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CONSELHO EDITORIAL Ana Paula de Miranda (FBV-PE), Andrea Semprini (IULM-Milo); Biti Averbach, Camila Perlingeiro, Carla Mendona (UFMG), Christine Greiner (PUC-SP), Cludio Ferlauto (Universidade Anhembi MorumbiSP), Denise Bernuzzi de SantAnna (PUC-SP), Denise Berruezo Portinari (PUC-Rio), Dorotia Baduy Pires (UEL-PR), Eduardo Motta, Fausto Viana (ECA-USP), Gilda Chataignier (Universidade Estcio de S-RJ), Helena Katz (PUC-SP), Heloisa Lupinacci, Heloisa Pontes (Unicamp-SP), Jos Jorge Boueri (EACH/USP), Kathia Castilho (Universidade Anhembi MorumbiSP), Laura Novick (PUC-Chile), Lili Varella, Ludmila Brando (UFMT), Malena Segura Contrera (UNIP-SP), Marcelo Machado Martins (UFRPE), Maria Claudia Bonadio (Centro Universitrio SENAC-SP), Maria de Ftima da Silva Costa Garcia de Mattos (Centro Universitrio Moura Lacerda-SP), Mariza Martins Furquim Werneck (PUC-SP), Marizilda Menezes (UNESP), Mirian Goldenberg (UFRJ), Nzia Villaa (ECO/UFRJ), Rita Andrade (UFG), Ruth Jofly (UVARJ), Sandra Fischer (UTP-PR), Silvana Holzmeister (Centro Universitrio SENAC-SP), Suzana Barreto Martins (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Tarcisio DAlmeida (Universidade Anhembi MorumbiSP), Tula Fyskatoris (PUC-SP), Vera Lcia Lima (Museu Histrico Nacional), Vitalina Alves de Lima COLABORADORES Ana Claudia de Oliveira (PUC-SP), Ana Paula Cavalcanti Simioni (EACH/USP), Carol Garcia (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Cristiane Mesquita (Centro Universitrio SENAC-SP), Fausto Viana (ECA-USP), Fernando Marques Penteado, Gilda Chataignier (Universidade Estcio de S-RJ), Joo Braga (FAAP), Jofre Silva (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Mnica Moura (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Rosane Muniz (ECA-USP), Rosane Preciosa (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Stphane Malysse (EACH/USP), Sylvia Demetresco (cole Suprieure de Visual Merchandising-Sua) CONVIDADOS DESTA EDIO Biti Averbach, Diana Galvo, Lili Varella Ilustrao: Caio Borges para moda na losoa; Luciano Ferrari para histrias Fotograa: Rogrio Cavalcanti para ziguezague COORDENAO EDITORIAL Kathia Castilho e Tula Fyskatoris Reviso: Eveline Bouteiller Direo de Arte e Projeto Grco: Cris Lueth Edio de Arte e Produo Grca: Marcelo Max Capa: Cris Lueth
So Paulo, 2007 Proibida a reproduo de qualquer forma ou por quaisquer meios sem autorizao expressa. Todos os direitos de edio reservados

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13 [ vitrinas ] por Sylvia Demestresco 16 [ histrias ] por Joo Braga 19 [ janelas ] por Carol Garcia 22 [ design ] por Mnica Moura 26 [ por que ler... ? ] por Ana Paula Cavalcanti Simioni 29 [ gurino ] por Fausto Viana e Rosane Muniz 32 [ inter-relaes ] por Ana Claudia de Oliveira 36 [ picote ] por Fernando Marques Penteado 40 [ moda na losoa ] por Rosane Preciosa 43 [ contemporneo ] por Biti Averbach 46 [ fotomoda ] por Jofre Silva 48 [ estilo ] por Gilda Chataignier 52 [ ziguezague ] por Cristiane Mesquita 54 [ espao aberto ] por Lili Varella
artigos ]

10 [ galeria ] por Stphane Malysse

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58 A expanso das marcas e o DNA perifrio

Nzia Villaa

66 Design de moda: uma nova cultura

Dorotia Baduy Pires

74 Criana Calada, Criana Sadia! 82 Consumo de marcas de moda:

Editora Estao das Letras e Cores Calada das Accias, 89 Centro Comercial Alphaville CEP 06453-054 Barueri SP Home page: http://www.estacaoletras.com.br E-mail: faledobras@estacaoletras.com.br VENDAS E ASSINATURAS E-mail: vendas@estacaoletras.com.br Os textos publicados na revista dObra[s] so de exclusiva responsabilidade de seus autores e no reetem necessariamente a opinio da Direo e do Conselho Editorial.

