Historia de la Publicidad e Hitos de la Publicidad

Facultad de Negocios - Administracin y Marketing

Taller de Produccin Publicitaria Mg.
Bolaos Jara Nathalie Cabel abanto Zuly Moya Caballero Oscar Loyola Alva Marlon Villanueva Diego

Desde el inicio de las civilizaciones, el ser humano siempre ha compartido una misma inquietud: LA COMUNICACIN. Expresada como el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de informacin mediante habla, escritura u otro tipo de seales. Por lo que esta base, es la ms importante en el mundo para transmitir informacin entre las personas. Datos histricos nos revelan que la publicidad ha existido desde la presencia del hombre en la tierra. En las cavernas ya se ha encontrado los pictogramas en las rocas como medio de expresar y transmitir ideas y mensajes.

 Con la aparicin en el periodo Neoltico de las herramientas de piedra y la expansin de la agricultura y ganadera, es cuando se ponen de manifiesto las sociedades organizadas y se producen acumulaciones de excedentes y la concentracin de poder en manos de unos pocos. Comerciantes y poderosos pronto sentirn la necesidad, unos de convencer a posibles compradores, otros de ganar adeptos para su causa. Una tcnica que por su sencillez goz de xito en la antigedad, y que sigue teniendo alguna vigencia en la actualidad, fue la publicidad oral o por declamacin. En Grecia se denominaba kerux a la persona que anuncia de viva voz mensajes polticos religiosos o comerciales. Este mensajero era un oficial con autoridad para proclamar el mensaje de los reyes, prncipes, magistrados, etc.

ERA PRE-INDUSTRIALIZACIN

Siglo XVII - Anuncios impresos en cuadernos de noticias (precursores de los peridicos). Mensajes informativos en las ltimas pginas del tabloide. Avisos bajo encabezado de Publicidad en Boston News Letter 1704. Siglo XVIII - Pennsylvania Gazette. Impresin de anuncios, separado con lneas en blanco (mas fciles de leer e impactantes) Ilustraciones en los anuncios. Avisos mas parecidos a anuncios clasificados.

ERA DE LA INDUSTRIALIZACIN (1800 A 1875) Crecimiento poblacional, clase media trabajadora en fbricas con ingresos estables. La circulacin de diarios superior a 1 milln diarios en 1850. Volk Palmer abre la 1ra agencia de publicidad en Filadelfia. . Solicita pedidos de publicidad y les cobra a los anunciantes.

ERA DE P.T. BARNUM (DE 1875 A 1918) La publicidad introdujo la cultura del consumidor u orientada al consumidor. Publicidad de consumo. Aprobacin Congresal de la Pure Food & Drug Act Madurez de la publicidad. Reason why, Redaccin y diseo publicitario Aparicin de las marcas (ie Ivory) Publicidad de medicinas patentadas. Mucho texto y producto, poco color.

DCADA DE 1920 (1918 A 1929)

Publicista: profesin moderna. Prosperidad Econmica. Hedonismo del consumidor. Vida social de los productos. Ser consumidor = ciudadano bueno y respetable. Publicidad informativa, problema-solucin Crculo virtuoso de nuevos productos y sus necesidades. Ciencia y Tecnologa.

DEPRESIN (1929 A 1941) La publicidad es malo. Parte causante de la depresin por los excesos y seduccin. Estilo publicitario duro y pragmtico. Duros, saturados de imgenes y textos. Aparece la radio. Soap Opera con patrocinados por fabricantes de jabones (P&G) 1938. Enmienda Wheeler-Lea a la FTC Act. Actos de comercio engaosos.

2GM Y LOS 50S (1941 A 1960)

Mujer ama de casa TV. Publicidad subliminal. 50s jvenes rock & roll. Baby Boomers Crecimiento econmico y explosin de consumo.

PAZ, AMOR Y LA REVOLUCIN CREATIVA (1960 A 1972) Derechos civiles, Vietnam, revolucin sexual. Moda, audacia, juventud. Textos sencillos, animalistas Publicidad icono de una cultura fascinada con el consumo. Proteccin publicitaria para los nios. Minoras tnicas Avances Tecnolgicos.

ERA DEL DISEADOR (1980 A 1992) La codicia es buena, los bienes buenos y la publicidad buena. Spots estilo MTV. Videoclip Informerciales.

(1993 EN ADELANTE Y SIGLO XXI) BTL`s Nuevas tecnologas Medios Interactivos Eventos. Espectculos con marca.