CGtnalisis de una imagen publicitaria taria Rodriguez Villares 34ft frero del 2009ftnélisis de una imagen publicitaria ff estudio que rey @ realizar @ continuacién va a constar de dos partes petfectamante diferanciables: al discurso denotativo y af discutso connotative. fita imagen simple fue diferida en el afo 2006. Discurso denotativo Observando el anuncio podemos apteciat a modo de dasctipcién objetiva una oven chica dotada de una gan belleza que syjeta su pomposo vestide tosa de una manera delicada y dulce. fa completa atencién de la Joven se centea en “una manzana” colgada en un atbol, la cual representa el objeto del anuncio en eusstlin. ff ébol que acabames de mencionat ccupa la parte superior de la imagen, botdeando la misma, y consta de diversas hejas de color blanco. f1 escenario de este anuncio es una habitacién blanca, 0 con un leve matiz tosado, en cuyas paredes y puerta podemos apreciat unos pliagues que la dotan da un alte distinguido y lyjoso. ambién podemos destacat el suelo de dicha sala, de color blanco y de madeta. fl fondo de la imagen, tras la puerta ablerta, distingulmos un gran nimeto de ‘manzanas tejlzas acumuladas, algunas de dichas manzanas se encuentean dispersas elcededot de la chica. fn lo que se tefiete « la joven on si, tiene un latgo cabello tizado y castafo, alanzande incluso la tonalidad de tublo: podeiamos abegurat que Se encuentea denteo de los cénones de belleza actual. Debldo a la forma en la que Sigfeta su vestida, podemos vet una de las sandalias que leva puastas, ésta también de colot tgjlzo tosado. demas, podeiamos asagutat que se encuentea en movimiento dicigiéndose a la manzana, dabido a la colocacién de su pelo. (fh cuanto al tamafo da la imagen, ditemos que se trata de una Uubteacion grande con un formato rectangulat, 0 de tatlo cotta, alatgado verticalmente. ambiin, podemos apreciat dos tipos de encuadre, debido a que ésta imagen tiene profundidad: por un lado tenemos un plano genetal qua capta el escenatlo, la,joven y les manzanas apilades y por otto lado, observamos un clato ejemplo de peimet plano, que abatea a la manzana colgada en ef arholy a éste. Fi color que inunda el anuncio coincide con ef del objeto del mismo, un tono tosade muy tenue o en algunos casos un tgfizo més intenso, como puede set pata ef caso da las manzanas. $1 anuncio se sieve da las distintas gamas de tosa pata coloteat las paredes y suelo del mismo, convittiéndose cada vez més blancas segiin nos algjamos de la joven. CFot otto lado, el vestide que lleva puesto, tlene un tono algomés oscuro que el escenatio, peto en ningin caso tlene satutacién alta o elevada. fn cuanto al atbol, ya hemos mencionado antetiotmente el colot blanco 0 plateado de sus hejas, y en cuanto a su tallo, aprovecha la confusién genetalizada del espectadot en cuanto a la distincién del colot mattén con ef tgzizo. fa inica manzana todavia colgando en ef atbol, af petfume, gora de un cosa intento y una patte superior plateada con un gean beille. For otto lado, ditemos que fa tluminacién del anunclo, en genetal, 05 attificial y bastante elevada, con sus focos principales en las paredes que se esconden tas la puerta abietta, ptovoctndonos incluso su confusiin con posibles ventanales, y en la parte teaseta del vestide de la chica, dando lugat abi aun Ugeto efecto de contraluz en la imagen. ft lo que se tefiete a la patte esctita del anuncio, su menseje no gpatece en founa de lagotipo, sino que esctibe ef nombre del perfume utilizando dos tipos de leteas: uno sobtio y comin y ef otto tefinade y con alte de gtandeza. ftdemés, enconteamos una pequefa frase en feancés que dice le nowreau parfum magique, gue mantiene una de las fuentes de letra antes menclonados, peto cuyo tamato disminuye considetablemente en compatacién con ef testo del texto. Debemos destacat también, al hecho de haber elagido al francés como languaje taptasentado an eite anuncio, ain difundiéndose en paises distintos al nombeado anteriotmente, y ef motivo de esta elecclén podtia set la idea populat que en general la mayoria de las personas tlanen acetea dal buen gusto francés. _Discutse connotative ff timbolo que cepresenta ef perfume que se anuncia en la imagen, una manzana, ha eparecide a lo latgo de los afos, en un sinfin de historias y cuentos Infantiles, desde la conocida manzana que comleton fidin y fra hasta aqualla que mordis la princesa Blancanieres. fi todos fos casos, estamos ante un objeto unico que teptesenta lo ‘ptohibide” y el “deseo”, dos palabeas cuyo significades son muy epucstos. Pye mi punto de vista, cteo que en este caso sejuaga con el adjetivo “unico que be tafiete al perfume, pues podemos obsetvat que aungue la joven esti todeada de muchas manzanas espatcidas pot ef suelo, su atencién se centta dnica y exclusivamente en la que esté colgada en ef arhol. Quizts, en este caso, estamos ante una metéfota cuya idea eb hacetnos ctect que pot miles de perfumes que haya en ef mercado, aste que se nos anuncia, es especial y nos haté sentit tan bellas como la foven que aparece en la imagen. Gfidemas, juega con la idea de la “elegancia” catactetistica de las princesas, todo ello gracias al pompoto y sofisticade vestido que