ENGENHARIA DE PRODUO

Fabio Renato Rossi do Nascimento

Organizao Industrial: Estruturas de Mercado:

- Monoplio - Oligoplio - Concorrncia Monopolstica - Concorrncia Perfeita

So Carlos, Dezembro de 2009

ENGENHARIA DE PRODUO

Fabio Renato Rossi do Nascimento

Organizao Industrial: Estruturas de Mercado:

- Monoplio - Oligoplio - Concorrncia Monopolstica - Concorrncia Perfeita

Trabalho acadmico apresentado disciplina de Organizao Industrial. Centro Universitrio Central Paulista. Unidade So Carlos

So Carlos, Dezembro de 2009

SUMRIO

LISTA DE TABELAS...................................................................................................04 LISTA DE FIGURAS....................................................................................................04 RESUMO........................................................................................................................05 ABSTRACT...................................................................................................................06 1. INTRODUO.........................................................................................................07 2. MONOPLIO...........................................................................................................08 2.1 Definio e Causas do monoplio..............................................................08 2.2 Vantagens e desvantagens do monoplio..................................................08 2.3 Controle sobre o monoplio.......................................................................09 2.4 Discriminao de preos no monoplio....................................................09 2.5 Exemplos de empresas monopolistas........................................................10 3. OLIGOPLIO..........................................................................................................11 3.1 Definio e causas do Oligoplio................................................................11 3.2 Tipos de Oligoplio......................................................................................11 3.3 Formas de Oligoplio..................................................................................11 3.4 Exemplos de oligoplio................................................................................12 4. CONCORRNCIA MONOPOLSTICA................................................................13 4.1 Definio e causas da Concorrncia Monopolstica..................................13 4.2 Exemplos de Concorrncias Monopolsticas.............................................13 5. CONCORRNCIA PERFEITA..............................................................................14 5.1 Definio e causas da Concorrncia Perfeita............................................14 5.2 Caractersticas da Concorrncia Perfeita.................................................15 6. CONCLUSO...........................................................................................................16 REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS........................................................................17

LISTA DE TABELAS
Tabela 1. Comparao das Estruturas de Mercado......................................................................................07

LISTA DE FIGURAS
Figura 1. Monoplio preo nico e discriminao.....................................................................................10 Figura 2. Demanda da Concorrncia Perfeita.............................................................................................16

RESUMO

Estruturas de mercado so modelos que captam aspectos inerentes organizao dos mercados, realando caractersticas tais como: o tamanho das empresas, a diferenciao dos produtos, a transparncia do mercado, os objetivos dos participantes, o acesso de novas empresas. No mercado de bens e servios, as formas e mercado, segundo essas cinco caractersticas, so as seguintes: concorrncia perfeita, monoplio, concorrncia monopolstica (ou imperfeita) e oligoplio. Existe uma srie de modelos sobre o comportamento das empresas na formao de preos de seus produtos. A diferena maior entre esses modelos est condicionada ao objetivo ao qual a firma se prope: maximizar lucros, maximizar participao no mercado, maximizar margem de rentabilidade sobre os cursos, etc. Quanto aos seus objetivos, as empresas defrontam-se com duas possibilidades principais: maximizar lucro e maximizar mark-up (margem sobre os custos diretos). Dentro da teoria neoclssica ou marginalista, o objetivo da empresa sempre maximizar o lucro total. Este trabalho acadmico visou apresentar de uma forma sistmica estas quatro estruturas de mercado dando definies e exemplos reais de empresas atuais.

Palavras-Chave: Estrutura de Mercado, Empresas, Produto, Mercado, Servios, Preos, Lucros.

ABSTRACT

Market structures are models that capture aspects of organizing markets, enhancing features such as the size of companies, product differentiation, market transparency, the goals of participants, access to new businesses. In the market for properties and services, forms and market, according to these five characteristics are: perfect competition, monopoly, monopolistic competition (or imperfect) and oligopoly. A number of models on the behavior of companies in pricing their products. The major difference between these models is subject to the objective which the firm are: to maximize profits, maximize market share, maximize profitability margin on the courses, etc.. As for its goals, companies are faced with two main possibilities: maximizing profit and maximizing mark-up (margin on direct costs). Within the neoclassical or marginalist, the company's goal is to maximize its total profit. This academic work was to present a systemic form of these four market structures giving definitions and examples of companies today.

Key words: Market Structure, Company, Product, Market, Services, Prices, Profits.

1. INTRODUO

A partir da demanda e da oferta de mercado so determinados o preo e quantidade de equilbrio de um dado bem ou servio. O preo e a quantidade, entretanto, dependero da particular forma ou estrutura desse mercado, ou seja, se ele competitivo, com muitas empresas produzindo um dado produto, ou concentrado em poucas ou uma nica empresa. (WAGNER, 2007). Na anlise das estruturas de mercado avaliam-se os efeitos da oferta e da demanda, tanto no mercado de bens e servios quanto no mercado de fatores de produo. As estruturas do mercado de bens e servios so as relacionadas na tabela 1 disposta abaixo: (WAGNER, 2007).
Estruturas de Mercado Nmero de Empresas S h uma empresa Diferenciao do Produto Condies de Entrada e Sada Bloqueada Controle sobre o Preo Exemplo

Monoplio

Produto nico Diferenciado

Forte

Petrobrs Ford, Fiat,

Oligoplio

Poucas

ou Padronizado

Difcil

Considervel

Chevrolet, Volkswagen

Concorrncia Monopolstica Concorrncia Perfeita

Considervel

Produto Diferenciado Produtos Padronizados

Relativamente Fcil Fcil

Leve

Restaurantes No existe na prtica

Muitas

Nenhum

Tabela 1. Comparao das Estruturas de Mercado Fonte Prof. Roberto Machado Wagner

H de se destacar que no estudo microeconmico analisado as imperfeies observadas no mercado, onde possvel observar algumas situaes em que os preos so determinados atravs de distores provocadas em mercados distintos, tais como: monoplios, oligoplios, concorrncia monopolista e concorrncia perfeita. (KUPFER, 2002). As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de trs caractersticas: (KUPFER, 2002). O nmero de empresas que compem esse mercado. O tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idnticos ou diferenciados). Se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

2. MONOPLIO

2.1 Definio e Causas do monoplio

Monoplio uma condio de mercado caracterizada pelo controle, por um s produtor, dos preos e das quantidades de bens ou servios oferecidos aos usurios e consumidores. Estes usurios e consumidores no possuem alternativas seno comprar do monopolista. Isso faz com que o monopolista opere sempre com lucros extraordinrios. O preo cobrado pelo monopolista ser sempre maior do que em competio perfeita e a quantidade vendida sempre menor. (KUPFER, 2002). As causas da existncia do monoplio so vrias, algumas polticas, outras econmicas e outras tcnicas. As principais causas apontadas pela teoria econmica neoclssica so: (KUPFER, 2002). Propriedade exclusiva de matrias-primas ou de tcnicas de produo; Patentes sobre produtos ou processos de produo; Licena governamental ou imposio de barreiras comerciais para excluir competidores, especialmente estrangeiros; O caso do monoplio natural quando o mercado no suporta mais do que uma nica empresa, pois a tecnologia de produo impe que a operao eficiente tenha economias de escala substanciais.

2.2 Vantagens e desvantagens do monoplio

Os argumentos favorveis aos monoplios concentram-se principalmente nas vantagens da produo em grande escala, como a elevao de rendimento propiciado pelas inovaes tecnolgicas e a reduo dos custos. Tambm se afirma que os monoplios podem racionalizar as atividades econmicas, eliminar os excessos de capacidade e evitar a concorrncia desleal. Outra das vantagens que lhes so atribudas a garantia de um determinado grau de segurana no futuro, o que torna possvel o planejamento a longo prazo e introduz maior racionalidade nas decises sobre investimentos. (VASCONCELLOS, 2004) Os argumentos contrrios esto centrados no fato de que o monoplio, graas a seu poder sobre o mercado, prejudica o consumidor ao restringir a produo e a

variedade, e ao obrig-lo a pagar preos arbitrariamente fixados pelo monopolista. Tambm se assinala que a ausncia de concorrncia pode incidir negativamente sobre a reduo dos custos e levar subutilizao dos recursos produtivos.

(VASCONCELLOS, 2004).

2.3 Controle sobre o monoplio

A economia de livre empresa afirma, como norma geral, a inconvenincia dos monoplios e a necessidade de estrito controle sobre eles. Embora acentue as vantagens do fornecimento monopolizado em determinadas reas especficas, exige que os monoplios se restrinjam aos setores nos quais sejam absolutamente necessrios e que, alm disso, se adotem medidas de proteo ao consumidor. (KUPFER, 2002). Um exemplo da utilidade dos monoplios o fornecimento de gs canalizado a um centro urbano. O fornecimento de gs aos consumidores por companhias concorrentes, por meio de gasodutos e sistemas de distribuio paralelos, representaria um esbanjamento de recursos em infra-estrutura. (KUPFER, 2002).

