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Joo Santana, o homem que elegeu seis presidentes

"A Dilma vai ganhar no primeiro turno, em 2014, porque ocorrer uma antropof agia de anes. Eles vo se comer, l embaixo, e ela, sobranceira, vai planar no Olimpo. A previso do marqueteiro Joo Santana, o nmero um do PT , do pref eito de So Paulo, Fernando Haddad, e da presidente da Repblica, Dilma Roussef f a selvagem da motocicleta, como divertidamente a chamou em uma das duas entrevistas que concedeu a POCA. Os anes, diz Santana, so os candidatos Marina Silva, Acio Neves, Eduardo Campos e, pelas contas dele, Jos Serra. O que menos crescer, ao contrrio do que ele prprio pensa, justamente Eduardo Campos, disse. >> Fernando Haddad: o pref eito no moedor de carne Santana f az parte, como consultor poltico inf ormal de Dilma, da meia dzia de assessores que ela ouve mais, conhecida como ncleo duro do governo. Alm dele, f ormam o time os ministros Aloizio Mercadante (Educao), Jos Eduardo Cardozo (Justia), Fernando Pimentel (Desenvolvimento), o ex-ministro Franklin Martins e o ex-presidente Luiz Incio Lula da Silva. Deles, o nico que no ou f oi ministro nem presidente da Repblica Santana. Ele compara Lula a Dilma da seguinte f orma: Lula vulco. Dilma raio laser. E se autodef ine assim: Sou um dos ltimos socialistas romnticos e um dos primeiros socialistas cibernticos ao mesmo tempo utpico e descrente; ao mesmo tempo srio e debochado. Faz uma prof ecia para o Brasil: Aqui ocorrero, neste sculo, as grandes tramas neopolticas, neoestticas e cibertnicas. Gosto muito da def inio espiritualista, de que o Brasil o laboratrio do esprito santo. >> Joo Santana f oi o primeiro a f alar para Dilma adiar visita aos EUA

AUT ODEFINIO O marqueteiro Joo Santana em seu escritrio, em So Paulo. Sou um dos ltimos socialistas romnticos e um dos primeiros socialistas cibernticos (Foto: Mauricio Lima/T he New York Times)

Joo Santana de Cerqueira Filho, baiano da cidade de Tucano (pois ...), tem 60 anos, vov de trs netos, com o quarto a caminho, e coleciona f eitos e nmeros inusitados. Como marqueteiro, j ajudou a eleger seis presidentes da Repblica: Lula (reeleio, 2006), Mauricio Funes (El Salvador, 2009), Dilma Roussef f (2010), Danilo Medina (Repblica Dominicana, 2012), Jos Eduardo dos Santos (Angola, 2012) e Hugo Chavez/Nicols Maduro (Venezuela, 2012). um recorde mundial. Vale lembrar que Lula f oi reeleito depois do escndalo do mensalo. O marqueteiro contou a POCA que f oi ele quem convenceu o PT a lanar a quarta candidatura de Lula, no comeo de 2001, momento em que at o prprio Lula no estava animado com a ideia. Naquela poca, o Duda (Mendona, ento scio majoritrio de Santana, com quem ele rompeu depois) def endia os nomes do Suplicy ou do Tarso Genro, af irma. (Mendona no quis dar entrevista a POCA.) Santana pode chegar a sete presidentes eleitos, se conf irmadas as pesquisas no Panam. O candidato Jos Domingo Arias, seu cliente, est na liderana. As eleies sero em maro de 2014. Santana est concentrado nesse trabalho. Viaja com f requncia para a Cidade do Panam, onde mantm uma equipe de 30 pessoas. Sua empresa continua a dar assistncia aos presidentes de Angola, El Salvador e Repblica Dominicana. Quanto Santana f atura com todo esse movimento? So nmeros conf idenciais, que s interessam empresa, diz. Mas ele prprio j inf ormou, em entrevista ao jornal Folha de S.Paulo, que a campanha de Dilma Roussef f custou R$ 42 milhes sem especif icar os percentuais de despesa, a maior parte, e de lucro. Os nmeros disponveis no site do Tribunal Superior Eleitoral (T SE) mostram que a Plis Propaganda e Marketing, sua empresa, recebeu, do PT nacional, R$ 13,7 milhes em 2006, R$ 9,8 milhes em 2008, R$ 42 milhes em 2010 e R$ 30 milhes em 2012. Um total de R$ 95,6 milhes. o que h no T SE at 2012. No existe T SE ou semelhantes para as campanhas internacionais. De vez em quando, sai um nmero que Santana no conf irma nem desmente, como os US$ 