PEDIGREE Introduccin: PEDIGREE es la marca lder en la categora de alimento para perros a nivel global, y forma parte de Mars Inc.

una de las compaas privadas y familiares ms grandes del mundo. Mars Inc. est en el negocio de alimento para mascotas desde 1935 y es el principal proveedor de productos para el cuidado de mascotas en el mundo.

Fundada en 1911, Mars Inc. produce una gran variedad de productos para sus distintas unidades de negocio: cuidado de mascotas, chocolates, alimentos, bebidas, gomas de mascar y dulces. Sus marcas son lderes y fuertemente reconocidas en su categora: PEDIGREE, WHISKAS, Royal Canin, M&M's, Snickers, Milky Way, Uncle Ben's, entre otras.

Hoy, Mars Inc. se mantiene como una de las compaas familiares privadas m s grandes del mundo, empleando a ms de 48.000 asociados en 66 pases alrededor del globo. Con marcas reconocidas en todos los continentes y con presencia en ms de 180 pases.

Mars Inc.: La historia comienza en 1911 en Tacoma, un puerto pesquero en el Pacfico Norte de los EE.UU. Frank C. Mars tena 400 dlares en su bolsillo y saba cmo fabricar dulces de chocolate. Cre una "Candy Factory", en su propia cocina obteniendo un modesto ingreso; pero esto no era suficiente para este joven creador de chocolates. Quera hacer algo diferente, algo completamente nuevo. En 1923 instalado de nuevo con su familia en su lugar de origen en Minnesota - Frank tuvo su idea: Con su hijo Forrest, combin tres ingredientes populares en aquel momento: caramelos de chocolate, barras de chocolate y leche malteada. El resultado fue una barra ms larga y ms gruesa que cualquier otra del mercado. El sabor de caramelo aadido era adems ms apreciable. Se trataba de una barra de chocolate rellena de caramelo suave y

cremoso cuyo xito super sus ms ambiciosos sueos. Esta fue la primera piedra de la fundacin de una compaa multinacional: Mars Incorporated.

Especialidades para Mascotas:

Cuando ya Mars se convirti en un nombre familiar en los EE.UU., la empresa decidi hacer el gran salto al otro lado del Atlntico: Europa. En cierto modo volver a las races, ya que sus antepasados procedan de Holanda. Forrest Mars lleg a Inglaterra en 1932 y all fund " Mars Confectionery " en la ciudad de Slough. Tres aos despus se dio cuenta de que, como su padre, l tambin tena instinto para la innovacin. Con el dinero generado con la empresa de chocolate compr una pequea compaa: Chappel Brothers, dedicada a la produccin de alimentos para perros. La mayora de la gente en ese momento vea muy extrao alimentar perros con algo que no fuera las propias sobras de comida. Pero muy pronto, con su marca Chappie conquist a los propietarios de perros y comenz a producir alimentos para animales de compaa a gran escala, con sus propias recetas sobre la base de estndares nutricionales cientficos.

Cinco principios que sigue Mars Inc. CALIDAD El consumidor est por encima de todo, la calidad es nuestra misin y una buena relacin calidad-precio, nuestro objetivo. El trabajo de calidad, fruto de nuestro esfuerzo personal, es el primer ingrediente de nuestras marcas y la fuente de nuestra reputacin como proveedores de productos de alta calidad.

RESPONSABILIDAD Como individuos, exigimos de nosotros una responsabilidad total; como asociados, respaldamos las responsabilidades de los dems. Incorporamos personas con slidos principios ticos, les damos nuestra confianza y les pedimos que sean responsables de mantener su propio estndar al ms alto nivel.

RECIPROCIDAD Un beneficio mutuo es un beneficio compartido y un beneficio compartido es duradero. El criterio de evaluacin de nuestras relaciones comerciales se basa generar beneficios mutuos. Estos beneficios pueden ser de diferentes tipos; no slo econmicos. Por otra parte, aunque queremos ser competitivos, las acciones de Mars nunca deben perjudicar econmicamente ni de ningn otro modo a aquellos con los que trabajamos.

EFICIENCIA Aprovechamos totalmente los recursos sin desperdiciar y nos dedicamos slo a lo que mejor sabemos hacer. Nuestra fuerza reside en la eficiencia, en la capacidad de organizar nuestros activos para obtener la mxima productividad. De esta forma, nuestros productos y servicios son de la mxima calidad, al mnimo precio posible y con el mnimo consumo de recursos.

LIBERTAD Para determinar nuestro futuro necesitamos libertad y para conservar nuestra libertad necesitamos beneficios.

MARCAS DE MARS Inc.

PEDIGREE Es la marca lder en la categora de alimento para perros a nivel mundial. Esta categora tiene una trayectoria de 60 aos y han creado una gama de productos para tu perro, tanto para cachorros como para perros adultos.

