Mercado

Los productos elaborados a partir de granos y cereales son la base de la alimentacin mundial. En Mxico, los organismos de salud recomiendan el consumo diario de ocho a diez porciones de granos y cereales, y una fuente idnea son los cereales listos para consumir, alimento cada vez ms relevante en la dieta de los mexicanos, quienes han ido adquiriendo una conciencia mayor sobre los beneficios de los alimentos naturales y con alto valor nutricional. Asimismo, existe un creciente inters en los productos que, adems de ser nutritivos, son prcticos de comer a cualquier hora y en cualquier lugar, por lo que hoy Kelloggs, adems de los cereales listos para consumir, ofrece barras de cereal y la lnea de bebidas saludables.

un promedio de 33 cajas diarias, hasta que tomaron la decisin de gastar gran parte de su capital en anunciar su producto en The Ladies Home Journal, en julio de 1906, con lo que obtuvieron resultados increbles: las ventas aumentaron a 2 mil 900 cajas por da. Despus de este resultado tan motivador, lanzaron una campaa de publicidad ms agresiva, acompaada de variadas promociones, con lo que lograron que las ventas del original y mejor Kelloggs Corn Flakes sobrepasaran el milln de cajas diarias en 1909. Para 1910, haba ms de 40 compaas productoras de cereal, as que, para asegurarse de que el pblico pudiera elegir el cereal original y de ms alta calidad, imprimieron la firma W.K. Kellogg en cada paquete,

cereales y la expansin de la presencia de Kelloggs alrededor del mundo. En la actualidad los productos Kelloggs se fabrican en 18 pases y se comercializan en ms de 180 alrededor del planeta.

Producto

Kellogg Company Mxico es una empresa dedicada a producir alimentos innovadores, nutritivos y de excelente calidad, muchos de los cuales son bajos en grasas y regularmente aportan fibra diettica, necesaria para una buena alimentacin. Adems de que sus productos son nutritivos, prcticos y deliciosos, Kelloggs ayuda a satisfacer necesidades especficas de la poblacin mexicana, como la salud digestiva, con su lnea All-Bran; los alimentos desarrollados para Ayudarte a Verte y Sentirte Bien, como Special K; los que aportan energa para ganar, como Zucaritas; los que ayudan al sano crecimiento y desarrollo de los nios, como Choco

Kellogg Company es lder, tanto en Mxico como a nivel mundial, en la manufactura y comercializacin de productos saludables, que satisfacen la demanda de sabor y conveniencia de los consumidores, tales como cereales listos para consumir, barras de cereal, galletas, waffles congelados, modificadores de leche y bebidas saludables. Actualmente Kellogg Company Mxico tiene cuatro plantas de manufactura en el pas, en las ciudades de Quertaro, Linares, Toluca y Mexicali, a travs de las que elabora y comercializa ms de 20 marcas diferentes, adems de exportar a Estados Unidos, Centro y Sudamrica.

Historia

La industria del cereal listo para consumir naci en la ciudad de Battle Creek, Michigan, cuando los hermanos Will Keith y el Dr. John Harvey Kellogg descubrieron la forma de convertir un grano de cereal en una rica y crujiente hojuela. Al notar el enorme potencial de los alimentos basados en granos, se fund The Battle Creek Toasted Corn Flakes Company, en 1906, misma que hoy se conoce como Kellogg Company. Inicialmente la compaa produjo y comercializ las hojuelas de maz de Kellogg, como un alimento nutritivo de gran sabor. Durante los primeros das se vendan

