Sie sind auf Seite 1von 25

Lima, julio de 2012

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Primera publicacin: julio de 2012 Impreso en el Per - Printed in Peru Correccin de estilo: Diseo de cubierta: Diagramacin: Gabriela Vargas Ph. Germn Ruiz Ch. Diana Patrn Min.

Editor del proyecto editorial Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S.A.C. Av. Alonso de Molina 1611, Lima 33, Per. Telf. 313-3333 www.upc.edu.pe Primera edicin: julio de 2012 Tiraje: 800 ejemplares

Este libro se termin de imprimir en el mes de julio de 2012, en los talleres grficos de Grfica Biblos S. A. ubicados en Jr. Morococha 152 Surquillo - Lima 34 - Per. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Centro de Informacin Carpio Valdez, Santiago. Arte y gestin de la produccin audiovisual. Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2012. ISBN: 978-12-4041-93-8 791.457 CARP

PRODUCCIN AUDIOVISUAL, COMUNICACIN AUDIOVISUAL, ENTREVISTAS Hecho el Depsito Legal en la Biblioteca Nacional del Per N. 2012-08300 Registro de Proyecto Editorial en la Biblioteca Nacional del Per N. 31501401200378

Todos los derechos reservados. Esta publicacin no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en o transmitida por un sistema de recuperacin de informacin, en ninguna forma ni por ningn medio, sea mecnico, fotoqumico, electrnico, magntico, electroptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo, por escrito, de la editorial. El contenido de este libro es responsabilidad del autor y no refleja necesariamente la opinin de los editores.

A mis colaboradores:

Estoy sinceramente agradecido con mis directos colaboradores, ya que sin su aporte y participacin no podra haber concluido este texto. Alexander Chiu Carol Ruz Daniel Padilla Diana Flix Efrn Vidal Alfonso Maldonado Ana Mara Lpez Anggela Delgado

Edilberto Carrin Gabriela Yepes Juan Ochoa Julio Higashi Luis Loayza Luis Narro

Fernando Barreto Humberto Polar Luis Carrizales Luis del Prado Luis Mahuad Magda Simons Miriam Larco

Fernando Morales

Fernando Samilln

Graciela Risco de Domnguez Josep Mara Blanco

Marianella Hernndez Miguel Miyahira Ricard Figueres Rosa Rodrguez Ricardo Cisneros Roberto Winsberg

Contenido

Prlogo Introduccin

13 15

Primera parte. La comunicacin transversal y los agentes del cambio

19

1.1. Comunicacin y tecnologa

Captulo 1. Una visin de la comunicacin 1.2. El vaso medio lleno o medio vaco

21

1.3. Trasformacin de la comunicacin y la relacin entre las personas 1.4. Nuevos y viejos medios: Nuevas mediaciones 2.1. La utopa

22 24 25 28

Captulo 2. La comunicacin y la generacin de un neoproductor 2.2. Las caras del creador audiovisual 2.3. Sobre la produccin

41

41 42 44 47

2.4. La imagen del neoproductor audiovisual 3.1. El pblico Captulo 3. La lgica de la produccin 3.1.1. Cmo definir al pblico?

49

3.1.2. Cmo estn definidos los pblicos de acuerdo a cada medio?

52 54

50

3.2. El tema

3.1.3. Medicin del pblico en la televisin: Qu es un punto de rating? 3.1.4. Medicin del pblico en el cine

3.3. El medio

56

3.4. El contexto y la oportunidad 3.5. El mercado

56 60 64 69 72 73

55

3.6. En bsqueda de una frmula: La lgica de la produccin 3.7. Una definicin de produccin audiovisual en la comunicacin audiovisual

Lectura 1. Televisin digital: Una nueva perspectiva 77

4.1. El rol del productor

Captulo 4. El productor 4.2. Cualidades y capacidades de un productor Segunda Parte. El proceso de produccin audiovisual

103

103 108

113

5.1. De la idea al preproyecto Captulo 5. El preproyecto

115

5.2. La investigacin para la produccin

5.1.1. Cmo surgen estas ideas?

117 126 134

5.3. El guion: Aprendiendo a contar historias 5.3.2. Otros programas 5.3.3. Momentos del relato

5.2.1. Se hace investigacin en produccin?

119 127 139 142 145

5.3.1. El guion en una propuesta periodstica

5.4. El presupuesto

5.5. El financiamiento: Cmo hacer para que la propuesta sea viable? 5.6. El pitching o la venta de una idea 5.7. Plan de produccin artstica, social o poltica?