65 milhes de f aturamento na campanha presidencial de Angola a includos os custos, a exemplo dos demais nmeros citados. No ano passado, com seis campanhas simultneas, a Plis empregou temporariamente um batalho de 700 f uncionrios. Seus braos direito e esquerdo, na Plis, alm da scia e mulher, Mnica Moura, so os marqueteiros Marcelo Kertsz e Eduardo Costa. LBUM de FAMLIA 1. Na inf ncia, tocando trompa na escola em Tucano, Bahia 2. Com as irms Mrcia e Balila, em 1962 3. Em So Paulo, nos anos 1970, poca em que compunha letras para o grupo Bendeg 4. Entrevistando o cacique Raoni no Xingu, em 1984 (Foto: Arq. pessoal)

No caso da presidente Dilma, Santana e a rea de comunicao do governo dizem que ele trabalha de graa. Em 9 de f evereiro de 2011, Santana e seu diretor de criao, Kertsz, assinaram, com a Presidncia da Repblica, um termo de cesso de direitos de uso da marca e do slogan Brasil pas rico pas sem probreza, criado por ambos. A ministra da Comunicao Social, Helena Chagas, no quis f alar sobre Santana. A presidente Dilma tambm no. O escritor e marqueteiro baiano Marcelo Simes, amigo antigo, admirador e ex-colaborador da Plis, af irma que Santana f icou milionrio. Bota a uns US$ 50 milhes, para mais, diz. Santana ouviu esse nmero duas vezes. Apenas riu, gostosamente, e carimbou Simes com dois ou trs palavres dos que se dizem na baianidade. J veio a pblico que Santana tem um bom apartamento num bairro chique de Salvador, uma casa de oito quartos na Praia de Interlagos, Bahia, outra, f uturista, na Praia de Trancoso, uma f azenda em Tucano e outra em Barreiras, cidade vizinha. Viaja com f requncia para o exterior principalmente Nova York e Paris, algumas vezes por ano. Adoro essas duas cidades e j no sou um turista acidental, diz. Em janeiro passado, levou a f amlia 13 pessoas para 20 dias de f rias em Barbados, uma ilha no Caribe. Ultimamente, mora em So Paulo, onde f ica a sede da Plis, com 20 f uncionrios f ixos (a empresa tem f ilial em Salvador). Depois de alguns anos morando em bons hotis, mudou-se com a mulher para um apartamento de 280 metros quadrados, por enquanto alugado, no bairro de Vila Nova Conceio. Em Braslia, aonde vai quando a presidente o chama no diz com que f requncia , hospeda-se em hotel. Santana j se casou com sete mulheres. Sua scia e f az-tudo Mnica Regina Cunha Moura a stima. a grande mulher da minha vida, diz ele. Antes de Mnica, ou MM, como ela assina os e-mails, os amigos o chamavam de Dom Joo VI. O casamento-namoro vai para 15 anos. Jantam f ora praticamente todos os dias, nos melhores restaurantes, com os melhores vinhos, escolhidos, s vezes, no aplicativo que ela guarda no iPhone. Santana muito de f rutos do mar com predileo pelo tirashi, da cozinha japonesa, que leva f atias cruas de peixe sobre uma tigela de arroz. MM ele, para todas as taref as prticas que possam existir: contatos com imprensa, advogados, clientes, f ornecedores, meia dzia de secretrios domsticos, problemas com f ilhos (e suas mes), netos, sogra, logstica. tudo com ela. Para esta reportagem, Santana s apareceu depois de dois meses, diversos telef onemas, dezenas de e-mails e torpedos todos com ela. Mnica j no estranha as muitas excentricidades do marido entre elas a relao espiritual que Santana tem com Ettore Majorana. A internet inf orma que Majorana f oi um f sico italiano. Estudioso da energia nuclear, desapareceu misteriosamente em 1938, com 32 anos. uma espcie de Dana de Tef da f sica, por assim dizer. Tenho uma relao misteriosa e cotidiana com ele, diz Santana, ao relembrar que o jovem cientista existiu. o Santana dos espritos e do candombl, de conf essada f orte inf luncia, p de pato, mangal, trs vezes. Numa entrevista a POCA, quando achou que f alava mais do que pretendia, Santana f ez uma pausa, acendeu a luz alta dos grandes olhos verdes, disse Voc tem um omulu... e continuou a f alar. (Majorana desapareceu, livro do escritor italiano Leonardo Sciascia, est disponvel nos sebos virtuais.)

