Examen Anlisis y Critica. Vctor Papanek y el Diseo Social.

Valentina Olavarra F. Diseo de Ambiente y Objetos. 01/07/2013.

El trmino diseo social es algo que solemos escuchar; se nos plantea de forma constante que es necesario que seamos consientes del impacto que lo que hacemos puede tener en la sociedad y como crear diseos que la influencien de forma positivas. Es mucho lo que escuchamos sobre esta corriente del diseo pero es poco lo que podemos hacer sin realmente saber de que se tratar, quienes lo representan y que avances este ha hecho. Lo anterior representa la motivacin tras este ensayo; comprender y aclarar el diseo social mediante el estudio de uno de sus mayores defensores - Vctor Papanek- para luego ver algunos de los aportes hechos a la creacin de un mundo mejor. Para lograr el objetivo previamente planteado primero exploraremos qu es el diseo social, para luego estudiar a Vctor Papanek en trminos de su historia, filosofa y, por ltimo, veremos algunos ejemplos emblemticos de diseo social. El diseo social corresponde a una forma de pensar sobre la funcin y responsabilidad del diseo que plantea que esta disciplina debe estar orientada a trabajar para y por las necesidades de las personas en lugar de crear productos que slo vivan para el mercado. En otras palabras, el diseo social plantea el uso correcto del las herramientas entregadas por esta profesin para hacer cambios positivos mediante la creacin de soluciones a problemas ya existente. Al investigar sobre el diseo social surgen los conceptos de la democratizacin del diseo y el disear para el 90%; los tres trminos apuntan a lo mismo, a incitar a los diseadores a centrarse en solucionar problemticas existentes a modo de mejorar el mundo en el que vivimos. Se incita la creacin de diseos que lleguen a todos, no slo objetos de consumo a los que slo quienes cuenten con el dinero necesario puedan acceder. En resumen cuando hablamos de diseo social, la democratizacin del diseo o disear para el 90% nos referiremos a dejar de lado la idea de que el que diseo le da un valor agregado al producto reflejado en trminos econmicosque har que lo que este sea un xito de consumo. Nos lleva a ver el diseo no como un factor de elitismo, sino que como una herramienta para mejorar el mundo. Uno de los mayores y ms emblemticos representantes del diseo social es Vctor Papanek. De acuerdo con la informacin publicada en la pgina del premio Vctor J. Papanek para el Diseo Social l naci en Viena en 1923, estudi arquitectura y diseo en Estados Unidos y durante el ao 1949 trabaj con el arquitecto Frank Lloyd Wright. Destaca por su inters en las humanidades y la antropologa, lo que lo llev a plantear que el diseo deba ser un reflejo de lo que realmente necesitan las personas. Al explorar su biografa, segn la informacin publicada por la Fundacin Vctor J. Papanek, descubrimos que gran parte de sus aos de trabajo fueron como profesor universitario en diversas ciudades entre ellas Ontario, Rhode Island y Kansas, y como consultor en Suecia, Inglaterra, Yugoslavia, Suiza, Finlandia y Australia. Adems de haberse dedicado a la educacin tambin escribi una serie de libros donde plantea sus filosofa del diseo centrada en el rol social del mismo y cre productos sin fines de lucro en asociacin con la UNESCO y

la OMS. A lo largo de su carrera a Papanek se le otorgaron diferentes premios como el Ikea Foundation International Award en 1989 por su trabajo en pro de la democratizacin del diseo. En su libro Diseo para el mundo real Papanek (1971) habla de sus primeros trabajos como diseador y de su desagrado al trabajar slo la apariencia de un objeto, lo cual nos hace saber que su filosofa sobre el diseo viene desde su juventud. Fue un firme defensor de la importancia de la concepcin responsable de los productos, poniendo especial atencin al proceso productivo, y como estos afectan a las personas y al medio ambiente. Nos hace ver que todos los productos presentes en el mercado que no estn respondiendo a necesidades son slo frivolidades, esto lo podemos apoyar con una emblemtica cita del autor: muchos de los diseos recientes han satisfecho slo necesidades efervescentes y deseos, mientras que las verdaderas necesidades del hombre a menudo han sido descuidadas por el diseador. Las necesidades econmicas, psicolgicas, espirituales e intelectuales de un ser humano suelen ser ms difciles de cumplir que los "deseos" cuidadosamente inculcados por capricho o la moda. (Papanek, 1971, p.15) Plantea que el diseo debe estar al servicio de la ecologa, los segmentos discapacitados y los grupos minoritarios de la sociedad; es ah donde est la responsabilidad social de los diseadores puesto que el hacer un buen o mal diseo puede implicar cambios en el mundo real. Por ejemplo, en su ya mencionado libro Papanek escribe que los diseadores pueden contribuir a la proteccin del medio ambiente el seleccionar con cuidado los materiales que utilizaran en sus productos o, tambin, pueden disear para saciar necesidades existentes antes que deseos. Es decir un diseador socialmente responsable es aquel que tiene conciencia del impacto de lo que disea en cuanto al pblico al que apunta, las necesidades que resuelve y el proceso productivo. Su misin es clara, fomentar la creacin de productos absolutamente responsables con el consumidor, productos cuyo atractivo sea la funcionalidad y centrados en resolver problemas humanos a modo de satisfacer las necesidades reales de la sociedad. El aporte sustancial hecho por Vctor Papanek al diseo est en su obra teora con su participacin en la publicacin de ocho libros y un gran nmero de artculos sobre el diseo social. Adems de haber sido un gran terico desarroll una serie de proyectos, basados en sus principios, que resolvan necesidades de ciertas poblaciones en desarrollo y cuya produccin tena un muy bajo costo. De estos proyectos destacamos el transmisor de radio diseado para el tercer mundo y hecho a partir de latas de alimentos.