Sobre os uniformes escolares no perodo de expanso da escola pblica paulista Katiene Nogueira da Silva aspectos funcionais e simblicos Ana Paula de Miranda

90 [ entrevista ] com Gilson Martins

sumrio

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crditos

Caro leitor com grande entusiasmo que apresentamos a primeira edio da dObra[s]. O desejo de realizar uma revista vem sendo acalentado h muito tempo por diferentes instituies de ensino, ncleos de estudos, grupo de parceiros e amigos. Foram justamente os parceiros e amigos os primeiros a nos incentivar quando, no incio deste ano, decidimos por em prtica a dObra[s], resultado dessa vontade coletiva e da participao de estudiosos e prossionais que, como ns, acreditam ser possvel promover um espao de encontro e troca movido pela transdisciplinaridade intrnseca moda. Por isso mesmo, a dObra[s] uma revista de moda mas no s, acadmica mas nem tanto. Por um lado, rene colaboradores que, em colunas temticas, articulam e analisam a contemporaneidade e apresentam reexes e questionamentos provenientes do saber e fazer de cada um; por outro, d lugar difuso da produo acadmica que privilegia a compreenso da dimenso cultural, social e econmica do universo da moda, territrio que abriga inmeras linguagens, sentidos e articulaes com reas diversas do conhecimento. Alm disso, procuramos atrair para a discusso relatos de prossionais sobre sua trajetria e processo criativo. Assim, a dObra[s] pretende contribuir para a disseminao e consolidao da cultura de moda no Brasil. O conselho editorial, os colaboradores e a equipe tcnica, renomados pesquisadores e prossionais, nos do a certeza: estamos bem acompanhadas neste projeto! A voc, damos as boas-vindas. Contamos com sua participao opinando, questionando, divulgando os resultados de suas pesquisas; tomando parte da construo da revista. Conjugue conosco o verbo dObrar. Vamos multiplicar, tornar maior, mais completo e mais intenso este novo campo de estudos, debates e dilogos. Uma boa leitura! Grande abrao, Kathia Castilho e Tula Fyskatoris

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Normas para Publicao

A revista dObra[s] aceita artigos e resenhas originais de pesquisadores autnomos ou vinculados a instituies pblicas ou privadas. Os textos devem ser necessariamente em lngua portuguesa e digitados em editor de texto Microsoft Word (.doc). O autor deve enviar mini-currculo com no mximo 300 caracteres (com espao). opo do autor disponibilizar seu e-mail para contato.

[ ARTIGOS ]
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Os artigos no devem exceder 30.000 caracteres contando espaos (aproximadamente 15 laudas), em fonte Arial, corpo 12, entrelinha dupla, margens de 3 cm e numerao consecutiva de pginas, incluindo referncias bibliogrcas, notas, imagens, grcos, tabelas etc. Os artigos devem vir acompanhados de ttulo, em portugus e ingls, de resumo de at 10 linhas e abstract, palavras-chave (no mximo cinco), key words. As referncias bibliogrcas devem vir ao nal do texto em ordem alfabtica por autor e cronolgica para ttulos do mesmo autor, seguido de: Ttulo da obra. Nmero da edio (quando houver). Cidade: editora, ano, nmero de pginas. As referncias tambm devem vir citadas no corpo do texto entre parnteses, com o sobrenome do autor, o ano da edio e pgina (para citao direta). Exemplo: (Costa, 2000, p. 10). As notas explicativas, concisas e informativas, devem vir ao nal do texto. Os grcos e as tabelas devem ser digitalizados com indicao do local para sua insero no texto. Alm de numerados e titulados devem trazer as referncias das fontes.

[ RESENHAS ]
As resenhas bibliogrcas de publicaes recentes no Brasil ou exterior devem ter at 6.000 caracteres (com espao), em fonte Arial, corpo 12, entrelinha dupla, margens de 3 cm e numerao consecutiva de pginas. As resenhas devem identicar o livro resenhado, logo aps o ttulo da seguinte forma: Nome do autor. Ttulo da Obra. Cidade: editora, ano, nmero de pginas. Para obras traduzidas: Nome do autor, Ttulo da Obra. Cidade: editora, ano, nmero de pginas. Traduo de [nome do tradutor].

[ IMAGENS ]
As imagens devem ser de domnio pblico ou devem ter autorizao por escrito do autor da imagem. Devem ser digitalizadas em formato JPG, 20 cm de largura (e altura na proporo), com 300 dpi (resoluo) e identicadas para serem relacionadas com as legendas e crditos (obrigatrios). No necessariamente sero utilizadas todas as imagens sugeridas. A direo editorial reserva-se o direito de imprimir imagens em cores ou em preto-e-branco, de acordo com a convenincia da revista.

[ AVALIAO ]
Somente sero analisados textos que atendam as recomendaes explicitadas anteriormente. Os textos sero avaliados pelo Conselho Editorial que, objetivando a publicao, se reserva o direito de sugerir modicaes aos autores. Os textos selecionados podem ser publicados em qualquer edio da dObra[s], com noticao prvia aos autores. Os textos no selecionados para publicao no sero devolvidos aos autores.

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[ PUBLICAO ]
A publicao do texto d cesso de direitos autorais a dObra[s], inclusive em verso eletrnica. Entretanto, o autor tem permisso para publicar em outros meios, impresso ou digital, em portugus ou em traduo, desde que os crditos sejam dados revista. A publicao do texto d ao autor o direito de receber um exemplar da revista. O contedo do texto de exclusiva responsabilidade do autor. Ao enviar seu texto, o autor estar ciente e de acordo com todas as especicaes acima.

As colaboraes devem ser encaminhadas para a editora Estao das Letras e Cores aos cuidados de Tula Fyskatoris. E-mail: dobras@estacaoletras.com.br