Os nmeros tambm so superlativos no que tange s (p)ref erncias culturais de Santana, def inidas por ele como maravilhosamente caticas. Na literatura, citou 56 autores, 14 deles brasileiros, entre aqueles que f azem ou f izeram seu deleite. Na msica, relacionou 80 compositores e/ou intrpretes. A maioria f az parte do cnone universal, ou nacional (leia a relao abaixo). Um ou outro pede um passeio no Google, caso do compositor erudito Arvo Part, de 78 anos, da Estnia (nascido em 11 de setembro, j que Santana de ver omulus...). No estilo brega, diz que adora Waldick Soriano de Eu no sou cachorro no, sempre querido dos que f arrearam em casa de mulher, prostbulo, cabar e lupanares. De um deles, em Porto Alegre tempos em que f azia a campanha do peemebedista Antnio Britto contra o vitorioso bigodudo petista Olvio Dutra , Santana escorraou da mesa um colega que desrespeitou uma estonteante prof issional. Junho era emoo, espasmo. No f oi modif icado o sentimento em relao a Dilma" Joo Santana H um Joo Santana romancista e nessa rea os nmeros tambm f alam alto. Ele classif icou o rgo sexual f eminino em nada menos de 14 tipos, cada qual com sua detalhada e criativa descrio. So eles: abbada azulada, brasa endiabrada, mame eu quero, de siri, gaita de f ole, dedo de veludo, Vnus de Apuleio, menina f ujona, grota ocenica, arco-ris, alicate, serpente alada, porta de cadeia e rainha. A nica descrio possvel de citar em POCA a arco-ris: Coberta por uma pequena selva respingada de gotas tmidas, que se abrem suspeitas de segredos, loucas para se revelar. As outras e muitssimo mais esto no romance Aquele sol negro azulado, o nico de Santana at aqui, lanado em 2002, disponvel on-line. Santana escolheu, para a primeira entrevista, um estrelado restaurante nos Jardins, rea nobre da capital paulistana. Era uma agradvel tarde de sbado. Chegou, baianamente, irradiando simpatia. Um blazer azulmarinho com botes dourados rodeava uma barriga que, v l, sempre poderia ser maior. Cala jeans, camisa de listras verticais e sapatnis, todos de boas marcas, completavam sua ladina f igura (no sentido em que Rubem Braga chamou Vincius de Moraes, ambos na lista dos 56 autores). Uma das caractersticas mais singulares de Santana que ele no termina todas as f rases de f orma inteligvel. Tenho um circuito neural rpido, tzzzzwzq, tchxzhchcz, querwtzch, tryzwrrrs (barulhos de circuito neural rpido). Qualquer pessoa que convive ou conviveu comigo sabe disso. Diz que a presidente Dilma brinca com ele devolvendo f ins de f rases igualmente incompreensveis, que ambos entendem. Meu crebro produz algumas coisas muito rpidas, e essa a f uno nossa, como marqueteiros, um termo que adoro, um nome simptico. Apesar de toda a carga pejorativa que tentam impor, acho bonito. Parece coisa de sambista. Sinto como se f osse o sambista da poltica. Me sinto na Lapa de Noel, f azendo poltica na Lapa... No restaurante, Santana relembra a inf ncia em Tucano, no serto de Canudos, a 250 quilmetros de Salvador, quela poca com 3 mil habitantes. Foi o f ilho do meio do segundo casamento do f azendeiro, benef iciador de sisal, dono de cartrio e depois pref eito Joo Santana, muito autoritrio. Seu pai j morreu. Sua me, dona Helena, que mora em Salvador, abastecia a casa com publicaes do sul, como a revista O Cruzeiro e livros das Edies de Ouro. Santana conta que estudava at latim grego , lia, dirigia o DKW desde os 9 anos e soprava saxof one alto na Filarmnica So Jos. O maestro era Joo Neves, de resto of icial de justia no cartrio paterno. Ele diz que aprendeu hipnotismo em dez lies, e praticou, at com levitao. Adorava provocar dor de dente nas meninas. At hoje adepto da quiromancia a leitura das mos. Em 1965, com 12 anos, mudou-se para Salvador. Vida de colgio interno, o marista Vieira, onde ganhou o apelido que at hoje carrega: Patinhas. No por ser po-duro at mo aberta. Mas por exercer com tirania f iscal nica o posto de tesoureiro do grmio estudantil.