5.4.1. Cul debe ser la inversin ideal para alcanzar un producto de calidad? 148 5.4.2. Rubros de un presupuesto 5.5.1. Cuando el proyecto es abordado, se considera su viabilidad 181 186 189 158 185

148

185

Lectura 2. El potencial del Per como receptor de producciones cinematogrficas internacionales

6.1. La etapa de preproduccin Captulo 6. El proyecto

213

6.1.1. Cmo comenzar la preproduccin? 6.1.3. Desglose de produccin 6.1.6. Aspectos legales 6.1.7. Los contratos 6.1.4. El reajuste del presupuesto 6.1.5. Las reas de produccin

6.1.2. Cmo lograr una relectura efectiva o creativa?

213

213 214 216 221 222 234 235 236 239

6.2. La etapa de produccin

6.1.8. Procedimientos, trmites y permisos 6.1.9. El plan de rodaje

6.3. La etapa de postproduccin

6.4. La comercializacin y el mercado audiovisual

246 254 255

6.4.1. La radio: Una nueva forma de ver la realidad

256

6.4.2. La msica en internet

6.4.3. La prensa: Un gigante recargado 6.4.5. Internet y los nuevos media 6.4.7. Cine: Adentro y afuera

6.4.4. La televisin: La venta de espacios publicitarios

258 259 260 265 267 269 272 277 279 275 276

6.4.6. Los videojuegos: El entretenimiento a discrecin 6.4.8. Cmo funciona el mercado internacional? 6.5. Evaluacin del proceso de produccin 6.4.10. Los mercados paralelos 6.4.9. Los intermediarios en el mercado audiovisual

Lectura 3. El sonido en la produccin audiovisual

Tercera parte. La produccin en los medios interactivos

289

7.1. Criterios para la produccin en los nuevos media Captulo 7. La produccin en los nuevos media 7.2. La produccin en diversos formatos Entrevista a Luis Loayza Entrevistas

291

293 298

309

Entrevista a Humberto Polar

Entrevista a Alfonso Maldonado Entrevista a Fernando Barreto Entrevista a Fernando Samilln

311 325 337 347 363

Entrevista a Julio Higashi

Entrevista a Luis Mahuad 1. Formato de guion Formatos

369 373 379 381 384 386 388 390 396 398 400 402 410 413 415 422 439 441 446 477 485 394

2. Formato: Guion literario documental 5. Formato: presupuesto simple 6. Production budget top sheet 7. Formato: Desglose de guion 10. Formatos de produccin

3. Formato: Guion literario spot publicitario

4. Formato: Guion de cua publicitaria radial

8. Formato: Desglose de programa radial

9. Formato: Desglose de programa de televisin

11. Formato de locaciones: documental/institucional tv 1. Contratos de trabajo Contratos

2. Contratos de produccin 1. Festivales internacionales Festivales y fondos 2. Festivales temticos

3. Fondos y ayudas para producciones audiovisuales Bibliografa

Prlogo
Conoc a Santiago Carpio a inicios del 2007. En esa poca fui invitado por la Universidad Autnoma de Barcelona para incorporarme al profesorado del Mster Internacional en Diseo y Gestin de la Produccin Audiovisual, del que Santiago, bajo el Decanato de Josep Mara Blanco, era responsable. Se supona que mi experiencia como productor de ficcin ayudara a los alumnos a conocer de primera mano los Santiago y yo advertimos que, aunque desde pticas distintas, nuestros anlisis herramientas precisas para llevarlos a trmino confluan desde ambas perspectivas: la de Santiago, ms intelectual y sosegada, y la ma, forjada en el da a da de la dispares entre s como analtica de contenidos, diseo de produccin, elaboracin de sirviera de referencia y ayuda a los que estuviesen interesados en estas disciplinas. Santiago me llevaba ventaja, l ya haba publicado un manual de produccin cuenta de la variedad y complejidad de los materiales con los que trabaja el sector y, audiovisual que rene los elementos bsicos para poder manejarse con ciertas garantas en el inicio de la andadura dentro del sector. Llamaba la atencin el captulo dedicado al productor, pues a lo largo de mi carrera he advertido que dicho concepto se presta a mltiples y a veces errneas interpretaciones. Productor, productor ejecutivo, financiar y comercializar un producto audiovisual. Lo cual no es poco. Han pasado cinco aos y Santiago sigue llevndome ventaja. Ahora publica
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

