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Sommersemester 08

Zusammenfassung zur
Vorl esung: "Di e Medi en der Gesel l schaft"
PD Dr. phi l . habi l . Udo Thi edeke
Di e Medi en al s Mani pul ateure
08. 05. 08
Vorl esung: "Di e Medi en der Gesel l schaft"
Di e Medi en al s Mani pul ateure
08. 05. 08
Programm:
1 ) Di e Medi en al s Mani pul ateure
2) Di e Medi en der Kul turi ndustri e
3) Di e Medi en der Verdummung
4) Zusammenfassung
1 ) Di e Medi en al s Mani pul ateure
- Wi e berei ts bei m l etzten Mal festgehal ten, treten uns Medi en al s sozi o-techni sche
Phnomene gegenber.
- Da wi r i m Al l tagsgebrauch Medi en gerne al s Artefakte (etwa ei n Schri ftstck, ei ne
Zei tung, ei ne CD) oder al s Apparate (al l es was ei n- oder ausgeschal tet werden kann)
wahrnehmen, hatten wi r zunchst "Medi um"-Theori en themati si ert , di e di e techni -
sche Di mensi on der Medi en zum Ausgangspunkt i hrer Beobachtungen und Be-
schrei bungen machen .
- Man kann j edoch das Medi enphnomen ebenso gut von der sozi al en Di mensi on her
entwi ckel n .
- I n di esen Anstzen werden Medi en wi ederum al s Massenmedi en verstanden .
- Di e Ursache dafr schei nt hi er dari n zu l i egen, dass i m 20. Jhr. der Charakter der
modernen Gesel l schaft al s Massengesel l schaft deutl i ch wurde, di e nur durch Mas-
senkommuni kati on zu i ntegri eren i st , dami t aber auch di e Schattensei ten der Mas-
senbeei nfl ussung des Massenpubl i kums durch Massenmedi en, was i n den Erfahrun-
gen etwa der nati onal sozi al i sti chen und kommuni sti schen Propaganda gi pfel t .
- So geraten di e Massenmedi en i n punkto sozi al em Ei nfl u unter den Verdacht der
Mani pul ati on der Wi rkl i chkei tsbeobachtung und der I nteressen i hres Publ i kums.
- Theori en, di e si ch dami t befassen, stel l en daher kri ti sche Fragen: Wer sendet mi t
wel chen I nteressen; was wi rd authenti sch vermi ttel t , was wi rd vorgespi egel t ; was
si nd di e Fol gen der Massenkommuni kati on fr das Bewusstsei n der Rezi pi enten und
di e gesel l schaftl i che Entwi ckl ung; wem ntzt di e massenmedi al e Kommuni kati on
etc. ?
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2) Di e Medi en der Kul turi ndustri e
- Medi entheori en, di e Medi en unter Hi nbl i ck auf i hre sozi al e I nstrumental i si erung zur
Massenkommuni kati on gesel l schaftskrti sch anal ysi eren, wol l en wi r al s "kri ti sche The-
ori en" verstehen und hi er al s Bei spi el fr ei ne sozi al determi ni sti sche Si chtwei se i m
Gegensatz zur techni kdetermi ni sti schen Si chtwei se der Medi en vorstel l en, wi e wi r si e
bei den Medi um-Theori en kennengel ernt haben .
- Al s Bei spi el fr ei nen sol chen ' kri ti schen' Zugang zu den Medi en mag hi er zunchst
der deutsche Phi l osoph Theodor Wi esengrund Adorno zu Wort kommen, der zu-
sammmen mi t anderen I ntel l ktuel l en vor der Verfol gung durch di e Nazi s i n den
1 940er Jahren i n di e USA emi gri ert war. I n sei nem kurzen "Prol og zum Fernsehen",
den er i n den 1 950er Jahren verffl i chte, charakteri si ert er das Massenmedi um Fern-
sehen und sei ne Konsequenzen so:
"Das Medi um [Fernsehen; Anm. UTh . ] sel bst j edoch fl l t i ns umfassende Schema
der Kul turi ndustri e und trei bt deren Tendenz, das Bewutsei n des Publ i kums von al -
l en Sei ten zu umstel l en und ei nzufangen, al s Verbi ndung von Radi o und Fi l m wei ter. "
( 1 977: 507)
- Hi nter dem Fernsehen steht demnach di e Kul turi ndustri e, di e das Medi um und sei ne
Formate (di e Sendungen) dazu nutzt , um i hre konomi schen I nteressen durchzuset-
zen .
