EL LENGUAJE VISUAL

El lenguaje es el procedimiento o modo que permite a los hombres comunicarse.

Podemos clasificar los lenguajes de la siguiente manera:

El lenguaje verbal, que utiliza la palabra o los signos escritos. El lenguaje gestual y corporal, que utiliza el gesto y el cuerpo. El lenguaje musical, que emplea los sonidos como forma de expresin.

El lenguaje visual, que utiliza imgenes y signos grficos.

El lenguaje verbal, que utiliza la palabra o los signos escritos:

El lenguaje gestual y corporal, que utiliza el gesto y el cuerpo:

El lenguaje musical, que emplea los sonidos como forma de expresin:

El lenguaje visual, que utiliza imgenes y signos grficos:

Una escultura y una pintura forman parte del lenguaje visual

El lenguaje visual, que utiliza imgenes y signos grficos:

Tambin un grabado y una fotografa

El lenguaje visual, que utiliza imgenes y signos grficos:

Los pictogramas, logotipos y seales de trfico forman parte del lenguaje visual.

Para comunicarnos con el lenguaje visual es importante aprender a mirar, percibir y a conocer sus cdigos y reglas. Este conocimiento nos permitir comprender lo que realmente nos cuentan las imgenes, cmo podemos expresarnos y relacionarnos con ellas.

La Comunicacin Visual
Todos tenemos la necesidad interior de comunicarnos con los dems. Nos expresamos a travs de diferentes lenguajes; pero cuando utilizamos exclusivamente las imgenes entramos dentro de un proceso comunicativo donde toda la carga se centra en los aspectos visuales. Una imagen se convierte en mensaje cuando existe una comprensin del mismo por las personas que la reciben.

Esquema de la comunicacin

As, a travs de las imgenes nos expresamos y establecemos relaciones entre las personas, pero en este proceso comunicativo debemos conocer todos los elementos que participan.

 EL EMISOR:
El emisor crea la imagen, que es la que contiene la informacin. Al crear una imagen emitimos un mensaje que proporciona informacin; para ello utilizamos diferentes lenguajes plsticos: el dibujo, la fotografa, la pintura, la escultura, el diseo...

 EL MENSAJE:
La comunicacin entre el emisor y el receptor se produce para compartir un contenido (una imagen), que es la informacin.

 EL RECEPTOR:
Es a quien va dirigido el mensaje o imagen. La comunicacin no se produce si no existe alguien que reciba la informacin y, por lo tanto, entienda el mensaje.

Podramos decir que es el que mira

 EL CDIGO:
Para que el receptor entienda el mensaje enviado por el emisor, ambos deben utilizar un lenguaje visual y textual con las mismas leyes, un mismo idioma visual: esto es lo que se conoce como cdigo.

Para poder conducir debemos aprender un cdigo comn a todos los conductores: el cdigo de circulacin. Para entender las imgenes tambin debemos aprender un cdigo para que todos podamos entendernos.

 EL CANAL MEDIO:
Es el soporte fsico por el que transmitimos la informacin o mensaje: un lienzo, una hoja de papel, la prensa, la televisin, internet...

 EL CONTEXTO: Es el lugar y la poca en que se transmite el mensaje, y hacen que una misma imagen tenga diversos significados en distintos lugares y pocas.

A las personas mayores les cuesta trabajo entender o ver imgenes a mucha velocidad

En la india, el color blanco es el color del luto

En los pases del oriente leen y escriben en sentido contrario a los pases occidentales. Esto influye en su manera de ver las imgenes

 EL REFERENTE: Cuando creamos las imgenes lo hacemos con una intencin: agradar a alguien, vender un producto, concienciar a la gente... El referente es la intencin por la que hacemos un mensaje.

En estas imgenes el referente es la lucha contra el maltrato de las mujeres, contra el consumo de tabaco, y la venta de un liquido para mantener limpias las lentes de contacto

La finalidad de las imgenes

Las imgenes transmiten informacin, es decir, tienen un significado que nos cuenta alguna cosa

Dependiendo del tipo de informacin que nos transmita esa imagen, va a tener una finalidad u otra. Esto quiere decir que esa imagen va a servir para contarnos algo.

Las finalidades principales de una imagen son:

1.- Finalidad Informativa 2.- Finalidad Exhortativa 3.- Finalidad Expresiva 4.- Finalidad Esttica

Finalidad informativa

Cuando las imgenes slo quieren informarnos de algo, y transmiten fielmente la realidad sin tratar de interpretarla son imgenes informativas.

Las Seales de trfico nos informan

Las mapas y planos de las ciudades nos informan

90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1er trim. 2do 3er trim.4to trim. trim.

