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FACULTAD DE HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN
(Prof: Juan Pablo Wieschollek Acosta)
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
3.- Ambiente Interno: comprende todas las fuerzas que actúan dentro de la
organización con implicaciones específicas para la dirección del desempeño
de la misma. A diferencia de los componentes de los ambientes general y
operativo, que actúan desde fuera de la organización, los componentes del
ambiente interno se originan en la propia organización.
Estos aspectos del ambiente interno de la organización definen en su
conjunto tanto los puntos sensibles que hay que fortalecer como las
competencias esenciales que la empresa puede potenciar y crear. Examinando
de forma sistemática sus actividades internas la empresa puede apreciar la
medida en que cada actividad puede añadir valor y contribuir
significativamente en la formulación de una estrategia eficaz. Los componentes
del ambiente interno son:
•Componente organizativo.
•Componente comercialización.
•Componente financiero.
•Componente personal.
•Componente producción.
EL ANÁLISIS F O D A
La recopilación de datos relativos a los ambientes general, operativo e interno
proporciona información tal que permite trazar un cuadro del ambiente de la organización. El
análisis FODA perfecciona esta masa de información aplicando un marco general para un mejor
entendimiento y manejo del ambiente en el que se desempeña la organización, en otras palabras
el FODA es una técnica que permite hacer un análisis del ambiente en forma clara, precisa y
rápida. Esta técnica pretende evaluar las Fortalezas y Debilidades internas de una organización,
así como las Oportunidades y Amenazas presentes en el ambiente (tanto operativo como
general) externo a la organización. El FODA pretende aislar los principales problemas que una
organización debe afrontar mediante un análisis en profundidad de cada uno de esos cuatro
elementos.
El FODA y el Problema de la Interpretación
La aparente simplicidad del análisis FODA oculta una gran complejidad individual y
organizativa. Las principales preocupaciones del administrador individual que tiene que
completar un análisis ambiental se cifran en reunir e interpretar cantidades masivas de datos
referentes a las fuerzas ambientales más significativas para decidir después qué acciones hay
que emprender para darles respuesta. A este tipo de interpretación se le conoce como “dar
sentido”.
El Objetivo del FODA: Identificar y Tratar Asuntos de Interés Estratégico
El análisis FODA obliga a los administradores a entender mejor y dar respuesta a los
factores que son de mayor importancia parea el desempeño de la empresa. A estos factores se les
llama asuntos de interés estratégico, por tanto un asunto de interés estratégico es un factor
ambiental, dentro o fuera de la organización, que influirá probablemente en la capacidad de la
empresa para lograr sus objetivos.
Lo que una empresa trata de hacer en la actualidad por sus clientes a menudo se califica como la
misión de la esta. Una declaración de misión a menudo es útil para ponderar el negocio en el cual se
encuentra la empresa y las necesidades de los clientes a quienes trata de servir, por tanto plantearse la
pregunta “¿cuál es nuestro negocio?”, es sinónimo de “¿cuál es nuestra misión?” La declaración de la
misión, una declaración duradera sobre el propósito que distingue a una empresa de otra similar, es la
declaración de la “razón de ser” de una empresa. Responde a la pregunta clave “¿cuál es nuestro
negocio?” Una declaración de la misión definida es esencial para establecer objetivos y formular
estrategias con eficacia.
Una declaración de la misión, denominada en ocasiones una declaración del credo, una
declaración del propósito, una declaración de la filosofía, una declaración de creencias, una declaración
de principios de negocios o una declaración que “define nuestro negocio” revela lo que una empresa
desea ser y a quién quiere servir en la actualidad.
La misión de una empresa es el fundamento de prioridades, estrategias, planes y tareas; es el
punto de partida para el diseño de trabajos de gerencia y, sobre todo, para el diseño de estructuras de
dirección.
Algunas empresas elaboran declaraciones de misión sólo porque consideran que están de moda y
no porque representen un compromiso real; sin embargo, las empresas que elaboran y revisan en forma
sistemática sus declaraciones de la visión y la misión, las tratan como documentos vivos y las consideran
como parte integral de la cultura de la empresa que obtiene grandes beneficios.
1. Clientes: ¿quiénes son los clientes de la empresa? Quiénes son estos clientes y dónde están
localizados.
2. Productos o servicios de la Empresa: ¿cuáles son los principales productos o servicios? Esta
información identifica los bienes y/o servicios que produce la organización, es decir, lo que la
empresa ofrece a sus clientes.
