LA HISTORIA DE LA COCA COLA

FACULTAD DE INGENIERA INDUSTRIAL

ALUMNOS : FACILITADOR : ING. ALEX BENITES ALIAGA FRANKLIN MORENO HUAMAN EDISON MUANTE MENDOZA JUAN RODRIGUEZ BIMINCHUMO ALEX HERRERA RODRIGUEZ.

TRUJILLO PER 2013

Creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad.

Decisiones Estratgicas de Marketing

El Manifiesto para el Crecimiento (Manifesto for Growth), un programa mundial que recoge la VISIN y VALORES de la Compaa articulados en torno a las cinco "p's": planeta, empleados, socios, productos y beneficio (planet, people, partners, portfolio and profit).
PLANET PLANETA

PROPFIT BENEFICIOS

PEOPLE EMPLEADOS

PORTOFOLIO PRODUCTOS

PARTNERS SOCIOS

Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.

Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada da lo mejor de s mismas

Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor comn y duradero.

Productividad: Ser una organizacin eficaz y dinmica.

Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.

Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compaa.

Refrescar al mundo. Inspirar momentos de optimismo y felicidad. Crear valor y marcar la diferencia.

Refrescar al mundo.

SEGMENTOS el mayor mrito de Coca-Cola es su carcter democrtico: "... un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champaa,

pero seguramente los dos beben Coca-Cola."

CON QU VENTAJA PRETENDE COMPETIR EN EL LARGO PLAZO?

ESTRATEGIA GENERICA

DIFERENCIACIN

En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios"

1914
empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores

1938
fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas

CON QU ACTITUD PRETENDE COMPETIR EN EL LARGO PLAZO? ESTRATEGIA COMPETITIVA 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos

POSICIONAMIENTO COMPETITIVO 1887 En el primer ao de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$. Se utilizaron los tranvas de Atlanta para llevar su publicidad y Robinson hizo imprimir unos cupones con consumicin gratuita para los locales y bares donde se serva Coca-Cola con tal de promocionar la bebida y a travs de la gua de direcciones de Atlanta los mand por correo. Sin saberlo, acababa de inventar uno de los sistemas de publicidad ms conocidos y utilizados en la actualidad: haba creado lo que hoy conocemos por "mailing".

Que es Mailing o e-mail Marketing ? Mailing es el envo de publicidad personalizada a las direcciones e-mail. Permite interactuar con los contactos existentes en tu base de datos o con nuevos listados comprados a empresas especializadas.

Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicacin (diarios, revistas, televisin), actualmente la mayor cantidad la realiza por televisin, quedando atrs los carteles en las calles(segundo lugar),diarios y revistas(tercer lugar), anuncios por radio. Tambin a su vez hace de "esponsor" en eventos de gran importancia social. Coca-Cola marco tendencias en la sociedad y en sus pautas publicitarias a lo largo del tiempo fue evolucionando con la sociedad.