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    3D-Ökonomie – Profitabel wirtschaften im Einklang mit Mensch und Natur: Ein Leitfaden für Unternehmer mit Herz und Verstand
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    3D-Ökonomie – Profitabel wirtschaften im Einklang mit Mensch und Natur: Ein Leitfaden für Unternehmer mit Herz und Verstand
    Ebook91 pages45 minutes

    3D-Ökonomie – Profitabel wirtschaften im Einklang mit Mensch und Natur: Ein Leitfaden für Unternehmer mit Herz und Verstand

    By Elke Vohrmann

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    About this ebook

    3D-Ökonomie ist revolutionär: Profitstreben von Unternehmen geschieht im Einklang mit Mensch und Natur. Der unternehmerische Blick wird dreidimensional.

    Diese neue Art des Wirtschaftens gewinnt rasant an Boden. Weltweit findet ein Umdenken statt. Denn dass die einseitige Fokussierung der Wirtschaft auf Gewinnmaximierung zu Lasten von Mensch und Natur geschieht, ist in den Köpfen vieler Menschen angekommen.

    Leicht verständlich führt der Leitfaden von Elke Vohrmann durch das vielschichtige Konzept des Nachhaltigen Wirtschaftens, auch Corporate Social Responsibility (CSR) genannt. Durch die komprimierte Darstellung gewinnen Sie schnell ein Verständnis, wie 3D-Ökonomie funktioniert. Sie erfahren, dass sich eine Nachhaltigkeitsstrategie lohnt und wie sie dreifachen Mehrwert schafft: ökonomisch, ökologisch und sozial.

    Zusätzlich werden zehn einfache Sofortmaßnahmen aus der CSR-Praxis vorgestellt, die zum Mitmachen einladen. Vielleicht die Initialzündung für Ihren Start mit einer eigenen CSR-Strategie?
    LanguageDeutsch
    Publisherepubli
    Release dateApr 14, 2014
    ISBN9783844291551
    3D-Ökonomie – Profitabel wirtschaften im Einklang mit Mensch und Natur: Ein Leitfaden für Unternehmer mit Herz und Verstand

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      3D-Ökonomie – Profitabel wirtschaften im Einklang mit Mensch und Natur - Elke Vohrmann

      3D-ÖKONOMIE

      PROFITABEL WIRTSCHAFTEN

      IM EINKLANG MIT MENSCH UND NATUR

      EIN LEITFADEN FÜR UNTERNEHMER MIT HERZ UND VERSTAND

      Impressum

      Copyright: © 2014 Elke Vohrmann

      Covergestaltung: Ula Grewe, www.wortundform.org

      Lektorat: Dr. Susan Tuchel

      Published by: epubli GmbH, Berlin, www.epubli.de

      ISBN 978-3-8442-9155-1

      Inhaltsverzeichnis

      Vorwort

      1. Was ist Nachhaltiges Wirtschaften/Corporate Social Responsibility (CSR)?

      2. Die treibenden Kräfte: Auslöser für Nachhaltiges Wirtschaften/CSR

      3. Die drei Dimensionen von CSR: Ökologie, Soziales, Ökonomie

      3.1 Die Erde: vom schonenden Umgang mit natürlichen Ressourcen

      3.2 Der Mensch: vom wertschätzenden Umgang mit Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten, Gesellschaft und Banken

      3.3 Der Profit: vom dreidimensionalen Unternehmenserfolg

      4. Die Entwicklung von individuellen CSR-Strategien

      5. CSR nach innen und außen kommunizieren

      6. Zehn Sofortmaßnahmen für den Einstieg

      7. Fazit: Ökonomie in Balance mit Mensch und Natur

      Die Autorin

      Quellenverzeichnis

      Literaturverzeichnis

      Vorwort

      Welchen Sinn hat Wirtschaften? Was treibt mich an? Wozu bin ich Unternehmer/Unternehmerin? (Nachfolgend wird aus Gründen der besseren Lesbarkeit im Text nur noch die männliche Form verwendet.)