6. Filosofía o valores esenciales de la empresa: ¿cuáles son las creencias, los valores, las
aspiraciones y las prioridades éticas de la empresa? Una exposición de la filosofía de la empresa
aparece generalmente como parte de la declaración de misión. La exposición de la filosofía de
la empresa es un reflejo de las creencias y valores fundamentales por los que deberían guiarse
los miembros de la organización en la realización de los negocios propios de la misma.
8. Preocupación por la imagen pública: ¿es la empresa sensible a las inquietudes sociales,
comunitarias y ambientales Las declaraciones de misión contienen, por regla general, alguna
referencia directa o indirecta al tipo de impresión que la organización quiere dejar en su
público. Al final, por su puesto, no es la imagen que los altos ejecutivos quieren proyectar, sino
la imagen que en realidad se forma el público.
GELYMAR
VISIÓN: Ser líder mundial en carrageninas basados en un manejo renovable de las algas, con un equipo
profesional especializado y prioridad en el servicio a nuestros clientes.
MISIÓN: Elaborar y comercializar activamente y efectivamente carrageninas para uso alimenticio y
cosmético en todo el mundo, para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
AGUASIN
VISIÓN: Ser la empresa que genera las mejores soluciones en el área de purificación y el tratamiento de
aguas mediante productos, tecnología y servicios que entregan valor agregado al negocio de
nuestros clientes.
MISIÓN: AGUASIN se especializa en el desarrollo, producción y comercialización de soluciones de
tratamiento de aguas para clientes industriales, municipales, servicio y particulares.
Las soluciones que AGUASIN diseña y fabrica generan un valor agregado a nuestros clientes
al simplificar sus procesos, mejorar la calidad de sus productos finales y al trabajar de acuerdo
a las políticas vigentes de protección del medio ambiente.
Acompañamos los cambios y adelantos tecnológicos que se desarrollan en la industria
ofreciendo con ello productos y servicios que superan las expectativas de los clientes.
Trabajamos de acuerdo a nuestros valores y cumplimos con nuestros clientes y proveedores,
procurando un crecimiento de nuestro personal y una rentabilidad adecuada a los accionistas.
GMAC
VISIÓN: Contribuir significativamente a mejorar la calidad de vida de los países en los que estamos
presentes
MISIÓN: Entregar productos y servicios de la más alta calidad, que nos permita convertirnos en el
principal proveedor de servicios de financiamiento y seguros de la industria automotriz.
ALMACENES PARÍS
VISIÓN: Ser líder de la industria retail en chile. Área comercial dinámica, eficiente y eficaz. Equipo de
profesionales de primera categoría en: actitudes, habilidades y conocimientos. Basados para
ello en resultados objetivos deseados: ventas, margen, inventarios, cantidad y profundidad de
productos.
MISIÓN: Ser la mejor alternativa para que los clientes y sus familias tengan, a través de los productos y
servicios que ofrecemos y de la excelencia en la atención de nuestro personal, una buena
calidad de vida.
ADT
VISIÓN: Desarrollar el mejor conocimiento y pasión por el servicio en nuestro personal, consolidándonos
diariamente como una organización líder, sustentada en valores y de alto desempeño.
MISIÓN: Mantener y fortalecer nuestro liderazgo en servicios de seguridad y contra incendio para
residencias, comercios e industrias, proporcionando tranquilidad y confianza en nuestros
clientes, apoyados en la más avanzada tecnología y recurso humano talentoso, capacitado y
satisfecho, para lograr una mayor rentabilidad y satisfacción total de nuestros clientes.
HENKEL
VISIÓN: Hacer la vida de las personas más fácil, mejor y más bellas, y ocupar posiciones de liderazgo en
marcas y tecnología en todo el mundo.
MISIÓN: Estamos orientados al servicio de nuestros clientes. Desarrollamos marcas y tecnologías
superiores. Perseguimos la innovación. Apostamos por los cambios. Nuestro éxito se basa en
nuestra gente. Nos esforzamos por ofrecer valor a nuestros accionistas. Cuidamos del medio
ambiente. Somos un miembro activo de nuestras comunidades. Nos comunicamos abierta y
activamente. Preservamos la tradición de una empresa familiar abierta.
METRO DE SANTIAGO
MISIÓN: Transportar a la mayor cantidad de personas posibles en forma grata, eficiente segura y no
contaminante.
