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Kommunikation in der Pharmaindustrie Es gibt Branchen, in denen man auf den ersten Blick nicht damit rechnen wrde,

dass sie einen besonderen Impact durch die Entwicklung des World Wide Web zu verzeichnen haben. Die harmaindustrie w!re wohl eine dieser Branchen. Dabei sollte man nicht untersch!tzen, wie sich auch hier der "arkt mit entsprechenden Entwicklungen ver!ndern l!sst. #ute Beispiele finden sich dafr zum Beispiel in der Welt der $pps. Die "edizin%$pps erfreuen sich schon lange einer gro&en Beliebtheit und erlauben 'utzern wie "edizinern gute "(glichkeiten fr )ermarktung und *ommunikation. Die "(glichkeiten in der harmabranche )iele Beispiele in den letzten +ahren haben dafr gesorgt, dass auch die harmabranche die "(glichkeiten des mobilen Web fr sich entdeckt hat. Begonnen hat dabei alles mit dem i,unes -tore. .ier fanden sich die unterschiedlichsten Entwicklungen im Bereich /itness und "edizin, mit denen sich auch die normalen Benutzer an diesen Dingen erfreut haben. -elbst 0rzte und freischaffende in der #esundheits%Branche haben mit einem 1e2ikon oder anderen interessanten $pps neue "(glichkeiten fr ihren Beruf gefunden. "it der 3eit haben viele 4nternehmen erkannt, dass die 'utzung der $pps aus dem Bereich #esundheit auch einen interessanten Effekt der Werbung mit sich bringt. Die $pp ulsmesser von -ervier ist ein gutes Beispiel dafr. Die *unden haben nicht nur ein ntzliches ,ool fr den $lltag, sondern es gibt auch noch einen werbenden Effekt durch die 'ennung der "arke. 'atrlich sind die Ideen im Bereich der #esundheit begrenzt und es braucht die richtige -trategie und ein gutes *onzept, um selbst einen solchen Erfolg mit einer neuen $pp hinzulegen. Das 3iel muss es sein, dass man mit der $rbeit in diesem Bereich zum Erfolg kommt und gleichzeitig den "arkenwert erh(ht. Wie l!sst sich die *ommunikation in der harmaindustrie mit der .ilfe der mobilen ,echnik verbessern5 Die $ntwort liefert fast immer die .ilfe einer $gentur, die sich in diesem Bereich auskennt. Die richtigen *onzepte fr #esundheit und "edizin 'atrlich muss gerade in diesem sensiblen Bereich mit einem guten *onzept und einen hohen "ehrwert fr die Benutzer gearbeitet werden. Es ist nicht nur so, dass $pps aus dem Bereich #esundheit und "edizin grunds!tzlich eine h(here .emmschwelle fr den *auf oder den freien Download haben. Die $pp muss eine gute #rafik bieten und gleichzeitig dafr sorgen, dass die *ommunikation mit dem 'utzer auf eine einfache Weise gesteigert wird. Das sind einige /aktoren. Die "arketingberatung ist hier, wie so oft im komple2en 4mfeld der modernen "edien, die richtige "(glichkeit einen Erfolg zu verzeichnen. Bei der "arketing Beratung geht es vor allem darum, dass man mit der .ilfe der E2perten eine -trategie und ein *onzept entwickelt, mit dem man einfach an die richtige ,echnik und die passende 4msetzung kommt. Welche $rt die $pp pr!sentiert ist dabei nicht wirklich wichtig % es geht vor allem darum, dass am Ende die 3iele der *ommunikation und der "arkenbildung verbessert werden. 6b es nun eine $pp mit Interaktion ist oder nur ein 1e2ikon, in dem man verschiedene Begriffe nachschlagen kann7 Das 3iel muss es immer sein, dass die "arke am Ende im #edanken der Benutzer bleibt. "it der .ilfe der Beratung kommt man also an die passenden 1(sungen und wird am Ende eine "(glichkeit finden, die 4nterhaltung und die *ommunikation zu verbessern.