- Dazu wi rd das Medi um entsprechend mani pul i ert , es zei gt ei ne dupl i zi erte Real i tt ,
di e den Zuschauen al s ' Schei nwel t ' gegenbertri tt .
- Ei n Zusammenhang, der dadurch besonders gefhrl i ch erschei nt , wei l das Fernse-
hen i n di e Wohnungen der Zuschauer und somi t i n deren Pri vatberei ch ei ndri ngt .
[si ehe Fol i e 1 ]
- Auf di ese Wei se entsteht ei n i deol ogi scher Verbl endungszusammenhang, i n dem di e
Kul turi ndustri e di e Zuschauer den Mgl i chkei ten der Aufkl rung ' entfremdet ' . Wer
si ch der Wel t des (Fernseh-) Schei ns hi ngi bt , der oder di e kann di e i deol ogi schen Zu-
sammenhnge ni cht mehr durchschauen . Adorno an gl ei cher Stel l e:
"Je vol l stndi ger di e Wel t al s Erschei nung, desto undurchdri ngl i cher di e Erschei nung
al s I deol ogi e. " (O. c. : 508) .
- Auf heuti ge Verhl tni sse betragen wrde das bedeuten: Wi r mei nen unbedi ngt Ge-
l ndewagen fahren zu mssen, wei l si e i n der Fernsehwerbung al s Zei chen von Frei -
hei t dargestel l t werden, wi r wol l en di e wei chgespl ten Li ebeserfahrungen der Pop-
sendungen oder Soap Operas machen, wi r gl auben, dass gute Pol i ti k von vol ksna-
hen oder bel i ebten Pol i ti kern abhngt , wi e si e i m Fernsehen auftreten etc.
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- hnl i ch den Medi um-Theori en si eht auch di e ' kri ti sche' Theori e ni cht so sehr di e
konkreten I nhal te al s verantwortl i ch fr di e gesel l schaftl i che Wi rksamkei t der Medi en
an .
- Anders al s di e Medi um-Theori e i st aber ni cht di e Techni k al s neurophysi ol ogi sche Er-
wei terung oder di e Automati si erung der Codi erung 'di e Botschaft ' , sondern di e Art
des kommunikativen Gebrauchs der Medi en . I n Adornos Bsp. al so di e Art , wi e Fern-
sehen I nhal te kommunzi ert und wi e es rezi pi ert wi rd. Hi er steht al so d. sozi al e Wi r-
kung der Medi en i m Mi ttel punkt .
- Fassen wi r an di eser Stel l e di e Eckpunkte der ' kri ti schen' Medi entheori e zusammen:
1 ) Wi rkungen erzi el en medi al e I nhal te durch sozi al e I nstrumental i si erung.
2) Medi en wi rken al s ' Agenten' der Kul turi ndustri e.
3) Medi al e Kommuni kati on erzeugt ei ne i deol ogi si erte Verdoppel ung der Wi rkl i chkei t .
4) Der medi al e Schei n verbl endet di e Rezi pi enten durch Verfhrung und wi rkt so al s
anti aufkl reri sche Mythol ogi si erung.
[si ehe auch Fol i e 2]
3) Di e Medi en der Verdummung
- Ei ne hnl i che Hal tung ni mmt der deutsche Phi l osi oph Gnter Anders ei n . Er mei nt
1 956, dass di e Medi entechni k, das "techni sche Bi l d" sel bst di e Unterschi ede von
"real " versus "i rreal . ", "Sei n" versus "Schei n" aufl st , wei l es di e I rreal i tt aufwer-
tet .
- Di ese Si chtwei se, di e ei ne probl emati sche Vernderung der sozi al en Real i tt durch
Medi en konstati ert , bl i eb ni cht auf di e 1 950er u . -60er Jahren beschrnkt , i n denen
das neue Medi um Fernsehen auftrat und si ch mi t ngsten aus den Erfahrungen mi t
Total i tari smus, Kri eg und ' kal tem Kri eg' vermi scht .
