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EL DIAGNOSTICO.
Qu problema se identific? (partir de un supuesto)
Qu informacin se obtuvo sobre el problema? (Investigar) Se consult con especialistas en el tema? (profundizar)
EL DIAGNOSTICO.
Ejemplo: Uno de los problemas centrales es el desconocimiento y desinformacin de las comunidades campesinas respecto de sus derechos de propiedad y el aprovechamiento de los recursos naturales ubicados en sus tierras; desinformacin que se agudiza por las polticas implementadas por el Estado favorables ms bien a las grandes inversiones privadas (agricultura, minera, biocombustibles etc.).
LA ESTRATEGIA
Definicin de objetivos
Qu queremos lograr con la estrategia de comunicacin?
Medible (que se pueda medir) Alcanzable (posible de lograr) Dirigido (a un pblico definido y cuantificado) Razonable (en coherencia con lo posible) Especifico (en el tiempo y espacio)
LA ESTRATEGIA
Definicin de objetivos
Ejemplo: Identificar y difundir de manera sencilla y comprensible, informacin legal til para que las comunidades campesinas de Huancavelica mejoren su conocimiento y refuercen sus capacidades para ejercer sus derechos sobre los recursos naturales ubicados en sus territorios: tierra y agua.
LA ESTRATEGIA
Identificacin de Pblicos objetivos y Aliados.
Personas afectadas por el problema Personas o grupos claves que influyen sobre la persona decisiva Persona con poder de decisin vinculada a nuestra propuesta Lderes de opinin
LA ESTRATEGIA
Identificacin de Pblicos objetivos y Aliados.
LA ESTRATEGIA
Identificacin de Pblicos objetivos y Aliados.
Ejemplo:
Pblico Objetivo Primario (POP).- Hombres y Mujeres mayores de 18 aos que habitan en las comunidades campesinas del mbito de la AMUZCEH Pblico Objetivo Secundario (POS).- Organizaciones Nacionales (CCP) y regionales (FEDECH) de comunidades campesinas e instituciones que tienen relacin con las comunidades campesinas de Huancavelica.
LA ESTRATEGIA
Formulacin del mensaje.
Contiene toda la informacin y motivacin necesaria para que el publico objetivo haga suyo la propuesta planteada. Al POP debe quedarle claro cmo se beneficiar si es que decide hacer suyo la propuesta. Humanice el Mensaje Apele a smbolos positivos para transmitir su Mensaje
LA ESTRATEGIA
Formulacin del mensaje.
Mensaje principal. (claro, sencillo, preciso, etc.) Mensaje Secundario.
Slogan de la campaa.
Cmo deben ser los MENSAJES que se difundan a travs de los Medios de Comunicacin?
CARACTERISTICAS
Concreto
Claro Creble Que capte la atencin No asumir que se sobrentiende Persuasivo Convincente
Humanice
Personalice
LA ESTRATEGIA
Formulacin del mensaje.
Ejemplo: Mensaje central de la campaa: Las comunidades campesinas que conocen las normas que protegen sus derechos sobre los recursos naturales, los ejercen adecuadamente y son respetados.
LA ESTRATEGIA
Anlisis y priorizacin de los medios.
No se trata de copar los medios por copar hay que hacer un anlisis de los medios que estn al alcance de su grupo y elegir
Tomar en cuenta el alcance respecto a las audiencias claves Los temas que estos medios cubren. El consumo de medios de mi POP. El costo / mbito /tipo (Impresos, Audio, video, etc)
LA INTERVENCION.
La produccin de materiales.
Es el momento en que diseas la parte creativa y productiva de los materiales, tomando en cuenta tu POP y los medios que has escogido.
-Elaboracin de guin -Grabacin de voces - Edicin y masterizacin de microprogramas.
LA INTERVENCION.
La Validacin de materiales.
Es el momento en el producto sea validado por tcnicos y profesionales en el tema; as mismo por el POP.
- Atraccin - Comprensin - Involucramiento
- Aceptacin.
- Induccin a la accin.
LA INTERVENCION.
La difusin de materiales.
Es el momento en que se difundo a travs de los medios de comunicacin masivas o interpersonales que consumen dichos medios.
MONITOREO Y EVALUACION.
Evaluacin permanente.
La evaluacin permanente nos permitir reajustar actividades, precisar mensajes, medir el avance, etc.
Es importante que en la evaluacin se realice con todo el equipo que participa en la campaa Los logros y dificultades asumidos por todos siempre son un nuevo impulso para seguir avanzando
Gracias.