Este Oeste Norte

Las diagramas y los grficos tambin nos informan

Las smbolos de las etiquetas de la ropa nos informan

Finalidad Exhortativa

Cuando las imgenes quieren decirnos que compremos algo (un producto), o quieren que contratemos un servicio (como el telfono o la electricidad), o quieren influir en nuestro comportamiento (no debemos conducir cuando hallamos consumido alcohol) cumplen una finalidad exhortativa.

Los anuncios nos piden que hagamos algo

Este anuncio nos pide que paremos de soar

En este cartel de un hospital se nos pide que guardemos silencio

Finalidad Expresiva

Cuando las imgenes quieren contarnos sentimientos, emociones o deseos personales de quien las ha hecho cumplen una finalidad expresiva.

Es el caso de imgenes sobre conflictos y guerras que vemos en los peridicos, o las caricaturas.

Finalidad Esttica

Son las imgenes que pretenden transmitir belleza las que cumplen una finalidad esttica.

En general, en una misma imagen se pueden dar varias de estas funciones a la misma vez.

Medios para la creacin de imgenes

Para crear imgenes el hombre utiliza distintos medios de expresin. En el lenguaje visual esos medios se diferencian por los materiales con que estn construidos, por las tcnicas con que se usan esos materiales y por las normas que deben cumplir para transmitir el mensaje deseado.

Los materiales que se usan pueden ser cualquier cosa que tengamos a mano, y as, en las cavernas usaban como materiales la grasa y la sangre de los animales, sus plumas, la tierra, las cenizas del fuego y ciertas piedras como la tiza. Posteriormente se han usado y se usan ceras, aceites, metales, plstico, madera, compuestos qumicos sensibles a la luz, circuitos electrnicos e incluso el cuerpo humano.

Las tcnicas son muchas y van evolucionando, pero todos conocemos las ms comunes como son el dibujo, la pintura, la escultura, la arquitectura o la fotografa.

Por ltimo, las normas son como las reglas de un juego, que permiten que todos entendamos a qu jugamos, y hacen que las imgenes sean entendidas, admiradas, criticadas...

Veamos ahora una primera clasificacin de los medios para crear imgenes.

Medios Clsicos Bidimensionales (Tienen anchura y altura, pero no tienen volumen)

El Dibujo

Materiales: Lpiz, carboncillo, tiza, cera, plumillas, difuminador, goma... Soporte principal sobre el que se dibuja: El papel (en todas sus formas, como el cartn, la cartulina, papel de seda...)

Medios Clsicos Bidimensionales

La pintura

Materiales: leo, tmpera, acuarela, pastel, acrlico, pintura en spray... Soportes: El lienzo, la tabla, el muro, el plstico, el metal, el vidrio...

Medios Clsicos Bidimensionales

El grabado

Materiales: Planchas de cobre, de madera, de zinc, de cuero, rascadores, gubias, punzones.. Soporte: El papel (en todas sus formas, como el cartn, la cartulina, papel de seda...), se graba tambin sobre metales, sobre gomas, sobre plstico...

Medios Clsicos Tridimensionales (Tienen anchura, altura y profundidad o volumen)

La escultura

Materiales: Arcilla, madera, metal, piedra (como mrmol, granito), plstico, bronce.. Soporte: Al ser un medio tridimensional, el mismo material es el soporte, y a veces, al mezclarse materiales, unos sirven de soporte a otros.

Medios Clsicos Tridimensionales

La arquitectura

Materiales: Arcilla, madera, metal, piedra, cemento, cristal, plstico, bronce... Soporte: Como medio tridimensional, los mismos materiales son el soporte, y la unin de todos ellos es la que crea la forma arquitectnica.

Nuevos Medios

La fotografa

Materiales: luz, nitratos de plata, pelcula de celulosa, lentes o cristales convergentes, pero tambin sensores digitales, tarjetas de memoria... Soporte: El papel fotogrfico, y con la llegada de la fotografa digital, la pantalla del ordenador o del televisor.

Nuevos Medios

El cine

Materiales: luz, nitratos de plata, pelcula de celulosa, lentes o cristales convergentes, pero tambin sensores digitales, tarjetas de memoria... Soporte: La pantalla del cine, del ordenador o del televisor.

Nuevos Medios

La televisin

Materiales: electricidad, luz, componentes electrnicos Soporte: El receptor o televisor, los monitores adaptados para recibir la seal de Tv

Nuevos Medios

La infografa o el diseo asistido por ordenador

Materiales: electricidad, luz, componentes electrnicos, tarjetas de memoria, programas de ordenador especializados (en general, lo que llamamos Hardware y Software) Soporte: El ordenador, y ms concretamente en los discos duros donde se almacena la informacin.