- Di e Kri ti k l sst si ch fortschrei ben und z. B. mi t ei ner grundstzl . Kri ti k an der techni -
si erten Kommuni kati on (hnl i ch Anders) ei ner wei trei chenden Kapi tal i smuskri ti k und
ei nem ausgeprgten Anti etati smus zusammenfhren .
- I n di eser ' superkri ti schen' Medi entheori e, wi e si e i n medi enwi rksamer Form z. B. von
dem ameri kani schen Medi enkri ti ker Nei l Postman i n den 1 980er formul i ert wurde,
avanci eren techni sche Kommuni kati onsmedi en zu ' Medi en der Verdummung' i hrer
Nutzer.
- Postman si eht i n sei nem 1 985 zei tgl ei ch i m engl i schsprachi gen Ori gnal und auf
Deutsch erschi enen Buch: "Wi r amsi eren uns zu Tode. Urtei l sbi l dung i m Zei tal ter
der Unterhal tungsi ndustri e" (F/M. ) durch medi al e Kommuni kati on ei ne i nfanti l e
"Guckguck-Wel t " entstehen, di e nur al s ' Showbi zz' und ni cht mehr al s kri ti sch re-
fl ekti erte ffentl i chei t funkti oni ert
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- Das Unhei l ni mmt bei Postman sei nen Ausgang ni cht bei m Fernsehen, sondern bei m
Tel egraphen und spter bei der Photographi e.
- Durch bei de Medi en wi rd der Ei ndruck der Wel t verfl acht , zugl ei ch di e Geschwi ndi g-
kei t der I nformati onsbermi ttl ung so gestei gert , dass j etzt ei ne regel rechte Kommu-
ni kati onsi ndustri e entsteht , di e, um Gescvhfte zu machen, stndi g Neues senden
oder sensati onel l e Bi l der l i efern muss.
- Dabei bl ei bt nach Postman j ede kri ti sche Ti efe des Di skurses auf der Strecke; der
Tel egraph: "( . . . ) verschaffte der Bel angl osi gkei t , der Handl ungsunfhi gkei t und der
Zusammenhangl osi gkei t Ei ngang i n den Di skurs. " ( 1 985: 85) , so Postman .
- Wi r rezi pi eren medi al somi t nur noch kontextl ose I nformati on und freuen uns wi e
Ki nder an den stndi g wechsel nden bunten Bi l dern . Di e Konsequenzen, di e daraus
resul ti eren si nd ei nschnei dend:
1 ) Di e medi al en Nachri chten provozi eren nur Mei nungen, di e wi eder medi al e Nach-
ri chten werden .
2) El ektroni sche Medi enkommuni kati on i st fl chti g und oberfl chl i ch .
3) Di e Evi denz der fl chti gen, schnen Bi l der zerstrt di e kri ti sche Refl exi on .
4) Di e Medi en fhren ei ne sozi al e Si tuati on der Bel angl osi gkei t und Verdummung
herbei .
[Si ehe auch Fol i e 3]
- Gegen di ese ' kri ti schen' Theori en, di e den gesel l schaftl i chen Ei nfl u von Medi en
sozi al determi ni sti sch model l i eren, l assen si ch aber auch Ei nwnde formul i eren:
1 ) Der techni sche Ei nfl u der Medi en auf di e Kommuni kati on wi rd nur sozi al de-
termi ni sti sch gesehen .
2) Di e empi ri sche ex-ante-Annahmen (frher war al l es besser) si nd fragwrdi g.
3) Wenn d. Entfremdungszusammenhang total i st , wi eso knnen di e I ntel l ektuel l en
i hn dann durchdri ngen?
4) Werden di e Kul turi ndustri el l en und Medi emacher ni cht auch sel bst mani pul i ert?
5) I st ni cht j ede medi al e Kommuni kati on ei ne Wi rkl i chkei tskonstrukti on und kei n Ab-
bi l d?
[Si ehe auch Fol i e 4]
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4) Zusammenfassung
- Theori eanstze, di e den sozi al mani pul ati ven Charakter von Medi en betonen, wol l en
wi r al s ' kri ti sche' Medi entheori en verstehen .
