ANALISIS ISOTIPO ADIDAS ORIGINALS

Sergio Ivn Ortiz Sarmiento

Palabra e Imagen

Escuela de Diseo Grfico Facultad de Artes

Universidad Nacional de Colombia 2013

INTRODUCCIN

Hoy en da utilizamos marcas y smbolos que se vuelven iconos para nosotros pero que nunca conocemos su concepto, pero de ah viene un fenmeno interesante el cual es que su funcin como imagen acstica se queda ah sin tener arbitrariedad ni lazo con su significante. Adidas con su clsico isotipo de trbol vemos que ha sido icono y es uno de los isotipos ms reconocidos en la actualidad, pero por qu solo se reconoce el isotipo y se asocia con la marca sin aun tener en cuenta cul es su significado?. Esto no solo tiene que ver con la percepcin de una imagen, si no de dnde proviene esa imagen, que conceptos rescato de esa imagen, en el caso de Adidas veremos desde sus orgenes para que fue creado ese isotipo, sus actuales problemas de lenguaje la posicin social y poltica todo esto relacionndolo con Ferdinand de Saussure y Regis Debray para as tener una perspectiva mucho ms profunda.

El isotipo de Adidas es uno de los ms reconocidos alrededor del mundo y esto no solo se debe al xito de la empresa si no que como isotipo de marca cumple muy bien con sus funcionalidades en las cuales se tratara ms adelante, por el momento si contextualizamos este isotipo tiene origen en Alemania Federal (Occidental) en el ao de 1972, en este entonces Alemania estaba dividida en dos la occidental y la oriental, la primera con un sistema socioeconmico capitalista y la segunda socialista. Lo cual Adidas es considerada como una marca deportiva consumista ya que sus races vienen con ese objetivo especfico y que hoy en da sigue con ese ideal y es muy reflejado en su isotipo y en sus marca como tal. Pero el nacimiento de Adidas como empresa es en la dcada de 1920 por lo cual para la creacin del isotipo ya tenan 52 aos de estar en el mercado como empresa y como marca tena 23 aos, ya que hasta 1949 es nombrada Adidas, siendo este el segundo isotipo que tiene la marca. Ahora miremos con atencin el isotipo y posicionmonos en el ao en el cual fue creado y segn con las tres edades de la mirada de Debray podramos catalogarlo en la edad de la grafosfera, ya que empresas deportivas como su rival ms directo Puma (Alemania) y la firma estadounidense Nike tienen una competencia muy directa a la de Adidas, ya que todas tenan como objetivo realizar el mejor calzado y vestimenta deportiva. Hoy en da no es considerada as ya que podra ser considerada y catalogada en las tres comencemos con la primera la cual es logosfera y es la ms importante en la cual Adidas se encuentra en auge en este momento, lo cual me indica que al haber tenido tanto xito se ha convertido un icono de la cultura popular y esta a su vez genera estatus en cualquier parte del mundo ya que es una de las marcas ms reconocidas actualmente, la segunda seria la grafosfera en la cual ya explicamos anteriormente sobre la competencia que hay entre marcas, por ultimo tenemos la videosfera y en esta profundizo actualmente ya

que en esta se compromete el isotipo en el cual la imagen deja de tener un significado a su marca. Esto se debe a que an no se tiene conocimiento sobre el origen y el significado del isotipo lo cual en la actualidad da pie para malas interpretaciones en la cultura popular contempornea, la cual se relaciona con una hoja de marihuana o con una hoja de arce. Bien teniendo claro esto decimos que el isotipo de Adidas de 1972 no es diseado por coincidencia ni por renovar la marca, simplemente al haber esta competencia entre estas marcas Adidas utiliza como pretexto los juegos olmpicos de verano de Mnich, Alemania los cuales se celebraron ese mismo ao y as promocionar la marca en su mbito. Anteriormente Adidas en 1949 haba adoptado tres lneas las cuales representan tres principios de la empresa con sus productos los cuales son: deportivos, proteccin y durabilidad, estas mismas tres lneas aparecen tambin representadas en el isotipo de 1972. Matemticamente el nmero tres es uno de los nmeros perfectos, tambin en la religin cristiana y catlica se considera un muy buen nmero ya que representa la trinidad, y si bien sabemos gran parte de Alemania en su mayora es de esta religin. Ahora centrmonos en la estructura formal del isotipo podemos observar tres hojas haciendo la relacin con las tres lneas y siguiendo el patrn del nmero tres, el isotipo es conocido como el trbol (trifolium) que su significado etimolgico seria tri: tres folium: hojas. En este caso Saussure nos menciona la diferencia entre significado y significante que tenemos de la expresin del trbol porque nuestro imaginario crea la imagen acstica de un trbol de hojas redondas, ya que este se ha

