Axel Maireder, 10.12.

2012

Themenspektrum und Verknpfungen von Twitter, Massenmedien, Blogs & UGC Drei Fallbeispiele aus sterreich

Evolution von Nachrichten in der Netzffentlichkeit

Twitter- und Massenmediendiskurse vielfach miteinander verknpft, auf Twitter Aus Twitter wird sehr vielfltig zu Nachrichtenmedien, Blogposts, Videos, und
entwickelt sich jedoch spezifische Dynamik mit hoher Meinungsorientierung und Verschrnkung aktueller Ereignisse mit anderen Themenfeldern berraschend hufig auch zu Presseaussendungen verlinkt, wobei durch die oftmals interpretative Rahmung der Links Lesarten fr andere Nutzer vorgeschlagen werden in aktuelle Diskurse, indem ihnen Bedeutung fr diese Diskurse zugeschrieben wird

Institut fr Publizistik- und Kommunikationswissenschaft

In Kooperation mit

und Untersttzung von

ltere Medienobjekte und solche aus ganz anderen Kontexten finden vielfach Eingang Evolution von Nachrichten in der Netzffentlichkeit ist sozialer Prozess der
Aushandlung von Bedeutung aktueller Ereignisse und ihre Einordnung in persnliche und allgemeine Deutungsrahmen

Axel Maireder, Institut fr Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universitt Wien | axel.maireder@univie.ac.at | twitter.com/axelmaireder | www.axelmaireder.net Lizenz: Creative Commons Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 3.0 sterreich.

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HINTERGUND & FRAGESTELLUNG

FORSCHUNGSDESIGN

Netzffentlichkeit als Netzwerk verknpfter Medienobjekte

Social Network Services werden zunehmend als Medien zur Information ber aktuelle Ereignisse genutzt. Dabei prsentiert sich den NutzerInnen innerhalb ihrer individuell strukturierten Strme kurzer Mitteilungen ein facettenreiches Nachrichtenerlebnis das Informationen, Interpretationen und Emotionen bereithlt. Twitter und Facebook haben sich als Kanle erwiesen, ber die ffentliche Themen nicht nur eingehend diskutiert werden, sondern in dem Aufmerksamkeit fr unterschiedlichste Medienobjekte generiert und verteilt wird. ber Hyperlinks lassen sich NutzerInnen zu Zeitungsartikeln, Blogbeitrgen, Videos u.v.m. weiterleiten, wobei in Tweets und Statusmeldungen oftmals eine spezifische Lesart fr die verlinkten Inhalte vorgeschlagen wird (Framing). So emergieren ffentliche Diskurse im Internet als Netzwerke miteinander verknpfter Medienobjekte. In OnlineZeitungsartikeln, Blogbeitrgen, YoutubeVideos, Twitter-Nachrichten, FacebookStatusmeldungen und vielem mehr wird ber aktuelle ffentliche Ereignisse und Diskussionen berichtet, es wird kommentiert und interpretiert. Diese Medienobjekte stehen oftmals nicht fr sich alleine, sondern sind mit anderen ber Hyperlinks verknpft. Blogartikel & anderer User-Generated Content Ziel der vorliegenden Studie ist es, die intermediale Entwicklung von Themen und die Verweisstrukturen zwischen thematisch zusammengehrigen Medienobjekten zu analysieren. Dabei steht das Verhltnis von Social Media (v.a. Twitter) und redaktionellen Medien bei der Entwicklung von Themen im Zentrum, als auch die Funktion sozialer Medien als Distributionskanle fr Medieninhalte.

Themen- und Verweisanalyse diverser Medienobjekte an drei Fallbeispielen

Die Analyse basiert auf einer umfassenden Datensammlung verschiedenster Typen von Medienobjekten (siehe Grafik) innerhalb eines ber Schlagwortkombinationen und Zeitrume eingegrenzten Themenraumes. Die Datensammlung erfolgte in Kooperation mit APA-OTS und mit Untersttzung von sensemetric.com. Als Flle wurden drei sterreichische, innenpolitische Ereignisse im Jahr 2011 gewhlt, die sowohl im Social Web als auch in den Massenmedien fr breite Diskussionen sorgten: Fr jeden Fall wurde ein Kodierschema zur Differenzierung der unterschiedlichen Themensaspekte ausgearbeitet und das Material diesem Schema entsprechend kodiert. In der Analyse wurden die unterschiedlichen Themen in drei Kategorien zusammengefasst:

