Teora de las

Redes sociales.

Franco Pellegrini

Redes Sociales Introduccin

Red Social:
Una red social es una forma de representar una estructura social, asignndole un grafo, si dos elementos del conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) estn relacionados de acuerdo a algn criterio (relacin profesional, amistad, parentesco, etc.) entonces se construye una lnea que conecta los nodos que representan a dichos elementos. El tipo de conexin representable en una red social es una relacin didica o lazo interpersonal, que se pueden interpretar como relaciones de amistad, parentesco, laborales, entre otros.
La investigacin multidisciplinar ha mostrado que las redes sociales constituyen representaciones tiles en muchos niveles, desde las relaciones de parentesco hasta las relaciones de organizaciones a nivel estatal (se habla en este caso de redes polticas), desempeando un papel crtico en la determinacin de la agenda poltica y el grado en el cual los individuos o las organizaciones alcanzan sus objetivos o reciben influencias.

FRANCO PELLEGRINI

Redes Sociales Introduccin

CONJUNTO ORGANIZADO DE PERSONAS

Seres humanos

FLUYEN COSAS

Conexiones entre ellos

CONTAGIO

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Redes Sociales Introduccin

Grafo Social

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Redes Sociales Teoras

El todo es mayor que la suma de sus partes Aristoteles.

Homofilia Localizacin Tendencia a la imitacin Difusin hiperdidica Propiedades emergentes Somos nosotros quiene damos forma a nuestra red Nuestra red nos da forma a nosotros Nustros amigos nos influyen Los amingo de nuestros amigos tambin nos influyen La red tiene vida propia

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Redes Sociales Teoras

Seis grados de separacin

Se le llama Seis grados de separacin a la hiptesis que intenta probar que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona del planeta a travs de una cadena de conocidos que no tiene ms de cinco intermediarios (conectando a ambas personas con slo seis enlaces), algo que se ve representado en la popular frase el mundo es un pauelo. La teora fue inicialmente propuesta en 1930 por el escritor hngaro Frigyes Karinthy en un cuento llamado Chains.
El concepto est basado en la idea de que el nmero de conocidos crece exponencialmente con el nmero de enlaces en la cadena, y slo un pequeo nmero de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la poblacin humana entera. Recogida tambin en el libro Six Degrees: The Science of a Connected Age del socilogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan slo seis saltos.

CONCLUSIONES: Slo son necesarios 6 pasos para conectar a dos personas desconocidas La mitad de las cadenas llegan a su destino a travs de las 3 mismas personas CONDICIONANTES: La longitud de la cadena depende ms de la distancia social que de la geogfica La barrera racial es un obstculo para la cadena.

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Tres grados de separacin

Nicholas A. Christakis: Tres grados de Influencia

1 AMIGOS 2 AMIGOS de mis amigos 3 AMIGOS de los amigos de mis amigos

Disipacin de influencia

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Dawkins: MEME / Memetic replication

Es una unidad de informacin cultural, en la cul esxiten 4 estadios de replicacin:

1 Asimilacin por un individuo (host del meme) 2 Retencin en su memoria 3 Expresin comprensible de este individuo para otros 4 Transmisin (vehiculo)

FRANCO PELLEGRINI

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Albert Lazlo-Barabsi: Science of Networks

En teora de redes se denomina Modelo de BarabsiAlbert (es posible encontrarlo en la literatura abreviadamente como modelo BA) como un algoritmo empleado para generar redes aleatorias complejas libres de escala empleando una regla o mecanismo denominado conexin preferencial. Las redes generadas por este algoritmo poseen una distribucin de grado de tipo potencial y que se denominan: redes libres de escalas. Las redes de este tipo son muy frecuentes en los sistemas elaborados por el ser humano as como en la naturaleza. Ejemplos de sistemas de este tipo son Internet, el world wide web, redes de citas, y algunas redes sociales, redes elctricas.1 El modelo toma el nombre de Albert-Lszl Barabsi y Rka Albert autores que lo popularizaron en 1999.

Las redes sociales (sociedad e internet):

- No son aleatorios (ley de potencias) - No tienen regularidad ni simetra alguna (redes complejas) - Definicin de Hubs o nodos concentran la mayor cantidad relativa de links - Redes libres de escala

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James Surowiecki: Cien mejor que uno

Libro: La Sabidura de los Grupos: Por qu los muchos son ms inteligentes que los pocos y cmo la sabidura colectiva da forma a los negocios, economa, sociedades y naciones. Mensaje: Los grandes colectivos son ms inteligentes que la minora ms selecta. Condiciones:

- Diversidad de opinin - Independencia - Descentralizacin - Agregacin

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MalCom Gladwell: Epidemias Sociales

Mensaje: Las ideas, los productos, los mensajes y las conductas se extienden entre nosotros igual que un virus. Es un error creer que podemos influir en forma fcil y directa para que los cambios sucedan porque gastemos mucho dinero en publicidad o contratemos a una celebridad como (cara) de una empresa. Los verdaderos conectores sociales son personas que establecen, sin esfuerzo, grandes redes sociales. Pueden conectar cinco, seis, o diez veces ms gente que una persona promedio. Conclusiones:

- Conductas contagiosas - Pequeos cambios producen grandes efectos

FRANCO PELLEGRINI

Redes Sociales

MUCHAS GRACIAS!

FRANCO PELLEGRINI