2.4 Discriminao de preos no monoplio

O poder monopolista permite que ele tenha uma poltica de discriminao de preos voltada para extrair o mximo possvel de excedente do consumidor e para aumentar a sua receita total. (MANKIW, 2005). Para que haja discriminao de preos de preos o mesmo produto tem que ser vendido a diferentes preos para diferentes compradores. O custo de produo o do monopolista, isto , o mesmo para todos os produtos vendidos. (MANKIW, 2005). A discriminao de preos vai depender da renda dos consumidores, das suas preferncias, da localizao e da facilidade de encontrar substitutos para o produto. O monopolista vai procurar segmentar a sua curva de demanda em diferentes elasticidades, para criar mercados distintos para o seu produto. (MANKIW, 2005). Existem trs tipos para discriminao dos preos: O monopolista vende cada unidade do produto a preos diferentes. a discriminao perfeita de preos. Cada unidade vendida ao consumidor, pelo

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preo mximo que ele est disposto a pagar. No h excedente do consumidor neste mercado. O monopolista extrai todo o excedente do consumidor; O monopolista vende diferentes unidades do produto a preos diferentes, mas todos os compradores que adquirem a mesma quantidade pagam o mesmo preo. O preo por unidade no constante, depende da quantidade que o consumidor compra. Exemplos so os prestadores de servios de gua, esgoto, eletricidade; O monopolista vende o produto para diferentes compradores por preos diferentes, mas cada unidade vendida para um grupo de compradores vendida ao mesmo preo. Esta a forma mais comum de discriminao de preos que se aplica bastante nos descontos para idosos, estudantes, ou as diferentes classes de tarifas areas. A Figura 1 ilustra o processo de discriminao perfeita de preos. Cada consumidor paga o mximo que est predisposto a pagar, todas as trocas (livres) tm lugar, no h perda peso-morto e o excedente total vai para o monoplio na forma de lucro. (VASCONCELLOS, 2004).

Figura 1: Monoplio preo nico e discriminao Fonte: VASCONCELLOS, 2004

2.5 Exemplos reais de empresas monopolistas

Segue abaixo alguns exemplos reais de empresas monopolsticas: A Petrobrs no que tange a explorao do petrleo em guas profundas no Brasil. De certa forma, mesmo que a legislao j permita que outras empresas explorem petrleo no Brasil a Petrobrs grande o suficiente para que, se quisesse, controlar o preo dos produtos por ela vendidos.

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A CPFL no que tange a distribuio de energia eltrica em So Carlos/SP. O SAAE no que tange a distribuio de gua e esgoto em So Carlos/SP. Determinada empresa de nibus que serve a um determinado bairro. Normalmente isso acontece em grandes centros urbanos, nos bairros mais afastados, onde h apenas uma linha de nibus (uma nica viao), que presta o servio quela comunidade ou bairro. O mesmo acontece na maioria das concesses de linhas entre cidades no pas.

A DeBeers na frica do Sul. Esta empresa produz diamantes e ela controla 80% da produo mundial. A DeBeers paga milhes em publicidade, o que pode parecer estranho.

3. OLIGOPLIO

3.1 Definio e causas do Oligoplio

Designa-se por oligoplio a situao de um mercado com um nmero reduzido de empresas, de tal forma que cada uma tem que considerar os comportamentos e as reaes das outras quando toma decises de mercado. A caracterstica fundamental do oligoplio a existncia da interdependncia entre as empresas. Dado a importncia de cada empresa no setor, as decises de uma quanto a preos, qualidade, propaganda, etc., afetam o comportamento das demais. (MANKIW, 2005). As causas tpicas do aparecimento de mercados oligopolistas so a escala mnima de eficincia e caractersticas da procura. Em tais mercados existe ainda alguma concorrncia, mas as quantidades produzidas so menores e os preos maiores do que nos mercados concorrenciais (ainda que relativamente ao monoplio as quantidades sejam superiores e os preos menores). Tipicamente, nos mercados oligopolistas a concorrncia incide em caractersticas dos produtos distintas do preo (p. ex., qualidade, imagem, fidelizao). (MANKIW, 2005).

3.2 Tipos de Oligoplio

O oligoplio pode ser dividido em dois tipos conforme descritos abaixo: (Paulo Nunes, 2007)

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Oligoplio Puro: Neste tipo de oligoplio os produtos so homogneos (substitutos perfeitos) como por exemplo: indstria de cimento, alumnio, ao, etc.

