ATRIBUTOS INTANGIBLES La Marca y el Nombre Comercial Las marcas tienen mayor importancia en el marketing de productos de consumo que en productos

industriales o en servicios. En el caso de estos ltimos, el nombre comercial de la empresa se reconoce mas fcilmente por parte de los clientes. Asi que muchos consumidores de Las desiciones sobre las marcas y los nombres comerciales cuando la empresa se mueve en el mbito internacional han adquirido una gran importancia debido al convencimiento del valor de mercado de las marcas internacionales. En muchas ocasiones la diferenciacin dl producto asocia con la imagen de la marca. Esta diferenciacin del producto se asocia con la imagen de la marca. En mercados donde la competencia cuenta con una importante fortaleza de marca o nombre comercial ser muy difcil la entrada.