Em junho, quando as manif estaes de rua abalaram o pas, a presidente Dilma convocou Santana. De olho na televiso, almoaram no dia 17, com Carlos Augusto Montenegro e Mrcia Cavallari, do Ibope, que monitorava a movimentao. Ningum entendia o que estava acontecendo, diz Santana. Na noite do mesmo dia quando mais de 100 mil pessoas ocuparam o centro do Rio de Janeiro , o jantar, com T V, reuniu a presidente, o marqueteiro e o, no momento, mais poderoso integrante da meia dzia de conselheiros palacianos: o ministro Mercadante, da Educao. J f icou claro que a crise seria maior do que a gente tinha imaginado, diz Santana. Ele muito cioso, quase temeroso, em contar o que Dilma disse ou deixou de dizer nessa e em qualquer outra ocasio. Sabe que ela no suporta leva e traz. Faz um comentrio genrico sobre a postura dela na crise junina quando chegou a cair 27 pontos nas pesquisas: Ela tem uma capacidade muito f orte de resistir a uma situao de crise. A Dilma f ... Ela f ica surpresa, sim, mas jamais intimidada. Santana detectou, em sua cadeia de pesquisas, que junho poderia acontecer? No. impossvel, responde. No uma f alha do marqueteiro poltico? No. Acontecimentos dessa natureza s podem existir porque so imprevisveis. Pesquisa no pode detectar f atores vulcnicos. igual um terremoto. Voc sabe que pode acontecer, mas nunca saber o dia, nem a intensidade. Se, uma semana antes, perguntassem, para as 400 mil pessoas que f oram s ruas, se elas iriam, a resposta seria no. Em julho, quando uma pesquisa do Dataf olha mostrou uma queda de 21 pontos na popularidade de Dilma, apontando segundo turno em 2014, Santana disse Folha de S.Paulo: Essa pesquisa tem o valor de uma vaia em estdio. No passa de catarse temporria. Redobro a aposta: Dilma ganha no primeiro turno. No sbado de agosto, durante o almoo com POCA, as pesquisas apontam f orte subida de Dilma 38% de avaliao timo ou bom. Santana est f eliz. Nas minhas pesquisas, ela j est com 43 e subir mais, af irma. Para explicar seu prognstico, usa a nomenclatura do neurobiologista portugus Antnio Damsio, um dos caras mais geniais que eu j li. Nesse caso, a ref erncia o livro Em busca de Spinoza: prazer e dor na cincia dos sentimentos, que diz reler pela terceira vez. Damsio trata, f ilosof icamente, das dif erenas entre os sentimentos e as emoes.

JUNT OS H 15 ANOS Joo Santana est no stimo casamento, com Mnica Moura (acima). a grande mulher da minha vida, diz (Foto: Arq. pessoal) Junho era emoo, espasmo. No f oi modif icado o sentimento das pessoas em relao a Dilma. Uma semana antes, minhas pesquisas mostravam que os atributos dela, a maioria, eram extremamente positivos. honesta? Tem comando? Mais de 70%. O governo est gerindo bem? Est, com problemas aqui e ali, mas est. Conf irmava a srie histrica, e batia com a pesquisa de 15 dias antes. Ento, no poderia ser algo em relao a ela, Dilma, mas posio no cargo. H estudos mostrando que, na estrutura republicana f ederativa, a crise bate mais f ortemente l em cima mas l em cima tambm que comea a se dissolver. Por isso, ela se recuperou to rpido. Patinhas o nome com que Santana virou verbete no prestigioso Dicionrio Cravo Albim da Msica Popular Brasileira, disponvel na internet. Foi f undador e letrista do grupo Bendeg, com os parceiros Winston Geraldo Guimares Barreto, o Gereba, que segue msico em Salvador, e Jos Ventura dos Santos, o Kapenga, f uncionrio de Santana em So Paulo. Nos velhos tempos, Patinhas conviveu com Caetano, Gilberto Gil e muitos outros bichos-grilos do que viria a ser o tropicalismo. Patinhas gostava de chocar (ontem como hoje). Contam que uma vez, na casa de Caetano, copinho de cachaa equilibrado no joelho nunca deixou cair!, diz Gereba , quis constranger o grupo perguntando quem se masturbava (com outra palavra, claro). As respostas f oram saindo, tmidas e conf rangidas. At que Caetano f ez a mesma pergunta ao prprio Patinhas. No abro mo, respondeu, zs-trs, para a gargalhada geral. E virou mais um copinho da bebida que ainda hoje curte (e coleciona). Eram anos de ditadura, dcada de 1970. Patinhas aderiu aos sentimentos e emoes da guerrilha cultural, em sentido amplo. Deixou crescer o cabelo, black power. Pelos relatos, f umou toda a maconha que pde, viciou-se em nicotina (at quatro maos por dia), experimentou muitos cogumelos alucingenos do serto, f ez viagens msticas e psicodlicas, jogouse na msica e na f ilosof ia eubitica (ou arte de bem viver) do suo-baiano Walter Smetk, guru dos tropicalistas. Santana o incensa at hoje: Foi meu pai espiritual. Ensinou-me a virar os olhos para dentro da cabea e o ouvido para dentro do silncio da alma. O Joo trouxe muita convico de que era possvel reverter a crise, e acertou a mo" Gilberto Carvalho, ministro, sobre a crise do mensalo Como jornalista, teve um tremendo lado moleque, expresso do jornalista Antnio Risrio, amigo e colaborador. Uma vez, atrapalhou completamente uma visita do ento presidente Sarney, hoje presidente do Senado, ao Mercado Modelo, em Salvador. Na hora em que Sarney chegou, um ator comediante localmente bem conhecido comandava uma balbrdia de f s pedindo autgraf o. Santana quem armara tudo, caladinho. Outra vez, na poca das Diretas J, quando Paulo Maluf visitava Salvador, mandou f azer uma camiseta. No aeroporto, pediu a uma f otgraf a (sua namorada, para variar) que entregasse a camiseta a Maluf , como presente dos jornalistas da Bahia. Ento candidato ao colgio eleitoral, Maluf a recebeu, dobrada, deu aquele indef ectvel sorriso e, sem atentar na inscrio, abriu um Diretas J que f oi parar na imprensa.