problemas a los que deberan enfrentarse al acceder a la profesin. A los pocos das, eran complementarios. La necesaria teorizacin de contenidos y la aplicacin de las produccin a pie de calle. Coincidimos en la obligacin de acercarlas a estudiantes y profesionales a travs de la codificacin y ordenamiento de conceptos y materias tan

presupuestos y manejo de marcos financieros, entre otros. Tarea nada fcil, habida

en especial, los productores. El resultado sera un compendio en forma de libro que

productor delegado, productor asociado, director de produccin, jefe de produccin,

etctera. Pero en la seccin en cuestin se reflejaba con claridad meridiana lo que yo crea que deba ser un productor: la persona capaz de imaginar, disear, elaborar, y analiza todos los nuevos conceptos y tecnologas que a lo largo de estos aos se un libro que ampla considerablemente los contenidos anteriores y, adems, recoge
13

Santiago Carpio Valdez | Arte y gestin de la produccin audiovisual

incorporaron al sector audiovisual. Nuevos formatos, originales maneras de visionado, innovadores canales de distribucin, distintos procedimientos para abordar la creacin de dramaturgias; todo ello est poniendo patas arriba los conceptos tradicionales con que hasta hace muy poco se basaba nuestra actividad. lo haca antes y, a pesar de los intentos de crear uno nuevo, los resultados obtenidos queremos salir airosos del empeo. ao he tenido la oportunidad de compartir y evaluar muchos proyectos de alumnos hasta que se convierten en obsoletas y sin ninguna rentabilidad apreciable. imprescindible. Enhorabuena. produccin, pues se evidencia que el modelo de negocio existente no funciona como entender el complejo y global futuro que nos espera y actuar en consecuencia si Era necesaria una renovacin en las formas de entender los mtodos de

no son los requeridos. Se imponen nuevos anlisis y aproximaciones que ayuden a

latinoamericanos. Y siempre me sorprenden dos cosas: la primera, la enorme creatividad que son capaces de generar, y la segunda, la casi endmica incapacidad de gestin para llevarla a trmino. Ideas que deberan tener su oportunidad en el mercado terminan herramientas que les permitan obtener los conocimientos suficientes para que puedan llevar a cabo y con garantas la realizacin de su empeo. Y el esfuerzo de Santiago por hacrselas llegar a travs de este libro no es solo meritorio, sino tambin Es necesario retomar la vieja propuesta y acercar a esos creadores las

Y ahora, un apunte personal. En mi experiencia como productor y docente, cada

existiendo nicamente sobre el papel o, en el mejor de los casos, acaban eternizndose

Ricard Figueres1 Barcelona, junio de 2012.

14

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

El cataln Ricard Figueres es un reconocido y afamado director de cine en Espaa. Promotor del Instituto de Cine Cataln y de la Associaci de Productors Catalans. Figueres fund In Vitro Films en Barcelona, hace ms de 18 aos, y entre las obras de la productora destacan La Mari, una miniserie que narra la historia de una emigrante andaluza que llega a Catalua en plena postguerra, obra coproducida con la Televisi de Catalunya (TVC) y Canal Sur de la televisin pblica de Andaluca; La Soledad, ganadora de tres premios Goya, entre los que destaca el premio a la mejor pelcula; Bajo el mismo cielo, tambin coproducida por TVC y Canal Sur; y Violetas, en colaboracin con varias televisoras autonmicas.

Introduccin

La produccin audiovisual: Sentimientos, emociones y sensaciones en la era de los medios transversales

Lejos de pretender hacer un manual tcnico sobre el quehacer audiovisual, he tiempo, he tratado de sentar las bases para el desarrollo de cualquier produccin que se pretenda realizar. nuestros avances.

querido elaborar una suerte de reflexin sobre distintos aspectos que confluyen en el llmense el cine, la radio y la televisin como para los nuevos media. Pero, al mismo Las variables y los indicadores son necesarios de evaluar en cada etapa para estimar variada cantidad de aplicativos para determinar cada detalle. y sea a la vez muy prctica. Todo proceso tiene una lgica, y la produccin audiovisual no es ajena a ello.