misma que ha permanecido como garanta de calidad durante ms de 100 aos. Ms adelante, W.K. Kellogg tom la acertada decisin de expandir su lnea de productos en el mundo as que, en 1923, lanz al mercado Bran Flakes; en 1926, All-Bran; en 1928, Rice Krispis; en 1952, Frosted Flakes (Zucaritas), y en 1955, Special K. A Mxico los cereales Kelloggs llegaron en los aos 20, como productos importados. Con el paso de los aos, la demanda de estos cereales se fue incrementando en nuestro pas, por lo que el 16 de agosto de 1951 Kellogg de Mxico puso en operacin la primera de sus plantas, en la ciudad de Quertaro, Qro. As, la demanda creci a un ritmo mucho ms acelerado, por lo que la compaa se vio en la necesidad de expandir su planta en 1973, y hoy en da es considerada la planta de Kellogg ms importante para Latinoamrica. En 1997 iniciaron las operaciones de la planta en Linares, en el 2004 la de Toluca y ms recientemente, en el 2009, la planta de Mexicali. En junio de 2012, Kellogg Company adquiri la icnica marca Pringles, lo que constituy un avance significativo en el objetivo de la compaa para construir un negocio global de snacks, a la par del negocio de

Krispis, y los que se pueden consumir en cualquier lugar y a cualquier hora, como las barras Nutri-Grain y Nutrida, entre otros. Los consumidores en Mxico buscan cada vez mejores alimentos, y es por esto que Kelloggs ha ganado su preferencia al brindarles calidad, nutricin, sabor y variedad en toda su lnea de productos con un firme propsito: Nutrir a las familias para que puedan crecer y prosperar.

Logros

Un nuevo paso en la trayectoria de ms de 90 aos de Kelloggs en nuestro pas, promoviendo un estilo de vida saludable, fue la inclusin de guas nutricionales al frente de sus empaques a partir del 2006: la primera compaa de alimentos en Mxico en hacerlo. Las Guas Nutricionales Kelloggs tienen como propsito proporcionar informacin nutrimental de manera sencilla y funcional, que ayude a los consumidores a tomar una decisin de compra orientada a una alimentacin saludable y balanceada. Estas guas consisten en una pequea grfica, la cual permite al consumidor identificar fcilmente el porcentaje de kilocaloras, grasas totales, azcar y otros nutrimentos contenidos por porcin de acuerdo al producto.

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 Con el lanzamiento de las Guas Nutricionales Kelloggs, la empresa reafirm su compromiso con la nutricin, al asegurar su colaboracin para que los consumidores continen recibiendo productos e informacin acorde a sus necesidades de alimentacin.

Desarrollos Recientes

Comprometidos con el objetivo principal de nutrir y enriquecer al mundo a travs de alimentos y marcas que importan, Kelloggs siempre est buscando nuevas maneras de satisfacer una amplia variedad de gustos, que van desde cereales altos en fibra hasta galletitas y snacks. Por su alto compromiso con los consumidores, Kelloggs mejora continuamente el valor nutricional de sus productos, ya sea reduciendo ingredientes como sodio y azcares o aumentando importantes nutrientes como fibra y cereales integrales. A lo largo de su historia, Kellogg Company Mxico, empresa comprometida con la nutricin, ha transformado la forma de alimentarse de millones de personas en el mundo, y con su visin Enriquecer y deleitar al mundo a travs de alimentos y marcas que importan, desarrolla productos que se mantienen a la vanguardia en innovacin alimenticia.

Snacks -  All-Bran Barra versiones: Chocolate, Linaza, Pasas, Fresa, Ciruela Pasa y Manzana Canela - Barra Cinnabon - Choco Krispis Barra - Froot Loops Barra - Kelloggs Nutri-Grain versiones: Cerezas-Granada, Ciruela Pasa, Fresa, Manzana y Pia - Rice Krispies Treats - Special K versiones: Manzana Suprema, Capuchino, Pay de Queso y Frambuesa, Peaches & Berries y Vainilla - Zucaritas Barra Pringles y sus diferentes versiones: - Clsicos: Original, Queso, Crema y Cebolla, Barbacoa, Jalapeo y Pizza - Delight: Original, Crema y Cebolla - Xtreme: Chile Explosivo, Alitas de Pollo Picante y Queso Picante

