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Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
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eBook134 Seiten34 Minuten

Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt

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Über dieses E-Book

Welcher Berufstätige kennt das nicht; man ist in einer neuen Abteilung, einer neuen Position oder gar in einem neuen Unternehmen. Neue Aufgaben sind stets mit einer Vielzahl neuer Begriffe verbunden. Auszubildende müssen sich noch öfter mit neuen Bezeichnungen auseinandersetzen und diese verstehen. Auch Studierende werden Semester für Semester mit vielen Begriffen konfrontiert.

Was ist Data Warehouse, was versteht man unter ONE-Branding, Sprungwerbung, oder der Lasswell-Formel und wofür steht eigentlich die AIDA-Formel?

Dieses kompakte Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Grundbegriffe des Fachbereichs Marketing. Der Autor legt besonderen Wert darauf, dass die 360 Begriffe kurz und knapp erklärt werden. Das handliche Format erleichtert ein unbeschwertes Nachschlagen.

Weitere Themen der 360°-Reihe: Bankwirtschaft, Betriebswirtschaft, Controlling, Finanzierung, Finanzmarkt, Management, Personalmanagement, Rechnungswesen, Unternehmensbewertung, Volkswirtschaft, Wirtschaftspolitik, Wirtschaftswissenschaften.
SpracheDeutsch
HerausgeberUVK Verlag
Erscheinungsdatum13. März 2017
ISBN9783739802633
Marketing: 360 Grundbegriffe kurz erklärt
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    Buchvorschau

    Marketing - Hans Geldern

    Inhaltsverzeichnis

    Vorwort

    Kapitel 0-9

    Kapitel A

    Kapitel B

    Kapitel C

    Kapitel D

    Kapitel E

    Kapitel F

    Kapitel G

    Kapitel H

    Kapitel I

    Kapitel J

    Kapitel K

    Kapitel L

    Kapitel M

    Kapitel N

    Kapitel O

    Kapitel P

    Kapitel Q

    Kapitel R

    Kapitel S

    Kapitel T

    Kapitel U

    Kapitel V

    Kapitel W

    Kapitel Z

    Vorwort

    Welcher Berufstätige kennt das nicht; man ist in einer neuen Abteilung, einer neuen Position oder gar in einem neuen Unternehmen. Neue Aufgaben sind stets mit einer Vielzahl neuer Begriffe verbunden. Auszubildende müssen sich noch öfter mit neuen Bezeichnungen auseinandersetzen und diese verstehen. Auch Studierende werden Semester für Semester mit vielen Begriffen konfrontiert.

    Was ist Data Warehouse, was versteht man unter ONE-Branding, Sprungwerbung oder der Lasswell-Formel und wofür steht eigentlich die AIDA-Formel? Dieses kompakte Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Grundbegriffe des Fachbereichs Marketing.

    Dabei lege ich Wert darauf, dass die 360 Begriffe kurz und knapp erklärt werden. Auf eine oft ausschweifende Ausführung – wie sie in großen Lexika vorgefunden wird – habe ich bewusst verzichtet.

    Ich hoffe, dass der Leser dieses Buches einen großen Vorteil für sein Studium, seine Ausbildung und seinen beruflichen Werdegang erhält. Also: viel Erfolg!

