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PLAN
1. 2. 3.
INTRODUCTION DEFINITION COMMENT FIXER UN PRIX? a) Le cot de revient b) La demande c) La concurrence d) La rglementation
4.
QUEL EST LE ROLE STRATEGIQUE DONNER AU PRIX? a) La stratgie d'crmage b) La stratgie de pntration c) La stratgie de suivisme d) La stratgie de flexibilit 2/12/13
INTRODUCTION
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INTRODUCTION
Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de cot et qui procure en fait des recettes. La dcision de prix devra donc reposer sur le trinme : cot/demande/concurrence et s'adapter celui-ci tout au long de la vie du produit.
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DEFINITON
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DEFINITION
La politique de prix dsigne un ensemble de dcisions et d'actions ralises pour dterminer la structure et le niveau de la tarification des Biens et/ou Services proposs aux Clients acquis ou conqurir. C'est l'un des quatre constituants du Marketing-mix que de communication. sont : La politique de produit,la politique de prix ,la politique de distribution,la politique
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DEFINITION
Politique complmentaire la politique produit, puisqu'elle va situer le produit : - dans une gamme produit bas ou haut de gamme - sur un march par rapport la concurrence positionnement
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potentiel
risque d'une
qualit insuffisante.
) Au dessus de ce prix, il le juge trop lev par
rapport ses
besoins.
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d) La rglementation
Interdit de : - vendre perte - pratiquer du dumping (entente entre concurrents) - fixer des conditions discriminatoires entre les clients (mme prix pour un service 2/12/13 identique)
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Stratgie de fixation d'un prix au dessus du prix du march en visant le profit plus que la quantit vendue. Stratgie envisageable au lancement du produit : pas de rfrence pour le client, effet de snobisme, amortissement des cots de recherche pour l'entreprise Stratgie volutive : possibilit de diminuer le prix ensuite, selon l'intensit de 2/12/13 la concurrence.
haut de gamme avec un vritable avantage concurrentiel (secteur du luxe), segment fort pouvoir d'achat .
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b) La stratgie de pntration
Stratgie de fixation du prix en dessous du prix du march en visant la quantit vendue en anticipant la baisse du cot de revient : risque financier et d'image du produit. Stratgie envisageable au
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un personnel rduit une prsentation basique une gamme peu largie des marques propres un secteur principalement alimentaire
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oligopolistiques o la guerre des prix serait catastrophique pour toutes les marques
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secteur de l'automobile
- Crise conomique ou croissance - Entre d'un grand groupe sur le march Bouygues sur le march des mobiles
Dans l'espace :
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CONCLUSION
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CONCLUSION
La politique de prix d'un produit est l'une raison des de quatre la politiques qui composent le plan de marchage. En relation qualit/prix fermement ancre dans l'esprit des consommateurs et de l'importance du facteur prix dans l'image du produit, on peut presque dire que son influence s'tend aux autres politiques et la
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