popularizado bastante es ah cuando decimos que nuestro significante es claro porque ya tenemos un conocimiento de lo que es un trbol pero desconocemos su significado porque en realidad hay 300 especies de trbol. Ahora que ya se vio el porqu de este nombre volvemos de nuevo con la relacin que tiene este con los juegos olmpicos, Adidas impulsado por la estrategia de marketing decidi crear el isotipo que buscaba como concepto el espritu deportivo y lo que hizo fue representar los ideales de la marca, y el concepto de los juegos olmpicos y el deporte, de ah nace este trbol representando los principios pero a su vez representan la llama olmpica smbolo de los juegos olmpicos adems de representacin del mundo ya que cada hoja simboliza las masas de continentes y a esto les refuerzan la marca con las tres lneas transversales ya utilizadas anteriormente por Adidas. Aunque son diferentes convenciones y signos que podemos encontrar en el smbolo, este se sintetiza creando un isotipo que pueden variar muchos significados aunque estos solo se representen de esta forma simblica y aun as siga teniendo el mismo significante. El isotipo original est construido en un color plano azul celeste, el cual segn la psicologa del color el azul hace referencia al deporte, proteccin y comodidad, es por esto que este mismo color es utilizado en toda su marca. Bien ahora que ya sabemos su origen, sus elementos conceptuales y cada una de las caractersticas del isotipo de Adidas de 1972, vamos ahora a volver al principio del asunto y hacernos la pregunta porque su isotipo es uno de los ms conocidos mundialmente? esta pregunta la respondemos diciendo como se dijo antes con relacin a Debray y es que actualmente la sociedad en la que vivimos se ha convertido cada vez en una sociedad consumista en la cual el estatus prima el reconocimiento y todo esto aparece porque al verse la marca y el isotipo en atletas famosos con reconocimiento, hace que Adidas cree esta ilusin de que al tener vestimenta o zapatos con el isotipo implantado se crea una especie de icono y simbolismo.

En la actualidad el isotipo de trbol de Adidas solo se utiliza para relacionar los productos clsicos de esta marca, ya que rescata los ideales principales de la compaa adems que este complementa a la herencia e historia de la marca de Adi Dassler (Fundador de Adidas) y la cual es conocida como Adidas Originals. Como conclusin de este breve texto podemos decir que Adidas con este isotipo en la cual se convirti en icono, y de la cual se deduce que tiene las tres miradas planteadas por Regis Debray pero la que ms lo caracteriza es la logosfera por ser reconocido mundialmente esto abre tambin la posibilidad de que cualquier persona en el mundo entiende el lenguaje, replanteando el signo lingstico de Ferdinand de Saussure, ya que como tal de la imagen seguir siendo el mismo significante y aun as no se pierde la esencia del significado el cual est inspirado en el deporte y en los juegos olmpicos.

WEBGRAFIA

http://es.wikipedia.org/wiki/Adidas http://www.logoorange.com/logodesign-A.php http://es.wikipedia.org/wiki/Alemania_Occidental http://www.notinat.com.es/vernoticia.asp?id=1558 http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/en-adidas-noes-oro-todo-lo-que-reluce-las-sombras-de-la-marca-de-las-tres-rayas/ http://es.wikipedia.org/wiki/Tres http://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos http://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_M%C3%BAni ch_1972 http://es.wikipedia.org/wiki/1972

BIBLIOGRAFIA

Vida y muerte de la imagen vida y muerte de la mirada; Regis Debray; Ediciones Paidos; Barcelona 1994 Curso de lingstica general; Ferdinand de Saussure; Editorial Losada; Buenos Aires; 1945