desarrollo de los productos audiovisuales, tanto para los medios convencionales

mucho el trabajo durante todo el proceso de produccin, teniendo a la mano una texto que fuera utilizado con la frecuencia de cada produccin y que envejezca por su uso y no por el tiempo que pueda estar depositado en una biblioteca. que el lector podr repasar una y otra vez para saber sobre el qu, el cmo o el cundo financiero y, por supuesto, desarrollar todo el proceso de produccin. audiovisual. para encontrar la razn o sinrazn de las cosas realizadas o por crear en el mundo
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Las posibilidades que hoy nos ofrece la tecnologa convergente nos facilita

Pero no siempre contamos con una informacin que englobe todos los procesos La facilidad con la que hoy en da se pierde actualidad me hizo pensar en un Si bien me atrevo a filosofar ms que a pontificar, hay una larga lista de pginas

recrear situaciones, contar historias, elaborar contratos o recurrir a algn agente

El texto recoge experiencias compartidas, entrevistas, lecturas e investigaciones

15

Santiago Carpio Valdez | Arte y gestin de la produccin audiovisual

docencia, aprendiendo tanto de mis alumnos como de mis compaeros de trabajo. este documento. en la realizacin y, a la vez, el ojo que tuvieron para detectar un nicho del mercado, celebrando sus xitos, pero, al mismo tiempo, con prudencia y tino, observando con cierto recelo algunos de sus recursos para alcanzar sus propsitos. es cada vez ms peculiar y ms difcil de retener, ha dejado de ser un personaje pasivo. Si bien la produccin se vuelve una rutina, he llegado a comprender que el pblico El convencional radioescucha, el prosumidor de hoy, es el nuevo consumidor De los compaeros de produccin he mirado con sana envidia su continuidad

Gracias a ellos, a su dedicacin y a mi capacidad de observacin, es que puedo ofrecer

Durante estos ltimos 30 aos he compartido el ejercicio profesional con la

productor que sube y baja msica o videos por internet, chatea o se maneja dentro de alguna red social como Facebook o Twitter. Es nuestro principal crtico y competidor. A l solo lo gua el inters, la prctica y el deseo de expresarse, y est liberado de cualquier error u omisin. Para m, esto ltimo es vital porque nos ganamos la vida manejando contenidos y tecnologa, y se espera de nosotros un trabajo profesional. Se requiere, por tanto, de una persona competente en la elaboracin de contenidos

audiovisuales e informacin, en estructuras dramticas y manejo de emociones, pocos. Habr de aplicar, entonces, arte, ciencia, gestin y responsabilidad social. Se nos ha abierto la puerta de un espacio glocal (global y local) en la medida que

sensaciones y sentimientos, con un compromiso de desarrollo personal coherente con las necesidades de un medio econmico social efervescente y con las capacidades cualquier producto audiovisual puede ahora ser visto y consumido en cualquier lugar del planeta. El reto ser siempre tratar de hacer historia con nuestras historias, contar para llegar al ahora esquivo pblico. por su paciencia.
16

gerenciales suficientes para regentar un negocio que ha dejado de ser coto de unos cuentos y relatos cargados de emocin que informen, entretengan o eduquen con responsabilidad y tica, utilizando la tecnologa al alcance con inteligencia y astucia realizacin de este texto, profesores, amigos, compaeros, alumnos y exalumnos. Vaya para usted, amigo lector, esta propuesta que espero le sirva. Mi agradecimiento a todas las personas que gentilmente colaboraron con la A mi familia, que soport las trasnochadas para escribirlo, y al comit editorial

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

quien le tendr siempre mi mayor gratitud. Del mismo modo, vaya tambin mi que me atrevo a escribir. audiovisuales. para dirigir las nuevas carreras de la Facultad de Comunicaciones, en particular Comunicacin Audiovisual y Medios Interactivos.

agradecimiento a Josep Mara Blanco y Fernando Morales, grandes profesionales y Por ltimo, doy las gracias a rsula Freundt Thurne por la confianza depositada Espero que este esfuerzo sea de utilidad para los nuevos productores y creativos

compaeros de aventuras en Barcelona, con quienes aprend muchas de las cosas

Una especial mencin merece mi querido maestro y amigo Juan Ochoa, a

Introduccin

Santiago Carpio Valdez

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

17

La comunicacin transversal y los agentes del cambio

PRIMERA PARTE

En la era de la comunicacin y de la sociedad del conocimiento, resulta indispensable no solamente estar interconectado, recibir y enviar informacin, sino, y principalmente, los buscadores o distribuidores de informacin. Este texto se ocupar, primeramente, de algunos de los fenmenos que las nuevas tecnologas interactivas y transversales vienen provocando.

