Markenorientierte digitale Transformation: Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich in das digitale Zeitalter führen
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Book preview
Markenorientierte digitale Transformation - Artur Mertens
essentials
essentials liefern aktuelles Wissen in konzentrierter Form. Die Essenz dessen, worauf es als „State-of-the-Art" in der gegenwärtigen Fachdiskussion oder in der Praxis ankommt. essentials informieren schnell, unkompliziert und verständlich
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Die Bücher in elektronischer und gedruckter Form bringen das Expertenwissen von Springer-Fachautoren kompakt zur Darstellung. Sie sind besonders für die Nutzung als eBook auf Tablet-PCs, eBook-Readern und Smartphones geeignet. essentials: Wissensbausteine aus den Wirtschafts, Sozial- und Geisteswissenschaften, aus Technik und Naturwissenschaften sowie aus Medizin, Psychologie und Gesundheitsberufen. Von renommierten Autoren aller Springer-Verlagsmarken.
Weitere Bände in der Reihe http://www.springer.com/series/13088
Artur Mertens
Markenorientierte digitale TransformationWie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich in das digitale Zeitalter führen
../images/478128_1_De_BookFrontmatter_Figa_HTML.pngArtur Mertens
Griesheim, Deutschland
ISSN 2197-6708e-ISSN 2197-6716
essentials
ISBN 978-3-658-24924-3e-ISBN 978-3-658-24925-0
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24925-0
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Was Sie in diesem essential finden können
Einführung in die Grundlagen des digitalen Wandels
Entwicklung eines markenorientierten Ansatzes zur digitalen Transformation
Vorstellung des Marken-Transformations-Kreisels
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung 1
1.1 Ausgangssituation 1
1.2 Problemstellung 3
1.3 Zielsetzung 5
2 Konzeptionelle Grundlagen 7
2.1 Markenführung 7
2.2 Digitale Transformation 11
3 Entwicklung eines markenorientierten Ansatzes zur digitalen Transformation 15
3.1 Smarte Transformation 17
3.2 Marken-Transformations-Kreisel 20
3.3