B.BOSCH
MISIÓN: Hacia el mercado: Ser una empresa productora de bienes y servicios para las industrias
relacionadas con la creación de infraestructura en chile y Latinoamérica, con énfasis en la
industria de transmisión eléctrica. Hacia los empleados: Ser un equipo de trabajo que favorece
el desarrollo profesional de las personas en un ambiente de solidaridad, equidad, superación y
reconocimiento, cuidando la calidad de vida familiar de sus miembros. Hacia sus accionistas:
Ser una inversión rentable de acuerdo al nivel de riesgo de las actividades que emprenda, con
una proyección en el tiempo, que asegure el crecimiento sostenido y mantenga el prestigio
heredado con el nombre de su fundador. Hacia la sociedad: Ser una empresa modelo en la
utilización de recursos y cuidado del medio ambiente, creando valor y aportando al desarrollo
de la Sociedad a través de los canales que fomenten la libertad de emprender.
UNESCO
MISIÓN: La Misión de la UNESCO es contribuir a la paz y a la seguridad, estrechando la colaboración
entre las naciones mediante la educación, la ciencia y la cultura, a fin de asegurar el respeto
universal a la justicia, la ley, los derechos humanos y las libertades fundamentales, que sin
distinción de raza, sexo, idioma o religión, la Carta de las Naciones Unidas reconoce a todos
los pueblos del mundo.
La UNESCO busca reemplazar la cultura de la violencia por una Cultura de Paz.
Su Misión es tanto intelectual como ética y necesita del apoyo de todas las naciones e
individuos de la comunidad internacional.
LEVI STRAUSS & COMPANY
MISIÓN: La misión de Levi straus & Company es mantener un éxito comercial rentable
y responsable comercializando pantalones vaqueros e indumentaria informal selecta con
la marca Levi’s.
Hemos de equilibrar los objetivos de rentabilidad y rendimiento superior
de la inversión, de posiciones de liderazgo en el mercado y de elaborar productos y
servicios de calidad superior. Llevaremos éticamente nuestro negocio y daremos prueba
de liderazgo en el cumplimiento de nuestras responsabilidades para con nuestras
comunidades y la sociedad en general. Nuestro ambiente de trabajo será seguro y
productivo y se caracterizará por un tratamiento justo, por el trabajo en equipo, por
comunicaciones abiertas, por la responsabilidad personal y por las oportunidades de
crecimiento y de desarrollo.
ESCUELA CRUMMER
MISIÓN: La misión de la escuela Crummer es mejorar la administración
mediante programas de educación que hagan hincapié en el punto de vista
administrativo, en la investigación y en publicaciones que impliquen nuevos
conocimientos y materiales de enseñanza, así como en las relaciones con las empresas
y con la comunidad. En el cumplimiento de su misión, la escuela está comprometida en
programas que ponen énfasis en la calidad superior, en la innovación, en la solución de
problemas y en la aplicación de la teoría de la administración. La Escuela Crummer
tiene especial interés en el programa a tiempo completo para el grado de MBA. El
mercado, que es el objetivo primario de este programa esencial, es el conjunto nacional
de candidatos, con o sin antecedentes académicos en administración de negocios, pero
incluyendo a los que cuentan con experiencia empresarial.
Reflexionar sobre los resultados del análisis ambiental: El análisis de la información recogida de
todos los niveles del ambiente organizativo (general, operativo e interno), a menudo llevado a cabo
por un equipo transfuncional, debería determinar la relevancia de estos datos.
Desarrollar una visión y una misión apropiadas: Una vez que los directivos han entendido el
ambiente tanto interno como externo de la organización, están en mejores condiciones para
desarrollar una visión y una misión apropiadas para la organización. Estas declaraciones de visión y
misión son un reflejo de las relaciones de la organización con su ambiente, aumentando por ello la
probabilidad de la supervivencia de la organización al largo plazo.
Establecer los objetivos apropiados para la organización: Una vez desarrolladas las declaraciones
de visión y de misión, la organización ha de establecer objetivos coherentes con éstas.
McDonald’s
•Lograr el 100% de la satisfacción total del cliente… todos los días… en cada
restaurante y para cada cliente.
3M Corporation
•El 30% de las ventas anuales de la compañía debe provenir de productos con
menos de cuatro años de antigüedad.
Anheuser-Busch
•Convertir a todas nuestras compañías en líderes de la calidad en sus industrias, al
mismo tiempo que superamos las expectativas del cliente.