    München, im März 2017

    Hans Geldern

    Alle Begriffe

    4 P’s

    ABC-Analyse

    Abholgroßhandel

    Ablaufordnungsfrage

    Ablenkungsfrage

    Absatz

    Absatz, direkter

    Absatz, indirekter

    Absatzmarkt

    Absatzpotenzial

    Absatzprognose

    Absatzprogramm

    Absatzvolumen

    Absatzweg

    Adoption

    Affiliate-Marketing

    Aggressivitätsgrad

    AIDA-Formel

    Aided Recall

    Akquisition

    Allgemeine Geschäftsbedingungen AGB

    Ansoff-Matrix

    Auktion

    Banner

    BCG-Matrix

    Bedarf

    Bedürfnispyramide nach Maslow

    Benchmarking

    Beobachtung

    Beobachtungseffekte

    Beschwerdemanagement

    Bionik

    Black-Box-Modell

    Bonus

    Brainstorming

    Brand Equity

    Branding

    Break-even-Point

    Briefing

    Bruttoreichweite

    Budget

    Bundling

    Business Intelligence

    Businessplan

    Business-to-Business B2B

    Business-to-Consumer B2C

    Buying Center

    Call Center

    Carry over Effekt

    Clubgüter

    Co-Branding

    Community

    Computer Assisted Personal Interviewing CAPI

    Conjoint-Measurement

    Consulting

    Consumer Marketing

    Copy Strategie

    Copy Test

    Corporate Culture

    Corporate Identity

    Corporate Mission

    Cross-Selling

    Customer Lifetime Value

    Customer Relationship Management (CRM)

    Customer Value

    Customized Marketing

    Dachmarke

    Darlehen

    Data Mining

    Data Warehouse

    Datenbank

    Differenzierung

    Diffusion

    Direktmarketing

    Direktvertrieb

    Display

    Dissonanz

    Distanz, psychische

    Distribution

    Distributionshelfer

    Diversifikation

    Dumping

    E-Business

    E-Commerce

    E-Commerce-Management-Prozess

    eCRM

    Einkauf

    Einkommen

    E-Market

    E-Procurement

    Erlöse

    Erlöse, durchschnittliche

    Ethik, angewandte

    Experiment

    Experimentalgruppe

    Feldexperiment

    Filterfrage

    Framing-Effekte

    Gebrauchsmuster

    geozentrisch

    Globalisierung

    Grayware

    Gruppendiskussion

    Gut, Güter

    Güter, homogene

    Güter, superiore

    Handel

    Handelsfunktionen

    Handelsgeschäfte

    Handelsmarke

    Handelsmarketing

    Handelspanel

    Handelsspanne

    Handelsvertreter

    Haushaltspanel

    Hidden Champions

    Home Use Test

    Homo Oeconomicus

    Ideenmanagement

    Image

    Impulskauf

    Incentive

    Industriegütermarketing

    Ingredient Branding

    Innovation

    Innovationsmarketing

    Intermediavergleich

    Internet-Marketing

    Intervallskala

    Intramediavergleich

    Involvement

    Just-in-Time

    Käufermarkt

    Kaufkraft

    Kaufkrafteffekt

    Kennzahl

    Key Performance Indicator KPI

    Keyword-Advertising

    Klumpenauswahlverfahren

    Kommunikationspolitik

    Konjunktur

    Konsument

    Konsumentenrente

    Konsumentensouveränität

    Konsumentenverhalten

    Konsumgüter

    Konsumgütermarkt

    Konsumquote, durchschnittliche

    Kontaktfrage

    Kontaktmaßzahl

    Kontrahierungspolitik

    Kontraktmarketing, vertikales

    Kontrollgruppe

    Konzentrationsverfahren

    Konzepttests

    Kooperation

    Kreativitätstechniken

    Kreuzpreiselastizität

    Kundenbeziehungsmanagement / Customer Relationship Management (CRM)