Sua primeira e rpida incurso como publicitrio f oi na agncia Standard, do ento rebelde, comunista e exexilado Srgio Amado. O cliente era a cadeia de lojas Tio Correa, um varejista daqueles tempos como as Casas Bahia. V direto no barato, f oi o slogan criado por Patinhas. Era um pleonasmo vicioso. Ele sempre f oi talentoso, diz Amado, hoje presidente da Ogilvy Group Brasil. Do time publicitrio que no trabalha para o governo, ele no o nico dos centroavantes a elogiar Santana. Joo um cara que sabe se colocar, af irma Nizan Guanaes, presidente do Grupo ABC, o maior grupo brasileiro de marketing, onde pontif ica a agncia f rica. O Tio Correa dobrou as vendas, mas o barato bom era o outro, diz Santana, com uma espontnea risada de baiano f olgado. Conta que parou com os exageros quando nasceu sua primeira f ilha, Suri Luir, hoje com 37 anos. Ela mora com o marido nos Estados Unidos. me de Natlia, de 3 anos, e carrega a prxima neta de Santana, que nasce neste outubro. (Ayl Ax, seu outro f ilho, de 35 anos, mora em Salvador e trabalha com o pai. Ele tem os f ilhos Joo Pedro, de 14 anos, e Manuela, de 4, capa do celular de Santana.) Joo muito de dizer o que pensa, sem ser puxa-saco, diz o radialista Mrio Kertsz, o MK, dono de um popular programa de rdio da Bahia. MK f oi pref eito de Salvador, pelo ento MDB, entre 1986 e 1988. A seu convite, Santana largou o jornalismo era o diretor de redao da sucursal do Jornal do Brasil, em Braslia, subordinado ao jornalista Ricardo Noblat Tocvamos de ouvido, diz o hoje blogueiro de O Globo e assumiu a Secretaria de Comunicao Social da pref eitura. Foi seu batismo no marketing poltico. Circulava na pref eitura o publicitrio Duda Mendona, que f izera a campanha de Kertsz e continuava com a conta, administrada pelo secretrio de Comunicao Social. Deram-se bem mas cada um f icou cuidando da sua vida. Santana voltou para o jornalismo, saiu e f oi estudar um ano em Washington. Na volta, dirigiu a sucursal da revista Isto, em Braslia, onde ganhou o Prmio Esso de Reportagem em 1992, com os jornalistas Augusto Fonseca e Mino Pedrosa, pela reportagem Eriberto, testemunha-chave, decisiva para o impeachment do presidente Fernando Collor. Depois da f olga sabtica, decidiu-se pelo marketing poltico. Jornalismo no d camisa a ningum, dizia a quem perguntava se no voltaria s redaes. Queria ganhar dinheiro. Aceitou um convite de Mendona. quela altura, 1994, ele j conquistara a vitria do pref eito Maluf contra o petista Eduardo Suplicy, nas eleies de 1992, em So Paulo. Santana entrou na agncia como contratado, depois virou scio. Trabalhou, ilustre desconhecido, na campanha que elegeu Celso Pitta e em diversas outras, incluindo a segunda vitria de Antonio Palocci na pref eitura de Ribeiro Preto, em 2000. Santana a dirigiu, venceu e ganhou simpatia e conf iana do quadro petista.

EM AO 1. Na mesa de edio, durante a campanha de Dilma Roussef f Presidncia 2. Com Dilma, em debate na campanha 3. Com Luiz Incio Lula da Silva, na campanha presidencial de 2006 (Foto: Mauricio Lima/T he New York Times, Eduardo Knapp/Folhapress e Jf Diorio/Estado Contedo) Lula j admirava Mendona. Conheceram-se em 1994, pelas mos do jornalista Ricardo Kotscho. Desde ento, f icara no ar o desejo de trazer Mendona para a campanha nacional. A preliminar com Palloci f oi determinante para que isso acontecesse. No f inal de 2000, Mendona e Santana jantaram na casa de Lula presentes, ainda, Palocci e Jos Dirceu. Naquele momento, havia um descrdito absoluto em relao capacidade de vitria do Lula at do prprio Lula. O Duda queria que o candidato f osse o Suplicy ou o Tarso Genro. Coordenei as pesquisas, quantis (quantitativas) e qualis (qualitativas), e os nmeros deram Lula, claramente. O Duda no acreditou e pediu para repetir. Repeti, por amostragem, e veio uma onda gigantesca para o Lula. Fiz um diagnstico, analisando esses nmeros. Duda era visto como maluf ista, ento f ui eu que apresentei, primeiro ao Lula e direo executiva, depois a uma reunio ampliada do Diretrio Nacional, com uns 30 caciques do PT. Ficaram f ascinados. Foi assim que a candidatura de Lula renasceu.