Aktuelles politisches Geschehen: Beitrge zum Kern der politischen Entwicklung des Themas Kontext: Beitrge zu Randentwicklungen, Informationen im Kontext des Geschehens Gesamtinterpretation: Kommentierende Beitrge, die sich nicht auf einen einzelnen Aspekt beziehen

5
Tweets Nachrichtenmedien

Die Verurteilung der stv. Landeshaupt2500 manns von Krnten Uwe Scheuch am Landesgericht Klagenfurt am 2. August Der Studiengebhren-Vorstoss von 2000 Karl-Heinz Tchterle am 17. Oktober Die Verkndung der Besetzung des Postens des ORF Broleiters mit Niko 1500 Pelinka durch Generaldirektor Wrabetz am 23. Dezember
1000

16

1955 1492

Zustzlich wurde eine Kodierung nach Tonlage der Mitteilung mit den Kategorien berichtend, nchtern kommentierend sowie aggressiv bzw. sarkatisch kommentierend vorgenommen. Darber hinaus wurden alle Links in den Objekten notiert und mit den jeweiligen Datenstzen verknpft. Objekte, auf die verlinkt wurde, die jedoch nicht im Datenkorpus enthalten waren wurden ergnzt.

65 24 11 394 94 612 28 31 239 13

500

40 53 274 79

Meldungen
0

Fall Scheuch

Fall Pelinka

Fall Studiengebhren

Presseaussendungen

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Untersuchungsmaterial

397

316

THEMENSASPEKTE
240

80

Vorstellung eines Gutachtens der Grnen

Starke Meinungsorientierung und Themenverknpfung auf Twitter

Twitter wird nicht nur zur Diffusion von Nachrichten genutzt sondern weitgehend auch zur Interpretation. Dabei werden politische Entwicklungen oftmals in einer Weise kommentiert, die unterschiedliche Aspekte miteinander verbinden und die Ereignisse an persnliche Erfahrungen anknpft. Im Fall Scheuch wurde vielfach auf die Geschichte politischer Korruption in sterreich, die nicht vorhandene Rcktrittskultur oder die spezielle politische Kultur in Krnten verwiesen, im Fall Pelinka auf das Naheverhltnis politischer Parteien zu anderen gesellschaftlichen Institutionen, auf die Jugend als auch die Familie Niko Pelinkas, oder auch auf die persnliche Berufserfahrung der NutzerInnen im Verhltnis zu jener Pelinkas. Hinzu kamen in beiden Fllen eine groe Zahl an satirischen und sarkastischen Bemerkungen. Im Zeitverlauf sind bei allen Themen ausgeprgte Hhepunkte der Aktivitt auf Twitter auszumachen.
100
Anzahl Tweets in 3-Stunden-Zeitraum

Fall Studiengebhren
Alle Tweets Fall Studiengebhren, N=612 Timeline 3-stndig

60

Budgetrede von Finanzministerin Fekter,

40

Fekter macht Budgetanagaben in Schilling Streit um Gutachten

200

20

0 17.10., 15h

22.10., 24h

160

Fall Scheuch
Alle Tweets Fall Scheuch, N=1492 Timeline 3-stndig

120

ZIB 2 Interview mit LH Drfler

Auseindersetzung FP - Justiz
80

Themenkategorie der Tweets nach Zeit

Alle Tweets je Fall, Anzahl nach Themenkategorie

Fall Pelinka
Alle Tweets Fall Pelinka, N=1955 Timeline 3-stndig

Aufrufe zur Bewerbung

Diverse Kommentare, satirische Beitrge

Satire und Kommentare Justiz

80 Aktuelles politisches Geschehen = Beitrge zum Kern der politischen Ent-wicklung des Themas Kontext = Beitrge zu Randentwicklungen, Informationen im Kontext des Geschehens Gesamtinterpretation = Kommentierende Beitrge, die sich nicht auf einen einzelnen Aspekt beziehen

60

Interview mit GI Wrabetz in der O Nachrichten Frhere Aussagen von Wrabetz, weitere Postenbesetzungen

