Introduction

Pendant quatre sicles on a fum comme on buvait du caf : Par got, par plaisir, et comme un luxe. Beaucoup plus rcemment, on sest mis fumer, non plus parce que lon aime fumer, mais plutt parce que lon naime pas ne pas fumer. (Encyclopdia universalis) Le titre de notre TPE Cigarette: Through the smoke est en anglais. La raison en est simple, langlais est la langue la plus rpandue dans le monde, notamment aux tats-Unis, l o la cigarette est devenue un objet sociologique et a influenc dautres pays la consommer. Aujourdhui la cigarette est beaucoup consomme, que ce soit chez les jeunes, chez les adultes, chez les personnes plus ges. Elle est aussi trs prsente dans les mdias, malgr les nombreux moyens de dissuasion mis en place par les Etats. Pourtant, dans le pass, de nombreuses publicits vantaient la consommation de cigarettes; fumer tait quelque chose de positif et de bien vu en socit. Nos axes dtude sont spars chronologiquement, du dbut de la cigarette (sa dcouverte, son apparition en Europe) jusqu nos jours. La problmatique que nous aborderons sera la suivante: Comment la cigarette estelle passe dune image positive une image ngative au cours de lhistoire? Nous nous intresserons donc limage de la cigarette en socit, son volution esthtique et nous nous demanderons si les actions des Etats ont eu un effet sur sa consommation. Le premier axe de notre plan traite de La cigarette jusque dans les annes 70. Dans cette partie nous dveloppons lorigine de la cigarette, lvolution de sa conception, lincitation sa consommation par la publicit et dans les arts. Cette priode se termine par une prise de conscience des dangers de la cigarette qui apparait dans les tudes mdicales et aboutit la mise en place de lgislations (cette partie se rattache chronologiquement au second axe). Le second axe de notre plan traite de la priode actuelle. Une politique fiscale dissuasive et des campagnes de sensibilisation sur les dangers du tabac ont t mises en place par les Etats pour lutter contre la cigarette. En consquence, son image dans les arts a profondment volu, allant mme parfois jusqu la censure. Nous nous interrogeons enfin sur lefficacit des actions sur la consommation de cigarettes.
Lintgralit de notre travail est disponible sur notre site web ladresse suivante :

www.tpecigarette.fr
TPE - Cigarette : Through the smoke

PLAN I) La cigarette jusque dans les annes 70

1) Les dbuts de la cigarette a) Son origine b) Lvolution de la conception 2) Lincitation la consommation a) La publicit b) Les arts 3) Le changement dimage a) La prise de conscience b) La raction et les consquences

II) La cigarette de nos jours

1) La rpression de lEtat a) La rpression fiscale b) Les campagnes de sensibilisation 2) La prsence dans les arts a) La prsence b) La censure 3) Les effets de la rpression a) La consommation b) La sant

TPE - Cigarette : Through the smoke

I) La cigarette jusque dans les annes 70

1) Les dbuts de la cigarette
a) Son origine
La cigarette trouve ses origines suite la dcouverte du tabac par les explorateurs europens qui ont dcouvert lAmrique. Le tabac tait dj utilis par les amrindiens il y a plus de 5000 ans notamment des fins mdicinales . Les feuilles de tabac taient roules avec dautres feuilles vgtales. Les explorateurs en ramnent alors en Europe et le tabac se rpand par la suite sur notre continent : En France, en 1560 En Italie, en 1561 ; En Angleterre, en 1565 ; En Allemagne et en Autriche vers 1570 Puis vers lAsie et lAfrique : En 1580, en Turquie, Pour le continent Africain, lentre sest faite par le Maroc en 1593. En 1595, en Core, au Japon et en Chine Le tabac se consomme gnralement lpoque priser ou chiquer. Le mot cigarette prend racine dans lespagnol cigarita.

b) Lvolution de la conception
Les premires cigarettes manufactures sont apparues en Espagne vers 1825, une fabrique s'tablit Paris en 1829. A cette poque, la mthode de fabrication privilgie est artisanale, les cigarettes sont fabriques la main.et le tabac ainsi que le papier rouler sont vendus sparment. La production moyenne dans ces manufactures est alors de 150 cigarettes par heure. Cest ensuite partir de 1840, en Angleterre, que les cigarettes sont produites de faon industrielle avec des machines, ce qui entrane une division du prix du paquet par 10 et fait passer la production 3500 cigarettes par heure. La cigarette devient un vritable objet de consommation ds la Premire Guerre Mondiale. Le volume de sa consommation ne cesse daugmenter : - en 1913, 3,8 milliards de cigarettes sont vendues dans lHexagone; - en 1918, 10 milliards - en 1929, 16 milliards
TPE - Cigarette : Through the smoke

Le tabac est mme soutenu par larme. Ds le 17me sicle, le tabac est distribu gratuitement aux soldats et fait partie de leur ration. Le paquet de cigarette continuera tre vendu hors taxe jusquen 1986 aux soldats sous le nom de Gauloises des troupes.

