BRIEFING

AS, BERGREIFEND 17.10.2013 PACKAGING DESIGN THE DUKE MUNICH DRY GIN WS1314-00-002
PROJEKT NR. PROJEKT DATUM SEMESTER

HINTERGRUND

So eine Schnapsidee: Schnapsbrennen in Mnchen! Was sich anhrt wie Sonnenblumen pflanzen in der Wste ist Realitt. Und das sehr erfolgreich. Das Wacholder-Destillat The Duke Munich Dry Gin von den Brennern Maximilian Schauerte und Daniel Schnecker erfreut sich nicht nur in der Landeshauptstadt grter Beliebtheit. Ganz nach dem Motto Guter Fuball kommt nicht nur aus England und Gin neuerdings auch aus Deutschland, belebt The Duke die Renaissance der klassischen Barkultur. Deutschlandweit. In jeder gut sortierten Bar wird einem als Gin-Tonic-Trinker eine Flle an Gins prsentiert. Und oft scheiden sich die Geister im Detail. Welches Tonic zu welchem Gin? Und welcher Gin berhaupt? Nach einem Jahr Entwicklungszeit haben die Dukes eine edle und umfangreiche Mission vor sich: In einem beschaulichen Hinterhof im Herzen von Mnchens die kupfernen Kessel zum dampfen und brodeln einzuheizen und dem anspruchsvollen Spirituosenkenner die Geschmacksknospen zum blhen zu bringen. Kurzum, die Cocktail-Kultur war eine Gin-Kultur. Eine Kultur, die unterging. Sie ersoff im Wodka. Lassen wir sie wieder gro erblhen. Achso: Warum eigentlich The Duke Munich Dry Gin? Darum: Benannt ist er nach Herzog Heinrich dem Lwen, dem Stadtgrnder Mnchens.
DIE AUFGABE

Beschftige dich mit einem der folgenden Themen. Bearbeite bitte alle relevanten Bausteine, die dich zur Umsetzung fhren. Sie sind auch Inhalt deiner Prsentation. Wichtig: Nimm dir heraus, ganz neu zu denken. In Mittelpunkt jeder Aufgabe steht die Verpackung von The Duke Munich Dry Gin. Limited Edition Kreiere eine Limited-Edition-Serie zu The Duke Munich Dry Gin. Suche nach einem relevanten und vertriebsstarken Thema, dass du in eine plakative Umsetzung mnden lsst. Denke aus der Zielgruppe heraus. Beliebte Fassungen sind Weihnachtseditionen. Denke anders. Denke schlauer.

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Flavoured Duke Muss The Duke Munich Dry Gin eine Mono-Marke bleiben? Lsst sich eine Serie entwerfen, die der Dachmarke zugute kommt? Gibt es eventuell zielgruppenspezifische Unterschiede, die man herausarbeiten kann? Denke anders. Denke breiter.

The Duke 2025 Ein Zukunftsprojekt. Wie und wo knnte man sich die Marke in 12 Jahren vorstellen. Bearbeite hierzu die Entwicklung des Spirituosenmarkts. Lass das Thema Nachhaltigkeit dazu einflieen. Versuche konzeptionell eine Aussage fr den Zukunftsmarkt von The Duke Munich Dry Gin zu finden und visualisiere diesen. Denke anders. Denke voraus.

The Duke Premium Evolution Marke heit heutzutage auch Design. Design auch premium? Finde eine evolutionre Weiterentwicklung der Marke The Duke Munich Dry Gin hin zu einer Premiummarke. Was macht eine Premiummarke aus? Wie definiert sie sich? Wie tritt sie in Erscheinung? Denke anders. Denke premium.

Produktentwicklung Welche weiteren Produkte knnten unter der Marke The Duke Munich Dry Gin funktionieren? Baue ein marktrelevantes Sortiment auf. Wie knnte eine vertriebsstarke Promotion hierzu aussehen? Denke anders. Denke vertriebsorientierter.
DER EINE SATZ

Der Gin mischt wieder mit.

DIE ZEIT

Rebriefing und Verkstigung vor Ort: 7. November, 18 Uhr bei The Duke Barer Strae 53, 80799 Mnchen Telefon:089 45473060 Schulterblick: tba. Prsentation der Projekte: tba.

SCHLUSSWORT

Cheers!

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