Pelinka Interview, Reaktion VP

Facebook-Protest, Demo-Aufrufe
40
Anzahl Tweets in 3-Stunden-Zeitraum

40
Anzahl Tweets in 3-Stunden-Zeitraum

20

kaum Daten whrend der Weihnachtsfeiertage von 24. Dez, 21h bis 26. Dez, 9h

0 02.08., 9h

04.08., 24h

0 23.12., 12h

30.12., 24h

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Es zeigt sich zudem, dass die Verbreitung von Informationen ber Ereignisse und ihre Interpretation Hand-in-Hand gehen, wobei neue Begebenheiten zuerst berichtet und danach einige Stunden lang kommentiert werden. Im Fall Pelinka wurden in der Mehrheit interpretative Tweets abgesetzt, inbesondere nach 29. Dezember, ab dem kaum mehr zu neuen

Ereignissen kommuniziert wurden. Im Fall Studiengebhren ist gut zu beobachten, dass nicht alle Ereignisse auf Twitter auch interpretiert werden. Die Eskalation des Gutachtenstreits zu den Studiengebhrenmodellen wurde auf Twitter zwar mitgeteilt, aber nur sehr zaghaft kommentiert.

TWITTER LINK-ZIELE

Nachrichtenmedien top, mehrfach zu Blogs und OTS, insgesamt sehr vielfltig

Twitter wird bei den untersuchten Themen sehr stark zur Diffusion von M e d i e n o b j e k t e n du r c h Ve r l i n ku n g genutzt, zumindest 40% aller Tweets enthielten Links. Am hchsten ist der Anteil von Tweets mit Link mit 56% im Fall Studiengebhren.

Ziele der Links aus Tweets

Alle Tweets mit URL je Fall, Anteile nach Produzentenkategorie Nachrichtenmedien Presseaussendungen (APA-OTS) Blogs / User Generated Content Twitter Web / andere

Blogs / UGC: Bunte Mischung, z.T. kontextfremde Inhalte neu gerahmt

Twitter-NutzerInnen verweisen auf eine Vielzahl unterschiedlicher Quellen wie Blogs, Facebook-Seiten, Youtube-Videos, Foto-Uploads und Seiten von Institutionen. Interessant ist hierbei vor allem, dass Links vielfach nicht nur zu aktuellen Inhalten, z.B. im Kontext des Ereignisses geschriebene Blogpost, verlinkt wird, sondern auch zu lteren Inhalten bzw. Medienobjekten, die in anderen Kontexten als den aktuellen produziert wurden. So wurde im Fall Scheuch beispielsweise mehrfach zu einem Video der Band Die rzte aus den frhen 90er Jahren mit dem Titel Uwe sitzt im Knast verwiesen, das im aktuellen Kontext eine neue Bedeutung erhielt.
Hufig im Fall Pelinka: Private, politische Blogposts Oft geshared bei Scheuch-Diskussion: Facebook-Seite Schech Wand

21% 22%

6% 18% 24% 22%

Scheuch

Pelinka
74%

47%

46%

In allen Fllen wird - wie zu erwarten am hufigsten zu Nachrichtenmedien verlinkt. Anteilsmig wurde am strksten im Fall Pelinka zu Nachichtenmedien verlinkt, 74% a l l e r L i n ks au s T we e t s f h r t e n z u redaktionellen Inhalten. berraschend ist die starke Konzentration auf ein einzelnes Angebot. In allen Fllen fhren zumindest die Hlfte aller Links zu Nachrichtenmedien auf einen Artikel auf derstandard.at, weit abgeschlagen folgt, auch in allen Fllen, diepresse.com. Trotz dieser Konzentration an der Spitze ist die Verteilung insgesamt sehr breit, d.h. es werden Links zu einer Vielzahl verschiedener Nachrichtenmedien gesetzt auch wenn viele nur ein einziges mal verlinkt werden.