2) Lincitation la consommation
a) La publicit
Pour inciter les personnes consommer des cigarettes, les grandes firmes de tabac de lpoque font appel de nombreuses publicits notamment des affiches publicitaires, ou encore des publicits tlvises. La premire publicit sur la cigarette apparat en 1789 dans un journal new yorkais de la Lorrillard Tobacco Company. Cest durant les annes 1930, 1940 et 1950 que la publicit sur la cigarette va tre son apoge. Sur les affiches publicitaires apparaissent des mdecins, des scientifiques, des sportifs renomms. En 1930, Lucky Strike va mme jusqu lancer lide que ses cigarettes permettent de rester mince dans une publicit ou ils invitent consommer une cigarette plutt quune sucrerie : Reach for a Lucky instead of a sweet

TPE - Cigarette : Through the smoke

Toutes les grandes icones de lpoque sont utilises pour promouvoir le produit : - Ronald Reagan, 40me prsident des Etats Unis - George Washington, premier prsident des Etats-Unis Des militaires : Le gnral Douglas MacArthur, grand chef dtat-major de larme amricaine qui a jou un rle fondamental dans la partie pacifique durant la seconde guerre mondiale.

Des grandes stars de cinma : - John Wayne, acteur ( La prisonnire du dsert , La chevauche fantastique ) - Gary Cooper, acteur ( Les Ailes ou encore Ladieu aux armes ) - Marlne Dietrich (actrice et chanteuse) - Ava Gardner (actrice). Les grandes firmes de tabac utilisent aussi les enfants pour inciter la consommation, un exemple de slogan tant Maman est plus dtendue quand elle fume . Les publicitaires vont mme jusqu utiliser limage du Pre Nol.

Depuis, le flau ne cesse de prendre de lampleur. La consommation du tabac est passe de 810 g par tte en 1888 2 kg en 1995.

TPE - Cigarette : Through the smoke

b) Les arts
Jusque dans les annes 70, la cigarette est prsente dans plus de 90% des films, elle est symbole de virilit pour les hommes et dmancipation pour les femmes. Elle incite le spectateur fumer, en donnant une image positive du fumeur. Dans West Side Story, film amricain de Robert Wise en 1961, le gang de portoricains emmigrs aux Etats-Unis chante la chanson Jet Song qui voque aussi la cigarette, et nous pouvons remarquer dailleurs quils ont tous une cigarette sur eux. Ces jeunes qui se retrouvent ensemble autour de cigarettes cherchent avant tout saffirmer dans la socit, exister. Ils sont prts aller jusquau bout de leurs limites quitte mettre leur vie en danger.

When you're a Jet,

You're a Jet all the way From your first cigarette To your last dyin' day.

Dans Grease film de Randal Kleiser sorti en 1978, Sandy, le personnage principal se mtamorphose la fin du film en passant de la fille modle la fille rebelle. Pendant quelle chante Youre the one that I want elle porte un ensemble de cuir et tient une cigarette la main.

Jean Gabin, clbre acteur franais des annes 30 70 est trs souvent reprsent avec une cigarette la bouche, ctait un fumeur rgulier de Craven et de Gauloises. On aperoit mme un paquet de Craven pos sur son bureau de commissaire dans une scne du film Le Pacha de Georges Lautner (1968). La clbre photographie dAlbert Camus (crivain franais n en 1913 et mort en 1960, auteur du roman LEtranger et prix Nobel de littrature en 1957) le reprsente une cigarette la bouche. Le chanteur et compositeur Serge Gainsbourg reste un des fumeurs les plus clbres. Il voque la cigarette dans la chanson quil interprte avec Catherine Deneuve Dieu est un fumeur de Havane o elle lui rpond tu nes quun fumeur de Gitanes.

TPE - Cigarette : Through the smoke

Les artistes peintres placent aussi des cigarettes dans leurs tableaux, dans leurs autoportraits signe que la cigarette est prsente dans toutes les classes sociales.

Autoportrait dHenriEdmond Cross, 1880 Collection prive

Autoportrait dEdvard Munch, 1895 Oslo Muse National

3) Le changement dimage
a) La prise de conscience

Statistics indicate that more than 12 million Americans have died from smoking since the
1964 report of the surgeon general, and another 25 million Americans alive today will most likely die of a smoking related illness. It would seem that the tobacco companies have killed more of us than all the wars in history.

Des tudes montrent que plus de 12 millions dAmricains sont morts suite la
consommation de cigarettes depuis ltude de 1964 du chef du service de sant, 25 millions dAmricains vivant aujourdhui vont probablement mourir de maladies lies la consommation de cigarettes. Il semble que les entreprises de tabac ont tu plus de personnes que toutes les guerres de lHistoire.

Health Psychology: Theory, Research and Practice; Par David F. Marks, Michael Murray, Brian Evans, Carla Willig, Catherine Marie Sykes, Cailine Woodall 2000

TPE - Cigarette : Through the smoke

Limage de la cigarette a commenc changer partir des annes 1950 lorsque les rsultats des premires tudes pidmiologiques apparaissent. Il sagit dtudes menes par deux amricains, le docteur E.A. Graham et son tudiant E. Wynder (1950). Celle de langlais Sir Richard Doll montre que les fumeurs ont 50 fois plus de risques de mourir plus tt que les non-fumeurs. Cet homme lance dailleurs la plus longue tude pidmiologique jamais ralise (1948-1998) sur la relation entre tabac et mortalit. Pour finir, le Readers Digest publie un article en 1952 intitul La Cartouche du cancer qui confirme ces rsultats. La menace de cancer du poumon li la cigarette est dsormais prise au srieux. En rponse, les fabricants de tabac commercialisent la cigarette filtre pour essayer de protger le fumeur et lui donner bonne conscience.

b) Les consquences

- Raction des lobbies.