    Kundenbindung

    Kundenlaufstudie

    Kundenloyalität

    Kundenwert

    Kundenzufriedenheit

    Laborexperiment

    Längsschnittanalyse

    Lasswell-Formel

    Leasing

    Lebensstil

    Lebenszyklus-Modell

    Licensing

    Lichtschrankenmessung

    Listung

    Low-Involvement-Käufe

    Luxusgüter

    Makler

    Marke

    Marken

    Marketing, internationales

    Marketing, virales

    Marketingmix

    Marketingplan

    Marketingstandardisierung

    Marktabdeckung

    Marktabgrenzung

    Marktanalyse

    Marktangebot

    Marktanteil

    Marktanteil, relativer

    Marktattraktivität

    Marktbeobachtung

    Märkte, gesättigte

    Märkte, heterogene

    Markteintritt

    Markteintrittsbarrieren

    Marktfestlegung

    Marktforschung

    Marktimplantation

    Marktlücken

    Marktmacht

    Marktnachfrage

    Marktneuheit

    Marktpotenzial

    Marktprognose

    Marktsättigung

    Marktsegment

    Marktsegmentierung

    Marktsituation, externe

    Marktverhältnisse

    Marktvolumen

    Marktwachstum

    Mediaselektion

    Medien, neue

    Meinungsführer

    Mengenrabatt

    Mindmapping

    Motiv

    Motivationsfrage

    Multi-Channel-Absatz

    Nachfrageelastizität

    Nachzügler

    Nettoreichweite

    Netzeffekt

    Netzplan

    Nielsen-Gebiete

    No Name

    Nominalskala

    Obsoleszenz

    Öffentlichkeitsarbeit

    Omnibusbefragung

    On Set Placement

    ONE-Branding

    One-to-One-Marketing

    Online Shop

    Online-Marken

    Ordinalskala

    Outbound

    Panelcoverage

    Paneleffekte

    Panelrotation

    Panelroutine

    Partialmodelle

    Permission Marketing

    Personalisierung

    PIMS-Projekt

    Point of Sale PoS

    polyzentrisch

    Positionierung

    Potenzialanalyse

    Powershopping

    Präferenz

    Preis

    Preis-Absatz-Funktion

    Preisdifferenzierung

    Preisfolgerschaft

    Preisnachlass

    Preisstrategie

    Pre-Tests

    Primärforschung

    Primärprozesse

    Product Placement

    Produktdifferenzierung

    Produkteliminierung

    Produktfamilie

    Produktlebenszyklus

    Produktmanagement

    Produkt-Markt-Kombination

    Produktpolitik

    Produkt-PR

    Produkttests

    Produktvariation

    Prognose

    Programmbreite

    Prozess-Portfolio

    Public Relations PR

    Pull-Marketing

    Push-Marketing

    Quotenverfahren

    Rack Jobber

    Random-Route-Verfahren

    Recognition-Test

    Referenzgruppen

    Reichweite

    Reintermediation

    Relationship-Marketing

    Relaunch

    Reliabilität

    Rosenzweig-Test

    Saccaden

    Satzergänzungstest

    Scanner-Panels

    Schlüsselbedürfnisse

    Schwellenressourcen, Schwellenfähigkeiten oder Schwellenkompetenzen

    Segmentierung

    Sekundärforschung

    Servicepolitik

    Signaling

    Slogan

    Social Media

    Spill-over-Effekt

    Sprinklerstrategie

    Sprungwerbung

    S-R-Modell

    Stakeholder

    Store-Test

    Suchmaschinenmarketing

    Tachistoskop

    Technology Push Innovationen

    Testimonials

    Testmarkt

    Tiefeninterview

    Totalmodelle

    Trend

    Trendfunktion

    Typographie

    Umsatz

    Unique Selling Proposition USP

    Unlautere Werbung

    Unternehmensgrundsätze

    Verbrauchermarkt

    Verbundeffekte

    Verhältnisskala

    Verkäufermarkt

    Verkaufsorgane

    Versandhandel

    Vertragshändler

    Vertriebsgesellschaft

    Vollerhebung

    Warenhaus

    Warenzeichnung

    Wear-out-Effekt

    Werbeanteils-Marktanteils-Methode

    Werbebotschaft

    Werbebudget

    Werbeerfolg

    Werbeerfolgskontrolle

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    Werbung

    Werbung, vergleichende

    Wettbewerb

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    Wettbewerbs-Paritäts-Methode

    Wettbewerbsstrategie

    Wettbewerbsvorteile

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