POLITCNICO GRANCOLMBIANO

MILY ALFONSO CARLOS LEYVA

 "RCN Radio, es un medio de comunicacin que transmite cultura, entretenimiento e informacin veraz y oportuna, con responsabilidad social empresarial. Con sus colaboradores y aliados, lidera proyectos para ofrecer a su audiencia y anunciantes productos y servicios que contribuyen a su desarrollo econmico y social, procurando justo rendimiento econmico a sus accionistas".

MISIN

 "Continuar y consolidar el liderazgo como la mejor empresa radial de Colombia a la altura de las ms prestigiosas del mundo, aumentando su base de contenidos en diferentes formatos, novedosos y de calidad, llegando a todo tipo de audiencias mediante el uso de las tecnologas ms avanzadas".

VISIN

 "RCN Radio, apoyada en su talento humano ofrece productos y servicios a su audiencia y anunciantes basndose en la cultura de la calidad el mejoramiento continuo y el cumplimiento de sus compromisos".

POLITICA DE CALIDAD

 Ser reconocidos como la mejor empresa de radio de Colombia. Desarrollar contenidos y actividades promocionales a partir de la interpretacin de la opinin de los oyentes, que permitan buscar los niveles de audiencia requeridos para la compaa. Cumplir con los presupuestos de ingresos establecidos para la Compaa, ofreciendo portafolios de productos y servicios que satisfagan las necesidades de nuestros anunciantes cumpliendo los compromisoso adquiridos con ellos. Generar un clima laboral basado en una cultura del servicio, donde el bienestar, compromiso, competencias y valores del talento humano faciliten el logro de la estrategia de RCN Radio. Garantizar el crecimiento y sostenibilidad econmica de la cadena.

OBJETIVOS

MEDICIN DE OBJETIVOS AYER

EMISORA FINAL TOTAL OYENTES TOTAL FM TOTAL AM TOTAL DA DE AYER TOTAL 1 CARACOL RADIO 2 LA MEGA 3 CANDELA STEREO 4 OXIGENO 5 OLIMPICA STEREO 6 VIBRA BOGOT 104.9 7 W RADIO 8 TROPICANA 9 RADIOACKTIVA 10 LOS 40 PRINCIPALES 11 CARACOL RADIO AM 12 RADIO UNO 13 RUMBA STEREO 14 BESAME 15 MELODIA STEREO 16 LA CARIOSA 17 LA Z 18 LA FM 19 LA X 20 RADIO RECUERDOS 21 FANTSTICA 22 EL MINUTO DE DIOS 23 R.C.N. BASICA 24 RADIONICA 25 R.C.N. BASICA AM 26 VIDA 27 RADIO MELODIA 28 RADIO SUPER 29 ANTENA 2 30 W RADIO AM 31 POLICIA NACIONAL FRANJA Suma de TOTAL 5020,2 4386 843,1 6446,9 732,7 718,2 691,2 519,4 495,2 481,8 472,1 455,8 390,3 306,3 258,3 257,1 222,8 212,2 186,1 182,7 166,6 157,4 146,3 128,8 128,8 105,1 98,1 96,9 55,1 54,8 49,4 46,9 38,6 37,7 37,2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

HOY
CANDELA STEREO LA MEGA CARACOL RADIO OXIGENO OLIMPICA STEREO W RADIO TROPICANA RADIOACKTIVA VIBRA BOGOT 104.9 LOS 40 PRINCIPALES CARACOL RADIO AM LA FM RADIO UNO RUMBA STEREO MELODIA STEREO LA X LA CARIOSA RADIONICA BESAME LA Z R.C.N. BASICA FANTSTICA EL MINUTO DE DIOS RADIO SUPER RADIO RECUERDOS R.C.N. BASICA AM VIDA RADIO CONTINENTAL POLICIA NACIONAL RADIO MELODIA U.N. RADIO RADIO SANTAFE W RADIO AM AMOR STEREO JAVERIANA STEREO ANTENA 2 EMISORA DEL EJERCITO

