Everand Logo

Welcome to Everand!

  • Discover millions of ebooks, audiobooks, and so much more with a free trial

    Only $11.99/month after trial. Cancel anytime.

    Manipulative Werbetexte: Ein praktischer Ratgeber zur Erkennung und Benennung von beeinflussenden Methoden
    Manipulative Werbetexte: Ein praktischer Ratgeber zur Erkennung und Benennung von beeinflussenden Methoden
    Manipulative Werbetexte: Ein praktischer Ratgeber zur Erkennung und Benennung von beeinflussenden Methoden
    Ebook59 pages35 minutes

    Manipulative Werbetexte: Ein praktischer Ratgeber zur Erkennung und Benennung von beeinflussenden Methoden

    By Roth Jay Timothy

    ()

    Read preview

    About this ebook

    Dieses Buch beschreibt einige zur Zeit angewandte Methoden zur personalisierten Erstellung von Marketing-Texten. Anhand des Big-Five-Modells werden verschiedene Beispiele illustriert, die die Manipulation von Werbeempfängern verdeutlichen.
    LanguageDeutsch
    PublisherHypokrates
    Release dateSep 14, 2020
    ISBN9783969694831
    Manipulative Werbetexte: Ein praktischer Ratgeber zur Erkennung und Benennung von beeinflussenden Methoden

    Related to Manipulative Werbetexte

    Related ebooks

    E-Commerce For You

    View More
    View More

    Related podcast episodes

    Related articles

    • Article

      „ Ethik Ist Eine Investition!“

      Apr 4, 2023

      Mac Life: Professor Floridi, wie definieren Sie Intelligenz? Prof. Luciano Floridi: In der Literatur gibt es nicht eine oder zwei, sondern Dutzende Definitionen von Intelligenz – jede Disziplin hat ihre eigene. Ein Weg, Intelligenz zu verstehen, ist

      9 min read

    • Article

      DIGITALI SIE RUNG: ALLTAG & ALL MACHT

      Jul 27, 2020

      Unsere Welt besteht aus immer mehr Nullen und Einsen. Unser Leben geschieht vor dem Bildschirm. Tiefer und tiefer ziehen wir uns in das Netz zurück, gerade zu Zeiten der Pandemie. Home Office ist nicht mehr Arbeits-, sondern Lebensweise. Durchschnitt

      6 min read

    • Article

      INSPIRATION & BEGLEITUNG BÜCHER

      Jun 23, 2020

      Die Welt der Selfies und der Selbstoptimierung gaukelt uns eine freudvolle Körperlichkeit vor, die jedoch von Perfektion und Gnadenlosigkeit geprägt ist. nackt. Das Körper-Versöhnbuch für Frauen zeigt einen Weg raus aus der Welt der Täuschungen, hin

      2 min read

    • Article

      Volksaufstand!

      Sep 22, 2022

      Liebe Randaliererin, lieber Randalierer, die Deutschen stehen im Ruf, nicht besonders schnell zu sein, wenn es darum geht, sich mit Mistforken zu bewaffnen und plündernd und brandschatzend durch die Fußgängerzonen zu ziehen. Das könnte sich im von vi

      4 min read

    • Article

      Zuckerkügelchen und Peitsche

      Sep 22, 2022

      Zuckerkügelchen und Peitsche
      3 min read

    • Article

      Das Hobby ALS Nebenjob?

      Aug 4, 2023

      Das Hobby ALS Nebenjob?
      4 min read

    • Article

      Yoga In Den Wechseljahren

      Jan 5, 2022

      Yoga In Den Wechseljahren
      4 min read

    • Article

      Einbruchswerkzeug

      Sep 1, 2021

      Einbruchswerkzeug
      9 min read

    • Article

      Schon Wieder Ein Kilo Mehr!

      Nov 9, 2020

      Schon Wieder Ein Kilo Mehr!
      4 min read

    • Article

      Ich liebe Hass-Kommentare!

      Jun 2, 2021

      Ich liebe Hass-Kommentare!
      4 min read

    • Article

      Nichts Über Uns Ohne Uns

      Jun 2, 2023

      Nichts Über Uns Ohne Uns
      5 min read

    • Article

      Unleserlich

      Dec 1, 2021

      Unleserlich
      10 min read

    • Article

      Sabine Cover Girl

      Jul 5, 2021

      Sabine Cover Girl
      4 min read

    • Article

      Die Pläne der Milliardäre

      Jun 30, 2022

      Sie gründeten gemeinsam Paypal. Elon Musk und Peter Thiel wurden damit reich, dass unsereiner seine Online-Einkäufe schnell und einfach bezahlen möchte. Der eine will Twitter kaufen und damit die freie Meinungsäußerung stärken. Der andere will den Ak

      1 min read

    Related categories

    Reviews for Manipulative Werbetexte

    0 ratings

    0 ratings0 reviews

    What did you think?