      Bis vor wenigen Jahren lautete die Maxime wirtschaftlichen Handelns, den Gewinn von Unternehmen zu maximieren und den Umsatz kontinuierlich zu steigern. So wurde es an den Universitäten gelehrt, als ich in den 1980ern Wirtschaftswissenschaften studierte. Auch während der Jahre, in denen ich als Firmenkundenberaterin für verschiedene Banken tätig war, war die Gewinnmaximierung das oberste Gebot und wurde nicht hinterfragt.

      Dass die Fokussierung auf Gewinnmaximierung zu Lasten von Mensch und Natur geht, diese Erkenntnis ist im 21. Jahrhundert und in den Köpfen vieler Menschen angekommen. Doch wie geht man mit dieser Erkenntnis um? Wie sollten die Faktoren Ökonomie, Ökologie und Soziales gewichtet werden? Und können Unternehmen trotzdem erfolgreich am Markt agieren, wenn sie nicht nur die Ökonomie im Blick haben, sondern gleichzeitig Verantwortung für Mensch und Natur übernehmen?

      Es gibt einen Königsweg aus der aktuellen Schieflage. Ich entdeckte ihn, als mir im Jahr 2000 ein Zeitungsartikel in die Hände fiel, in dem ein neuer, geradezu revolutionärer Begriff ins Wirtschaftsrennen geworfen wurde: Corporate Social Responsibility (CSR). Aber noch neuer war die Idee, die dahinter stand: Ein Unternehmen muss im Einklang mit Mensch und Umwelt nach Gewinn streben. Neben ökonomischen Zielen sind soziale und ökologische Ziele zu definieren. Diese sind gleichwertig und miteinander in Balance zu bringen.

      Als Ökonomin interessierte mich, ob dieses neue Konzept sich für ein Unternehmen tatsächlich auch wirtschaftlich rechnet und stieg in die Materie ein. Heute, nach Jahren der Recherche und zahlreichen Gesprächen mit Unternehmern sowie Analysen von Unternehmensentwicklungen, kann ich aus tiefster Überzeugung sagen: Ja, dieses neue Konzept des Wirtschaftens, für das ich neben dem Begriff Corporate Social Responsibility die deutsche Bezeichnung Nachhaltiges Wirtschaften wähle, ist sogar ökonomischer als das konventionelle Wirtschaften, das den Fokus auf die Gewinnmaximierung legt.

      Aktuell verfolgen jedoch erst einige wenige Unternehmen diese Strategie. Vielleicht liegt das auch an dem Begriffschaos, weil alle Welt das Wort „Nachhaltigkeit inflationär benutzt und der alternative Begriff Corporate Social Responsibility mitunter falsch verstanden wird. Erschwerend kommt sicher auch noch dazu, dass ein „Paradigmenwechsel immer eine Hürde ist, mit der sich auch Unternehmer schwer tun, diese zu nehmen.

      Mit diesem Leitfaden möchte ich

      1. das Begriffschaos klären,

      2. Unternehmern den Nachweis liefern, dass sich Nachhaltiges Wirtschaften lohnt, und zwar für das Unternehmen selbst sowie für Mensch und Natur,

      3. konkrete Wege zeigen, wie kleine und mittelständische Unternehmen systematisch und auf einfache Art diese neue Art des Wirtschaftens erfolgreich umsetzen können.

      Dies ist ein Plädoyer für Nachhaltiges Wirtschaften im Sinne einer Ökonomie in Balance mit Mensch und Natur.

      1. Was ist Nachhaltiges Wirtschaften/Corporate Social Responsibility (CSR)?

      200.000 Deutsche fragen im Internet monatlich „Was ist Nachhaltigkeit?" So oft wurde diese Frage Anfang 2013 laut Google Adwords Keyword Tool¹ in Deutschland gestellt. Kein Wunder. Der Begriff Nachhaltigkeit wird seit Jahren inflationär benutzt, in unterschiedlichen Kontexten und Wortbedeutungen.

      Statt der deutschen Bezeichnung „Nachhaltiges Wirtschaften" wird häufig der anglo-amerikanische Begriff Corporate

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