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OBSERVACIONES DEL MERCADO. Antecedentes del proyecto. Datos importantes de la compaa, industria y competencia. POR QU SE REQUIERE UNA CAMPAA DE COMUNICACIN/MARCA/OTRA HERRAMIENTA DE MARKETING? Qu origina la necesidad de hacer un esfuerzo de comunicacin, qu problema de negocio se quiere resolver (racional/soporte)? QUIN ES EL TARGET? Definir el segmento al que dirigimos la comunicacin (aspectos demogrficos). INSIGHT DEL CONSUMIDOR. Actitudes, deseos y percepciones de la gente que influyen en su comportamiento de consumo (aspectos psicogrficos). OBJETIVO DE LA CAMPAA DE COMUNICACIN/MARCA/OTRA HERRAMIENTA DE MARKETING.
Qu se quiere comunicar con este esfuerzo?

PROMESA BSICA. Beneficio ms importante y relevante para el consumidor, el mensaje clave o idea nica de venta, la gran idea que se quiere que el consumidor recuerde. RESPUESTA DESEADA DEL CONSUMIDOR. Percepcin deseada y conducta deseada (relacin directa con el brand funnel). MEDIOS Y MATERIAL A DESARROLLAR. Detallar las herramientas que se desarrollarn (branding, marketing directo, medios masivos, medios alternos, etc.). MANDATORIOS CREATIVOS. Factores clave que se deben considerar: tono, ambiente, legales, lineamientos grficos o visuales, etc. TIEMPOS: Fecha de revisin interna: Fecha de revisin con cliente: Fecha de produccin: Fecha de lanzamiento: