Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
Ebook73 pages1 hour
Neuromarketing: Ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken
Rating: 0 out of 5 stars
()
About this ebook
Eine zentrale Aufgabe der Marketingwissenschaft ist die Erforschung des Konsumentenverhaltens. Um ökonomisch relevantes Verhalten von Konsumenten erklären zu können, ist es zunächst wichtig, die Funktionsweise des Gehirns zu verstehen. Aufgrund der neuesten Forschungsergebnisse der Gehirnforschung und der Fortschritte neurowissenschaftlicher Methoden ist es gelungen, einen Erkenntniszuwachs für die Konsumentenverhaltensforschung zu generieren. Die noch junge Disziplin Neuromarketing nutzt die vielfältigen Erkenntnisse der Gehirnforschung, um die Wirkung von Marken und den Konsumenten besser zu verstehen. Sie verspricht, mit Hilfe neuroökonomischer Methoden Einblicke in den menschlichen Organismus zu erhalten und Denkstrukturen offen zu legen. Eine der wesentlichen Erkenntnisse des Neuro-marketings ist, dass es keine Entscheidungen gibt, die nicht emotional sind. Welche Marketing-Implikationen sich hieraus ergeben, ist eine der Fragen, mit der sich diese Studie auseinandersetzt. Welche Kenntnisse aus der Erforschung der Markenwirkung durch neuroökonomische Methoden gewonnen werden können, wird in der weiteren Ausführung aufgezeigt. Helfen diese Erkenntnisse das Konsumentenverhalten zu erklären? In welchem Ausmaß beeinflussen starke Marken unser Entscheidungsverhalten? Ob die Messung der Gehirnfunktionen mittels neuroökonomischer Methoden Kaufentscheidungsprozesse tatsächlich erklären kann, wird Gegenstand der weiteren Ausführung sein. Die vorliegende Studie analysiert, welchen Einfluss Emotionen und Markenwerbung auf das menschliche Entscheidungsverhalten haben und gibt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Forschung.
Related to Neuromarketing
Related ebooks
Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche: Theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele Variantenmanagement - Lösungsansätze in den einzelnen Phasen des Produktlebenszyklus zur Beherrschung von Variantenvielfalt Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNeuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategische Unternehmensführung: Von der Vision zur Umsetzung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Informationsverhalten der Best Ager: Eine empirische Studie am Beispiel der Unterhaltungselektronik Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsUnternehmensnachfolge - ein Karriereziel für Studierende?: Studie der beruflichen Intention von Österreichs Hochschülern Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNeuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWirksamkeit der stationären Jugendhilfe: Ergebnisse einer Pilotstudie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLogistische Kennzahlensysteme: Unter besonderer Berücksichtigung von Nachhaltigkeit Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDigitale Film-Distribution: Funktionsweise und kritische Beleuchtung der Auswirkungen auf die Filmindustrie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsBetriebliches Gesundheitsmanagement: Bedeutung, Nutzen und Handlungsansätze für Unternehmen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing-Routenplaner: Strategien effizient erarbeiten Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsZielvereinbarungen - Ein Instrument zur Verbesserung der Mitarbeiterführung sowie der gesamten Unternehmensperformance Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVariable Vergütung: Ein Mittel zur Motivations- und Leistungssteigerung von Mitarbeitern? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing im Handel: Der Handel: Teil 3 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsChancen und Risiken leistungsorientierter Vergütungssysteme Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSponsoring im internationalen Profi-Fußball: Mannschafts- oder Veranstaltungssponsoring am Beispiel der Automobilwirtschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWertorientierte Managementvergütung: Der optimale Einsatz von Anreizsystemen für Manager Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWirksam Entscheiden: Handbuch für Führungskräfte in der Sozialwirtschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWork-Life-Balance. Mobiles Arbeiten und Qualität des Arbeitslebens Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsProjektmanagement: Vom Chaos zur Perfektion: Projekte richtig planen, stressfrei durchführen und korrekt abschließen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGeschlechterkonstruktion: Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSorry!: Entschuldigungen aussprechen, annehmen, ablehnen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas strategische Lieferantenmanagement: Einflussgrößen und Aufgabenfelder Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVerhandeln: So erzielen Sie erfolgreiche Verhandlungsergebnisse Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
