BRIEFING DEL PRODUCTO EDITORIAL

Indagación y propuesta de un producto editorial

1 - Análisis del sector: Bonavox y discográficas de la competencia

2 - Análisis del sector: Productos editoriales asociados

3 - Público objetivo

4 - Posicionamiento de la empresa

5 - Objetivos de la publicación

Germán Martín 2ºB

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Parte 1: Indagación y propuesta

1 - Análisis del sector: Bonavox y discográficas de la competencia

Mi empresa:
Bonavox Records es un sello discográfico a nivel nacional cuya filosofía es lanzar y dar oportunidad a
nuevos grupos musicales de Rock y Pop especialmente. Para ello el objetivo de la empresa es la organi-
zación de diversos eventos para la captación de los mismos, ya sean festivales para grupos independien-
tes o casting para vocalistas e instrumentistas para la la formación de nuevas bandas.
A parte de esto se hará cargo de la comercialización y distribución de las grabaciones así como de la
producción de videoclips, Cd´s, Dvd,s, la promoción en radio, la descarga de canciones a través de su
página web, la organización y colaboración de eventos musicales y la difusion de una revista mensual.

La competencia:
En el análisis del sector con respecto a las empresas de la competencia empezaré analizado a las cuatro
principales discográficas de ámbito nacional:

- VALE MUSIC - Es una compañía discográfica española fundada por Ricardo Campoy. Es un sello perte-
neciente desde el 2006 a Universal Music Group, la mayor compañía de música del Mundo.
Su sede está en Barcelona, España y se fundó a finales de 1997. Actualmente, es una de las mayores y
más importantes discográficas de España. Se especializó en sus inicio en recopilatorios y ha sido la disco-
gráfica en varios proyectos de televisión como Operación Triunfo.
Trabaja con artistas como David Bisbal, Rosario Flores...

- EMI - El grupo EMI es una compañía musical que comprende al sello EMI Music, con sede en Brook
Green, y a EMI Music Publishing, con sede en Charing Cross Road, ambas en Londres. EMI Music es una
de los cuatro grandes sellos discográficos del mundo y EMI Music Publishing es el mayor productor
musical del mundo.Algunos artistas: Aerosmith, Amaral, Michael Jackson, Coldplay...

- VIRGIN RECORDS ESPAÑA - Es una discográfica británica fundada por el empresario británico Richard
Branson y Nik Powell en 1972, después de un periodo vendiendo álbumes musicales en descuento a
través de su pequeña tienda en Londres. Algunos artistas: KoЯn, The Rolling Stones..

- SONY MUSIC ESPAÑA - Fue el resultado de una alianza estratégica al 50% entre las compañías discográ-
ficas Sony Music Entertainment (parte de Sony, antes CBS Records) y BMG Entertainment (parte de
Bertelsmann), antes Ariola Eurodisc, antes RCA Víctor, completada el 5 de agosto de 2004. Es una de las
cuatro grandes compañías de música, e incluye la propiedad y distribución de discográficas como Arista
Records, Columbia Records, Epic Records, J Records, RCA Victor, RCA Records, Sonic Wave
America,Harmony y otros. Bruce Springsteen, Alicia Keys son algunos artistas pertenecientes a este sello.
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A continuación analizaremos otra serie de discográficas nacionales menos importantes que las mencio-
nadas anteriormente:

- AGPMUSIC - Compañia discográfica y editorial independiente fundada en 1995 por Alejandro Gil.
Algunos artistas: Enrique Iglesias, Pitingo..

- NO TOMORROW RECORDS - Sello discográfico independiente especializado en punk rock y power pop
fundada en 1993.

- MUSHROOM PILLOW MUSIC -Especializado en música Pop nace el 3 de Mayo del 2001. Fundado por
Keina Garcia y Marcos Collantes desde A Coruña. Desde la primera edición del sello discográfico se
obtienen excelentes y llamativos resultados dentro de la escena musical Española. Algunos artistas:
Extraperlo, La Habitación Roja.
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Parte 1: Indagación y propuesta

2 - Análisis del sector:Productos editoriales asociados

A continuación se procederá al análisis de las siguientes publicaciones. Algunas están asociadas a sellos
discográficos y otras son independientes:

- Ruta 66
- Rolling Stone
- Los 40
- Popular 1
- Rockdelux

ROLLING STONE

La revista fue fundada en San Francisco en noviembre de 1967 por Jann

Wenner (quien sigue siendo el editor) y el crítico de música Ralph J. Gleason.
Inicialmente la revista se identificó con la contracultura hippie, aunque se
alejó de la prensa clandestina de la época, adoptando estándares periodísti-
cos más tradicionales y evitando las políticas radicales de la prensa clandesti-
na. Rolling Stone dejó una huella por sus reportajes políticos a principios de
la década de 1970, aunque mediante el periodismo extremo de Hunter S.
Thompson.