    Tap to rate

    Review must be at least 10 words

      Book preview

      Manipulative Werbetexte - Roth Jay Timothy

      Timothy

      Kapitel 1

      Einleitung

      Die industrialisierte Welt, in der wir 2020 leben, wird immer häufiger von Werbebotschaften durchzogen, die darauf ausgelegt sind, sich subtil an das Unterbewusstsein der Konsumenten und Konsumentinnen zu richten. Befeuert vom Wunsch nach geldwertem Eigentum schießen Startups wie Pilze aus dem Boden. Oftmals verschleudern Firmen ihre Werbebudgets in astronomischen Größen. Gleichzeitig wird jedoch die Methodik bei vielen Unternehmen auch immer ausgefeilter und tiefgründiger. Das Wissen über Optimierungsprozesse wächst und hierdurch entwickelte sich mit der Zeit auch eine anhaltende Offenheit für mehr Automation und so wurde der Wunsch danach, die sich wiederholenden Arbeitsschritte durch Maschinen und Algorithmen zu ersetzen, bereits vielerorts in die Tat umgesetzt. Eine dieser sich wiederholenden Maßnahmen ist das Schreiben von Werbetexten. Eigentlich gilt das Schreiben von Werbebotschaften als ein recht kreativer Prozess mit vielen Freiheiten. Gleichzeitig ist das Schreiben von Werbetexten sehr zeitintensiv. Ebenfalls ist es kostspielig, spezielle Texte für viele unterschiedliche Zielgruppen zu schreiben (oder von einer Werbeagentur schreiben zu lassen) und damit eine passgerechte Streuung einer Kampagne zu erhalten. Durch die digitalen Medien, Internet of Things (IoT) und Erkenntnisse aus Studien der Forschung eröffnen sich seit relativ kurzer Zeit nun Mittel und Wege, persönliche Ansprachen Zielgruppen-gerecht zu erstellen und automatisch Inhalte zu generieren. In dieser Niederschrift wird es weniger darum gehen wie die Prozesse technisch umgesetzt werden können. Stattdessen werden einige Verfahren beschrieben mit denen Werbung in psychologischer Hinsicht an Zielgruppensegmente angepasst wird. Mögen die in diesem Buch aufgezeigten Techniken auch zur Verfassung von neuen Texten führen, ist es dennoch mein Ziel alle unmündigen Bürger*innen darüber aufzuklären, wie Werbung auf uns als Konsumenten zugeschnitten wird um zu gewünschten Handlungen zu überzeugen. In den meisten Fällen soll durch Werbung wohl zum Kauf animiert werden; es gibt jedoch auch politische Gründe, die zum Einsatz der hier besprochenen Methoden führen können. Im täglichen Leben erreichen uns eine Vielzahl an Marketing-Cues. Solche Botschaften können verschiedene Formen annehmen (Video, Bild, Ton). Um nicht zu weit auszuschweifen soll der Fokus im Folgenden auf textlichen Botschaften liegen.

      Wie bereits festgestellt leben wir also alle mit der permanenten Beeinflussung. Dennoch sind die Methoden, die in der Werbung angewandt werden, den meisten Menschen kaum bekannt. Meist setzt es ein Studium voraus, um sich mit der Materie zu befassen und die gezielte Manipulation zu verstehen. Dabei werden die Techniken recht universell eingesetzt und sind damit für einen Großteil der Bevölkerung der industrialisierten Welt von Belang. Sollten Sie also dieses Buch begonnen haben und denken das ist für mich sowieso nicht relevant, dann schenken Sie mir einfach den Glauben daran, dass Sie systematisch in ihrem Denken beeinflusst werden und lassen Sie es darauf ankommen.

      Die Beeinflussung möglicher Kunden durch die Werbung ist der Treiber vieler globaler Konzerne und aller derjenigen, die ihre Werbebotschaften zu professionalisieren vermögen. Die Unternehmen sind davon abgerückt sich nur noch auf die Bäuche der

      Enjoying the preview?
      Page 1 of 1