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I- Campagnes fax
Avantages / inconvénients
Le principal avantage du fax est le support qu’il utilise : le papier. A une époque
où l’e-mail et
les communications de types « virtuelles » occupent une place grandissante dans
les contacts
et échanges professionnels, la communication « Print » (papier) retrouve
paradoxalement de
son attrait pour ses aspects palpables, accessibles et quelque part plus « humains ».
L’inconvénient majeur du fax est bien sûr la piètre qualité du document reçu : noir
et blanc,
polices souvent peu lisibles, photos de très mauvaise facture… Il est très clair
qu’une marque
haut de gamme - dans l’univers du luxe - n’a pas véritablement intérêt à utiliser ce
mode de
promotion pour valoriser ses produits.
Contenus
Quoi mettre dans un fax ? Faut-il intégrer des illustrations ? Quel ton adopter ?...
Pour
répondre à ces questions, il faut déjà connaître le type de destinataire du fax : s’il
s’agit d’un
directeur des achats, d’un responsable commercial ou du PDG lui-même. Une fois
la cible
déterminée, il convient d’établir un message clair, concis et qui se concentre sur un
objectif
unique : informer sur un produit, faire appeler un numéro de téléphone (pour en
savoir plus)
ou bien aller visiter un site Internet proposant des informations plus complètes. La
tonalité du
message (accroches et rédactionnels) doit être directe et percutante : « aller droit au
but »
pourrait (également) être une devise adaptée aux campagnes de faxes. Enfin, les
illustrations
peuvent effectivement agrémenter le fax : celles-ci devant être - impérativement -
sous formes
de clip arts, de schémas ou de graphiques en évitant les photos et autres images de
haute
qualité.
Bases de données
Modes d’envoi
Etapes d’élaboration
V- La plaquette commerciale
La première de couverture
Les illustrations sont aussi essentielles que les rédactionnels eux-mêmes : ils
permettent
d’agrémenter les contenus en apportant une dimension concrète aux discours –
elles sont là
non seulement pour rendre les pages intérieures plus conviviales mais aussi pour
compléter
les textes, les matérialiser…
Le CD Rom commercial, pour être effectivement utilisé par son destinataire, doit
représenter
un intérêt réel comparé aux autres supports de présentation et de promotion
(plaquettes, fiches
produits…etc) : il est nécessaire, par conséquent, d’utiliser toute la potentialité que
revêt cette
technologie…
Facilité d’utilisation
Elément crucial pour que le CD Rom atteigne réellement sa cible : ce dernier doit
être facile à
utiliser. Pour cela, un lancement automatique est nécessaire : dès que l’utilisateur
insère le CD
Rom dans son lecteur, le menu se lance automatiquement, sans aucune
manipulation.
De même, le menu général du Cd Rom doit être clair et accessible facilement pour
n’importe
quel utilisateur (averti ou non).
Illustrations / multimédias
Un Cd Rom permet de stocker et de proposer des éléments multimédias variés :
profitez en !
Textes, images, photos (hautes résolutions) et même animations 3D et vidéos :
mettez en plein
les yeux de l’utilisateur final. En utilisant les technologies les plus récentes, vous
véhiculez
une image positive et percutante de votre entreprise, de vos produits. Néanmoins,
les
différents médias utilisés doivent apporter un véritable « plus » à l’utilisateur pour
avoir leur
place sur le CD Rom…