En 1953, les dirigeants des grandes entreprises du tabac se runissent pour ragir face aux rsultats des rcentes tudes mdicales. Avec des conseillers en relation publique, ils lancent une campagne de propagande pour insinuer le doute sur ces tudes et essayer de retarder la prise de conscience des ravages de la cigarette. Ils font publier ensemble dans la presse, 40 millions dexemplaires, une annonce intitule A frank statement to cigarette smokers. Dans cet article, ils essaient de minimiser limpact de la cigarette sur la sant en expliquant que les cancers qui sont apparus peuvent aussi bien tre causs par dautres aspects de la vie moderne. Pour se ddouaner, ils crent un institut de recherche Tobacco Institute Research Committee charg de raliser ses propres tudes sur le tabac et la sant. Ils sont conseills par des spcialistes en relation publiques pour pouvoir ventuellement faire face des attaques judiciaires.

- Lgislation
Etats-Unis : Cette campagne retarde la prise de conscience des
Amricains et ce nest quen 1964 que les fabricants doivent avertir les consommateurs sur la toxicit du tabac.

TPE - Cigarette : Through the smoke

En 1964, le ministre de la sant amricain, Luther Terry, fait connaitre officiellement la nocivit et les dangers de la cigarette au grand public. Son rapport oblige les fabricants imprimer des avertissements de dangerosit sur les emballages partir de 1965, cest le premier pays le faire. Cependant, les mises en garde sont crites en petits caractres, places sur le cot des paquets avec des couleurs et des polices de caractres semblables au reste de lemballage, ces avertissements restent donc peu visibles. En 1971, les publicits de tabac sont interdites la radio et la tlvision. La loi Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act de 2009 signe par Barack Obama impose de nouveaux avertissements avec des graphiques en couleur et des messages sur les mfaits du tabac. Ceux-ci doivent recouvrir 50% de la surface de chaque face du paquet de cigarette. Neuf nouveaux avertissements ont ts annoncs par le Food and Drug Administration (FDA) en Juin 2011 et devaient apparaitre avant Septembre 2012 sur les paquets. Mais en Aot 2011, cinq entreprises de tabac ont poursuivi la FDA en justice pour annuler ces nouvelles mises en garde. La dcision finale sera prise par la Cour Suprme.

France : En 1976, Simone Veil, ministre de la sant, engage une

politique de lutte contre le tabagisme. La premire loi franaise contre le tabac est la loi Veil (9 juillet 1976) Elle impose une inscription abus dangereux sur le paquet de cigarettes. Cette loi limite la publicit en faveur du tabac la seule presse crite. Elle interdit la sponsorisation des vnements sportifs par les fabricants de tabac. Il est aussi interdit de fumer dans tous les lieux usage collectif o cette pratique peut avoir des consquences dangereuses pour la sant. En 1991, le gouvernement, au travers de la loi Evin, renforce son intervention dans la lutte contre lalcoolisme et le tabagisme. La loi Evin est axe sur la prvention et linformation du public:

Linterdiction de toute publicit directe ou indirecte en faveur du tabac Laffichage du message sanitaire sur les paquets de cigarettes est renforc: Nuit gravement la sant devra etre inscrit sur chaque paquet de cigarette vendu partir du 1er janvier 1993 cela pour permettre dcouler les stocks dj conditionns. Linterdiction de fumer dans les lieux usage collectif sauf dans les lieux o cela est explicitement autoris

TPE - Cigarette : Through the smoke

Diminution de la teneur maximale en goudrons des cigarettes. et necessit dindiquer cette teneur sur les paquets. Le tabac nest plus pris en compte dans lindice des prix.

En 2005, une nouvelle loi impose la mention Fumer tue sur les paquets. Enfin le dcret du 15 novembre 2006 impose linterdiction de fumer dans tous les lieux publics couverts et ferms, les transports en commun, les tablissements de sant et dans toutes les enceintes destines la formation ou laccueil des mineurs (coles, collges, lyces ) dans le but de lutter contre le tabagisme passif. Il interdit galement de fumer dans les lieux de travail, les bars, les restaurants, discothques, dbits de tabac et casinos. Il prcise pour ces lieux les caractristiques des "zones fumeurs" qui doivent tre closes, en dpression par rapport l'environnement, quipes d'un extracteur de fume. Ces zones sont interdites aux mineurs de moins de seize ans. La loi 2009-879 du 21 juillet 2009 modifie la loi prcdente en interdisant la vente de tabac aux mineurs de moins de 18 ans. Son dcret d'application est paru en mai 2010. Toutes ces lois sont transcrites dans le Code de la Sant Publique. L'arrt du 15 avril 2010 pris par le ministre de la sant franais impose aux fabricants de tabac d'imprimer une image dissuasive sur au moins 40 % de la surface arrire du paquet. En Dcembre 2010 un dput UMP a prsent un projet de loi visant mettre en place lemballage neutre (emballage ni sduisant ni attractif). La loi na pas t vote malgr lappui des groupes de sant. Le nouveau ministre de la sant du gouvernement socialiste a dit quelle se battrait au niveau Europen pour lemballage neutre. Voici quelques exemples de messages davertissement affichs au dos des paquets : Les fumeurs meurent prmaturment. Fumer bouche les artres et provoque des crises cardiaques et des attaques crbrales. Fumer provoque le cancer mortel du poumon. Fumer pendant la grossesse nuit la sant de votre enfant. Protgez les enfants: ne leur faites pas respirer votre fume. Votre mdecin ou votre pharmacien peuvent vous aider arrter de fumer. Fumer cre une forte dpendance, ne commencez pas. Arrter de fumer rduit les risques de maladies cardiaques et pulmonaires mortelles. Fumer peut entraner une mort lente et douloureuse. Faites-vous aider pour arrter de fumer: tlphonez au 0 825 309 310 (0,15 euro/min) Fumer peut diminuer l'afflux sanguin et provoque l'impuissance.
TPE - Cigarette : Through the smoke