de fibra en las mujeres mexicanas, en alianza con supermercados, obsequia hasta un kilo de fruta, con lo que promueve un desayuno completo y una mejor salud digestiva. Special K, como el aliado ideal para el cuidado de la figura, obsequia trajes de bao, una pieza que celebra el triunfo de las mujeres y las acompaa de forma dinmica, como ellas, con una prenda de moda que tiene ms de nueve maneras distintas de usarse. Otro gran ejemplo de estos esfuerzos es Zucaritas, que se convirti en la primera marca en apoyar la Olimpiada Nacional que organiza la CONADE, al promocionar dentro de una edicin especial de sus empaques esta justa deportiva, que impulsa e inspira a nuestra juventud a hacer deporte y esforzarse para convertirse en campeones. Estas promociones estn disponibles para sus consumidores a travs de los empaques, la lnea 01-800-00-kellogg (01-800-00-5355644) o los sitios web de cada una de sus marcas.

Valores

Hoy ms que nunca, Kellogg Company Mxico busca mantenerse cerca de sus consumidores con productos nutritivos y deliciosos, que cubran sus diversas necesidades con una amplia variedad: Bebidas Saludables  - All-Bran para beber sabores Chocolate, Nuez y Vainilla - All-Bran para beber deslactosado sabores Chocolate y Nuez Cereales - All-Bran en sus diferentes versiones: Flakes Original, Manzana Crunch, Original, Pasas, Chocolate y Yogufibras - Choco Krispis de Melvin - Zucaritas y Choco Zucaritas con Malvaviscos - Corn Pops - Crusli - Kelloggs Corn Flakes  - Kelloggs Extra y sus versiones: Original, Pasin y Tentacin - Kelloggs Froot Loops - Kelloggs Krave - Rice Krispies - Special K y sus versiones: Cosecha Roja, Fruit & Yoghurt, Chocolate, Vainilla con Almendras y Tentacin Frutal

A ms de un siglo de la fundacin de Kellogg Company, Kelloggs permanece como una de las marcas ms reconocidas a nivel mundial. En Mxico destaca por su experiencia en nutricin y por su alto compromiso social. Durante ms de cien aos, la responsabilidad corporativa ha sido fundamental para Kelloggs, y hoy dicta el futuro de la compaa. El compromiso de la marca incluye el respeto hacia el medio ambiente, la sustentabilidad, el balance de vida de sus empleados y el desarrollo de comunidades, as como el apoyo a la lucha contra la desnutricin y la obesidad. Las marcas de Kelloggs son una tradicin en el hogar y se han transformado, de ser parte del desayuno diario de las familias mexicanas, a formar parte de su estilo de vida y consumirse en distintos momentos del da. Como el fundador de la compaa, W.K. Kellogg, lo expres: Somos una compaa de gente dedicada, haciendo productos de calidad para un mundo ms sano.

Promocin

Kellogg Company Mxico siempre se ha caracterizado por sus novedosas y atractivas campaas publicitarias y promociones en punto de venta, donde los consumidores pueden participar en interesantes programas orientados y diseados pensando en sus necesidades y estilos de vida. Es as que, a travs de sus marcas de portafolio de adultos, ofrece promociones que contribuyen al cuidado de su figura, la inclusin de fibra en su dieta diaria y la adopcin de un mejor estilo de vida. All-Bran, con el compromiso de mejorar el consumo

Cosas que usted no saba sobre Kelloggs

 Comprometido con la nutricin de Mxico, Kelloggs apoya a ms de 100 instituciones sociales en todo el pas: tan slo en el 2011 don ms de 9 millones de porciones de cereal, barras y bebidas saludables.  Kelloggs fue una de las primeras compaas en fortificar sus productos con vitaminas y minerales, y en 1930 fue la primera en incluir informacin nutrimental en los empaques.  Con la reciente adquisicin de Pringles, Kellogg Company se convirti en el segundo jugador a nivel mundial en el segmento de snacks salados.  La singular forma de las Pringles es conocida en geometra analtica como paraboloide hiperblico, y este vanguardista diseo fue concebido por razones de empaque.  Kelloggs fue la primera compaa en contratar una nutriloga, en el ao de 1923.

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