PREDGOVOR

Rukopis ove knjige nastao je kao logian slijed prethodno objavljenih knjiga: Marketinke mogunosti Interneta, koja je tiskana poetkom 2000. godine, i e Marketing, izdane 2003. godine. Za razliku od prve dvije knjige, koje kao autor potpisuje Drago Rui, ova knjiga rezultat je suradnje spomenutog autora s mlaim kolegama koji se, svaki na svoj nain, bave nekim aspektima e marketinga. Tako suaotor knjige Antun Bilo obrauje marketinka istraivanja na Internetu, to je podruje njegovog dosadanjeg znanstvenog interesa, dok dio autorstva pripada Davorinu Turkalju, koji sudjeluje s dijelovima teksta koji obrauju razvojne aspekte Web-a 2.0. Sadrajno gledano, u odnosu na prethodna izdanja, u ovoj knjizi rije je manjim dijelom o inoviranju i proirenju teksta, a veim dijelom o potpuno novom rukopisu. Ova, kao i prethodne knjige, nastala je iz potrebe za pokrivanjem novog podruja primjene marketinga. Naime, dinamika razvoja Interneta i marketinkih mogunosti koje suvremena digitalna tehnologija i Internet pruaju nainili su znaajne promjene u tradicionalnim marketinkim aktivnostima, ali takoer otvorili prostor za razvoj posebne vrste marketinga koja se moe nazvati po temeljnoj tehnologiji na kojoj se razvija digitalni marketing. Digitalni marketing svoju aplikaciju nalazi na Internetu i mobilnoj telefoniji, pa je onda mogue govoriti o e-marketingu i e mail marketingu, odnosno m-marketingu, ako se poblie naznaava mobilnost Interneta. Pripremajui rukopis ove knjige, uz polaznu osnovicu koju su inile prethodne, pratio nas je nelagodan osjeaj da je tekst ve u trenutku pisanja, neovisno o aktualnoj temi i razmjerno svjeim i raznolikim izvorima informacija, dijelom ve zastario. No, neovisno o toj injenici, koja proizlazi iz gotovo nesagledivo brzog razvoja Interneta i raznolikih oblika e bussinesa, smatrali smo svojom obvezom pripremiti rukopis koji moe studentima, ali i svima drugima zainteresiranima, pruiti pregled osnovnog pojmovnog sustava Interneta i prikazati marketinke mogunosti tog fenomena koji je nedvojbeno obiljeio poetak novog tisuljea. S obzirom na mnoge poslovne mogunosti koje Internet prua i koje su dobro pokrivene raznolikom literaturom, logino je bilo ograniiti se samo na marketing na Internetu, koji, uz asne iznimke (to je dijelom referirano u knjizi), u domaoj literaturi nije u dovoljnoj mjeri obraen. Glavna potekoa pri pisanju knjige bila je u odreivanju dubine i irine sadraja i usklaivanje s tenjom da knjiga ne bude previe opsena, ali da ipak dovoljno obuhvatna. Potekoa je bilo i u odreivanju hrvatskih izraza za pojmove koji predstavljaju novitete ak i u engleskom jeziku, tako da su kao kompromisno rjeenje dobrim dijelom ostavljeni engleski pojmovi u izvornom obliku, ali su pisani kurzivom. Brzina promjena na podruju Interneta bez dvojbe namee novo razmiljanje o tehnologiji pripremanja ovakvih knjiga, koje nuno moraju biti tiskane u ogranienoj (maloj) nakladi, s veom dinamikom izmjena i dopuna, to se ovom knjigom, nadamo se, postie. Svaka dobronamjerna primjedba i sugestija bit e zbog toga sa zadovoljstvom prihvaena. Autori Osijek, rujan 2009.