ESTRATEGIA DE MERCADO DE LOS LTIMOS 3 AOS Aunque RCNLa Radio se esfuerza en cumplir con sus objetivos de calidad estos son medidos de dos formas participacin y venta de publicidad en el Mercado, la cual es alta y mas costosa que otras cadenas, en este sentido cumple con los presupuestos de ingresos establecidos en la compaa, ofreciendo portafolios de productos y servicios que satisfacen a sus anunciantes, lo que quiere decir que tiene un departamento de ventas muy fuerte. Por otra parte existen encuestas de radio que miden el gusto de un Mercado por su emisora favorita y estas encuestas no favorecen a la compania, observamos que RCN no tiene muchas de sus emisoras en el primer lugar. esta incumpliendo con ser reconocida como la mejor empresa de radio en Colombia, no esta buscando los niveles de audiencia requeridos por la compania desde ya algunos aos.

D.O.F. A.
FORTALEZAS Capacidad econmica. Socios estratgicos. Apoyo de marca RCN. Top of mind. Top of hearth. Top of hand.

D.O.F. A.
OPORTUNIDADES Enfocarse en un mercado con capacidad de consumo. No hay una radio con un producto parecido en el mercado.

D.O.F. A.
DEBILIDADES No hay un cambio generacional. Falta de credibilidad ante el pblico. No tener un mercado meta claro.

D.O.F. A.
AMENAZAS Nuevos competidores en internet emisoras online de otros paises, twitter, blogs, podcast. Falta de inters del pblico a la radio.

DIAGNSTICO
1. 2. 3. 4. 5. 6. Perdida de audiencia. Perdida de pauta. Competencia directa e indirecta. Productos sustitutos. Falta de credibilidad como un producto informativo y entretenido. Establecer un contacto mas personal y ofrecer al radio- escucha cierto grado de participacin.

FALENCIA DEL PRODUCTO

RCN tiene que mejorar en su propuesta de calidad y se tiene que observar en esta encuesta la cual mide el rating de la radio en Colombia. nos damos cuenta como emisoras independientes y de caracol ocupan los primeros lugares, donde RCN no aparece ni en las 10 primeras. Nos llama la atencion como hace para cumplir con sus presupuesto, estando tan mal rankiada.

ESTRATEGIA
Mily ALfonso Carlos Leyva

Mily ALfonso

Carlos Leyva

Fernn Martnez

Lorena Pulecio

Walter Queijeiro

Fernn Martnez

Lorena Pulecio

Walter Queijeiro

ESTRATEGIA DE MERCADO
Enfocada a temas musicales y deportivos a nivel nacional en estratos 3,4,5 a oyentes entre 25 a 35 aos, por su variedad en informacin, diferenciados con un estilo nuevo y joven, no acartonado, hablando un solo idioma el de nuestros oyentes, informacin en tiempo real, buscando una cercana con los radio escucha con su estilo de vida.

ARTISTAS COLOMBIANOS ARTISTAS INTERNACIONALES CONCIERTOS EVENTOS ENTREVISTAS ARTISTAS

MSICA

ENTRETENIMIENTO
MODA TENDENCIAS ACTUALIDAD

DEPORTE COLOMBIANO DEPORTE INTERNACIONAL ENTREVISTAS

DEPORTES

OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADEO:

Generar un 65% de audiencia para captar 2.000 millones de pauta, al trmino del periodo (12 meses), aprovechando el respaldo de marca que da RCN.

INDICADORES Cantidad de usuarios el da 0 vs. Cada 30 das para determinar la variacin mensual. Monto de pauta el da o vs. Cada 30 das para determinar la variacin mensual. Costo por captar cada nuevo oyente. Total inversin en el periodo/total de oyentes nuevos captados en el periodo. Costo por captar la nueva pauta. Total nueva pauta en el periodo/total inversin en el periodo.

PRINCIPIOS Y VALORES Dedicacin total a satisfacer las necesidades de nuestros clientes. Respeto al individuo, a la comunidad y al medio ambiente. Altos estndares de integridad, tica y moral de nuestra gente. Permanente innovacin tecnologa y de programacin.

GRUPO OBJETIVO SEGMENTADO RCN Radio es una marca que respalda varias emisoras en las que el contenido va a un target definido y segmentado. La estrategia es que al RCN La Radio parecerse tanto en su contenido a La FM no tenia un publico definido por eso su mal posicionamiento, la creacin de explosion es un contenido para un publico y un target definido con el contenido acorde a este target.