La revista se volvió tan influyente en los años 1970 que una canción le fue
dedicada, "Cover of the Rolling Stone" por Dr. Hook & The Medicine Show
(escrito por Shel Silverstein), la cual se transformó en un éxito. La portada y
los artículos principales son ilustrados por fotógrafos de renombre como Annie Leibovitz.

En los años 1980, aunque seguían Thompson y otros escritores clásicos de los 1960 y 70 tales como
Lester Bangs, Rolling Stone había adoptado valores corporativos que evitaban con anterioridad (ej.
pruebas de drogas a los empleados). La revista se mudó a Nueva York para estar más cerca de la industria
de la publicidad.

A principios de los años 2000, enfrentó decadentes ingresos y competencia de revistas como Maxim y
FHM, Rolling Stone se reinventó a sí misma, apuntando a lectores más jóvenes, al mismo tiempo toman-
do posiciones sobre cuestiones políticas internacionales como la situación de Oriente Medio o el calen-
tamiento global y la economía. Personajes como Iggy Pop, Bono, Tom Wolfe y Ken Kesey han escrito para
la revista. Además, en los años 2000 comenzaron a publicar los listados de los más grandes de todos los
tiempos, instancia que se ha repetido en varias de sus ediciones internacionales, pero acotando sus
listas a artistas o álbumes locales.
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POPULAR 1
La revista fue fundada en 1973 en Barcelona, su editor fue Jose Luis Martin
Frías, contando entre sus fundadores con Jordi Sierra i Fabra, quien pasó a ser
director ejecutivo el año siguiente, para dimitir del puesto en 1976. Durante los
años setenta, la línea editorial aceptaba diversas tendencias; grupos como Led
Zeppelin, The Rolling Stones o los Doors formaban parte de la gama de estilos
cubiertos ; durante esta época, el Magazine publicó un reportaje que recogía a
los supervivientes de The Doors acudiendo a visitar la tumba de Jim Morrison
en el Cementerio del Père-Lachaise de París. Se siguió el desarrollo del Rock
sinfónico, y el nacimiento del Punk y la New wave. Diversos redactores y fotó-
grafos fueron imprimiendo su estilo; así, se hicieron habituales los reportajes
de la redactora Bertha M. Yebra, conocida como "Bertha" quien elaboraba
artículos con formato de Fotonovela, en la que grupos como Queen o The
Damned, se prestaban a hacer sesiones fotógraficas con la propia redactora, en
diversas poses o actitudes, para ser ilustrados con una historia o argumento que Bertha iba desarrollan-
do.
Durante los años 80, se cubrieron todo tipo de estilos; desde el Hard rock angelino, el Rock alternativo o
las estrellas como Michael Jackson, Pat Benatar o Bruce Springsteen. A partir de 1984 comenzó a colabo-
rar un nuevo redactor, César Martín, que acabaría convirtiéndose en una de las figuras visibles de la
revista, al llevar la sección del correo, y otra muy especial denominada "No Me Judas, Satanás"; esta
sección, que tiene su continuidad en la actualidad, inicialmente se iba a llamar "Cristo, No Me Judas",
siendo descartado para evitar enfrentamientos con sectores religiosos; presidida por un dibujo que
representa a un cristo atado al mástil de una guitarra, se centraba en tratar temas de un espectro muy
variado, desde estrellas de cine, a vidas de Psychokillers, Pornostars, personajes del mundo de la Serie B,
o freaks con una existencia inusual. El NMJ tendría una larga continuidad a lo largo de las dos décadas
siguientes, convirtiéndose en un auténtico sello distintivo de la publicación. Cabe destacar asimismo la
participación de músicos españoles como Loquillo o Alaska (cobró popularidad la entrevista de esta
última a Ozzy Osbourne, llegando a ser portada una foto de su encuentro) como redactores ocasionales
; a lo largo de la historia de Popular1, diversos personajes de la escena musical o literaria, colaborarían en
un momento u otro de esta manera;. La revista se empezó a caracterizar por el abandono de un estilo de
distanciamiento periodístico, a un tratamiento de "fan" de las formaciones o movimientos musicales
tratados, en los que se daba preferencia a los grupos a los a los que los redactores eran aficionados,un
estilo más pasional que descriptivo.
A finales de la década, se puso especial atención en los nuevos grupos de Rock de fusión, además de en
dos nuevas bandas por los que los redactores no ocultaban su devoción: Guns n' Roses y Jane's Addic-
tion.
Llegados los 90, con la explosión del Grunge, se publicaron numerosos artículos y portadas a bandas
como Soundgarden, Alice in Chains , Pearl Jam... además de hacer un atento seguimiento de la carrera
de grupos que conectaron de manera especial con la línea editorial, como Blind Melon, Urge Overkill o
Screaming Trees, y ser una de las primeras publicaciones en españa que publicitó a Tool, el Stoner rock
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de Kyuss y la carrera de Marilyn Manson. En esta época la revista era muy ecléctica, y junto a los grandes
grupos Grunge se apoyaba a artistas como PJ Harvey, Beck, Tori Amos o Redd Kross.

