Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
Ebook96 pages2 hours
Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen
By Sabrina Meisel, Martin Stein and Frank Huber
Rating: 0 out of 5 stars
()
About this ebook
Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist größer denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und ökologischen Folgen von Unternehmensaktivitäten. Nicht zuletzt aus diesem Grund führen zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Maßnahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen für einen wohltätigen Zweck. Entscheidend für den Erfolg von CrM-Kampagnen sind einige Rahmenbedingungen. Basierend auf der bestehenden Forschung wurden die Unternehmensglaubwürdigkeit, der Fit zwischen Sozialprojekt und Produkt sowie das Preisniveau als Faktoren ermittelt, die den Erfolg von CrM-Kampagnen beeinflussen können. In einer empirischen Studie wird der Einfluss dieser Variablen auf die Kaufabsicht und die affektive Kundenzufriedenheit untersucht. Darüber hinaus wird das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Konsumenten als moderierende Variable in das Untersuchungsmodell integriert. Die Ergebnisse belegen statistisch signifikante Einflüsse der Faktoren auf den Kampagnenerfolg und liefern wertvolle Implikationen.
Related to Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen
Related ebooks
Reichweiten und Grenzen von e-Recruitment: Eine kritische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von eignungsdiagnostischen Online-Verfahren und deren Akzeptanz am Markt Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche: Theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsNeuromarketing: Ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMitarbeiterbindung in Unternehmen: Welche beeinflussbaren Faktoren wirken auf die Bindung der Mitarbeiter? Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategisches Management für KMU: Unternehmenswachstum durch (r)evolutionäre Unternehmensführung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategische Unternehmensführung: Von der Vision zur Umsetzung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOperatives Controlling: Planen – Informieren – Steuern – Kontrollieren Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWirksamkeit der stationären Jugendhilfe: Ergebnisse einer Pilotstudie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDas Informationsverhalten der Best Ager: Eine empirische Studie am Beispiel der Unterhaltungselektronik Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWork-Life-Balance. Mobiles Arbeiten und Qualität des Arbeitslebens Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGenerationenmanagement: Unternehmen durch den demografischen Wandel begleiten Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsBildungscontrolling: Ein wichtiger Bereich der Personalentwicklung Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsFußball-Bundesliga im 21. Jahrhundert: Neuere Entwicklungen aus sportökonomischer Sicht Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing-Routenplaner: Strategien effizient erarbeiten Rating: 0 out of 5 stars0 ratings30 Minuten für erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsChange Management im Business Process Management: BPM initiierte Veränderungsprozesse Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing und Vertrieb: Die wichtigsten Methoden Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsErfolgsmuster des Multi-Channel-Managements deutscher Einzelhandelsunternehmen: Eine empirische Studie zu den Erfolgskriterien Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWiderstände gegen Kulturwandel in Unternehmen: Ursachen und Lösungsansätze im Change Management Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsGeschäftsprozessmanagement im E-Business: Theorie und Praxis Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsStrategieentwicklung - Kompass im Veränderungsprozess Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline-Kundenbetreuung: Wie Live Support Systeme dem Online-Vertrieb auf die Sprünge helfen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMarketing im Handel: Der Handel: Teil 3 Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Marketing For You
