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Pour produire comme pour vendre, lentreprise communique avec les partenaires de son environnement.
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Les salaris
objectifs de lentreprise.
La clientle
Lentreprise doit rpondre aux attentes des consommateurs et rpondre leurs besoins.
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Les fournisseurs
Les institutionnels
Lentreprise
les
communique
rgulirement
(commune
Externe
: les
diffuser messages
des aux
lments divers
Interne
Informer pour : Intgrer le personnel et le faire participer ; Fidliser le personnel ; Construire et faire voluer la culture dentreprise.
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2.
La communication externe
Quoi ?
Connat-on parfaitement le bien ou le service propos? Lentreprise domine-t-elle bien toutes dimensions de son activit ?
les
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Pourquoi ?
objectifs
de
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Qui ? Quelles sont les cibles atteindre ? (Quel est le public vis ?) Sagit-il ?
- Du grand public ? - Dun public slectionn ? - Des clients actuels ? - Des clients potentiels ?
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Combien ?
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Exemples
Organisation commerciale
dune
quinzaine
Comment ?
Quels sont les leviers de la communication ?
Les relations publiques : confrences de presse, voyage dtudes, visites de voyage dtudes, visites dusines, diffusion de brochures, projection de films, voyage daffaires Parrainage, mcnat, patronage
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Parrainage (sponsoring) : soutien matriel apport une manifestation, une personne, un produit en vue den retirer un bnfice direct. Mcnat : soutien matriel apport, sans contrepartie directe, une uvre ou une personne pour lexercice dactivits prsentant un intrt gnral. Patronage : soutien moral explicite apport une personne, une organisation ou une manifestation.
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le contact tlphonique
le numro vert.
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La communication interne
Communiquer dans lentreprise, cest informer les collaborateurs : Des tches raliser : notes de service, conseils dutilisation, notices techniques, entretien, runions De la situation conomique de lentreprise : commentaire de la direction gnrale du compte dexploitation, projet de diversification
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1. 2. 3.
4.
les nouveaux embauchs ; lensemble du personnel ; un service ou un atelier particulier ; une catgorie professionnelle (ex. : Encadrement, ouvriers)
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Le dlai de diffusion :
Sagit-il dune information urgente transmettre ? Ex. : - Prvenir un chef datelier dune annulation de commande. - Afficher le compte-rendu de la runion de comit dentreprise.
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La communication crite
La communication orale
La communication mdiatise
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La note de service
Document qui informe, donne des instructions, des modes opratoires, indique des dlais dapplication ; Style impersonnel, rdaction concise ;
Affichage ;
Un exemplaire class par lmetteur
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Le rapport
document dtude, fruit dune collecte dinformations et dune rflexion sur un thme donn. Fait apparatre des suggestions, des propositions de solutions pralables une prise de dcision ; lmetteur soumet son avis argument ; rdaction structure, peut atteindre un nombre de pages important (30 100 pages par exemplaire) ; est utilis comme support une runion le plus souvent de lencadrement
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Le compte-rendu
Document relatant un vnement (compterendu daccident de travail), une runion (compte-rendu du comit dentreprise) ; Style impersonnel ; Diffus aux participants ; Affichage ; Un exemplaire class par lmetteur.
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Le procs verbal
Document le plus souvent impos par la loi (ex. : procs verbal de lassemble gnrale ordinaire dune socit anonyme) ; Style impersonnel ; Prcise les dcisions prises par les participants ; Diffusion auprs des participants ; Un exemplaire class par lmetteur.
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Le journal dentreprise
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Le livret daccueil
Brochure remise aux nouveaux salaris
concernant lhistorique de lentreprise, son activit, son organigramme, son mode de fonctionnement
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La fiche de paie
Document obligatoire remis chaque
salari.
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La bote ides
Systme de collecte des suggestions crites par les salaris (anonymes ou non), permettant une mobilisation du personnel et une meilleure intgration la vie de lentreprise.
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La communication orale
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Le tlphone intrieur : permet la communication de poste poste sans dplacement physique dun bureau lautre (gain de temps). Lopration portes ouvertes ou interservice : favorise le dcloisonnement entre les services dune mme entreprise.
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certains sont organiss au sein de lentreprise et anims par des cadres ; facilitent les contacts et les changes entre salaris dont les niveaux de qualification sont diffrents.
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La confrence :
Concerne donn ;
linformation
dun
public
de
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Par leur aspect convivial, ils regroupent des salaris de lentreprise et sont des occasions
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La visite dentreprise :
Gnralement couple la remise du livret daccueil, elle est destine aux nouveaux embauchs.
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La communication mdiatise
1. Le tableau daffichage :
Notes de service et comptes-rendus ; Insertions publicitaires (pratiques par lentreprise dans la presse) ; Annonces doffres demploi ; Annonces personnelles des salaris (maison louer pour les vacances).
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2. Le journal tlmatique interne : Cassette vido ou vido-disque diffuss en continu ; Concerne la vie de lentreprise.
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3. La runion tlphone :
Permet les changes dinformations par tlphone, sans dplacement physique des interlocuteurs.
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4. Audio-confrence/ Visioconfrence : Permettent les changes dinformations avec transmission du son ou du son et de limage.
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5. Le court-mtrage film : Prsentation de lentreprise, son volution, ses activits ou sensibilisation un problme particulier (la prvention des accidents du travail).
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6.
avec
Fond
sonore
musical
pouvant
tre
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dterminer le support.
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cots.
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Loral, lcrit et les outils informatiques assurent la transmission des informations. Ils font appel des rgles spcifiques :
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rponse en retour.
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