Drop Vitamin Water plus ser la nueva agua en el mercado

Marzo 26 de 2012 - 8:06 pm

Dos de los productos de Drop Technologies. Foto: Archivo Portafolio.co

El mercado de este producto est en los centros deportivos y, ahora, en una cadena de drogueras.
Desde abril, en los 1.000 puntos de venta de Drogas La Rebaja comenzar a venderse Drop Vitamin Water plus, una agua vitaminizada a la que se ha adicionado un ingrediente funcional (como potasio, electrolitos, t verde y vitaminas, entre otros). El producto es el resultado de un trabajo de inteligencia de mercados y comercalizacin de la empresa colombiana Drop Technologies, que arranc con este emprendimiento en el 2006. Inicialmente, quisimos importar a Colombia un producto similar que se venda en los Estados Unidos, pero los fabricantes no se interesaron por el negocio; as las cosas, analizamos diferentes aguas en el mercado, logramos una propia y registramos el nombre, explic Gina Achury, presidente de Achury Santos Group, propietaria de la marca. La empresaria coment que este es un negocio, no es solo de producir agua con alguna caracterstica particular, sino tambin una estrategia de ventas.

En este ltimo aspecto, y ante los costos que les resultaba de acreditarse ante las grandes superficies, decidi conquistar un mercado de nicho, como los consumidores de los gimnasios y centros deportivos, donde comercializa no menos de 6.000 unidades mensuales. Ahora, como se anot, ir en busca de otro mercado, el de la salud a travs de la cadena de drogueras, para posteriormente, llegar al masivo. Adems, como otra estrategia de mercado, Drop Technologies analiza la posibilidad de envasar otras nuevas aguas funcionales, esta vez con otros sabores y formulaciones. COLOMBIA GASTA $309.202 MILLONES EN AGUA. El mercado de las aguas envasadas en Colombia ofrece, entre otras, las naturales y con gas, saborizadas, isotnicas, energizantes, y funcionales. Segn Raddar, firma especializada en anlisis de consumo, las compras de agua embotellada y empacada de los hogares en el 2011 totaliz 309.202 millones de pesos. Se calcula que la poblacin de los estratos bajos consume el 40 por ciento del mercado, mientras que el 51 por ciento queda en manos de los estratos medios. El consumo per cpita anual es de 15 litros por ao, aunque repunta durante las temporadas de verano.
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