10

Fumer peut nuire aux spermatozodes et rduit la fertilit. La fume contient du benzne, des nitrosamines, du formaldhyde et du cyanure d'hydrogne.

Royaume Uni : En Mars 2011, le Gouvernement Britannique dcide

de faire un rfrendum sur lemballage des produits contenant du tabac. En 1971, les entreprises de tabac ont t obliges imprim, sur le ct gauche des paquets le message suivant: "WARNING by H.M. Government, SMOKING CAN DAMAGE YOUR HEALTH". Avertissement de la part du Gouvernement de sa majest la Reine, fumer peut nuire votre sant. En 1991 lUnion Europenne a renforc les lois sur les avertissements sur les emballages. "TOBACCO SERIOUSLY DAMAGES HEALTH" Le tabac nuit gravement la sant a t imprim au-devant de tous les paquets de cigarettes. En 2003, des nouvelles lois mis en place par lUnion Europenne obligent quun des avertissements suivant soit imprim, recouvrant 30% du paquet :

Smoking kills Fumer tue Smoking seriously harms you and others around you Fumer nuit votre sant et votre entourage Smokers die younger Les fumeurs meurent jeunes Smoking clogs the arteries and causes heart attacks and strokes Fumer bouche les artres et est la cause dattaques cardiaques et daccidents crbraux Smoking causes fatal lung cancer Fumer engendre le cancer du poumon mortel Smoking when pregnant harms your baby Fumer enceinte nuit votre bb Protect children: don't make them breathe your smoke Protgez vos enfants: ne leur faites pas respirer votre fume Your doctor or your pharmacist can help you stop smoking Votre docteur ou pharmacien peut vous aider arrter de fumer Smoking is highly addictive, don't start Fumer est trs addictif, ne commencez pas Stopping smoking reduces the risk of fatal heart and lung diseases Arrter de fumer rduit les risques de crises cardiaques et de maladies des poumons Smoking can cause a slow and painful death Fumer peut causer une mort lente et douloureuse Smoking can damage the sperm and decreases fertility Fumer endommage le sperme et diminue la fertilit

TPE - Cigarette : Through the smoke

11

Depuis Octobre 2008, tous les paquets de cigarettes manufacturs doivent montrer une image davertissement au dos. Tout paquet doit avoir un de ces avertissements avant octobre 2009.

Union Europenne : la directive sur les produits du tabac en 2001 est

la premire lgislation europenne. Elle impose aux fabricants de faire figurer des avertissements relatifs la sant sur les produits du tabac ; Elle interdit lutilisation de termes tels que lgers, mild ou faible teneur en goudron ; Elle oblige les producteurs fournir des informations compltes sur tous les ingrdients utiliss dans les produits ; Elle dfinit des teneurs maximales en goudron, nicotine et monoxyde de carbone pour les cigarette. La directive sur la publicit en faveur du tabac interdit sa publicit transfrontalire, dans les mdias imprims, la radio et dans les services en ligne.(auparavant interdit la tlvision en 1989). Cette interdiction est tendue toutes les communications commerciales audiovisuelles ce qui est un tournant dans la politique europenne de lutte anti-tabac. Les paquets de cigarettes et autre emballages de produit de tabac doivent comprendre des mises en garde de mme taille et forme, avec les mmes textes (en langue locale) dans tous les pays de lUnion Europenne. Ses avertissements sont affichs en police Helvetica gras sur fond blanc avec une bordure noire. Dans les pays membres avec plus dune langue officielle, les avertissements sont affichs dans toutes les langues, avec les tailles ajusts (exemple de la Belgique ou les messages sont en Nerlandais, Franais et Allemand).

TPE - Cigarette : Through the smoke

12

II) La cigarette de nos jours

Lindustrie du tabac produit environ 4000 5000 cigarettes par minute. Le march se partage entre quatre grands groupes industriels :