•Lograr una participación del 50% en el mercado de cervezas de Estados Unidos.
•Establecer y mantener una posición de liderazgo en el mercado internacional de
cerveza.
•Proporcionar a todos nuestros empleados un trabajo satisfactorio que ofrezca un
reto, que cumpla con las condiciones laborales y que ofrezca oportunidades para el
desarrollo personal, el progreso y una compensación competitiva.
•Proporcionar a nuestros accionistas utilidades superiores, logrando ganancias
anuales de dos dígitos por crecimiento de la acción, incrementando los dividendos
conforme al crecimiento de las ganancias, comprando acciones cuando hay una
buena oportunidad, buscando expansiones lucrativas de la cerveza a nivel
internacional y generando ganancias de calidad y utilidades del flujo de efectivo.
McCormick & Company
•Lograr un 20% de utilidades sobre el capital.
•Lograr un índice neto de crecimiento de ventas del 10% anual.
•Mantener un índice promedio de ganancias por acción de 15% anual.
•Mantener la deuda con capital total en el 40% menos.
•Pagar entre 25 y 35 por ciento del ingreso neto en dividendos.
•Hacer adquisiciones selectivas que complementen nuestros negocios actuales y
que puedan mejorar nuestras utilidades totales.
•Eliminar aquellas partes de nuestro negocio que no generen o no puedan
generar utilidades adecuadas, o que no se ajusten a nuestra estrategia de
negocios.
FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Las empresas que planean entrar en una actividad industrial determinada traen
consigo más capacidad y el deseo de ganarse una participación en el mercado y los
beneficios correspondientes; sin embargo, su ingreso en la actividad industrial estará en
función de la existencia o no de barreras para la entrada. Las empresas ya establecidas
en una industria determinada pueden erigir barreras para la entrada a través de los
efectos de la curva de la experiencia acumulada en la producción y comercialización de
un producto, la cual suele redundar en la rebaja de sus costos unitarios por debajo de los
de otras empresas sin experiencia. Por regla general, las barreras más altas para la
entrada reducen la probabilidad de que otras empresas externas entren en el mercado.
Por tanto, aparece un cuadro de empresas que ya compiten en el mercado y que intentan
crear y defender barreras que otras empresas habrán de superar si quieren entrar en
competencia.
Es evidente que algunas veces las barreras son superables. Una innovación de un
producto de marca desarrollada por un nuevo competidor, o un nuevo producto que
llene un nicho descuidado en el mercado, puede saltar por encima de competidores ya
establecidos, superando así las barreras interpuestas para su entrada en el mercado.
Los proveedores pueden llegar a ser una fuerza poderosa en una rama industrial
al tener poder para aumentar los precios de las materias primas o para disminuir su
calidad. Por lo general, si los proveedores son pocos, si los productos de los mismos son
esenciales, o si el cambio de proveedor tiene un alto costo, la capacidad de éstos para
negociar será alta, y viceversa.
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN
Implica la fabricación y comercialización de productos únicos para un mercado
masivo que impone precios altos. Los diferenciadores llevan a las empresas a trabajar
en el desarrollo de imágenes de marcas exclusivas, tecnologías exclusivas,
características únicas, canales de distribución exclusivos, servicio exclusivo al cliente,
etc. La diferenciación es una estrategia viable para obtener beneficios superiores a la
media en industrias en las que los clientes perciben que dichos precios pueden
proporcionarles bienes y servicios claramente superiores a las versiones de bajo costo.
ESTRATEGIA DE ENFOQUE
Esta estrategia busca segmentar los mercados y atraer solamente a uno o a unos
pocos grupos de consumidores o compradores de organizaciones. Una empresa que
limita su atención a uno o a pocos nichos de mercado espera atender a esos nichos
mejor que las empresas que se esfuerzan por extender su influencia a todo el mercado.
COMPETENCIAS ESENCIALES
Consideraremos a continuación las fortalezas y debilidades de la organización,
así como sus esfuerzos por adecuar sus competencias básicas a los ambientes
competitivos.
Una competencia esencial puede definirse como “el aprendizaje colectivo en la
organización”. Este aprendizaje se centra, por lo general, en la producción y en las
habilidades relacionadas con la tecnología, se trata de diseñar una arquitectura en la que
las competencias puedan circular con fluidez y eficacia a través de las distintas unidades
de la empresa. Michael Porter proporciona un adecuado marco conceptual para la
evaluación sistemática de las actividades internas de la empresa a través de la cadena de
valor de las organizaciones.