tener la capacidad de procesarla, lo que hace que ahora el poder est en manos de

Captulo 1. Una visin de la comunicacin

Sin lugar a dudas, la comunicacin tiene cada da una importancia medular en el desarrollo de, prcticamente, todas las actividades del ser humano. La comunicacin cantidad de posibilidades de interrelacin directa o mediada. variable distancia. nuevos espacios para el desarrollo de negocios y de procesos de interactividad antes barreras sociales o econmicas, minimizando costos, alterando el factor tiempo y la simple o compleja, llena de cdigos, de sistemas y de redes sociales reconocidas y imposibles de imaginar ms que en un sueo o en un ideal, eliminando o reduciendo La generacin de riqueza, la creacin de empleo calificado, la mejora de la productividad, la estabilidad econmica y el desarrollo de nuevos servicios, se de telecomunicaciones en las diversas esferas de la sociedad y la economa. exponencialmente la velocidad, precisin y tratamiento de la informacin, la lugar del mundo (Roquez 2001: 4). forma de red y la transmisin de la informacin en todo momento y a cualquier Son una fuente, por ahora inagotable, de ventajas econmicas al aumentar

legitimadas por los usuarios, ha permitido que los seres humanos tengamos hoy mayor Las nuevas tecnologas, como herramientas de comunicacin, han creado

deben, cada vez ms, a la contribucin de las nuevas tecnologas y los servicios capacidad de almacenamiento, la organizacin de la produccin y distribucin en

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

21

Santiago Carpio Valdez | Arte y gestin de la produccin audiovisual

los sistemas de telecomunicaciones avanzados podran hacer posible su emplazamiento disperso por todo el globo [] los servicios avanzados han omnipresentes y se ubican en toda la geografa del planeta, excepto en los marginalidad, tal como menciona este ltimo autor. pobreza extrema lo demuestra. agujeros negros de la marginalidad (Castells 2009: 4). aumentado de forma considerable su porcentaje de empleo y PNB en la mayora de los pases, y presentan el crecimiento ms elevado en empleo y las mayores En el Per tenemos tanto los polos de desarrollo como los agujeros negros de tasas de inversin en las principales reas metropolitanas del mundo. Son

En esa misma perspectiva, otro experto seala.

encontrar fuentes de desarrollo en el agro, la minera o el comercio, pero, a la par, an subsisten focos de pobreza extrema alrededor de las urbes y en las zonas rurales La compleja geografa del pas alberga poblaciones con cosmovisiones muy

que no logran despegar. La falta de una visin comn de pas an detiene. El 30 % de distintas y las leyes no siempre contemplan esas realidades. Los problemas sociales, que peridicamente resurgen, son muestra de ello. Las diferencias no estn nicamente efectiva o un desarrollo sostenible? del poblador. Por eso, cabe una pregunta: la tecnologa garantiza una comunicacin

En el periodo de bonanza econmica, las ciudades fuera de Lima han podido

vinculadas al acceso tecnolgico, sino, fundamentalmente, a la visin de la realidad

1.1. Comunicacin y tecnologa

En medio de esas realidades, a veces tan dismiles, pero que en conjunto conforman lo que le da a lo peruano esa rara mixtura que lo particulariza.

que llamamos el Per, ha quedado siempre un lugar para esa suerte de fusin criolla se ha tratado de dar cierta movilidad a personajes de la poltica colocndolos en la
22 Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

con carteles de todos los tamaos y formas, los candidatos han aprovechado las redes sociales y han acaparado la atencin de la prensa y de estudiosos para observar cmo agenda pblica y en el inters de la comunidad virtual. Algunos con creatividad y

En las ltimas campaas electorales peruanas, al margen de llenar las ciudades

otros con criterios estticos bastante cuestionables, han usado estos espacios y otros recursos de la Red para estar presentes en la mente de un electorado difuso, pero coincidente tecnolgicamente. ha logrado desatar comentarios y opiniones desde varios frentes. Ello ha puesto en latitudes: las cabinas de internet. evidencia la importancia de estar presente en ese nuevo espacio pblico y utilizar la Si bien no ha habido interactividad propiamente dicha, ya que los candidatos han emitido informaciones o comentarios desde un solo lado, entre los usuarios s se poltica de la farndula: no importa que se hable bien o mal de uno, pero que se hable. Red Cientfica Peruana (RCP), ha permitido democratizar el uso tecnolgico e informativo alternativo al convencional, que privilegia las conexiones domiciliarias. tecnologas tiene un claro exponente copiado, desde hace varios aos, en otras Al remontar unos aos atrs, esa fusin criolla en el mundo de las nuevas