COMPETENCIA

La competencia directa es Eukanuba una marca que se encarga de creara un producto para cada una de las etapas de la vida de su mascota. Esta desde 1969 desarrollando formulas de alimentos para perros de primera calidad diseadas para satisfacer las necesidades de todas las razas de perro. Creen que los perros descienden de carnvoros y se deben alimentar como tal, por esto utilizan protenas animales de alta calidad, principalmente pollo o cordero, y no vegetales, como fuente principal de protenas del alimento Eukanuba.

PROBLEMTICA SOCIAL TRAFICO DE ESPECIES SILVESTRES El trfico de especies silvestres es uno de los comercios ilegales ms redituables a nivel mundial, luego de las armas y las drogas. Pero los orgenes de este gran negocio se hallan en un nivel ms domstico: la falta de conciencia de la poblacin acerca de dos problemas graves como son el mascotismo y la caza indiscriminada. El problema del trfico ilegal de especies es interjurisdiccional y se es uno de los principales obstculos que encuentra cada provincia a la hora de hacer cumplir las leyes. En La Pampa est vigente la Ley Provincial N 1.194, de Conservacin de Fauna Silvestre, sancionada en 1989 y reglamentada en 1994. Adems, anualmente se dictan disposiciones que regulan las temporadas de caza, el control de poblaciones y el trfico de flora y fauna, entre otras cuestiones.

ESPECIES PROTEGIDAS Hay diferentes especies que estn protegidas porque se encuentran incluidas en el Apndice I de la Convencin sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas por la Flora y Fauna Silvestres (CITES), son el cardenal amarillo

y la gran mayora de as aves canoras, el puma (Apndice II) lo que quiere decir es que se puede cazar pero con algunas restricciones. La Direccin de Recursos Naturales determina que las nicas aves que estn permitidas cazar dependiendo del cupo y de la temporada son las perdices, la paloma y el loro, pero el resto de las aves si se encuentran protegidas. Segn la Ley de Fauna la caza no es solo matar animales sino tambin apropiarse de ellos, por esto las personas que tiene especies silvestres en cautiverio son castigadas.

MASCOTAS PROHIBIDAS La Pampa en este momento enfrenta uno de los principales problemas que es el mascotismo, es decir animales silvestres o salvajes son tratados en casas como mascotas. El contribuir con este tipo de acciones como comprar o recibir animales silvestres incitan al trafico que es un delito. Otros de los animales que se trafican son el cardenal amarillo, la cotorra y la tortuga terrestre que son halladas en el oeste provincial. Sin contar el resto de especies que son originarias de otras provincias que son encontradas ilegalmente en todo el pas. En cuanto a los procedimientos a seguir en este tipo de casos, se realizan inspecciones en comercios de mascotas que muchas veces no se encuentran muy buenos resultados porque las especies con las que trafican no suelen estar a la vista del pblico. Para poder realizar allanamientos la Direccin de Recursos Naturales debe tener alguna pista concreta de la existencia de algn animal encerrado en el lugar.

FALTA DE CONCIENCIA La mayoria de las personas son concientes que es un delito el apoderarse de animales silvestres pero aun lo siguen haciendo y muy pocas lo hacen por ignorancia. Por esto es muy importante trabajar en la educacin sobre todo en los chicos que son mas permeables a este tipo de conductas. Hay que tomar conciencia que el mayor problema de los animales que salen de su habitad salvaje es muy difcil su reinsercin, comprobado por la Fauna Silvestre de la provincia. El hecho de sacar a los animales de su territorio hace que la vida de muchas de estas especies se reduzca en un gran porcentaje y

adems de causarles un sufrimiento y someterlas a peligros externos a los de la naturaleza. En muchos casos los animales mueren por falta de alimentacin o por descuido de sus protectores, pero en algunos casos estoy animales pueden ser recuperados ya sea porque alguna persona externa a la casa denuncia estos actos o porque los mismo dueos ya no saben que hacer con ellos. El poder reubicar a estos animales es demasiado difcil, ya que mucha veces las dependencias oficiales no cuentan con medios un espacios fsicos para ocuparse de ellos y en algunos casos el personal no esta capacitado para tratar con algunas especies. Uno de los procedimientos posibles a realizar es dejar al infractor como depositario legal para no arriesgar la vida del animal. En la situacin de los pjaros que son capturados recientemente son liberados, pero los que llevan un poco mas de tiempo en cautiverio son pasados un tiempo a jaulones de recuperacin y luego son puestos en libertad. Y en el caso de los mamferos los suelen dejar con el infractor hasta que se busca un especialista que sepa capturarlo y se planifica el destino que tendr.

