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ANTECEDENTES:
Empresa: Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo personal. Colgate En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanz al mercado la pasta de dientes en tubo. Revolucion la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se haca en polvo o en tarros. Desde esa fecha hasta el da de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales, con la finalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal. Producto: Pasta de dientes con proteccin bucal avanzada contra la gingivitis, manchas, placa, caries, sarro, encas sensibles, esmalte dbil y mal aliento. Ingredientes Activos: Fluoruro de sodio 0.32% (1450 ppm de flor) y Triclosn 0.3%. Mercado: Pastas dentales. - Competencia Directa: Kolinos, por que lleva varios aos en el mercado y siendo el ms consumido. - Competencia Indirecta: Oral b y Dento,
PRESUPUESTO / MEDIOS
El presupuesto para la campaa de Colgate es de aproximadamente S/. 1000.000 A traves prensa, radio Y BTL.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Funcional: Es blanca, prctica, econmica, atractivo, limpio, esttico. Emocional: Transparencia, alegra, frescura, confianza, profesionalismo, calidad, salud.
PERSONALIDAD DE LA MARCA:
La marca se la percibe como una persona naturalmente alegre, bella, fresca, honesta y sincera.
Perfil Psicogrficos:
- Estilo de Vida: Son personas trabajadoras preocupadas por la salud y estetica bucal de toda la familia. - Personalidad: Alegres, frescos, amigables, relajados - Valores: Valoran la salud, la esttica, la
calidad y el profesionalismo.
OBJETIVO DE LA COMUNICACIN:
Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias a su calidad y profesionalismo.
ESTRATEGIA
Cliente:
Colgate Palmolive.
Campaa:
Sonrisas frescas con colgate.
Antecedentes:
En el Per, la categora de cremas dentales el consumidor nacional puede escoger entre 6 mil toneladas de cremas dentales de distintas marcas, donde Colgate ocupa el primer lugar, seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por Colgate-Palmolive del Ecuador, con presencia en ms de 40 pases; y la tercera, Uniliver Andina Ecuador, presente en Bolivia, Colombia, Per y Venezuela. Colgate est posicionada como una marca de alta calidad. La marca numero uno recomendada por los odontlogos
Objetivos:
Contribuir de manera activa a la prevencin y mantenimiento de la salud oral a travs del uso de la crema dental COLGATE con el fin de recordar al consumidor la calidad y beneficios del producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa a todos los consumidores a travs de los diferentes medios. Mateniendolo asi en el primer lugar .
Estrategia:
Como estrategia se pens en hacer una campaa donde se muestre los principales atributos del producto como la frescura y la alegria de lucir una sonrisa saludable. Iremos a lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugares de compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.
Desarrollo:
Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la salud y estetica bucal. As motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.
Resultados:
Enfoque Practico.