El Estudio de Mercado

Lic. Edgar Hernn vila Gil

ESTUDIO DE MERCADO
ACTIVIDAD
Describir los componentes bsicos para su estudio de mercado
COMPONENTE DESCRIPTOR

Identificacin del producto Nombre o denominacin del producto y/o o servicio servicio a entregar.

Anlisis de la oferta
Anlisis de la demanda Disponibilidad de materia prima Descripcin metodolgica Almacenamiento (No aplica para servicios)

Descripcin de personas u organizaciones que ofrecen el mismo producto o servicio.

Descripcin de personas u organizaciones que requieren el producto o servicio. Descripcin y/o listado de las materias primas que se requieren para el proyecto, as como sus fuentes. Mecanismos que se emplearn para conocer el pblico a quien se dirige. Describir los lugares y requerimientos bsicos para almacenar los productos.

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LA INVESTIGACIN DE MERCADO
Recolectar y analizar la informacin necesaria para conocer el mercado en el cual se mover el producto. Pregunta de investigacin. Lo que se quiere saber. Formular pregunta (s). Formular objetivo (s). Lo que espera alcanzar de la necesidad. (Convertir la pregunta). Establecer universo, poblacin y muestra. Grupo objeto del estudio. Seleccin de instrumentos. Mecanismos (Encuesta, entrevista, focus-group) para recolectar informacin

Seleccionar medios. Herramientas de apoyo para adelantar el estudio (Video, fotografa, documentos). Anlisis de la informacin. Aplicacin de procedimientos para procesar e interpretar la informacin. Presentacin de resultados, conclusiones y recomendaciones. Responder a la pregunta de investigacin. Presentacin del cumplimiento de objetivos. Sntesis de la informacin mediante comparaciones y tendencias.

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ELABORACIN Y PRESENTACIN
1. Identificacin del producto 2. Anlisis de la demanda 2.1 Distribucin geogrfica del mercado. 2.2 Comportamiento histrico de la demanda. 2.3 Proyeccin de la demanda. 2.4 Informacin de fuentes primarias (I.M.).

3. Anlisis de la oferta 3.1 Caractersticas de la competencia. 3.2 Proyeccin de la oferta.

4. Estudio de precios 4.1 Costo promedio (Produccin). 4.2 Proyeccin de precios. 5. Canales de comercializacin y distribucin

GRACIAS!
Edgar Hernn vila Gil