INTRODUCCIN El libro negro de las marcas pretende ser una crtica hacia las polticas organizacionales de algunas compaas

globales, con referencia tambin a ciertas estrategias. De acuerdo con los autores se trata de desenmascarar las verdades ms turbias que se esconden detrs de las imgenes exitosas de las grandes marcas. Para ello, en la obra se investiga de manera seria los sectores productivos ms importantes, se toma nota de las empresas acusadas, se presentan ejemplos e historias de primera mano, es decir, con fuentes directamente perjudicadas por el accionar de las empresas. Con esta obra, los autores no pretenden llamar al boicot o a evitar adquirir los productos de las marcas mencionadas en la obra, sino que ms bien buscan crear una conciencia en el consumidor para que as, alcen la voz y las empresas, por lo menos puedan cambiar algunas de sus polticas. En este sentido, me uno con el sentir de la obra y rescato el mensaje de un nio de Nueva York: Nike, nosotros te hicimos. Y tambin podemos aniquilarte (p. 20). Tras la lectura de la primera parte, correspondiente al primer reporte y una breve hojeada a los captulos subsecuentes, considero que la obra puede dividirse de distintas formas: en primer lugar la clasificara en dos grandes secciones: la primera donde el autor experiment en carne propia el resultado de las acciones del algunas empresas en frica y la segunda tomando un papel ms como observador y volteando la mirada de su investigacin hacia Amrica Latina y Sudamrica; en segundo lugar, de acuerdo al sector productivo analizado. sta ltima ser la que utilizar para enumerar las ideas principales que a mi parecer son importantes, enuncindolas por captulos.

Inescrupuloso & Ca. Es el captulo introductorio. Se presenta un esbozo de lo que ser tratado durante la obra en los captulos posteriores. En ste se abordan puntos tales como: la imagen de las empresas: la que tienen a nivel mundial, la que perciben los habitantes de los lugares en donde realizan sus actividades, la que tienen de s mismas; as como el nacimiento de cdigos de conducta para mejorar y cuidar esa imagen. Adems, se documentan casos de protestas en contra del poder de las empresas. Ejemplos hay muchos, pero destacan el realizado por jvenes en Nueva York en contra de Nike, o el del francs Jos Bov en contra de McDonalds. Por ltimo, se realiza un anlisis y una crtica a la globalizacin, siendo sta la herramienta utilizada por las multinacionales para operar en casi cualquier parte del mundo, rompiendo con casi cualquier barrera (tanto fsica como tecnolgica), permitiendo que cualquier persona en cualquier parte del mundo pueda acceder al mercado virtual y adquirir productos de otros pases sin la necesidad de moverse de su hogar. Aunado a esto, la lgica del capitalismo, que ve en el hombre la mercanca potencial para poder vender y comprar fuerza de trabajo, han propiciado las condiciones para que la explotacin laboral se haga presente en distintas partes de este mundo. Desde que se toc en clase el tema de El lado oscuro de las organizaciones (gracias al documental La corporacin), encontr una relacin directa con los temas tratados en clase, y de nuevo se reafirma: para entrar al mercado internacional debemos de estar preparados para una competencia feroz (si es que llegamos a incursionar en algn mercado forneo) y debemos de contar con capacidad tecnolgica, productiva y legal para hacer frente a los retos planteados por estas transnacionales. Suplicios de tntalo para los telfonos celulares Este captulo relata vivencias que el autor vivi en el Congo. Aborda el asunto del trfico ilegal de Tntalo, principalmente desde el continente africano hacia el continente europeo, en primera instancia. Distintas son las empresas denunciadas que supuestamente financian a grupos guerrilleros, mafias, gobiernos y grupos paramilitares para asegurar sus provisiones de este mineral.

