LA ECONOMIA AZUL

En tiempos de zozobra econmica, cuando los expertos parecen incapaces de ofrecer otras soluciones que no sean parches o recetas con los mismos modelos, apenas disimulados, que han causado la crisis global, la propuesta de Gunter Pauli desprende el aroma de lo revolucionario y lo posible a la vez. Revolucionario porque va ms all de dos modelos que se han revelado ineficaces: la economa financiera, basada en el crdito y la deuda, y la economa verde, que trata de preservar el medio ambiente a costa de grandes inversiones que la vuelven inviable. La economa azul parte de una premisa sencilla: servirse del conocimiento acumulado durante millones de aos por la naturaleza para alcanzar cada vez mayores niveles de eficacia, respetando el medio y creando riqueza, y traducir esa lgica del ecosistema al mundo empresarial. Pauli sugiere estimulantes posibilidades: desde aplicar el diseo bicolor de la piel de las cebras o la estructura de los termiteros a la arquitectura bioclimtica, a telfonos mviles que se recargan sin batera gracias a la diferencia de temperatura entre el aparato y el cuerpo humano, pasando por la reutilizacin de los desechos mineros o agrcolas. Presentado como informe para el Club de Roma, La Economa Azul expone cien iniciativas empresariales innovadoras que pueden generar cien millones de empleos en los prximos diez aos: innovaciones reales, cientficamente contrastadas y econmicamente viables, algunas llevadas ya a la prctica, que sealan una va alternativa hacia un mundo mejor.

Gunter Pauli (Nacido en 1956)

Como presidente de la asociacin estudiantil AIESEC conoci en 1978 a Aurelio Peccei, el fundador y anterior presidente del Club de Roma. En 1979 sigui a su invitacin al encuentro anual del Club en Salzburgo (Austria). Aurelio Peccei se hizo su mentor y encarg a Pauli el desarrollo del programa juvenil del Club, el cual se conoci bajo el nombre de Forum Humanum. En 1984, Gunter Pauli fue invitado por el Dr. Bruno Kreisky a hacerse miembro de la Comisin Kreisky por el Empleo en Europa. En 1991 Pauli organiz con gran xito el ao de Mozart en Blgica y Japn y por ello le fue otorgada la Goldene Medaille des Landes Salzburg. Ms adelante, Gunter Pauli fund varias empresas, vivi en Francia, Suecia, los Estados Unidos y Japn y fue activo en todo el mundo. En 1994 inici, con el apoyo del gobierno japons y la United Nations University en Tokio, la Zero Emissions Research Initiative. Desarroll un modelo de negocio en el cual se podran producir menos desechos de los que ya se establecieron como estndar en Japn. Las reflexiones tericas, las cuales fueron aprobadas por casi cien

profesores, ms tarde han podido ser suplementadas por proyectos pilotos que comprobaron la utilidad de cada una de las propuestas. Durante los ltimos cuatro aos, Gunter Pauli se concentr en la identificacin de innovaciones que tienen el potencial de modificar los modelos de negocios existentes. Por medio de una amplia seleccin de iniciativas empresarias se ha podido desarrollar un macro-modelo econmico para los siguientes diez aos, el cual genera puestos de empleo, establece capital social y gua a la economa y la sociedad hacia la sostenibilidad.