Desaster werden lassen können.
Diverse Beispiele zeigen deutlich, dass es nicht genügt, seine westlichen Strategien und Muster auf den östlichen Teil der Welt zu übertragen in der Hoffnung, dass sich der Markt dem eigenen Konzept anpassen wird. Lokale wirtschaftliche und gesellschaftliche Gegebenheiten müssen ebenso wie kulturelle Werte erkannt und in der Marketingstrategie berücksichtigt werden.
Related to Werbung in China
Related ebooks
Imagetransfer durch Musiksponsoring: Möglichkeiten zur (emotionalen) Aufwertung von Unternehmensimages Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas „Produkt“ Musik: Besonderheiten bei der Vermarktung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSpekulationsblasen: Ursache für Finanzmarktkrisen oder notwendiges Phänomen wirtschaftlichen Wachstums? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSchönheitsbilder in Frauenzeitschriften: Eine soziologische Analyse Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSprache in der Werbung. Eine linguistische Untersuchung von Werbeanzeigen in spanischen Printmedien Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPersonalisierung von Direktmarketing und Reaktanz: Ein internationaler Vergleich Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLehr- und Übungsbuch zur Einführung in die Linguistik Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAnforderungsprofile für Künstlermanager: Konzeption und Realisation Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStereotype Threat im deutschen Klassenzimmer: Zwischen mangelnden Ressourcen und institutioneller Diskriminierung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSenioren und Autos: Die Wirkung der Werbung von Automobilherstellern auf Frauen ab 60 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWerbung in Russland: Der Einfluss der russischen Kultur auf die Vermarktung von Finanzdienstleistungen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCluster: Die urbane Anziehungskraft von Metropolen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsPrice Confusion: Verwirrender Preisaktionismus im Einzelhandel Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAlmancilar go Turkey - Rückkehr in die 'Heimat' oder Transmigration? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Musikfestival: Wirtschaftliche und touristische Aspekte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie TV-Serie im Zeitalter der digitalen Globalisierung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLegitimation des Nichthandelns: Strategische Kommunikation gesellschaftlicher Akteure in der deutschen und britischen Klimadebatte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsKMU in China: Analyse eines bedeutenden Wachstumsfaktors der boomenden Volksrepublik Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAusschlussmechanismen im Multikulturalismus: Ökonomisierung von Migration und MigrantInnen aus multidisziplinärer Perspektive Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGlobale Public Relations: Kulturelle Einflüsse auf PR-Strategien internationaler Unternehmen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsRechtsextreme Jugendliche: Erkennungsmerkmale, Begriffe, Erklärungsansätze und schulische Handlungsmöglichkeiten Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsKollektives Fernsehen im öffentlichen Raum: Public Viewing im Zeitalter einer individualisierten Gesellschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsIntegrierte Kommunikation im Sport: Befragung zu Strategien deutscher Großunternehmen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLogotherapie nach Viktor Emil Frankl im Kontext der Heilpädagogik und Sinnsuche im Jugendalter Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWissensmanagement in der humanitären Logistik Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTechnomusik, Festivals und die zugehörigen Marken: Entstehung und Entwicklungen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsKonzeptualisierung und Ermittlung des Kundenwertes: Am Beispiel einer Volksbank Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline-Kommunikation mit Best Agern im Rahmen des Seniorenmarketings: Anforderungen und strategische Ausrichtung Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
Werbetext Basics. Die Grundlagen guter Werbetexte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLaunch: Die ultimative Anleitung für das E-Mail-Marketing Rating: 5 out of 5 stars5/5Hooked: Wie Sie Produkte erschaffen, die süchtig machen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWerbesprache: Ein Arbeitsbuch Rating: 5 out of 5 stars5/5Die Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Rating: 4 out of 5 stars4/5Wissenschaftliche Werbung (Übersetzt) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSo lügen Journalisten: Der Kampf um Quoten und Auflagen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEffektiv telefonieren: Tools, Tipps und Gesprächstechniken für den Businessalltag Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer Marketing-Mix: Mit 4 P zur erfolgreichen Strategie Rating: 5 out of 5 stars5/530 Minuten NLP im Alltag Rating: 5 out of 5 stars5/5Die 7 Wege zu effektivem Network-Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline Marketing für Beginner und Startups 4 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsbesser reden und erfolgreich verhandeln Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMuseum im Wandel: Vom Tempel der Kunst zum Tempel der Besucher?: Eine Studie zur Berliner Museumslandschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStarke Flyer. So gelingen Text und Konzept Rating: 4 out of 5 stars4/5Empfehlungsmarketing: Neukunden gewinnen zum Nulltarif Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEmployer Branding: Strategie für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität in KMU Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer strategische Key Account Plan: Das Key Account Management Werkzeug! Kundenanalyse + Wettbewerbsanalyse = Account Strategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCopywriting: Überzeugende Worte, die verkaufen Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Reviews for Werbung in China
Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
0 ratings0 reviews
Book preview
Werbung in China - Nadine Kannwischer
Enjoying the preview?
Page 1 of 1