Die Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Rating: 4 out of 5 stars4/5So lügen Journalisten: Der Kampf um Quoten und Auflagen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsHooked: Wie Sie Produkte erschaffen, die süchtig machen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsWerbesprache: Ein Arbeitsbuch Rating: 5 out of 5 stars5/5Werbetext Basics. Die Grundlagen guter Werbetexte Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEmpfehlungsmarketing: Neukunden gewinnen zum Nulltarif Rating: 0 out of 5 stars0 ratings30 Minuten NLP im Alltag Rating: 5 out of 5 stars5/5Der Marketing-Mix: Mit 4 P zur erfolgreichen Strategie Rating: 5 out of 5 stars5/5Launch: Die ultimative Anleitung für das E-Mail-Marketing Rating: 5 out of 5 stars5/599 Tipps für erfolgreiche Telefonate: Die Erfolgspotenziale von Telefonaten optimal nutzen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEmployer Branding: Strategie für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität in KMU Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsEffektiv telefonieren: Tools, Tipps und Gesprächstechniken für den Businessalltag Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsOnline Marketing für Beginner und Startups 4 Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsAusverkauft!: Marketing kann so einfach sein Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVerkauf Direkt Ins Gehirn: Emotional, Mental und Manipulativ Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsDer strategische Key Account Plan: Das Key Account Management Werkzeug! Kundenanalyse + Wettbewerbsanalyse = Account Strategie Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsbesser reden und erfolgreich verhandeln Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsVermarkten Sie Ihre Bücher Ohne Einen Cent Auszugeben Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsCopywriting: Überzeugende Worte, die verkaufen Rating: 0 out of 5 stars0 ratingsMuseum im Wandel: Vom Tempel der Kunst zum Tempel der Besucher?: Eine Studie zur Berliner Museumslandschaft Rating: 0 out of 5 stars0 ratings
Related podcast episodes
Was bedeuten Farben im Marketing?: Farbpsychologie kurz erklärt 0% found this document usefulWie entsteht die menschliche Stimme? 100% found this document usefulWie verändert ChatGPT unser Leben? 0% found this document usefulPositive Emotionen nützen und ausbauen als Führungskraft: „Positiv Führen" von und mit Christian Thiele | Folge 24 0% found this document usefulRessourcenorientierte Sprache (#180): Kompetenzfokus im Selbst- und Fremdbild 0% found this document usefulScanner-Persönlichkeit (#109): Wie gehst Du damit um, wenn Dich (fast) alles interessiert? 0% found this document usefulGaslighting - Wie erkennt man, dass man manipuliert wird? 0% found this document usefulWenn KI zur Sprache kommt 0% found this document useful#232 Für wen lohnt sich Krypto-Mining noch?: Finanzfluss Classics 0% found this document usefulThink with Tarek - Digitale Trends 2023 mit Tarek Müller 0% found this document usefulGlaubenssätze verändern (#173): Transformiere negative Überzeugungen 0% found this document usefulDas „20:80-Prinzip“: Eine Erfolgsformel für gesundes Essverhalten: So geht gesunde Ernährung 0% found this document usefulFolge 66: Histrionie. Die Psychologie unbewußter Inszenierungen: Rätsel des Unbewußten 0% found this document useful
Related articles
Das Hobby ALS Nebenjob? DigitalPhotoArticle
Das Hobby ALS Nebenjob?
Aug 4, 2023
4 min readAgile Work: Von Menschen, mit Menschen, fur Menschen New Work MagazineArticle
Agile Work: Von Menschen, mit Menschen, fur Menschen
Apr 8, 2022
2 min readWENN Büro, DANN so! New Work MagazineArticle
WENN Büro, DANN so!
Oct 24, 2020
3 min readWarum Virtuelles Arbeiten Mehr Ist Als HOME OFFICE New Work MagazineArticle
Warum Virtuelles Arbeiten Mehr Ist Als HOME OFFICE
Oct 24, 2020
5 min readSchule, Technik und Corona iPhone & iPadLifeArticle
Schule, Technik und Corona
Nov 5, 2020
1 min readGlückliche Schüler LinuxUserArticle
Glückliche Schüler
Dec 16, 2021
8 min readMit Podcasts Geld verdienen MacLife GermanArticle
Mit Podcasts Geld verdienen
Aug 5, 2021
6 min readKurzbefehle Auf IPhone Und IPad iPhone & iPadLifeArticle
Kurzbefehle Auf IPhone Und IPad
Mar 11, 2021
4 min readINSPIRATION & BEGLEITUNG BÜCHER WECHSELJAHREArticle
INSPIRATION & BEGLEITUNG BÜCHER
Jun 23, 2020
Die Welt der Selfies und der Selbstoptimierung gaukelt uns eine freudvolle Körperlichkeit vor, die jedoch von Perfektion und Gnadenlosigkeit geprägt ist. nackt. Das Körper-Versöhnbuch für Frauen zeigt einen Weg raus aus der Welt der Täuschungen, hin
2 min readGehen Den Deutschen Die Ideen Aus? MacLife GermanArticle
Gehen Den Deutschen Die Ideen Aus?