China Tobacco Monopole de lEtat chinois

Japan Tobacco International Camel, Winston, Mild, Seven

Imperial Tobacco Gauloises, News, Royale, Gitanes, Fortuna

Philip Morris Marlboro, Chesterfield, Philip Morris

Altria Uniquement aux USA, anciennement filiale de P.Morris

British American Tobacco Winfield, Peter Stuyvesant, Lucky Strike

TPE - Cigarette : Through the smoke

13

1) Laction de lEtat
a) La politique fiscale
LEtat franais met en place une rpression fiscale (augmentation de la taxe) pour tenter de diminuer la consommation de cigarettes en France, cela a pour consquence une baisse de la consommation. Les lois de rpression fiscales sont intgres dans le texte suivant : Extrait du : N 3786 Assemble Nationale Constitution du 4 Octobre 1958 Treizime Lgislature Enregistr la Prsidence de l'Assemble nationale le 5 octobre 2011 Rapport dinformation Dpos en application de larticle 145 du Rglement En 2003, les prlvements sur les tabacs nont progress que de 100 millions deuros soit 1,1 % malgr une forte hausse des prix : 11 % compter du 6 janvier 2003, le minimum de perception et le taux normal du droit de consommation augmentant en octobre, les prix progressant de 17 %. Leffet prix a t contrebalanc par un effet volume (6,7 % sur lanne). Comme les hausses fiscales psent fortement sur les niveaux de consommation, on relve donc depuis une dizaine dannes une volution globalement modre des recettes effectives : les droits sur les tabacs tendent tre plus des taxes dissuasives que des taxes de rendement. En 2004, les droits ont progress de 400 millions deuros par rapport 2003, bien plus faiblement que ce qui tait prvu par la loi de finances initiale. Deux hausses de prix des cigarettes, en octobre 2003 et en janvier 2004 ont fortement rduit les volumes vendus, en baisse de 21 % (la prvision initiale tait de 15 %), soit une lasticit des ventes aux hausses de prix de lordre de 0,9 % en 2004. En 2005, les droits recouvrs ont augment de 600 millions deuros par rapport 2004, toujours du fait dun versement exceptionnel ; hors cet effet dacclration, le montant des droits aurait t le mme quen 2004, prix et volumes vendus ayant globalement stagn. En 2006, les droits perus ont diminu de 400 millions deuros par rapport 2005, soit prs de 4 %, du fait dune modification des modalits de recouvrement. Hors cet effet, 200 millions deuros supplmentaires sont lis au
TPE - Cigarette : Through the smoke

14

volume de consommation, les prix tant stables depuis 2004, la consommation de cigarettes augmentant de 1,8 %. Cette progression des volumes rsultait aussi des limitations des volumes dachats transfrontaliers autoriss. En 2007, la diminution du rendement tait imputable la hausse de 6 % des prix en aot, partiellement compense par une baisse des volumes consomms de 4,5 %, et linterdiction partielle de fumer dans les lieux publics. En 2008, la hausse du produit du droit de consommation rsultait des hausses de prix intervenues lt 2007 (+ 6 % pour les cigarettes et + 10 % pour le tabac rouler) puis lt 2008 (+ 9 % sur les tabacs rouler), majorant la recette de 280 millions deuros, tandis que la baisse de consommation de 2 % la suite de lextension aux cafs et restaurants du dcret portant interdiction de fumer dans les lieux publics et des effets lis la hausse des prix, entranait une baisse des droits perus de 180 millions deuros. En 2009, la hausse de 3,4 % du produit des droits tabacs rsultait dune progression de 2,5 % des ventes de cigarettes, soit 70 millions de paquets supplmentaires. Cette hausse tait largement due la faiblesse relative des achats transfrontaliers (11 % des achats totaux en 2009) du fait de hausses des prix dans les pays voisins, et leffet dissuasif de certaines saisies douanires. Elle rsultait galement dune hausse moyenne de 6 % des prix des cigarettes intervenue en novembre. Fin 2009, lACOSS notait dans le rapport sur les comptes de la scurit sociale que la tendance rcente de la consommation tait plutt la hausse et que les expriences rcentes de hausse des prix dun niveau similaire (la dernire en 2007) montraient que la baisse des volumes consomms induite par la revalorisation des prix sestompait au cours des deux annes suivantes. En 2011, le rendement progresserait encore, mais un rythme moindre, de 0,8 %. Sur cette anne, la rgle dindexation sur linflation ne devrait conduire qu une hausse globale des tarifs de 0,1 %. Toutefois, le Premier ministre a annonc le 24 aot une hausse des prix du tabac de 6 % ds le mois doctobre 2011 et de 6 % nouveau en 2012, devant apporter la scurit sociale des recettes supplmentaires de lordre de 90 millions deuros en 2011 et de 600 millions en 2012. Pour prendre la mesure de ces augmentations, il convient de les placer dans la perspective des volutions successives depuis 2003, rsultant des hausses de taux et des fluctuations de la consommation. Le produit des droits sur les tabacs devrait franchir pour la premire fois en 2010 le seuil des dix milliards deuros, passant de 9,9 milliards en 2009 10,4 milliards deuros en 2010 en droits constats, soit une hausse de 4,6 % qui rsulte dun effet prix fortement positif et dun effet volume lgrement ngatif :
TPE - Cigarette : Through the smoke

15

la hausse des prix de 6 % en novembre 2009 a contribu laugmentation des droits tabacs de cinq points en 2010. Sy ajoute leffet dune nouvelle hausse des prix de 6 % en novembre 2010. Les volumes vendus dans le rseau des buralistes diminueraient de 0,9 % en 2010, notamment les cigarettes.

Graphique montrant la chute de la consommation de cigarettes depuis la mise en place des rpressions fiscales.

Normes daffichage europennes sur les paquets de cigarette.

TPE - Cigarette : Through the smoke

16

Le prix du paquet Marlboro montre lvolution du prix du paquet de cigarettes en France. Il est vendu 6,60 euros depuis octobre 2012.

b) Les campagnes de sensibilisation

Depuis 30 ans lEtat cherche diffrentes actions pour lutter contre le tabagisme en tenant compte de lvolution des comportements de la population. Il est ncessaire dinformer les fumeurs sur les risques du tabac, de les inciter sarrter et de faire voluer les reprsentations sociales de la cigarette; ceci travers des campagnes mdiatiques, des actions de terrain, des documents... Des campagnes de communication sont organises et des interventions se font en milieux scolaires et en entreprises depuis 1976 pour informer le public sur les risques du tabac. Ces campagnes ont pour but de changer le comportement des individus fumeurs. Chaque anne pour inciter les consommateurs arrter, lorganisation mondiale de la sant organise une journe mondiale sans tabac, le 31 mai. Exemple de stratgies de campagne anti-tabac: 2004 : Fumer, cest dpass 2012 On a tous une bonne raison darrter de fumer

TPE - Cigarette : Through the smoke

17

 On a tous une bonne raison darrter de fumer, quelle que soit la vtre, il existe une solution, appelez Tabac Info Service. est le slogan de lINPES (Institut national de prvention et d'ducation pour la sant) et le ministre charg de la sant pour leur campagne de lutte contre le tabac. Les campagnes de sensibilisation mettent aussi en place des affiches comme celles-ci pour sensibiliser le public aux risques de la cigarette :

TPE - Cigarette : Through the smoke

18

Ces diffrentes affiches ont pour principal but de choquer, de marquer les esprits cest pourquoi les firmes anti-tabac nhsitent pas montrer des nourrissons, lenfance reprsentant linnocence pour que le fumeur se sente coupable et quil se remette en question. Des courts films mettent en avant diffrentes raisons darrter la cigarette: la relation avec les autres, l'exemple que l'on veut donner, des raisons conomiques, prserver sa sant. Par leur mise en scne simple et en voquant le quotidien des fumeurs, les scnes permettent chacun de sidentifier dans un ou plusieurs des personnages voqus et limpact en est dautant plus fort : pour son conjoint, son entourage, parce quon est enceinte...

2) La cigarette et les arts

a) Sa prsence dans les arts
La Ligue contre le cancer a publi une tude sur la prsence du tabac dans 180 des films franais ayant comptabilis le plus d'entres entre 2005 et 2010. 80% des films tudis contiennent au moins une scne de tabagisme et 30% plus de dix. Cette statistique montre que fumer la cigarette est banalise. Dans la majorit des films, il y a 2,4 minutes de prsence de cigarette. Dans Incontrlable de Raffy Shart, Philip Morris apparat neuf reprises. Marlboro reste la plus reprsente. Les personnages principaux fument dans prs de la moiti des scnes et on peut aussi noter qu' l'cran l'interdiction de fumer dans les lieux publics n'est pas respecte. Aux tats-Unis, l'utilisation du cinma est une pratique ancienne et trs frquente des cigarettiers et donc la Ligue contre le cancer cherche masquer la prsence de la cigarette. En France, la publicit indirecte est interdite par la loi vin. La seule action en justice ce jour est sur le film Cliente, o la marque Marlboro Light apparat dans neuf squences et dans le gnrique. Une enqute mene sur 180 films par la ligue contre le cancer montre que: Environ 80 % des 180 films visionns prsentent des situations avec une reprsentation du tabac. Les mises en scne regroupent tant le tabagisme que les objets tels les briquets, cendriers et paquets de cigarettes. La prsence et la valorisation du tabagisme dans le cinma permettent aux industriels de sduire les victimes de demain, plus particulirement les femmes et les plus jeunes , do cette tude pour dnoncer leurs techniques marketing honteuses .

TPE - Cigarette : Through the smoke

19

Dans un film, une squence de 2,4 minutes en moyenne sur le tabac quivaut cinq publicits que les industriels auraient d payer en moyenne 600 000 la tlvision . 72,9 % des fumeurs sont des personnages respectables en 2005 versus 90,7 % en 2010 .

b) La censure
Suite la mise en vidence du risque sanitaire de la cigarette, la lgislation franaise, par le biais de la loi Evin, limite la prsence de limage de la cigarette dans les lieux publics. Les affiches et les films sont modifis afin de se conformer la loi. En voici quelques exemples :

Ici, laffiche de lexposition de Jacques Tati en 2009. Sur cette image, la pipe a t remplace par un moulin vent.

Nous pouvons aussi citer le fameux personnage de bande dessine Lucky Luke, dont la cigarette a t remplace par un brin dherbe. Cette dcision a t prise avant lapparition de la loi Evin, elle fait suite une pression de certains lobbies anti-tabac.

TPE - Cigarette : Through the smoke

20

Un autre cas : Andr Malraux, dont la photographie ci-contre a fait lobjet dun timbre en 1996. Sur la photographie, lauteur est prsent avec une cigarette la bouche qui est efface sur le dessin du timbre postal.

Cette affiche publicitaire pour un parfum de la marque Dior est base sur une photographie dAlain Delon : sur la photographie originale ( droite), Delon tient une cigarette entre ses doigts. Celle-ci a t efface sur la publicit de Dior.