El análisis de cadena de valor empieza con el reconocimiento de que cada
empresa es, según Porter, “una serie de actividades que se llevan a cabo para diseñar,
producir, comercializar, entregar y apoyar su producto”. Al analizar cada actividad de
valor separadamente, los administradores pueden juzgar el valor que tiene cada
actividad con el fin de hallar una ventaja competitiva sostenible para la empresa. Porter
divide las actividades de valor en dos categorías generales:
1- Actividades primarias: las cuales incluyen: logística entrante, operaciones,
logística saliente, comercialización / ventas y servicio.
2- Actividades de apoyo: las cuales prestan un respaldo general y especializado
a las actividades primarias e incluyen la administración de compras, el
desarrollo tecnológico, la administración de recursos humanos y la
infraestructura de la empresa.
FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS A NIVEL FUNCIONAL
Tradicionalmente se ha considerado que las estrategias a nivel funcional fluyen
armónicamente a partir de las estrategias a nivel empresarial. Según se dice, una vez
tomada la decisión sobre una estrategia a nivel empresarial, los administradores
funcionales elaboran estrategias que son coherentes con estas y la respaldan plenamente.
Un número cada vez mayor de empresas aplican actualmente la técnica del
establecimiento de puntos de referencia para comparar sus funciones con las de sus
competidores. También son muchas las que utilizan la subcontratación, al decidir que un
proveedor externo puede realizar una función interna con mayor eficiencia. Estas
tendencias dan testimonio de las nuevas maneras de pensar de las empresas acerca de
sus funciones y de sus estrategias a nivel funcional. El siguiente tópico considera las
estrategias a nivel funcional que son apropiadas.
ESTRATEGIAS DE TECNOLOGÍA Y DE INDESTIGACIÓN Y DESARROLLO
ESTRATEGIAS OPERATIVAS
Los especialistas en ésta área toman decisiones referentes a las necesidades de
capacidad de la planta, a la inversión en plantas productivas, a los procesos de
fabricación y producción y a los requerimientos de existencias. Dos aspectos
importantes de la estrategia operativa son el control de costos y la mejora de la
eficiencia de las operaciones en la planta productiva. La fabricación de productos ha
sido objeto de atención a raíz del movimiento de la calidad total y de las herramientas y
técnicas que apoyan a este movimiento.
Las estrategias a nivel funcional para las operaciones utilizan, en general, los
enfoques de control estadístico del proceso, de métodos de justo a tiempo para la
existencias, sistemas de mejora continua, sistemas de fabricación flexible y la
administración de recursos humanos que prestan apoyo a esas técnicas de mejoramiento
de la calidad.
ESTRATEGIAS FINANCIERAS
Los especialistas en finanzas son los responsables de la previsión y del
planeamiento financiero, de evaluar las propuestas de inversión, de asegurar el
financiamiento de diversas inversiones y del control de los recursos financieros. Los
especialistas en finanzas contribuyen a la formulación de una estrategia al valorar el
impacto potencial sobre el beneficio de diversas estrategias alternativas, al utilizar
técnicas tales como el análisis del valor actual y al evaluar la situación financiera del
negocio. El análisis financiero da respuesta a algunas de las preguntas fundamentales
que impulsan la elaboración de la estrategia de la empresa. ¿Cuál será el costo de una
nueva iniciativa estratégica? ¿Qué riesgos financieros presenta una nueva estrategia,
frente a una estrategia ya probada? ¿Cuál es el método de menor costo para financiar
una nueva iniciativa?
ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
El desarrollo de estrategias de comercialización o marketing involucra funciones
de administración estratégica como la planeación, el análisis, la ejecución y el control.
Si bien no existe una clara distinción entre algunos aspectos de la administración
estratégica y la estrategia de comercialización, esta última se centra esencialmente en
conocer a los consumidores, en adaptarse a ellos y en influir en los mismos en un
esfuerzo por lograr los objetivos organizativos. Cuando se diseñan las estrategias de
comercialización suele tenerse en mente el propósito de incrementar las ventas y
aumentar la cuota de mercado para acrecentar las ganancias en el largo plazo. Por tanto,
los especialistas en comercialización determinan los mercados apropiados en los que
pueden ofrecerse los productos y desarrollan combinaciones eficaces de marketing.
