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Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing
Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing
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eBook80 Seiten1 Stunde

Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing

Von Julia Loschelder

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Über dieses E-Book

Früher war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware – und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden – und der Markt verführt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind – oder sein möchten. Um im Hochpreissegment konkurrenzfähig zu sein, müssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen Märkten.
SpracheDeutsch
HerausgeberIgel Verlag
Erscheinungsdatum1. Okt. 2008
ISBN9783868159554
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