Starke Mailings. So texten Sie wirksame Werbebriefe Rating: 4 out of 5 stars4/599 Tipps für erfolgreiche Telefonate: Die Erfolgspotenziale von Telefonaten optimal nutzen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer strategische Key Account Plan: Das Key Account Management Werkzeug! Kundenanalyse + Wettbewerbsanalyse = Account Strategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEmpfehlungsmarketing: Neukunden gewinnen zum Nulltarif Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCopywriting: Überzeugende Worte, die verkaufen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEffektiv telefonieren: Tools, Tipps und Gesprächstechniken für den Businessalltag Rating: 0 out of 5 stars0 ratings30 Minuten NLP im Alltag Rating: 5 out of 5 stars5/5Employer Branding: Strategie für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität in KMU Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWissenschaftliche Werbung (Übersetzt) Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsTexten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner – Mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline Marketing für Beginner und Startups 4 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLaunch: Die ultimative Anleitung für das E-Mail-Marketing Rating: 5 out of 5 stars5/5Museum im Wandel: Vom Tempel der Kunst zum Tempel der Besucher?: Eine Studie zur Berliner Museumslandschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDie 7 Wege zu effektivem Network-Marketing Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsSo lügen Journalisten: Der Kampf um Quoten und Auflagen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsLimbeck Laws: Das Gesetzbuch des Erfolgs in Vertrieb und Verkauf. Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStarke Flyer. So gelingen Text und Konzept Rating: 4 out of 5 stars4/5Werbesprache: Ein Arbeitsbuch Rating: 5 out of 5 stars5/5Die Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Rating: 4 out of 5 stars4/5
Related podcast episodes
Was bedeuten Farben im Marketing?: Farbpsychologie kurz erklärt 0% found this document usefulWie entsteht die menschliche Stimme? 100% found this document usefulQuanten-Computing: Wann gelingt endlich der Durchbruch für erste Anwendungen? 0% found this document usefulAugmented Reality in der Chirurgie: Modellansatz 132 0% found this document useful144: Zerstöre Dein Unternehmen: Werde Dein grösster Feind 0% found this document useful72: Neuromarketing mit Dr. Jonathan T. Mall: Die Bilder im Kopf des Kunden 0% found this document usefulOperations Research: Modellansatz 110 0% found this document useful#53 Arbeitsschutz als Marke aufbauen 0% found this document usefulTiefdruckbenetzung: Modellansatz 244 0% found this document useful
Related articles
Mit Podcasts Geld verdienen MacLife GermanArticle
Mit Podcasts Geld verdienen
Aug 5, 2021
6 min readSchule, Technik und Corona iPhone & iPadLifeArticle
Schule, Technik und Corona
Nov 5, 2020
1 min readRetrowelle LinuxUserArticle
Retrowelle
Sep 15, 2021
9 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Mar 4, 2024
3 min readKI-AUTOFOKUS bietet Potenzial DigitalPhotoArticle
KI-AUTOFOKUS bietet Potenzial
Mar 4, 2024
IM INTERVIEW: Guido Krebs Guido Krebs arbeitet seit rund 30 Jahren bei Canon und leitet das technische Marketing für Kamera-und Videoprodukte. Er hat bei Canon den Wandel von der analogen zur digitalen Fotografie ebenso begleitet, wie das Ende der DS
5 min readAlle Genres der Fotografie DigitalPhotoArticle
Alle Genres der Fotografie
May 6, 2024
Digital photo: Nikon hat eine lange Geschichte in der Fotografie. Wie beeinflusst diese Tradition die heutigen Entscheidungen und Innovationen? Markus Hillebrand: Nikon kann auf einen enormen Erfahrungsschatz bei der Fertigung von Kameras, optischen
5 min readDie Automobile DNA Der Zukunft Electric DriveArticle
Die Automobile DNA Der Zukunft
Jul 30, 2021
3 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Apr 8, 2024
3 min readScharf, schärfer, Fokus! DigitalPhotoArticle
Scharf, schärfer, Fokus!