Oligoplio Diferenciado: Neste tipo de oligoplio os produtos so diferenciados como por exemplo: indstria automobilstica, de cigarros, informtica, etc.

3.3 Formas de Oligoplio Existem quatro formas bsicas de oligoplio: (TOSCHI, 2002). Cartel: Associao entre empresas do mesmo ramo de produo com objetivo de dominar o mercado e disciplinar a concorrncia. As partes entram em acordo sobre o preo, que uniformizado geralmente em nvel alto, e quotas de produo so fixadas para as empresas membro. No seu sentido pleno, os cartis comearam na Alemanha no sculo XIX e tiveram seu apogeu no perodo entre as guerras mundiais. Os cartis prejudicam a economia por impedir o acesso do consumidor livre-concorrncia e beneficiar empresas no-rentveis. Tendem a durar pouco devido ao conflito de interesses. Truste: Reunio de empresas que perdem seu poder individual e o submetem ao controle de um conselho de trustes. Surge uma nova empresa com poder maior de influncia sobre o mercado. Geralmente tais organizaes formam monoplios. Os trustes surgiram em 1882 nos EUA, e o temor de que adquirissem poder muito grande e impusessem monoplios muito extensos fez com que logo fossem adotadas leis antitrustes, como a Lei Sherman, aprovada pelos norte-americanos em 1890. Holding: Empresa, que pela posse majoritria das aes, mantm o controle e administra outras empresas (subsidirias). O Holding geralmente nada produz, centralizando o controle de um complexo de empresas. Considerado uma das formas mais avanadas do capitalismo, pois permite uma determinada estrutura controle investimentos muitas vezes superiores e em outros pases. Conglomerados: vrias empresas que atuam em setores diversos se unem para tentar dominar determinada oferta de produtos e/ou servios, sendo em geral administradas por uma holding. Um exemplo so as grandes corporaes que

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dominam desde a extrao da matria-prima como o transporte de seu produto j industrializado, ou seja, um truste. Um exemplo de conglomerado a empresa Mitsubishi, que fabrica desde carros at canetas.

3.4 Exemplos reais de Oligoplios

Segue abaixo alguns exemplos reais de Oligoplios: Empresas areas: TAM, GOL, AZUL. Empresas de telefonia mvel e celular: Vivo, Claro, Oi, Tim. Empresas de Gases Industriais e hospitalares - White Martins, Oximil, Air Liquide. Montadoras de veculos: Fiat, Chevrolet, Volkswagen, Ford. Indstria de Bebidas: Guaran Antrtica, Coca-Cola, Guaran So Carlos, Tubana.

4. CONCORRNCIA MONOPOLSTICA

4.1 Definio e causas da Concorrncia Monopolstica

A concorrncia monopolista (tambm chamada de concorrncia imperfeita) uma estrutura de mercado em que so produzidos bens diferentes, entretanto, com substitutos prximos passveis de concorrncia. Trata-se de uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio, mas que no se confunde com o oligoplio, pelas seguintes caractersticas: (KUPFER, 2002). Nmero relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porm com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por caractersticas fsicas, embalagem ou prestao de servios complementares; Margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado; Muitos compradores e muitos vendedores;

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Consumidores tm as suas preferncias definidas e vendedores tentam diferenciar os seus produtos, daqueles produzidos pelos seus concorrentes diretos, ou seja, os bens e servios so heterogneos;

Existem barreiras de entrada, como diferenciao do produto, canais de distribuio (quanto mais controlada a distribuio no atacado e no varejo mais difcil entrada de novos concorrentes. Essas caractersticas acabam dando um pequeno poder monopolista sobre o

preo de seu produto, embora o mercado seja competitivo (da o nome concorrncia monopolista). (KUPFER, 2002).

4.2 Exemplos reais de Concorrncias Monopolsticas

Segue alguns exemplos de Concorrncias Monopolsticas: Lanchonetes: MacDonalds, Giraffas, Habibs, Burguer King, Bobs Empresas de Informtica: Apple, Compac, HP, Sony Fabricantes de Cigarros: Souza Cruz, Philip Morris, Cia Sul-americana de Tabacos;