Lula f icou grato e convidou Santana para um bacalhau de botequim, s os dois, segundo o marqueteiro. Uns e outros a queriam me rif ar e voc deu a p de cal, disse Lula, segundo Santana. (Procurado por POCA, o ex-presidente Lula no quis dar entrevista.) Comearam a trabalhar na pr-campanha de 2001. A estrela (e o patro) era Duda e Santana comeou a se incomodar. Ozeas Duarte, ento integrante do Diretrio Nacional e coordenador de comunicao da campanha h muito af astado do partido , f oi um dos que perceberam a chateao de Santana. Uma vez, quando Mendona pensava, numa sala de porta f echada, com a luz vermelha acesa, para ningum entrar, Santana o apontou e disse a Duarte, azedo: Esse a, se escrever mais de dez linhas, tem um curto-circuito. Em 2001, quando a campanha de Lula comeava a esquentar, a pacincia de Santana transbordou. A ltima gota f oi o livro que Mendona escreveu, Casos & coisas. O j scio Santana citado seis vezes, de passagem, uma delas assim: Com seu jeito calado e avesso a badalaes, Joo hoje um dos grandes nomes do marketing poltico brasileiro. O problema, na tica de Santana, que Mendona chamava para si 99% do trabalho que todos f aziam, incluindo as campanhas na Argentina, onde Mendona mal pusera o p. Como j estava no limite, Santana teve outro zs-trs. Foi casa de Mendona e disse com todas as letras, sem maior alterao, que pularia f ora, porque no aguentava mais trabalhar com ele. Mendona of ereceu mais 11% de sociedade alm dos 9% que o parceiro tinha. Santana of endeu-se e no voltou atrs. Disse a Mendona que iria a So Paulo explicar a situao a Lula, sem criar problemas para a continuidade da campanha. Mendona no acreditou. Foi exatamente o que Santana f ez, sem choro, sem vela e sem retaliao. Mendona chegou a of erecer at recompensa para quem o trouxesse de volta US$ 10 mil , mas logo desistiu. Com Mnica de esteio, f undou a Plis, arrebanhou uma parte dos clientes de Mendona principalmente os argentinos e conseguiu outros, como o petista Delcdio Amaral, de Mato Grosso do Sul (eleito senador em 2002, numa campanha em que comeou com 3%). Delcdio lembra uma noite f ria, em que os dois tomavam usque 12 anos e banho de piscina em sua casa de Campo Grande. Ele nunca duvidou que eu f osse ganhar, diz. Joo um cara de convices, que f az o marketing do bem, sem bruxaria e dossis. O primeiro colo que Santana procurou depois do rompimento com Mendona tirante o de Mnica, sempiterno f oi do tambm ex-jornalista, marqueteiro e depois consultor de crises Mario Rosa, ento parceiro de Mendona. Eram dois machos alf a, que no cabiam no mesmo bando, diz Rosa. Joo estava sof rido, mas era um cara de Tucano, de f arra, de energia vital. Poderiam ter sido scios, meio a meio, mas Rosa achou que, tendo dispensado Mendona, no seria com ele, ainda uma promessa, que Santana compartilharia o mando. Santana remou seu barco e deu sorte nas pescarias, principalmente em guas platenses. No f ez um s movimento em direo ao presidente eleito, Lula, ou ao ministro da Fazenda, Antonio Palocci. Passou 2003, 2004, e chegou 2005, com as CPIs, a denncia do mensalo e a maior crise poltica do governo petista. O PT nacional chamara, para abaf ar o incndio, o tambm ex-jornalista baiano e marqueteiro Edson Barbosa, o Edinho, dono da Link Propaganda, que hoje atende o governador Eduardo Campos (pois ...). So de Edinho os primeiros vdeos a estilizar o nunca antes da histria deste pas, ladainha do expresidente Lula. Vrias vezes eles estiveram em vias paralelas, em campanhas, Edinho antes, Santana depois. E assim tambm seria em 2005. O Joo pensamento crtico, comunicao coordenada, diz Edinho. Tem um portf lio encantador e no um prestidigitador. EST ILO Hugo Chvez e Nicols Maduro (no alto) e Antonio Palocci (acima). Suas campanhas tiveram a assinatura de Santana (Foto: Miguel Rojo/AFP e Lula Marques/Folhapress)

