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Die Frau in der Werbung

FH Vorarlberg

Krperhaltung, Mimik
Die liegende Frau (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Die liegende Frau erscheint niedriger, sie wirkt untergeordnet, verteidigungslos und vor allem sexuell verfgbar.

Krperhaltung, Mimik
Die liegende Frau (http://www.bsmedien.musin.de)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Die liegende Frau erscheint niedriger, sie wirkt untergeordnet, verteidigungslos und vor allem sexuell verfgbar.

Krperhaltung, Mimik
Die hilflose, verletzliche Frau (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Hilflosigkeit ausstrahlende Posen. Dnne Frauen verstrken noch den Eindruck von Labilitt und Verletzlichkeit.

Krperhaltung, Mimik
Die Mimik (Mair 2004)

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Frauen haben meist einen sehr emotionalen Gesichtsausdruck. Sie lcheln hufig offen und freundlich, um den Betrachter fr das Produkt zu begeistern.

Krperhaltung, Mimik
Die Frau als Lustobjekt (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Der emotional verhangene und unfokussierte, von lasziv gesenkten Lidern halbverdeckte Blick mit leicht geffneten Lippen.

Krperhaltung, Mimik
Die Frau als Lustobjekt

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Gesenkte Lider, halboffene Lippen.

Krperhaltung, Mimik
Die Frau als Lustobjekt

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Krperhaltung, Mimik
Die Frau als Lustobjekt
Es gibt viele Frauen, die wollen lieber unter den Reifen als unter den Fahrer. Vom deutschen Werberat kritisiert und daraufhin freiwillig zurckgezogen.

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Krperhaltung, Mimik
Der Umgang mit den Hnden (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Hufig werden die Hnde zum symbolischen Schutz vor Blicken und Angriffen verwendet. Ausdruck von Furcht, Schchternheit, Verlegenheit oder Gedankenlosigkeit.

Der Krper der Frau


Krperausschnitte (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Oft wird die Frau nicht als ganzes prsentiert, sondern nur Teile Ihres Krpers. Es erscheint der Eindruck, nur dieser dargestellte Teil macht eine Frau aus.

Der Krper der Frau


Krperausschnitte (Druckhaus Thalerhof )

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Zitrone von diestandard.at am 6.2.07

Oft wird die Frau nicht als ganzes prsentiert, sondern nur Teile Ihres Krpers. Es erscheint der Eindruck, nur dieser dargestellte Teil macht eine Frau aus.

Der Krper der Frau


Krperausschnitte (Buschmann 2005)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Frauenbeine und eine lasziv die Flaschenhlse haltende Frauenhand mit Perspektive auf den weiblichen Po veredeln eben noch jedes Pils. (Becks Bier)

Der Krper der Frau


Krperausschnitte

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Der Krper der Frau


Trend zur Nacktheit (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Generell wird ein Trend zur Nacktheit deutlich. Erotische Darstellungen sprlich- oder gar unbekleideter Frauen in der Werbung werden immer hufiger.

Der Krper der Frau


Trend zur Nacktheit (Buschmann 2005)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Generell wird ein Trend zur Nacktheit deutlich. Erotische Darstellungen sprlich- oder gar unbekleideter Frauen in der Werbung werden immer hufiger.

Spiel mit dem Rollenbild


Die Frau in Mnnerrollen (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Mit dem Frauenbild wird in der Werbung auch gerne gespielt. Geschlechtsspezifische Merkmale des Mannes werden auf Frauen projiziert, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Der Mann in der Werbung


Das Mnnerbild (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Mnner nehmen in der Werbung eine sichere, selbstbewusste Haltung an. Sie stehen aufrecht und gerade.

