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Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für eine dynamische Optimierung des Marketing-ROI in der Praxis
Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für eine dynamische Optimierung des Marketing-ROI in der Praxis
Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für eine dynamische Optimierung des Marketing-ROI in der Praxis
eBook219 Seiten1 Stunde

Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für eine dynamische Optimierung des Marketing-ROI in der Praxis

Von Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti und Matthias Rasztar

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Über dieses E-Book

Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können. Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielfältige Fragen auf – zum Beispiel: 
  • Wie findet man den optimalen Mix auch über Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?
  • Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?
  • Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?
Die Autoren führen den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung über Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungen für Entscheider.
Aus dem Inhalt
  • Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media"
  • Quantitative Berücksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingmaßnahmen
  • Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling
  • Agiles Marketing, agiles Budgeting
  • Datenanforderungen und -formate für eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung
  • Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl
  • Was passiert beim Abschalten aller Werbung?
  • Zero-based Budgeting (ZBB) – Segen oder Fluch?

SpracheDeutsch
HerausgeberSpringer Gabler
Erscheinungsdatum4. Okt. 2021
ISBN9783658348151
Agiles Marketing Performance Management: 10 Erfolgsfaktoren für eine dynamische Optimierung des Marketing-ROI in der Praxis
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