Es un aparato que funciona sin electricidad ni bateras, fue diseado para los pases en vas de desarrollo. Se fabric a partir de una lata de alimentos llenada con cera de velas y una mecha la cual, al encenderse, transforma el calor en energa y activa el receptor al que est conectada. No es necesario hacer uso de velas para que funciones puesto que cualquier material que se pueda quemar sirve. Su produccin costaba 9 centavos de dlar y poda funcionar durante 24 horas. A pesar de ser un objetos muy simple y de funcionamiento ms bien precario vemos como representa una innovacin y una mejora a la vida de las personas al darle acceso a la radio a cualquier sujeto sin importar cuan aisladas estas puedan estar. Le entrega la posibilidad de informase y conectarse con el entorno a una persona a un costos tan bajo que es casi inexistente. A pesar del impactante bajo costo lo ms importante de este producto es como mejora la vida del usuario al entregarle la compaa de la radio. El aporte de Papanek al diseo actual viene de los conceptos que plantea en su obra, tanto terica como prctica, ya que muestra lo importante que es el aplicar las creatividad y las herramientas de diseo para la creacin de soluciones innovadores a los problemas humanos. Cuando estudiamos sus diseos de bajo costo no podemos dejar de pensar en algunos de los proyectos de diseo social actuales como son el Life Straw y el Hippo Roller. Estos dos proyectos surgen como consecuencia de la observacin de los problemas con respecto al acceso de agua en los pases ms pobres de frica, ambos proyectos estn enfocados en disear productos de bajo costo que mejoren la vida de una seccin de la poblacin mundial que vive en

condiciones pauprrimas.

Hippo Roller

Life Straw

A pesar de que en ningunos de los dos proyectos se declare la influencia de Papanek para su creacin podemos decir que los planteados de este diseador s influenciaron la creacin de estos productos ya que, mediante su trabajo, dio cabida a pensar en el diseo como un agente de cambio y un satisfactor de las necesidades humanas. Entonces decimos que, de forma indirecta, Victor Papanek creo el espacio para que estos dos emblemticos programas surgieran. El legado de Papanek est en su trabajo tericos y los vemos claramente en los diseadores que influenci. En un artculos publicado por el New York Times el ao 2011 se cita a William McDonough, autor del libro Cradle to Cradle, diciendo que ley el libro Design for the Real World siendo un estudiante de arte y lo recuerda como Simple, pero curiosamente sofisticado: humanista, inteligente, carioso y divertido (p6). En este mismo artculo se cita a la cofundadora y directora del Proyecto H 1 declarando que: Tengo a !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
1

Proyecto H: agencia de diseo y arquitectura sin fines de lucro que se dedica a la construccin de comunidades y apoyar la educacin pblica desde adentro.

Papanek en la ms alta estima, no slo como un gran pensador, sino como un agitador (p14). Al estudiar la obra de estos dos personajes, los cuales destacan por su trabajo en el crecimiento sustentable y el diseo de soluciones a necesidades humanas, vemos de forma clara como la lectura de el ya mencionado libro cambi su forma de ver el diseo e influenci el trabajo que ahora hacen. Victor Papanek, por medio de Design for the Real World , logr abrir una lnea de pensamiento distinto en los diseadores tanto de la poca de publicacin como de los ms contemporneos, puesto que su texto representa una gua para el diseo responsable. Crea el espacio para reflexionar sobre qu es lo que implica ser diseador, cul es la responsabilidad que esta profesin conlleva y como podemos destruir nuestro entorno slo por la creacin de productos caprichosos. Sus planteados permiten ver a esta disciplina no como el valor agregado sino que como el valor en s, el elemento generador de cambios para el mundo. Entonces decimos que el aporte de Victor Papanek al diseo se basa en la creacin de un mundo mejor mediante la influencia que sus planteados logran tener en quienes los estudian. Es la capacidad de este diseador para formar conciencia social y el impulso para crear soluciones simples e innovadoras lo que lo hace brillar como un gran participe de la teora del diseo. Por ltimo decimos que el aporte de Papanek para la creacin de un mundo mejor est en la gente que logra influenciar, en los proyectos que surgen hoy en da a causa evidente de la influencia que sus textos tuvieron sobre diferentes diseadores.

Bibliografa. Papanek, Victor (1971). Design for the Real World: Human Ecology and Social Change, New York, Pantheon Books

Papanek, Victor (1983). Design for Human Scale, New York, Van Nostrand Reinhold

Pelta, R. (2011). Vctor Papanek: Algunas ideas sobre ecologa desde el diseo. Fecha de consulta: 20/06/2013. http://www.monografica.org/01/Art%C3%ADculo/2387

Pelta, R. (2012). Diseo y Activismo. Un poco de historia. Fecha de consulta: 27/06/2013. http://www.monografica.org/02/Art%C3%ADculo/2909

Rawsthorn, A. (2011). An Early Champion of Good Sense. Fecha de consulta: 29/06/2013. http://www.nytimes.com/2011/05/16/arts/16ihtdesign16.html?pagewanted=all&_r=0

Wells- Papanek & Hargrove (2010). Human Centered Action Research. Fecha de consulta: 30/06/2013. https://sites.google.com/site/humancenteredactionresearch/section-1-victorpapanek-s-research

Tree Hugger (2005). A rebel with a cause. Fecha de consulta: 20/06/2013. http://www.treehugger.com/sustainable-product-design/victor-papanek-a-rebelwith-a-cause.html

Informacin general Fundacin Vctor Papanek .

Fecha consulta: 15/06/2013. http://vjpsocialdesign.madmuseum.org/ http://papanek.org/about/victor-j-papanek/

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