Sin embargo, queda manifiesto que no es el nico mineral en disputa. Existe tambin una constante lucha por los diamantes - que son exportados y vendidos en su mayora en el continente europeo - el oro, el cobre y el cobalto. La empresa que ms influencia tiene en la zona es Bayer (y sus filiales). Bayer se encarga de redistribuir los recursos minerales que son extrados de frica. Para esta parte de la investigacin, el autor se hizo pasar por un traficante-comerciante de coltn para as obtener nombres de posibles involucrados, y as descubrir cul era la empresa detrs de todo, adems del cmo las empresas, con el nico propsito de garantizar su abastecimiento, son capaces de financiar guerras y de dotar de armas a los grupos rebeldes. Adems de Bayer, son mencionadas: Sony, Mitsui, Ericsson, Motorola, Siemens, Samsung y la lnea area SABENA. Estas empresas estn involucradas pues en gran parte, sus productos necesitan de la materia prima ubicada en el continente africano. Desgraciadamente, la Organizacin de las Naciones Unidas poco puede hacer para evitar esta situacin, pues el mismo ambiente anrquico reinante en ciertos sectores del continente no permite la intervencin internacional. Lo ms triste es que en estos conflictos militares, en repetidas ocasiones, hay nios, mujeres y ancianos inocentes involcurados. Conejillos de Indias Se desarrolla brevemente el tema de compaas farmacuticas que realizan pruebas no autorizadas de medicamentos por diversos organismos internacionales (como la OMS), en pacientes terminales. Adems, regresamos al continente africano y la nula normatividad para evitar estas prcticas; tambin se incluyen ejemplos de algunos pases europeos (como Hungra). De nueva cuenta, el autor crea una identidad falsa, y esta vez se hace pasar por un consultor farmacutico (p.74). Con los resultados de la investigacin, se pone en entredicho la moral de algunos doctores, que al recibir compensaciones econmicas, son capaces de infringir los reglamentos vigentes, tanto locales como internacionales. Algunas de las empresas mencionadas en este captulo son: Bristol-Myers Squibb, Novartis, Aventis, Bayer (otra vez), Merck, Schering, entre otras. Para cerrar este captulo, tambin se aborda el tema de las patentes, ya que, durante 20 aos, los laboratorios estn facultados para lucrar (de manera monoplica) con la frmula de algn

medicamento. Esto es una gran desventaja para todos aquellos que no tienen la capacidad de adquirir los medicamentos de patente, y para ejemplificar esta situacin, el autor hace referencia a la situacin de Sudfrica con respecto a la medicina que se utiliza en los tratamientos para combatir el SIDA. En nuestro pas, en los ltimos meses hemos sido invadidos por una serie de comerciales que, con el afn de vender una marca de medicamentos, han esclarecido esa explotacin de patentes. Considero una prctica inhumana lucrar con las necesidades bsicas de las personas, como lo es la salud. En vez de que las empresas que tienen la capacidad de desarrollar curas para algunos males lucren con sus descubrimientos, deberan de estar ms preocupados por la verdadera situacin o por las consecuencias de sus polticas mercantilistas. Adems, si las Naciones Unidas defienden los derechos universales, tendran que tomar acciones ms severas en contra de estas transnacionales que abusan de la necesidad de salud. CONCLUSIONES El len no es como lo pintan. Tras la imagen de empresas responsables, bondadosas e incluso benficas, en muchas ocasiones se esconde una fuerza dedicada nicamente al aprovechamiento de las oportunidades del mercado. La competencia entre las transnacionales es cada vez ms encarnizada. No dan oportunidad alguna de que otro se les acerque siquiera o que atente en contra de los mercados que ellas ya han ganado. Y tampoco importa el tipo de prcticas, tcticas, engaos y maas de las que se valgan, con tal de conseguir su objetivo: vender, vender y vender. Los organismos internacionales, los gobiernos nacionales y el bienestar social quedan rebasados. La moral, por ms relativa que sea, queda doblegada a los intereses de unos cuantos. Y si no contamos con herramientas legales principalmente, incluso podemos atentar en contra de nuestra propia libertad. Referencia bibliogrfica Werner, K., Weiss, H. (2006). El libro negro de las marcas: El lado oscuro de las empresas globales. Mxico: Editorial Sudamericana.