TPE - Cigarette : Through the smoke

21

De gauche droite, laffiche amricaine du film Pulp Fiction, puis laffiche franaise Sur laffiche originale de ce grand film amricain, la cigarette et la fume sont des lments provocateurs qui ont t retirs de laffiche du mme film en France. Parfois, la censure sapplique mme lorsque la prsence de la cigarette est moins vidente, par exemple dans laffiche du film Gainsbourg Vie hroque o lon ne voit que les volutes de fume rouge sans faire apparatre une cigarette. Cette affiche a t interdite dans les couloirs du mtro parisien par la rgie publicitaire de la RATP.

3) Les effets de laction de lEtat

a) Sur la consommation
Depuis la loi Evin de 1991, la consommation de tabac a diminu en moyenne de 3,4% par an. Cest visible dans le graphique suivant, particulirement dans la priode 2003-2004 ou les fortes hausses de prix ont entrain une baisse de la consommation de prs de 30%.

Evolution des achats de tabac et de boissons alcooliss en France. Source : comptes nationaux, Insee. En 2005, la dpense des franais en matire de tabac est de 15,5 milliards deuros soit 1.6, % de leur budget de consommation contre 2,1% en 1960.
TPE - Cigarette : Through the smoke

22

3 adultes sur 10 dclaraient fumer rgulirement en 2005 contre 5 sur 10 en 1960. En 2005 les adultes de plus de 15 ans achetaient en moyenne 3 cigarettes par jour tandis quen 1960 les adultes de plus de 15 ans achetaient en moyenne 3.7 par jour. Le plus haut niveau tant en 1991 ou ladulte de plus de 15 achetait en moyennes 5.7 cigarettes par jour. Les franais ne sont pas les plus grands consommateurs de tabac au sein de lUnion Europenne. En effet comme nous lavons vu prcdemment les franais consacrent 1.6% de leur budget au tabac alors que la moyenne europenne est de 2.0%. Les allemands consacrent 1.8% de leur budget au tabac, les Italiens 1.7%, les britanniques 2.1%, les grecs 4%... Il y a eu une forte augmentation du prix de vente entre janvier 2004 et janvier 2005 de 42% pour limiter la consommation : 1,8 milliards de fumeur ont donc arrt de fumer.

b) Sur la sant
Le tabac tue un adulte sur dix, et est la deuxime cause de mortalit dans le monde. Selon lOMS le tabac qui a fait plus de 100 millions de morts au 20me sicle pourrait en faire 1 milliards au 21me sicle. En 2011 partout dans le monde, plus de 5 millions de personnes sont mortes cause dune maladie lie au tabac. Il faut y ajouter les 600 000 personnes qui dcderont - dont plus dun quart denfants - cause du tabagisme passif. Le tabagisme est lpidmie vitable la plus importante que doit affronter la communaut sanitaire mondiale. (source : INPES) Dans le monde, on compte 4 millions de morts dus au tabac ou la cigarette chaque anne. Le tabac tue 3 fois plus que les homicides + lalcool + les accidents de voiture + le sida + les suicides. 1 fumeur sur 2 mourra prmaturment dune maladie de au tabac 1 cigarette, c'est, dit-on, 7 minutes de vie en moins 11 milliards de cigarettes sont fumes chaque jour. Comme une cigarette ne contient pas que du tabac, on y ajoute des composants chimiques. En tant consumes, les cigarettes dissminent 4 000 substances. Une cigarette contient plus de 2500 composants chimiques. Mme fume et jete, la cigarette pollue encore 12 ans avant de disparatre. De nombreuses mthodes ont t mises en place pour inciter arrter de fumer :

TPE - Cigarette : Through the smoke

23

Le patch la nicotine Le patch dlivre de la nicotine ce qui permet lutilisateur de moins ressentir le manque de la cigarette. La motivation doit tre cependant importante car seulement 16 20% des fumeurs parviennent sarrter au bout dun an grce cette mthode. Les gommes ou les chewing-gums la nicotine Les chewing-gums contiennent de la nicotine, ce qui permet de soulager lutilisateur du manque physique de cigarette. Lefficacit de cette mthode est comparable celle du patch, le taux de russite est de 19% au bout dun an. Les comprims sucer Cest le mme principe que les chewing-gums, la nicotine est prsente dans le comprim et soulage ainsi le manque. Linhaleur Linhaleur dlivre de la nicotine sous forme dinhalations buccales. La cigarette sans tabac Cette cigarette ne contient ni de tabac ni de nicotine, le fumeur est cens remplac peu peu celle-ci par ses cigarettes habituelles. Les psychothrapies comportementales. Cette mthode est cense aider le fumeur comprendre pourquoi il fume et ainsi par la suite arrter de fumer. Lacupuncture Cette mthode dorigine chinoise, consiste planter de fines aiguilles dans la peau. Les acupuncteurs considrent que ces piqures diminuent lenvie de fumer. Lhomopathie Lhomopathie repose sur lutilisation doses infinitsimales, obtenues grce des dilutions successives, de la substance provoquant les symptmes que lon dsire combattre. Lhypnose Lhypnose consiste hypnotiser le fumeur et de lui faire changer son avis sur le tabac.

La cigarette lectronique Cest une cigarette lectrique dont le but est de simuler lacte de fumer. Elle peut tre plusieurs gouts et mme la nicotine, elle nengendre pas de tabagisme passif et elle ne contient pas de goudrons. Cette mthode est aujourdhui considre parmi les plus efficaces pour arrter de fumer.