Tales combinaciones incluyen cuatro elementos estratégicos: precio, producto,
promoción y canales de distribución.
2- EVALUACIÓN DE RIESGO
El impulso para expandirse más allá de un único negocio y, por consiguiente, la
necesidad de una estrategia de múltiples negocios, suele tener por resultado el deseo
de una empresa de extender sus riesgos más allá de una sola rama industrial. Por
tanto un estratega organizativo puede proteger a la empresa de los riesgos inherentes
a la operación de una sola rama industrial.
3- PERICIA ESPECIAL
La organización procura a veces constituir carteras de múltiples negocios con el fin
de explotar alguna pericia especial que creen poseer y que podría agregar valor a
una empresa que se adquiera en otra actividad industrial. Parten de la persuasión de
que tienen en su haber una competencia esencial transferible a una nueva industria o
rama industrial.
4- ESTRUCTURA INDUSTRIAL
Antes de crear una cartera de múltiples negocios, la organización debe considerar
cuidadosamente la estructura de la industria en la que planea introducirse, poniendo
especial atención en la posibilidad de desarrollar en esa industria una ventaja
competitiva sostenible, ya que los altos costos que trae consigo la entrada en una
industria de alto crecimiento pueden consumir gran parte del beneficio potencial que
pudiera aportar.
LA CADENA DE VALOR
ACTIVIDADES PRIMARIAS:
ACTIVIDADES DE APOYO:
NO ES:
1. Un detallado documento del colegio (historia, ubicación, ambiente
socioeconómico familiar y social de la comunidad educativa, organigrama,
listado de profesores, reglamento, etc.).
2. Una utopía plena de ilusiones irrealizables.
3. Un documento de tal amplitud que pudiese ser aplicado en cualquier colegio
semejante.
4. Un documento de impecable presentación formal.
5. Un documento elaborado por el equipo directivo entre cuatro paredes.
6. Una cosa fija inmutable sujeta a las limitaciones del propio proyecto educativo.
7. Un documento irrelevante e innecesario, porque sin su existencia el colegio ha
funcionado igual.
8. Un documento que dificulta el trabajo, supone aburrimiento y pérdida de tiempo
y atenta en contra de la libertad del docente.
9. Un documento infalible que no permite su revisión y modificación.
10. Varios objetivos bien estructurados formalmente, de amplia e indefinida
proyección, presente en la mente de los miembros de la comunidad educativa.
11. Un reglamento y manual de funciones que especifica las responsabilidades y
relaciones de los miembros del colegio.
12. El fruto de un mero trámite burocrático que obliga a los docentes a cumplir
ciertas tareas.
13. Una respuesta a las exigencias del momento. “todos están haciendo un proyecto
educativo, por lo tanto no podemos quedar a tras”.
14. Una copia de objetivos extraídos de libros especializados y adaptados al colegio.
DEBIERA SER:
1. Un documento en que se especifica de manera concisa y clara la filosofía o
doctrina que define, caracteriza y diferencia al colegio.
2. Una sucesión de ideas y objetivos sustentados en la realidad y factibles a
mediano y largo plazo.
3. Un documento propio y específico de cada colegio, fruto de la creatividad de los
miembros de la comunidad educativa.
4. Un documento técnico para ser llevado a la práctica y no servir de presentación.
5. El resultado de la participación de los ejes de la comunidad educativa (padres,
alumnos, docentes y dirección).
6. Una doctrina permanente, pero flexible a los cambios sociales y educativos que
reorienten su acción en determinado sentido.
7. Una orientación dinámica para superar la rutina y evitar las repeticiones que
empobrecen la labor educativa. Estímulo a la reflexión.
8. Un documento que contribuye a establecer prioridades, evitar divagaciones y
ajustar la libertad del docente a la del resto de los miembros de la comunidad.
educativa. Un instrumento que cohesiona las inquietudes y coordina los
esfuerzos individuales.
9. Un propósito remejoramiento que acepta las innovaciones y cambios propuestos.
10. Un conjunto de objetivos sujetos a revisión y priorización en los planes o
proyectos anuales de la actividad docente.
11. Un conjunto de fines u objetivos que deben ser alcanzados por los alumnos,
según el tipo de colegio definido en el propio proyecto.
12. La expresión de la creatividad y aspiraciones de cada docente, que aporta sus
ideas con la finalidad de cambiar la realidad con proyecciones de futuro.