Em agosto de 2005, Santana estava em Crdoba, no maior f rio. Viu, pela internet, o depoimento f ranco de Mendona CPI dos Correios. Fiquei estarrecido. O governo acabou, pensei. Dias depois, recebeu um telef onema do assessor do presidente, Gilberto Carvalho, hoje ministro da Secretaria-Geral da presidente Dilma. O Lula quer saber se voc pode vir a Braslia f alar com ele, perguntou Gilberto Carvalho. Foi o Palocci que f alou com o Lula, disse Carvalho a POCA. O Joo veio e provocou um impacto imediato, porque trouxe muita convico de que era possvel reverter a crise. Eu f icava desconf iado, porque conf esso que no tinha muita certeza. Mas ele devolveu a conf iana, f ez o prprio Lula recobrar o nimo, e acertou a mo. O que Santana trouxe de novidade, na leitura de Carvalho, f oi a incluso das conquistas sociais do governo numa narrativa publicitria audaciosa, com f oco nas mdias regionais. Houve um momento dif cil, diz ele: Quando houve o escndalo dos aloprados e o Alckmin acabou indo para o segundo turno, o Joo f icou muito mal, completamente nocauteado, bem perdido. A, j f oram o Lula e o Palocci que o reanimaram. Lula reeleito, Santana levou para o governo o jornalista Franklin Martins. Para prestigi-lo, pediu que Lula transf ormasse em Ministrio a Secretaria de Comunicao Social. Martins aceitou. Hoje ex-ministro, ele f az parte da meia dzia que a presidente consulta, e at convida para maiores responsabilidades. No somos divergentes, e sim complementares, diz Santana sobre Martins. O Joo tem o toque de Midas eleitoral, diz Martins. Desde o governo Lula, ns tocamos de ouvido. "A selvagem da motocicleta f oi a primeira expresso de Santana quando entrou na conversa o passeio de moto que Dilma f izera, driblando a segurana, em agosto passado. Achei sensacional, mas no tive nada a ver com isso. Se eu tivesse dado a ideia, ela no toparia. No ntimo, ela isso, muito bem-humorada tzzzzwzq, tchxzhchcz, querwtzch, tryzwrrrs. Os dois se conheceram quando Dilma era ministra e Santana f oi ao gabinete, com um f uncionrio da Plis, ouvir uma explanao sobre um programa do governo que queria divulgar. Simpatizaram. Tiveram um atrito, no comeo de 2010, quando a ministra j era o poste que ele precisava iluminar. A a relao f icou pssima, tivemos discusses muito f ortes. Foi assim durante sete meses, at maio de 2010. O Lula que ajudava, diz. O pior dia f oi durante um almoo na casa de Dilma. Santana leria uma proposta de roteiro para um primeiro programa de T V, em que ela comearia a aparecer mais. Estavam presentes os exministros Palocci, Mrcio T homaz Bastos e Jos Dirceu, o ento presidente do PT, Ricardo Berzoini, o assessor e hoje chef e do gabinete pessoal de Dilma, Giles Azevedo. Feita a leitura, Dilma no gostou. Ela reclamou. Achou a presena dela muito light, disse que deveria ter maior protagonismo. Eu disse que o protagonismo tinha de ser gradativo, aos poucos. Fui sinttico, mas muito deselegante. Tive de ser duro com ela. O Z Dirceu at tomou um susto com a minha reao, diz Santana. Ele no de maiores detalhes sobre seu trabalho com Dilma. O programa Mais Mdicos, como f oi? claro que f ui consultado, ajudei, embasado nas pesquisas, mas o Mais Mdicos uma deciso corajosa de Dilma Vana Roussef f , com o apoio f ortssimo do (ministro da Sade, Alexandre) Padilha. Sobre o discurso de Dilma na ONU, contra a espionagem dos Estados Unidos, ele no quis dizer nada. Respondeu sobre o que ela f ez na visita do papa aquela extensa perorao sobre o governo. Este no f ui eu, diz. E eu no iria naquela linha.

