Sie sind auf Seite 1von 1

EL ECONOMISTA LUNES, 10 DE SEPTIEMBRE DE 2007

39

El deporte en cifras
Ismael Labrador

Es ms rentable doparse que ganar un Tour?


Un estudio dice que los ciclistas acusados tienen mayor repercusin meditica
lberto Contador es el ganador de la ltima edicin del Tour de Francia. Su imagen ha aparecido en medios de comunicacin de medio mundo y su nombre ya forma parte de la historiadelarondagala.Sinembargo,su equipo el Discovery Channel ha ganado menos valor meditico que el Astana y el Rabobank, los conjuntos en los que militan, respectivamente, Alexander Vinokourov y Michael Rasmussen, ambos salpicados por la sospecha del dopaje. Significa eso que las trampas son mejor publicidad que ganar una carrera? Segn la Universidad de Navarra, parece que s, porque un estudio hecho por el grupo de investigacin en Economa, Deportes e Intangibles de dicha institucin (ESIrg en ingls), revela que los factores negativos dominan la clasificacindelvalormediticode los ciclistas que participaron en la ltima edicin del Tour de Francia. gada al dopaje. Este componente de negatividad asciende al 80 por ciento en el caso del ciclista del TMobil Sinkewitz, y se sita muy cercano al 100 para el italiano del Cofidis Moreni. Todo esto se desprende tras realizar una media de la popularidad de cada uno de ellos contabilizando el nmero de pginas web que les hacen referencia tanto a cada uno de los ciclistas como a sus respectivos equipos, y el nmero de noticias publicadas en ingls, espaol, alemn, italiano, portugus y francs. Tanto los ciclistas como los equipos espaoles ocupan posiciones muy discretas dentro de la clasificacin meditica realizada por el equipo de investigacin de la Universidad de Navarra, ya que los mritos deportivos quedan eclipsados por los escndalos. De los diez primeros clasificados, slo cinco figuran por mritos deportivos, y no por noticias relacionadas directa o indirectamente con el dopaje. Pese a que contar con un mayor valor meditico significa multiplicar el nmero de impactos publicitarios, para el grupo encargado del estudio el ciclismo se ha convertido en una inversin de alto riesgo para los patrocinadores. Para Francec Pujol, director del ESIrg, las prdidas econmicas que un patrocinador puede sufrir no se limitan a las cantidades invertidas en el equipo, que oscilan entre los tres y los

Alexander Vinokourov, del Astana, durante el Tour. REUTERS

Distintasconnotaciones
La imagen de Alberto Contador es menos popular que la de sus rivales y el impacto meditico de la imagen de su equipo tambin es cuantitativamente menor. Sin embargo, el estudio matiza que las connotaciones son distintas. As, el 75 por ciento del valor meditico generado por Vinokourov y Rasmussen tiene una connotacin negativa li-

diez millones de euros, sino que la razn reside en que al existir una estrecha relacin entre el equipo y el patrocinador, los casos de dopaje proporcionan una imagen negativa al mecenas, segn afirma en el informe. La conclusin a la que llega el equipo del ESIrg es que el ciclismo est experimentando un fenmeno que puede alejar a los patrocinadores de este deporte. Por ello, propone una mayor implicacin de estos en la lucha contra el dopaje, buscando la manera de reducir el nmero de impactos negativos que pueda tener para la empresa asociar su nombre a casos de dopaje.

Agenda Deportiva
Lunes 10
Baloncesto. Segunda fase del Eurobasket. LituaniaFrancia, 16.30; Italia-Turqua, 19.00; y Alemania-Eslovenia, 21.30. La Sexta Ciclismo. 10 Etapa de
la Vuelta a Espaa, entre Benasque y Andorra Arcals 15.45. La 2

Tenis. ATP. Torneos Pekn y Bucarest.

Mircoles 12
Ftbol. Partido de clasificacin
de la Eurocopa. Espaa-Letonia. 22.00 TVE 1

Jueves 13
Baloncesto. Cuartos de final del Eurobasket. 1 Grupo E-4 Grupo F, 19.00, y 2 Grupo E-3 Grupo F, 21.30. La Sexta Ciclismo. 12 Etapa Vuelta
Espaa. 15.45 La 2

Rugby. Cto. del Mundo.


Inglaterra-Sudfrica. 21.00 Canal+

Ftbol. Partido de Liga (an


sin corfirmar ni emisin ni equipos). 22.00 La Sexta

Martes 11
Baloncesto. Eurobasket, fase
2. Croacia-Rusia, 16.30; GreciaPortugal, 19.00; y Espaa-Israel 21.00. La Sexta

Automovilismo. F1 GP.
Blgica, entrenamientos libres.

Domingo 16
Automovilismo. Gran
Premio de Blgica de Frmula 1. 14.00 Tele 5

Ciclismo. 11 Etapa de la Vuelta a Espaa. 15.45 La 2 Baloncesto. Eurobasket fase


2. Eslovenia-Lituania, 16.30; Alemania-Italia, 19.00; y Francia-Turqua, 21.30. La Sexta

Sbado 15
Automovilismo. GP. Blgica.
Clasificacin. 14.00 Tele 5

Rugby. Campeonato del


Mundo. Argentina-Georgia en Lyon. 20.00. Canal+ Deportes

Viernes 14
Baloncesto. Cuartos de final
del Eurobasket. 4 Grupo E-1 Grupo F, 19.00, y 3 Grupo E-2 Grupo F, 21.30. La Sexta.

Motociclismo. GP. Portugal:


125 cc, 250 cc y Moto GP. Desde las 13.00 TVE 1

Judo. Campeonato del


Mundo de Judo en Ro de Janeiro, Brasil.

Ftbol. Final Copa Catalua.


FC. Barcelona-Gimnstic. 21.45.

Pdel. II Cto. Internacional


Pro Tour Ciudad de Mrida.

Baloncesto. Semifinales del Eurobasket, 19.00 y 21.30.


La Sexta

Baloncesto. Final del Eurobasket 21.30. La Sexta