13. Un compromiso con la función educativa y una manera de cooperar con los
logros de los objetivos educacionales.
14. Unos objetivos surgidos de la comunidad educativa, que expresan los valores
existentes en el entorno como guías para la formación de los alumnos.
Principios de una Metodología Para la Elaboración de un PEI
La escuela debe tener una idea de lo que quiere llegar a ser, de cuál es
la dirección del cambio que se requiere. Sin embargo, el cambio no es un partir de
cero, la escuela debe partir desde lo que es, de la realidad de la comunidad en que se
encuentra inmersa, de los valores que profesan sus integrantes y de las capacidades
y recursos humanos con que cuenta.
Marco Referencial.
El PEI debe tener un marco referencial, que es el medio en el cual está
inserta la escuela, sus valores y las personas que la componen. Se pueden distinguir
tres componentes:
Marco situacional. Es el resultado del estudio del medio circundante local,
provincial y nacional, donde se sitúa la institución, a fin de tomar conciencia
de los hechos más significativos en los diferentes aspectos que componen
esta realidad: políticos, económicos, sociales, culturales, educativos,
religiosos, familiares, etc.
Surge de la interpelación y pistas de solución de los problemas de la
realidad del país y de los aspectos positivos contenidos en ella.
Marco operacional. Determina quienes son las personas y cuáles son sus
funciones para llevar a la realidad una renovación actualizada del colegio.
En él, debemos encontrar los mecanismos organizativos operacionales de ese
proceso de renovación asumido, en forma participativa y corresponsable, por
todos los miembros de la comunidad educativa.
Una vez que se tiene claro el punto de partida es hora recomenzar a
establecer ¿cuál es nuestra razón de ser?, y a que aspiramos con nuestra
organización educativa en el futuro, lo que nos lleva a desarrollar la
declaración de misión y establecer la visión de ésta.
Recordemos que entenderemos por misión organizativa, la expresión del
carácter, identidad y razón de existir de una organización, es la finalidad que
explica la existencia de ésta, en definitiva la misión tiende a abordar más el
presente (“¿cuál es nuestro negocio?”) que las aspiraciones futuras de la
organización, además recordemos que una declaración de misión correctamente
redactada debe contener los siguientes elementos.
Clientes (precisar cuales son).
Productos y/o servicios ofrecidos (por qué somos distintos).
Tecnología (medios técnicos).
Ubicación.
Valor social aportado.
Imagen corporativa.
Identidad corporativa (en que soy distinto del otro).
Filosofía (política y valores).
Consideraciones hacia los empleados.
En esta etapa corresponde hacer un análisis del ambiente del colegio, tanto
interno como externo, para esto existen distintos instrumentos que son utilizados para
diagnosticar la realidad del establecimiento, uno de los más utilizados debido a su
simpleza es la técnica FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas).
FORTALEZAS.
1) Buena imagen y prestigio frente a los apoderados.
2) Capacidad de trabajo en equipo.
3) Alto grado de compromiso del cuerpo docente.
4) Buen rendimiento en SIMCE y PSU.
5) Jornada escolar completa.
6) Evaluación diferenciada y educación personalizada.
7) Importante debate técnico pedagógico.
DEBILIDADES.
1) Carencia de una estrategia corporativa y empresarial.
2) Escaso desarrollo de la infraestructura.
3) Poco desarrollo de los deportes.
4) Escasez de recursos económicos.
5) Bajas habilidades de mercadotecnia (publicidad).
6) Escaso grado de compromiso de los apoderados.
7) Carencia de una estructura de recompensas e incentivos.
OPORTUNIDADES.
1) Mayor autonomía en la gestión pedagógica.
2) La sociedad le asigna cada día mayor importancia a la educación.
3) La interiorización en el tema pedagógico por parte de los consumidores los
debe llevar a apreciar un producto diferenciado.
4) El proceso de conversión de la agricultura tradicional puede `potenciar
nuestro grupo consumidor.
AMENAZAS.
1) Respecto de los cambios demográficos: no hay un aumento significativo de
la población de la ciudad, debido a que ésta crece con lentitud.
2) Crisis de la agricultura tradicional y la consiguiente disminución del ingreso
para la familia consumidora.
3) El creciente poder de negociación de los clientes, activado por el producto
poco diferenciado que entregan las empresas educativas.
4) Tendencia a la masticación de la tecnología informática.
Ejemplos de Metas:
Consideraciones Finales