40,0% on 1492 Tweets, N=598

39,5% on 1955 Tweets, N=773

55,9% on 612 Tweets, N=342

Top in Nachrichtenmedien: Fall Scheuch 338 zu derstandard.at 65 zu diepresse.com 25 zu wienerzeitung.at 19 zu orf.at 124 zu anderen Fall Pelinka 134 zu derstandard.at 40 zu diepresse.com 34 zu orf.at 18 zu kleinezeitung.at 54 zu anderen Fall Studiengebhren 111 zu derstandard.at 15 zu diepresse.com 31 zu anderen

Presseaussendungen: Vielfach aktuelle, aber auch alte OTS

Twitter NutzerInnen verweisen gerne zu Presseaussendungen, auffallend hufig im Fall Scheuch in dem 22% der Tweets mit Links zur APA-OTS verlinkten. Dabei sind nicht nur aktuelle Aussendungen von Interesse, vielfach wird zu alten Aussendungen verlinkt die im Kontext des jeweiligen Falls Bedeutung erhalten. Hier erfllt die APA-OTS eine Archivfunktion.

Youtube Video Uwe sitzt im Knast Die rzte, 1995

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Nachrichtenmedien: Starke Konzentration auf ein Angebot

8%

Studiengebhren

LINKS IM ZEITVERLAUF

Presseaussendungen am Anfang, Blogs & UGC im weiteren Verlauf

100 90 80 70

Fall Scheuch
Ziele der Links Fall Scheuch, N=598 Timeline 3-stndig

TON IN TWEETS

Links oftmals sartirisch oder sarkastisch gerahmt

Im Fall Pelinka und Scheuch ist der Ton in der Mehrzahl der Tweets kommentierend, vielfach nchtern, aber hufig auch sarkastisch, satirisch oder aggressiv. Bei Tweets mit Links zeigt sich je nach Katgeorie ein sehr differnziertes Bild. Links zu Nachrichtenmedien werden tentenziell berichtend gerahmt, whrend Links zu APAOTS und Blogs/UGC strker kommentiert werden.
100 80 60 40 20 0 Tweets mit Links zu Blogs/UGC News OTS alle Tweets
N=125 N=280 N=134 N=1492

100 80 60 40 20

Fall Pelinka
24 18 12 6 0 23.12., 12h Ziele der Links Fall Pelinka, N=773 Timeline 3-stndig

02.08., 9h

0 Tweets mit Links zu Blogs/UGC News

N=142 N=571

OTS alle Tweets

N=45 N=1955

23.12., 12h

Fall Studiengebhren
24 18 12 6 0 17.10., 15h 22.10., 24h Ziele der Links Fall Studiengebhren, N=342 Timeline 3-stndig

Anteil der Tweets nach Ton-Katgeorien an allen Tweets sowie Tweets mit Links Nachrichtenmeiden, Blogs/UGC und Presseaussendungen, in Prozent an Gesamtweets der jeweiligen Kategorie

100 80 60 40 20

Fall Studiengebhren

Berichtend Nchtern kommentierend Aggressiv, sarkastisch, satirisch kommentierend

0 Tweets mit Links zu Blogs/UGC News OTS alle Tweets

N=75 N=157 N=26 N=612

Maireder, A. (2012): Evolution von Nachrichten in der Netzffentlichkeit. http://.....permalink.....

Eine Analyse der Ziele der Links aus Tweets im Zeitverlauf zeigt ein sehr differenziertes Bild. Augenfllig ist die starke Konzentration von Links zu Presseaussendungen zu Beginn sowie das Ansteigen von Links zu Blogs und UGC im Verlauf. In den Fllen Scheuch und Pelinka wurde vor allem in den ersten Stunden nach dem Ereignis zur APA-OTS verlinkt, die als Quelle fr aktuelle Stellungnahmen als auch als Archiv fr frhere Aussagen von Akteuren herangezogen wird. Interessant auch, dass whrend die Verlinkung zu Nachrichtenmedien starke Spitzen aufweist, bleiben Links zu UGC im Zeitverlauf tendenziell konstanter.

Fall Scheuch

Nachrichtenmedien
60 50 40 30 20 10

Blogs, UGC & Web Presseaussendungen (OTS)

Ingesamt erscheint die Distribution von Medieninhalten ber Twitter nicht als einfache Weiterleitung. Es wird laufend interpretiert, und 04.08., 24h die NutzerInnen erhalten Vorschlge fr die Art der Rezeption der verlinkten Medieninhalte. Ihre Bedeutung wird ausgehandelt.

Fall Pelinka