TPE - Cigarette : Through the smoke

24

Conclusion
Au dbut du 19me sicle la cigarette vhiculait une image positive. Mais ds les annes 1950, les mdecins se rendirent compte que la cigarette etait nuisible la sant, pouvant provoquer des cancers, des maladies pulmonaires, et mme tre dangereuse pour lentourage du fumeur. A partir de l, les Etats vont mettre en place de nombreuses mesures pour essayer de rduire la consommation de tabac que ce soit travers la mise en place dune lgislation, ou dune politique fiscale. Les campagnes de sensibilisation et prvention tentent progressivement de transformer limage de la cigarette, que ce soit en France, en Angleterre ou encore aux Etats-Unis. Pourtant, aujourdhui, la consommation de cigarettes reste trs importante malgr toutes ces mises en garde et tous les dangers connus. Les gens qui fument ne semblent pas touchs par toutes ces mesures. Nous pouvons donc nous demander si toutes les tudes mdicales qui ont t faites et qui ont prouv la dangerosit de la cigarette ont russi changer rellement son image. Laction des lobbies de lindustrie des cigarettes est particulirement efficace, en dveloppant des thmes comme la tolrance (envers les fumeurs) ou la banalisation du tabagisme passif, par ses actions judiciaires, et par ses actions publicitaires le plus souvent indirectes. Une fois le danger de la cigarette prouv, lEtat tait oblig dintervenir en lgifrant. Certes, lEtat a mis en place une lgislation et une politique fiscale mais paralllement, il faut rappeler que chaque anne, grce la consommation de cigarette, lEtat collecte dans ses caisses plus de 12,4 milliards deuros, les cigarettes tant taxes plus de 80%. Le rle de lEtat est finalement assez ambigu car cet argent finance lAssurance Maladie, et une action trop efficace menacerait lquilibre de son financement.

Limage de la cigarette peut-elle vraiment et durablement changer dans ces conditions ?

TPE - Cigarette : Through the smoke

25

Bibliographie
Encyclopdia universalis. http://www.arreter-tabac.com/histoire.html Alternatives conomiques : Le changement cest urgent ! http://www.doctissimo.fr/html/dossiers/tabac/articles/1318-histoire-du-tabac.html http://www.france-tabac.com/histoire.htm http://historizo.cafeduweb.com/lire/12287-quand-tabac-etait-prescrit-par-lesmedecins-sportifs-armee-pere-noel.html http://www.advertisingtimes.fr/2010/07/deux-siecles-de-tabac-en-150-affiches.html http://tpe-tabacetpublicite.e-monsite.com/pages/la-cigarette-un-symbole.html http://www.bbc.com/future/story/20121116-can-we-ever-have-safe-cigarettes http://sante-medecine.commentcamarche.net/contents/tabac/04_les-mefaits-dutabac-sur-la-sante.php3 https://docs.google.com/document/d/10wc3zCrYUjwyedlzsYwtyGJ5nJl6ZjVlugMSbQZ oPnE/edit#section_3 http://sante-medecine.commentcamarche.net/contents/tabac/01_le-tabac-desstatistiques-alarmantes-qu-il-faut-connaitre.php3 http://fr.m.wikipedia.org/wiki/Fichier:Cancer_smoking_lung_cancer_correlation_fro m_NIH-fr.svg http://www.legifrance.gouv.fr/affichSarde.do?reprise=true&page=1&idSarde=SARDO BJT000007114435&ordre=null&nature=null&g=ls http://search.usa.gov/search?utf8=&affiliate=usagov&query=cigarette http://www.legislation.gov.uk/uksi/2010/445/contents/made http://www.healthyambitionssuffolk.co.uk/Supportandguidance/Smokingregulations inEngland.aspx
TPE - Cigarette : Through the smoke

26

https://docs.google.com/document/d/10wc3zCrYUjwyedlzsYwtyGJ5nJl6ZjVlugMSbQZ oPnE/edit#England https://docs.google.com/document/d/10wc3zCrYUjwyedlzsYwtyGJ5nJl6ZjVlugMSbQZ oPnE/edit#United_Kingdom

http://www.la-cigarette.com/mesures.html http://www.gouvernement.lu/salle_presse/actualite/2012/05-mai/31bartolomeo/index.html http://www.igr.fr/doc/cancer/pdf/prevention/tabacvra ichiffres.pdf http://www.insee.fr/fr/ffc/ipweb/ip1110/ip1110.pdf http://www.igr.fr/doc/cancer/pdf/prevention/tabacvraichiffres.pdf http://www.insee.fr/fr/ffc/ipweb/ip1110/ip1110.pdf http://www.planetoscope.com/drogues/402-consommation-mondiale-decigarettes.html http://next.liberation.fr/cinema/01012316266-loi-evin-ces-censures-qu-on-ne-verrapeut-etre-plus http://www.rue89.com/2011/01/19/tabac-la-fin-de-la-chasse-a-la-cigarette-sur-lesaffiches-186481 http://www.lucky-luke.com/fr/dossiers.php?id=13 www.caat.online.fr/loi/tabac.htm www.lexpress.fr/actualite/sciences/sante/soixante-ans-de-lutte-contre-letabac_996967.html www.inpes.sante.fr/ ec.europa.eu/health/archive/ph_information/documents/tobacco_control_fr.pdf

TPE - Cigarette : Through the smoke

27