LA CAZA Una de las especies pampeanas mas amenazadas es el puma. El problema es que no en muchos lugares de Amrica est permitida su caza deportiva y en la Pampa esta regulada por cupos, estoy fomenta el trfico. Pero l gobierno de La Pampa prorrog la prohibicin de la caza deportiva del puma en toda la provincia por cuarto ao consecutivo, tras denunciarse y comprobarse la existencia de cotos de caza donde encerraban a pumas drogados para que sean cazados con facilidad. A travs de una resolucin de la Subsecretara de Asuntos Agrarios se estableci que la restriccin es para el puma y el puma concolor, en todo el territorio para la temporada 2011. Sin embargo, desde 2010 y tambin en la presente temporada, se permitir la caza en los criaderos habilitados por la Direccin de Recursos Naturales y la Direccin de Fauna Silvestre de la Nacin, aunque existe uno solo en toda la provincia que cuenta con autorizacin, ubicado en la zona de General Acha. Tradicionalmente el productor ha visto al puma como una amenaza para su produccin, de modo que an existen leyes -que aunque estn en vigencia no se aplican- que fomentan su captura y pagan el cuero. En otras provincias

inclusive, se estimula la caza para minimizar el efecto que tienen esas especies sobre la produccin ovina, por ejemplo.

PROTECCION DE LAS FRONTERAS Uno de los problemas para el control de trafico de las especies silvestres es la falta de coordinacin entre las distintas provincias argentinas. Otro de los problemas es el control de las fronteras interprovinciales, para los que no se cuentan los recursos suficientes . En la Pampa los mayores controles se dan en el sur, donde estn las barreras fitosanitarias, pero el resto de las fronteras son mas vulnerables.

ONG elegida Fundacin Vida Silvestre FODA Fortaleza: 1. Es una sub ong de una mundial (wff) 2. Tiene redes en todo el pas 3. Es muy conocida Debilidades: 1. No realizan acciones muy fuertes 2. Carece de muchos voluntariados 3. Las personas no tienen mucha conciencia por los animales salvajes Oportunidades: 1. el mundo esta tomando mas conciencia por los animales 2. la gente esta mas susceptible para aceptar mensajes 3. apoya el crecimiento de ongs por animales Amenazas: 1. Con los cambios mundiales hay otras problemticas compitiendo 2. Con los nuevos medios de transporte los trficos de animales son mas crueles 3. Los animales cada vez son mas abusados debido a que son forzados por la urbanizacin a dejar su habitad

ESTRATEGIA CREATIVA Empresa anunciante: Pedigree TARGET: Hombres y mujeres de cualquier edad con un nivel socio econmico medio, medio alto y alto, con intereses en la caza, animales exticos, compra y venta de especies en va de extincin. Personas que buscan tener mascotas no convencionales para satisfacer a sus hijos o a las personas que lo rodean o un gran amante de animales en va de extincin, con un gusto por la pieles que no sean sintticas para uso comercial o propio ya sea con carteras, zapatos, cinturones, entre otras prendas y accesorios. Que dispongan de un cierto porcentaje monetario para comprar un animal diferente a los tpicos domsticos. OBJETIVO DE LA CAMPAA: Concientizar a las personas que el trafico animal es un delito y que puede afectar drsticamente la reproduccin y extincin de las especies mas exticas de la fauna Argentina. Educar tanto a los traficantes como a los compradores y dems personas que no estn involucradas directamente sobre las consecuencias que puede traer el traficar con animales y es sufrimiento que ellos padecen. CONCEPTO: no son jugetes REASON WHY: Pedigree tiene un compromiso social, y realiza campaas de marketing filantrpico sobre el maltrato y trafico de los animales. Concientizando a la poblacin sobre los cuidados que se deben tener con los animales salvajes e indicando que es contraproducente el hecho de sacarlos de su habitad natural. TONO DE LA COMUNICACIN: emotiva

TECINAS DE EJECUCION Revista: Se pautaran en pgina impar o par, algunas de inters general y otras mas especificas que tenga mas relacin con el tema tratado. Revista Pedigree Sper campo La nacin revista

Caras Gente Hola Va publica: estos son los soportes que se utilizaran y estarn ubicados en Buenos Aires capita federal. Chupetes Cara pantalla municipales Gigantografa Refugio Internet: se pondrn banners en buscadores, y en redes sociales al igual que tendr su propio grupo en Facebook y una pgina de Internet. Windows live Yahoo

CONCLUSIONES

Ms all de los inconvenientes de orden prctico, el principal escollo para controlar el trfico ilegal se refiere a la falta de conciencia: la bsqueda de soluciones duraderas depender de que la poblacin comience a comprender la gravedad de los desequilibrios que ocasionan a la biodiversidad el mascotismo y la caza indiscriminada de especies silvestres

BIOGRAFIA http://www.mars.com/global/index.aspx http://www.eukanuba.com.ar/es-LA/product-landing/dog.jspx http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hsyjh3FqSesJ: www.ecodigital.com.ar/Informes/Trafico.htm+TRAFICO+DE+ANIMALES&c d=1&hl=es&ct=clnk&gl=ar&source=www.google.com.ar http://noticias-ambientales-argentina.blogspot.com/2011/01/la-pampaprohibicion-para-la-caza-de.html http://www.alihuen.org.ar/legislacion-ambiental/ley-nacional-14.346-deproteccion-animal.html

SOBRE: con rotulo carpeta con el brief creativo y estrategia creativa. Despus las piezas deven venir montadas en carton negro A3 y las pIezas son A4 CON ROTULO y aplicaciones del soporte y cd con todos los tps en pdf y con rotulo.