May 6, 2022
10 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Sep 4, 2023
2 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Feb 4, 2024
3 min readDie Besten Vollformat-cams DigitalPhotoArticle
Die Besten Vollformat-cams
Sep 4, 2023
6 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Aug 4, 2023
3 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
May 6, 2024
3 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Oct 5, 2023
3 min readFotografieren mit Kindern DigitalPhotoArticle
Fotografieren mit Kindern
Feb 1, 2023
Die Begeisterung für eine Sache, die einen Menschen das ganze Leben lang begleiten wird, entsteht meist schon in der Kindheit. Auch Sie haben vermutlich Ihre ersten fotografischen Schritte bereits im Kindesalter gemacht. Was liegt da näher, als diese
2 min readDigitalPHOTO-Testverfahren DigitalPhotoArticle
DigitalPHOTO-Testverfahren
Nov 4, 2022
3 min readFotostudio unter 1.000 Euro DigitalPhotoArticle
Fotostudio unter 1.000 Euro
Nov 4, 2022
9 min readSternstunden & Nachtfotos DigitalPhotoArticle
Sternstunden & Nachtfotos
Jan 7, 2023
1 min readAlles Neu Macht Der … April DigitalPhotoArticle
Alles Neu Macht Der … April
Apr 1, 2022
1 min readNachgefragt! DigitalPhotoArticle
Nachgefragt!
Jul 8, 2020
SVEN DIEGEL, MARKETING MANAGER TAMRON EUROPE GMBH Wir haben mit Sven Diegel, Marketing Manager von Tamron, über den Fotomarkt und die Entwicklung neuer Objektive für spiegellose Kamerasysteme gesprochen. Wie beeinflusst die Marktlage des Fotomarkts (
2 min readWie auf Film LinuxUserArticle
Wie auf Film
Apr 21, 2021
8 min readFlecken Und Staub Präzise Entfernen DigitalPhotoArticle
Flecken Und Staub Präzise Entfernen
Jun 10, 2020
3 min readKleines Groß Darstellen DigitalPhotoArticle
Kleines Groß Darstellen
Mar 3, 2023
1 min readTechnik Aktuelles DigitalPhotoArticle
Technik Aktuelles
Oct 7, 2022
4 min readEmotionale Selbstporträts DigitalPhotoArticle
Emotionale Selbstporträts
Aug 6, 2021
2 min readAlpha Für Alle DigitalPhotoArticle
Alpha Für Alle
Oct 7, 2022
Dass Kamerahersteller so viel in so kurzer Zeit auf den Markt bringen, wie Sony es getan hat, ist eher die Ausnahme. Allerdings konnten sich die Platzhirsche Nikon und Canon auch lange ausruhen – zu beruhigend schienen womöglich ihre Marktanteile, al
3 min readBlitzlicht im Heimstudio DigitalPhotoArticle
Blitzlicht im Heimstudio
Oct 7, 2020
Eine Übersicht auf aktuellen Systemblitze finden Sie in unserer Marktübersicht ab Seite 42 dieser Ausgabe. Im Heimstudio können Sie die Ausleuchtung Ihres Motivs mithilfe von Kunstlicht exakt nach Ihren Vorstellungen und unabhängig von nicht planbare
1 min readDas Highlight dieses Monats DigitalPhotoArticle
Das Highlight dieses Monats
Oct 7, 2020
1 min readEditorial DigitalPhotoArticle
Editorial
Sep 4, 2023
1 min read
Reviews for Neuromarketing
Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
0 ratings0 reviews
Book preview
Neuromarketing - Christian Felix
Enjoying the preview?
Page 1 of 1