Captulo 1. Una visin de la comunicacin

tanto en distritos populares como en los ms acomodados, dando muestra de adaptacin hogares de la regin, desarroll el modelo de acceso comunitario al que se denomin: Cabinas Pblicas de Internet. Este concepto se populariz rpidamente en el pas y se desarrollo. Ello puso en prctica un concepto de Castells. informacin (Castells 2009: 419). La ciudad global no es un lugar, sino un proceso. Un proceso mediante el cual locales auxiliares se conectan en una red global en virtud de los flujos de expandi en la regin y en el mundo. Por ello, la RCP ha merecido el reconocimiento internacional al disear soluciones creativas y equitativas para pases en vas de

al contexto nacional. La Red Cientfica Peruana apost por un modelo de acceso a internet Al dimensionar la baja penetracin de lneas telefnicas y computadoras en los

Este curioso fenmeno, que desde la llegada de internet al Per llev adelante la

los centros de produccin y consumo de servicios avanzados y sus sociedades La evolucin de los medios de comunicacin, en los ltimos aos, ha sido tal

vez la ms vertiginosa de toda su historia. Los periodos de obsolescencia entre una bondades de un producto y ya se est pasando a otro procedimiento.

tecnolgica es de tal magnitud que no terminan por reconocerse las caractersticas y


Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

tecnologa y otra, amparados en una carrera por la supremaca del mercado, han hecho por otros de mejor imagen, posicionamiento y marketing. Asimismo, la transformacin

que se desplomen modelos tecnolgicos prcticos, funcionales y hasta econmicos,

23

Santiago Carpio Valdez | Arte y gestin de la produccin audiovisual

tiempo para que el producto tuviera su desarrollo normal en el mercado. Ahora, la los estndares no estn an consensuados. Esto pasa tanto en el mbito profesional como en el consumo de tecnologa a escala pblica.

competencia no tiene contemplaciones y avasalla constantemente con mejoras en sus productos. Grandes ventajas para los compradores, pero incertidumbre a la vez porque

Anteriormente, si bien la exposicin de los avances era peridica, se daba

1.2. El vaso medio lleno o medio vaco

La figura metafrica del vaso medio lleno o medio vaco, dependiendo de la perspectiva estas transformaciones. Mientras los generadores de tecnologa luchan en una batalla campal por la

que se use para analizar un tema, ayuda a entender cmo los diferentes agentes de la sistemas y productos, los generadores de contenido no han hecho sino proteger y salvaguardar su modelo convencional e industrial de produccin audiovisual para reproducir los productos en los recientes canales digitales y en los nuevos media. suficientemente desarrollados.

comunicacin, particularmente los que manejan la produccin de contenidos, abordan

supremaca de su propuesta y buscan la popularizacin y estandarizacin de sus bsicamente han seguido produciendo usando los mismos moldes. Las incursiones para generar productos audiovisuales para celulares o mviles, o internet, estn para dispositivos mviles. Por ahora, se puede ver aplicaciones como la de HBO MAX, Material exclusivamente diseado para la plataforma mvil. econmica de entretenimiento.
24

todava en carcter experimental, ya que los modelos de negocio an no estn lo descargas de sonidos polifnicos, y ni qu decir de las series producidas exclusivamente que pone a disposicin de los usuarios una serie de contenidos de entretenimiento e informacin actualizados acerca de la programacin en los pases donde se ve HBO. Por ejemplo, es primario todava el nivel alcanzado con el negocio de las

De hecho han incorporado algunos beneficios multimediticos, pero

audiovisuales) se ha incrementado en internet, est todava lejos de alcanzar las se ha mantenido, considerando que la audiencia acude a la TV como una forma
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

grandes inversiones de la televisin convencional que a pesar de la crisis internacional

Si bien la publicidad (sostn principal del desarrollo de contenidos

Si desea continuar leyendo, puede adquirir el libro en formato fsico a travs de nuestra tienda virtual.