Jul 8, 2021
4 min readFotografieideen für Kinder DigitalPhotoArticle
Fotografieideen für Kinder
Feb 4, 2024
Die Faszination für Fotografie kennt keine Altersgrenze, deshalb hat sich Foto.TV das Ziel gesetzt, auch unsere Jüngsten mit spannenden Ideen und kreativer Inspiration für die Arbeit mit Kamera und Licht zu begeistern. 2023 wurden dazu monatlich Film
2 min readSo Digitalisierst Du Dein Studium MacLife GermanArticle
So Digitalisierst Du Dein Studium
Oct 7, 2021
5 min readPhase 4: Artwork Das perfekte Bild zum Sound Beat GermanArticle
Phase 4: Artwork Das perfekte Bild zum Sound
Nov 2, 2022
4 min readGet Tracks Done Beat GermanArticle
Get Tracks Done
Jan 5, 2022
3 min readAugenblick DigitalPhotoArticle
Augenblick
Jul 5, 2023
1 min readSchau Auf Dich - Schatzkiste WECHSELJAHREArticle
Schau Auf Dich - Schatzkiste
Oct 5, 2021
1 min readUnmoralische Wahl Linux Magazin germanyArticle
Unmoralische Wahl
Nov 3, 2021
Was soll das selbstfahrende Auto machen? Bei plötzlichem Bremsversagen kann es entweder die Spur halten und vier Obdachlose überfahren, die unrechtmäßig bei Rot die Straße überqueren, oder die Spur wechseln und zwei Männer und zwei Frauen töten, die
2 min readTouch Me?! Berührung In Den Wechseljahren WECHSELJAHREArticle
Touch Me?! Berührung In Den Wechseljahren
Nov 9, 2020
4 min readDie Allergrößte Leuchte Am Polithimmel Verglüht EULENSPIEGEL, Das SatiremagazinArticle
Die Allergrößte Leuchte Am Polithimmel Verglüht
Oct 28, 2021
4 min read„ Ethik Ist Eine Investition!“ MacLife GermanArticle
„ Ethik Ist Eine Investition!“
Apr 4, 2023
Mac Life: Professor Floridi, wie definieren Sie Intelligenz? Prof. Luciano Floridi: In der Literatur gibt es nicht eine oder zwei, sondern Dutzende Definitionen von Intelligenz – jede Disziplin hat ihre eigene. Ein Weg, Intelligenz zu verstehen, ist
9 min readVirtuelle Ideenfindung MacLife GermanArticle
Virtuelle Ideenfindung
Aug 11, 2020
3 min readDas digitale Klassenzimmer LinuxUserArticle
Das digitale Klassenzimmer
Jun 16, 2021
5 min readRückenschmerzen: Nur eine Frage der Haltung? NaturApothekeArticle
Rückenschmerzen: Nur eine Frage der Haltung?
Jun 9, 2021
8 min readHab‘s Nicht Eher Geschafft Bücher MagazinArticle
Hab‘s Nicht Eher Geschafft
Oct 13, 2021
Die Kolumne, die Sie hier lesen, kommt wieder mal zu spät, sicher auch, weil die Redakteurin so milde ist. Ich zögere, fange immer zu spät an. Ich brauche das zaghafte Heranpirschen, das Umkreisen der Materie, bevor ich den fertigen Text zurechtzurre
2 min readDie Beste EOS Aller Zeiten DigitalPhotoArticle
Die Beste EOS Aller Zeiten
May 7, 2021
3 min readDie Gewinnerformel Beat GermanArticle
Die Gewinnerformel
Aug 4, 2021
5 min readDer Frust MIT Der Lust - Teil 2 WECHSELJAHREArticle
Der Frust MIT Der Lust - Teil 2
Jun 23, 2020
5 min readTrau, Schau, Wem! LinuxUserArticle
Trau, Schau, Wem!
Jul 21, 2022
10 min readWorkshop: Kurzbefehle im Einsatz MacLife GermanArticle
Workshop: Kurzbefehle im Einsatz
Jan 7, 2021
1 min readDer Wert von Design MacLife GermanArticle
Der Wert von Design
Dec 8, 2020
2 min read
Reviews for Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen
Rating: 0 out of 5 stars
0 ratings
0 ratings0 reviews
Book preview
Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen - Sabrina Meisel
Enjoying the preview?
Page 1 of 1