Una vez extinto el período Grunge, la revista se centró más en l Hard rock, estilo al que siempre había
prestado gran atención; se le dio gran cobertura al regreso a los escenarios de la formación original de
Kiss, al nuevo rock sueco encabezado por Backyard Babies, y durante los útimos 90 y hasta mediados de
los 2000, al "revival" de algunas bandas angelinas como L.A.Guns o Motley Crue, cuyas nuevas giras y
álbumes gozaron de un estrecho seguimiento; todo eso sin olvidar el apoyo a formaciones de otros
géneros, como The Jayhawks o Steve Earle, y la cobertura de los grupos más clásicos del rock. También
hay que destacar el descubrimiento y seguimiento de bandas underground Punk Rock como Texas Terri,
D-Generation o Toilet Boys, dedicándoles portadas, además de fenómenos de la cultura pop americana
como actrices porno (Ginger Lynn, Vanessa del Río, etc), iconos televisivos como Elvira, Pin-ups, estrellas
del Burlesque... artistas a las que se entrevistó en muchas ocasiones o incluso, como es el caso de Elvira,
se les dedicó alguna portada. En los últimos años hay un balance entre el Rock clásico y algunos de los
mejores grupos del nuevo milenio, caso de Queens Of The Stone Age y The Mars Volta.

Actualmente su director es Jose Luis Martín Frías, mientras que la subdirección la ocupa Bertha M. Yebra,
siendo Cesar Martín el jefe de redacción.

La Revista 40 es la versión impresa de Los 40 Principales, la cadena de radio

REVISTA 40 musical más importante de España. Con un diseño moderno y un tono positivo
y desenfadado, está a la última en música y todo lo que interesa a un público
joven e inquieto: cine, televisión, videojuegos, moda, internet... Por sus páginas
desfilan los ídolos juveniles más deseados del momento a través de cuidados
reportajes y fotografías de calidad.
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ROCKDELUX

Es una revista española de música fundada en Barcelona en 1984. Surgió de

las cenizas de la revista Rock Espezial, que fue creada en 1981 por una parte
del equipo de Vibraciones, publicación de referencia de los años 70.

Su periodicidad es mensual y su contenido es especializado, con inclinación

por las nuevas tendencias del pop-rock alternativo e independiente y la
música electrónica, aunque sin desatender a los nombres clásicos y las figu-
ras de culto atemporales.

La revista está dirigida por Santi Carrillo, Juan Cervera y Francesc Vaz, y su
coordinador de redacción es Miquel Botella. Dispone de una amplia nómina
de colaboradores habituales, entre ellos Ricardo Aldarondo, Adrián de Alfon-
so, Kiko Amat, Jordi Bianciotto, Quim Casas, Xavier Cervantes, Nando
Cruz(fan de Spandau Ballet en sus inicios, posteriormente de Jane's Addiction, y ahora de la rabia del
milenio), Esteve Farrés, Desirée de Fez, Juan Manuel Freire, Rodrigo Fresán, Pablo Gil, Eduardo Guillot,
Víctor Lenore, Ferran Llauradó, Luís Lles, David Morán, David S. Mordoh, Joan Pons, David Saavedra,
Gerardo Sanz, Félix Suárez, Ramon Súrio y Luis Troquel.

En los números de enero de cada año, publica un especial con listas de lo más destacado del año ante-
rior en materia de álbumes (españoles e internacionales), singles, canciones, películas y conciertos. En
marzo publica una lista con las preferencias de los lectores.

En abril de 1999, Rockdelux comenzó a incluir un CD con cada número. Cada uno de estos suele estar
formado por artistas de una misma discográfica a modo de revisión, algunas de las cuales han sido Esan
Ozenki, Sub Pop o Warp Records.