A segunda entrevista com Santana, no dia 10 de setembro, no mesmo restaurante agradvel, ao cair de uma tarde querendo esf riar. Santana pede um dry martini, seu drinque predileto, no limite de dois. Tem o cuidado de escolher o gim, no caso ingls, embora def enda que o melhor uma marca russa. Elogia muito Euclides da Cunha e Os sertes, que af irma ter lido aos 12 anos e diz reler at hoje. Tucano no serto de Canudos, diz. Lembra que o av materno, Jonas, mulato de muita coragem, combateu Lampio na f ora policial. Comenta o f ilme Hannah Arendt, que diz t-lo levado s lgrimas, discorre sobre seus autores prediletos no marketing poltico, entre eles o russo Serguei Tchakhotine, autor de A mistificao da massa pela propaganda poltica. No restaurante, Santana pega uma f olha de papel. Desenha um retngulo vertical em toda a metade esquerda, e quatro quadrados sobrepostos na metade direita. Esse espao de c o do retngulo 200% Dilma, preservadssimo. O de c os quadrados tem um espao muito pequeno para os trs candidatos da oposio. Se tiver um quarto, porque eu acho que o Serra vai entrar, ainda melhor para Dilma. Nenhum deles invadir a rea dela muito menos Eduardo Campos. E acabou, no vou f alar mais nada, a minha emoo no f alar, tzzzzwzq, tchxzhchcz, querwtzch, tryzwrrrs... O marqueteiro Joo Santana relacionou para POCA seus livros, autores e compositores preferidos: NA COMUNICAO POLT ICA : SERGUEI T CHAKHOT INE - " A Mistif icao da Massa pela Propaganda Poltica". WALT ER LIPMANN - "Public Opinion", "T he Cold War" e "T he Public Philosophy". EDWARD BERNAYS - "Propaganda". GUSTAVE LE BON - "A Psicologia das multides", "A Psicologia do Socialismo". MURRAY EDELMAN - "T he Symbolic Uses of Politics", "Politics as Symbolic Action: Mass Arousal and Quiescence", "From Art to Politics: How Artistic Creations Shape Political Conceptions" DENNIS C. MUELLER - "Public Choice" REGYS DEBRAY Vida e Morte da Imagem GLAKOFF - "Don't T hink an Elephant! Know your values and f rame the debate" DREW WEST ERN - "T he Political Brain" WILLIAM MEYERS - "T he Image Makers" GREG MIT CHELL - "T he Campaign of the century - Upton Sinclair's race f oi governo of Calif ornia and the birth of media politics" T HEODORE WHIT E - "T he making of the president" KAT HLEEN HALL JAMIESON - "Eloquence in an electronic Age" NA LIT ERAT URA: HOMERO, CERVANT ES, SHAKESPEARE, ANT NIO VIEIRA, DICKENS, HENRY JAMES, PROUST, JOYCE, CELINE, KAFKA, DOST OIEVSKY, MELVILLE, POE, CAMUS, JOHN DE PASSOS, JUAN RULFO, CORTAZ AR, BORGES, GARCIA MARQUES, CALVINO, T HOMAS PYNCHON, DON DELILLO, PHILIP ROT H, JUNICHIRO TANIZ AKI, MART IN AMIS, IAN MCEWAN, MIGUEL EST EVES CARDOSO. YEAT S , DYLAN T HOMAS, S. JUAN DE LA CRUZ , S. T EREZ A DE JESUS, WILLIAM BLAKE, POUND, FRANK OHARA, ELISABET H BISHOP, CARL SANDBURGH, DOROT HY PARKER, W.H. AUDEN. T.S. ELIOT, FERNANDO PESSOA, VICENT E HUIDOBRO, CESAR VALLEJO. MACHADO DE ASSIS, EUCLIDES DA CUNHA, GUIMARES ROSA, GRACILIANO RAMOS, JORGE AMADO, ARIANO SUASSUNA, MURILO MENDES, JOO CABRAL DE MELO NET O, MANUEL BANDEIRA, JORGE DE LIMA, VINICIUS, RUBEM BRAGA, AUGUST O DE CAMPOS, HAROLDO DE CAMPOS, DECIO PIGNATARI. NA MSICA: Clssicos : Bach, Beethoven, Wagner. Contemporneo : Arvo Part

Msica Popular Mundo (compositores e intrpretes ) : Cole Porter, Billie Holiday, Louis Armstrong,John Coltrane, Charlie Parker, Miles David, Nat King Cole, Ray Charles, Count Basie, Elvis Presley, James Brown, Edith Piaf , Gardel, Discpolo, Cadcamo, Piazzola, Edmundo Rivera, Roberto Goyeneche, Janis Joplin, Jimi Hendrix, Beatles, Roling Stones, Gentle Giant, Mina, Dalida, Lou Reed, Serge GainsBourg, U2, Muse, Amy Winehouse Brasil (compositores e intrpretes): Ernesto Nazareth, Pixinguinha, Noel, Assis Valente, Mrio Reis, Ary Barroso, Caymmi, Luis Gonzaga, Carmen Miranda, Cartola, Ataulf o, Nelson Cavaquinho, Dolores Duran, Nelson Gonalves, Noite Ilustrada, Miltinho, Tom Jobim, Joo Gilberto,Roberto Carlos, Caetano, Gil, Mutantes, Raul Seixas, Tim Maia, Jorge Benjor, Chico Buarque, Luis Melodia, Waldick Soriano, Moraes Moreira, Arnaldo Baptista, Arnaldo Antunes, Gal, Bethania, Marisa Monte, Cssia Eler.