Como o digital pode reduzir a pirataria

Quanto mais se puder digitalizar contedos, alguns bens - antes produtos passam a ser vistos como servios sob demanda. Msicas, filmes, jogos eletrnicos, o mercado de entretenimento como um todo foi um dos mais impactados por esta nova ordem digital. Da mesma maneira, por mais que se tente coibir o compartilhamento de contedos digitais, sempre haver contornos tecnolgicos ou sociais que impediro o total controle sobre a distribuio destes contedos. Com isto, no futuro, o direito autoral em sua essncia, antiga fonte direta de renda ser, em pouco tempo, no o principal gerador de receita, mas complementar, onde a distribuio de contedo ser utilizada para angariar consumidores de outros produtos e servios que no possam ser facilmente compartilhados, de forma gratuita, em redes digitais. Aliado a esta questo, ainda sob a tica legal, est o fato de que no h a percepo, por parte das pessoas que compartilham bens digitais, da irregularidade do ato, ou melhor, ainda que cientes da contraveno, h um consenso de que tal atitude justificada por questes sociais como o alto preo destes bens, quando adquiridos legalmente, em muito ligados aos altos impostos incidentes sobre o preo final dos produtos - e a falta de cincia de quem seria prejudicado com isso. Concomitantemente, a magistratura brasileira ainda no consegue enxergar e entender certas peculiaridades do meio digital, sobretudo da Internet, e tende a julgar os casos por analogia, incorrendo em excesso ou ausncia de punio em funo de cada ato ilcito. Enquanto alguns lutam para repreender a livre distribuio de contedos, seja atravs de manobras jurdicas, tecnolgicas ou de comunicao/conscientizao ganhando algumas batalhas, mas claramente, perdendo a guerra outros tentam encontrar formas de se aproveitar deste meio ou, ao menos, sobreviver financeiramente alterando em partes seu modelo comercial. A questo ento no est em como cercear a possibilidade da troca de arquivos (contedos digitais), mas sim em como se adaptar a uma realidade irremedivel. O mercado fonogrfico no reagiu a tempo; sucumbiu aos Napsters, Kazaas e Limewires da vida. O mercado audio-visual, antevendo o mesmo destino, tratou de apurar-se em oferecer alternativas legtimas de consumo de seu contedo e, neste momento, transformou o contedo em servio.

J havia argumentado que servios como o Netflix e iTunes no vendem propriamente o contedo, mas sim o valor agregado de t-lo facilmente disponvel, em boa qualidade, com o udio e legendas prprias, pagando, por isso, um valor acessvel e, digamos, "justo". Tudo depende do valor percebido por este servio versus o esforo em buscar a alternativa gratuita (e, usualmente, ilegal, embora isso possa no ser, neste julgamento, to relevante). Claro que podemos explorar a web para encontrarmos a verso completa daquele filme, fazer o download dos ~5Gb de dados e torcer para ele estar legendado; ou, caso no esteja, buscar entre arquivos .SRT a legenda do filme e sincroniz-los em algum outro software para, ufa, finalmente, tirar a pipoca do microondas e assistir com o laptop no colo (com cabo HDMI, Apple TV, etc). E, neste momento, servios de curadoria de contedo digital oferecidos a preos acessveis (ou subsidiados por anncios publicitrios) ajudam a inibir a posse destes arquivos audio-visuais medida que tornam facilmente acessveis (disponibilidade, usabilidade, qualidade) aquele contedo. No caso de msicas, a alternncia entre "posse-descentralizao" continua quando msicas em MP3 do lugar a servios online como o TuneIn, Pandora e Jango, entre outros; mesmo servios on-demand, como a compra via iTunes, tem como mais como benefcio a transferncia facilitada do arquivo entre todos seus dispositivos, do que a musica em si. A questo sobre linearidade controlvel e descoberta de novos contedos poder ser tratada em um novo texto. No caso de vdeos, servios como Telecine Play, Netflix e Netmovies tratam de tornar disponveis filmes recm-lanados. Neste caso, claro que podemos discutir sobre as janelas de lanamento (perodo de liberao) entre os diferentes meios, do cinema para servios on-demand (aluguel pontual de um titulo), para TV a cabo, para servios abertos (tipo Netflix), para TV aberta. Todo esse ciclo pode levar at 5 anos, mas tem sido continuamente reduzido justamente para equilibrar o anseio da populao e o combate antecipado da pirataria. Se chegar o momento em que o contedo ser gratuito e outras fontes de receita (licenciamento?) tentaro compensar esta perda, discutvel. Parece estar claro, entretanto, que a facilidade de acesso a estes filmes e msicas, principalmente entre a parcela economicamente ativa da populao, atravs de servios de distribuio digital volta a atribuir valor ao comoditizado mundo dos contedos de entretenimento.

JC Rodrigues publicitrio, graduado pela ESPM, ps-graduado em eBusiness pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), com MBA em Gesto de Marketing Digital pela ESPM; atualmente professor de Comunicao Digital na ESPM em So Paulo e Diretor da Disney Interactive, na The Walt Disney Company.