En 2002, la revista celebró su número 200 con un especial de 198 páginas en el que incluyeron una lista
de «los 200 mejores discos del siglo XX», elaborada por los colaboradores de la revista. Con el número
200 incluyeron un CD (21 inéditos y exclusivos) con 21 canciones inéditas cedidas por artistas como
Nacho Vegas, Fermin Muguruza, Chucho, Los Planetas, Nosoträsh o Sr. Chinarro.
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RUTA 66

es una veterana revista musical española especializada en música rock y

derivados de éste: rock and roll clasico, punk, garage rock, power pop, coun-
try rock, etc. Su periodicidad es mensual. Editan once números al año, siendo
el de julio-agosto de más contenidos que los números mensuales.

Su primer número (nº cero) se editó en octubre de 1985, y ha permanecido

en los quioscos hasta ahora.

Sus directores y fundadores son Ignacio Juliá y Jaime Gonzalo, críticos vete-
ranos de otras revistas musicales (Star, Vibraciones, Rock Espezial o Rockde-
lux). En 2007 la revista pasó a una nueva época: comenzaron a editarla en
color (hasta entonces sus páginas interiores eran en blanco y negro) y se
estableció una junta directiva de varias personas: Ignacio y Jaime como
directores, Jorge Ortega y Alfred Crespo como directores editoriales y Luis Celeiro como administrador.
Comenzaron entonces a colaborar en la revista críticos musicales como Jesús Ordovás o D. Manrique.
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Parte 1: Indagación y propuesta

3 - Público objetivo

Teniendo en cuenta que mi empresa se encarga tanto del lanzamiento de grupos jóvenes como de la
formación de nuevos el público al que me dirijo será un público joven que se sienta identificado con
el estilo musical que mi empresa quiere “vender” y que quieran innovar y ampliar su cultura musical,
a la vez de sentirse identificados con la música que oyen ya que serán chavales jóvenes los que tocarán
y la sensación de que “podrían ser ellos” hará que tengan una sensación de cercanía mayor.

En principio, la imagen que quiere transmitir Bonavox es de una empresa cercana a la gente joven
haciéndoles sentirse participes ya que cualquiera podría formar parte de ella gracias a las campañas
de captación para la formación de bandas pero a la vez el objetivo es dar una imagen seria, de empresa
con unos valores muy definidos y que sabe lo que quiere desde el primer momento.

Muchos de los problemas de la relación entre un sello discográfico y un cliente potencial de esta
(por ejemplo una banda independiente) es la dificultad para llegar a ella, ya que normalmente el tener
la suerte de que te escuchen o de tener un manager que pueda introducirte en este mundo no es
fácil. Precisamente es por ello la intención de cercanía que quiere transmitir Bonavox, haciéndo saber
que cualquiera que se sienta identificado con los valores de la empresa y que disponga de talento
suficiente dispondrá de una oportunidad que a hoy día es difícil tener.

Pese a esto no se descarta un público más maduro ya que en gustos musicales no hay edad aunque
el objetivo principal es dirigirlo al público mencionado inicialmente.
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Parte 1: Indagación y propuesta

4 - Posicionamiento de la empresa

El objetivo de Bonavox Records respecto al posicionamiento será ser la alternativa a los cuatro grandes
sellos de ámbito nacional pero la única de estas en estar especializada en un estilo musical como es el
Rock aunque también toque ampliamente el Pop y levemente otra serie de estilos derivados a estos.

Con respecto a los sellos discográficos independientes, Bonavox quiere ser más comercial que estas
sin dar una imagen tan “cerrada” como ofrecen estas con campañas publicitarias potentes, que den a
conocer la empresa y despierte interés hacia esta por parte del público.
También a través de una página web trabajada quiere dar sensación de seriedad y formalidad, cosa
que la gran mayoría de la discográficas no explotan por distintas razones.

En definitiva, Bonavox quiere que en la mente del consumidor tanto la empresa como el producto
editorial sea considerada como la más especializada en música Rock con respecto al resto.

5 - Objetivos de la publicación

Bonavox quiere lanzar al mercado una revista dirigida a los jóvenes amantes de la música Rock
(tocando otros géneros antes comentados también) con un tono cercano y distendido con una
estética limpia poco vista en la revistas de este tipo que suelen ser más cargadas, tanto de contenido
como de tipografía. Los objetivos de la publicación serán inicialmente los siguientes:

- Dar a conocer la empresa.

- Lanzar y dar a conocer nuevos grupos con reportajes y entrevistas.

- Publicar entrevistas y reportajes de actualidad de grupos ya consagrados.

- Hacer publicidad tanto de eventos que organice la empresa como con los que colabore.