5. CONCORRNCIA PERFEITA

5.1 Definio e causas da Concorrncia Perfeita

A estrutura de mercado caracterizada por concorrncia perfeita uma concepo mais terica, ideal, porque os mercados altamente concorrenciais existentes, na realidade, so apenas aproximaes desse modelo, posto que, em condies normais, sempre parece existir certo grau de imperfeio que distorce o seu funcionamento. Portanto o conceito de concorrncia perfeita usado apenas por seu valor analtico, pois no existe na prtica. (Paulo Nunes, 2007). O seu conhecimento importante no s como estrutura ideal, que empregada em muitos estudos que procuram descrever o funcionamento econmico de uma realidade complexa, como tambm pelas inmeras conseqncias derivadas de suas

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hipteses, que condicionam o comportamento dos agentes econmicos em diferentes mercados. (Paulo Nunes, 2007). As hipteses do modelo de concorrncia perfeita so: Existe um grande numero de compradores e vendedores. Um grande nmero de compradores e vendedores se refere no a um valor acima de uma determinada quantidade, mas sim a que o preo do e dado para as firmas e para os consumidores; (Paulo Nunes, 2007). Os produtos so homogneos, isto , so substitutos perfeitos entre si; dessa forma no pode haver preos diferentes no mercado; (Paulo Nunes, 2007). Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto; esta hiptese conhecida como transparncia de mercado; (Paulo Nunes, 2007). Entrada e sada de firmas no mercado so livres, no havendo barreiras. Esta hiptese tambm conhecida como livre mobilidade. Isso permite que as empresas menos eficientes saiam do mercado e que nele ingressem firmas mais eficientes. (Paulo Nunes, 2007).

5.2 Caractersticas da Concorrncia Perfeita

A caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as receitas superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade, que pode ser associado a uma espcie de rentabilidade mdia de mercado). Assim, no longo prazo, quando a receita total iguala o custo total, o lucro extraordinrio zero, embora existam lucros normais, pois nos custos totais esto includos os custos implcitos (que no envolvem desembolso), o que inclui os lucros normais. A hiptese de que a empresa, individualmente, seja incapaz de alterar o preo do produto tem uma conseqncia importante, porque implica a curva de demanda do produto ser perfeitamente elstica, ou seja, horizontal (Figura 2). Em concorrncia perfeita, como o mercado transparente, se existirem lucros extraordinrios, isso atrair novas firmas para o mercado, pois que tambm no h barreiras ao acesso. Com o aumento da oferta de mercado (devido ao aumento no nmero de empresas), os preos de mercado tendero a cair, e consequentemente os

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lucros extras, at chegar a uma situao onde s existiro lucros normais, cessando o ingresso de novas empresas nesse mercado . (Paulo Nunes, 2007).

Figura 2: Demanda da Concorrncia Perfeita Fonte: Paulo Nunes, 2007

6. CONCLUSO

Este trabalho acadmico visou apresentar de uma forma sistmica as estruturas de mercado Monoplio, Oligoplio, Concorrncia Monopolstica e Concorrncia Perfeita de forma a compar-las mostrando exemplos reais do mercado nacional e internacional. Alm disso, foi possvel verificar que a economia se resume basicamente em conseguir os preos certos atravs da quantidade certa vendida. A permanncia da hiptese de perfeito conhecimento e maximizao de lucros nos modelos de monoplio e competio monopolstica, isto , a racionalidade perfeita do tomador de decises, leva a que todas as modificaes tericas feitas a seguir continuem a se construir como um caso especial, do caso geral, a competio perfeita. Tudo mais que no se enquadre nas hipteses bsicas do modelo considerado uma falha ou imperfeio de mercado.

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

CINCIAS ECONOMICAS EMPRESARIAIS. Economia. Concorrncia Perfeita. Disponvel em: <http://www.knoow.net/cienceconempr/economia/concorrperfeita.htm> acessado em 18/11/2009 s 10h07min. (Autor: Paulo Nunes)

CINCIAS ECONOMICAS EMPRESARIAIS. Economia. Conceitos de Oligoplio. Disponvel em: <http://www.knoow.net/cienceconempr/economia/oligopolio.htm>

acessado em 30/11/2009 s 12h07min. (Autor: Paulo Nunes)

ECONOMIA.

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Disponvel

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<http://www.economiabr.net/teoria_escolas/oligopolio.html> acessado em 30/11/2009 s 12h40min. (Autor: Emerson Luis Toschi)

KUPFER, David. Economia Industrial: Fundamentos Tericos e Prticos no Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 2002.

MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia: Princpios de micro e macroeconomia. Rio de Janeiro: Campus, 2005.

VASCONCELLOS, Marco Antnio S. e GARCIA, Manuel E. Fundamentos de economia. So Paulo: Saraiva, 2004.

WAGNER, Roberto Machado. Economia I Apostila. Edio prpria. 2007.