Der Mann in der Werbung


Das Mnnerbild

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Der Mann in der Werbung


Das Mnnerbild (Mnner-Bekleidungsgeschft Wormland)

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un rt ie . is g e n t i r o t k ez ra kg be rc r e W zu n ig he will c i s u t f re de in m u fh o V ra da

Der Mann in der Werbung


Das Mnnerbild http://www.tu-dresden.de/sulifg/daf/mailproj/kursbuc3.htm

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Die wahren Werte im Leben sind Mut, Ehrlichkeit Toleranz und ein paar verdammt bequeme Hosen.

Der berlegene, der Wissende.

Der Mann in der Werbung


Experte ist der Mann (Marion Kffer, Zahnarztfrau) 
Mein Mann ist Zahnarzt, seinen Patienten empfiehlt er .
Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Perlweiss Beauti Pearls TV Spot

Der Mann in der Werbung


Beschtzer und Held (Mair 2004)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Der Mann umschlingt hufig die Frau, nimmt die Beschtzerrolle ein und wirkt unabhngig. Die Frau wirkt schwach und unsicher.

Mnner- und Frauenberufe


Berufsrollen von Frauen (Rechner 2001)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Hausfrau und Mutter. Die Rolle der Dienerin oft auch im Beruf.

Mnner- und Frauenberufe


Berufsrollen von Frauen (Rechner 2001)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Die erfolgreiche Frau im Beruf. Jedoch auch dort oft auf ihr Aussehen reduziert.

Mnner- und Frauenberufe


Der im Beruf erfolgreiche Mann

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Sexismus?
Sixt Autovermietung (Buschmann 2005)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Ein Blick auf die Frau aus der Perspektive von Mnnerwitzen. Dafr ist Dieter Bohlen allemal zu haben.

Sexismus?
IWC

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Mnnlicher Zynismus.

Sexismus?
Sexuelle Anspielung (Marschik/Dorer 2002)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Das per Fernbedienung ferngesteuerte Haus: Die Frau ist scheinbar nicht imstande, die Gerte selbst zu bedienen. Sie muss dazu die Hilfe des Mannes per Handy aufordern.

Sexismus?
Humor oder sexistisch?
Natrlich ist Ihre neue Frau nicht zu jung fr Sie. Aber bei der Trennung knnen Sie ganz schn alt aussehen.

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Hren Sie auf ihr Geld", rt das Bankhaus Spngler.

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Sexismus?
Humor oder sexistisch?
Lieber ein BMW, als ein One-Night Stand im Bett.
Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Rge vom Werberat


Parfumwerbung

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

Rge vom Werberat


Best of Fonds (Erste Bank)

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

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Rge vom Werberat


Mazda Werbung Der Standard 29.09.2005 
Mazda berschreitet in seinem aktuellen Werbespot die "Grenzen eines respektvollen und angemessenen Umgangs mit Sexualitt", befindet der sterreichische Werberat. Die Einrichtung zur Selbstkontrolle der heimischen Werbewirtschaft hat den Autohersteller aufgefordert, bei der Gestaltung von Werbung sensibler vorzugehen.

Haltung Krper Umkehrung Mnner Paare Beruf Sexismus

() Frauenfeindlichkeit beziehungsweise -diskriminierung habe in keinster Weise Platz in der Werbung. "Zwar hat sich das Verhltnis der Gesellschaft zur Sexualitt und Nacktheit insgesamt verndert und dadurch auch die Werbung, der respektvolle Umgang mit Sexualitt in der heimischen Werbung muss aber in jedem Fall gewahrt bleiben." (red)

Literatur
Literatur und Web-Adressen

Kroeber-Riel, W. u. Esch, F. (2004): Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Anstze. Kohlhammer. Stuttgart/Berlin/Kln

Mair, O. (2004): Frau in Bild und Text. Entzauberung eines Ideals in der Werbung, Diplomarbeit, FH Vorarlberg
http://www.emma.de/05_2_dossier_werbung.html http://www.fh-bochum.de/gleichstellungsbuero/veroeff/artikeljr.php http://www.mediamanual.at/mediamanual/themen/impuls09.php

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