- So defi ni eren di e deutschen Phi l osophen Horkhei mer / Adorno / Anders, dass di e
Botschaft der moderen Medi en di e ' Verbl endung' sei , di e der Kommerzi al i si erung,
I deol ogi si erung und Entfremdung von der Wi rkl i chkei t di ent .
- Di e Medi entechni ken werden sozi al durch Mani pul ati ons- und Konsumi nteressen de-
termi ni ert .
- Der ameri kani sche Medi enkri ti ker Postman gl aubt , dass di es mgl i ch i st , wei l di e
medi al e Kommuni kati on das Bi l d der Wi rkl i chkei t verfl acht , dem sozi al en Di skurs so
di e Ti efe raubt und di e Menschen verdummt .
- Es i st hi erbei j edoch ni cht ganz kl ar, ob di e Medi en ei genstndi ge Akteure der Ver-
dummung si nd oder ob das "Bi g Bussi ness" dahi nter steckt und z. B. di e Entwi ck-
l ung der el ektroni schen Medi en zu Verdummungsmaschi nen frdert?
Li teratur
Zum medialen Verblendungszusamenhang:
Theodor W. Adorno, 1 977: Kul turkri ti k und Gesel l schaft I I . Gesammel te Schri ften Band 1 0. 2.
Frankfurt/M. Hi er: S. 507-51 7.
Zur Auflsung der Realitt in technischen Bildern:
Gnther Anders, 1 980: Di e Anti qui erthei t des Menschen . 2 Bd. Mnchen . ( 1 956)
Zur medialen Verdummung:
Nei l Postman, 1 985: Wi r amsi eren uns zu Tode. Urtei l sbi l dung i m Zei tal ter der Unter-
hal tungsi ndustri e. Frankfurt/M.
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Vorl esung: "Medi en der Gesel l schaft "
Di e Medi en al s Mani pul ateure Fol i e 1
Gefahren des Medi ums Fernsehen nach Adorno:
1 ) Das Fernsehen dri ngt al s Massenmedi um i n den Pri vatberei ch ei n .
2) Das Fernsehen verdoppel t und verkl ei nert di e Wel t .
Vorl esung: "Medi en der Gesel l schaft "
Di e Medi en al s Mani pul ateure Fol i e 2
Eckpunkte der ' kri ti schen' Medi en-Theori e:
- Wi rkungen erzi el en medi al e I nhal te durch sozi al e I nstrumental i si erung.
- Medi en wi rken al s ' Agenten' der Kul turi ndustri e.
- Medi al e Kommuni kati on erzeugt ei ne i deol ogi si erte Verdoppel ung der
Wi rkl i chkei t .
- Der ' medi al e Schei n' verbl endet di e Rezi pi enten durch Verfhrung und
wi rkt so al s anti aufkl reri sche Mythol ogi si erung.
Vorl esung: "Medi en der Gesel l schaft "
Di e Medi en al s Mani pul ateure Fol i e 3
Nei l Postman's Kri ti kpunkte der el ektroni schen Medi en:
1 ) Di e medi al en Nachri chten provozi eren nur Mei nungen, di e wi eder me-
di al e Nachri chten werden .
2) El ektroni sche Medi enkommuni kati on i st fl chti g und oberfl chl i ch .
3) Di e Evi denz der fl chti gen, schnen Bi l der zerstrt di e kri ti sche Refl exi -
on .
4) Di e Medi en fhren ei ne sozi al e Si tuati on der Bel angl osi gkei t und Ver-
dummung herbei .
Vorl esung: "Medi en der Gesel l schaft "
Di e Medi en al s Mani pul ateure Fol i e 4
Kri ti kpunkte zu den ' kri ti schen' Medi entheori en:
1 ) Der Ei nfl uss der Medi entechni ken auf di e Kommuni kati on wi rd nur so-
zi al determi ni sti sch gedeutet .
2) Di e ex-ante-Annahmen (frher war al l es besser) zur medi al en Kommuni -
kati on si nd empi ri sch fragwrdi g.
3) Ei n total er medi al er Entfremdungszusammenhang knnte auch von den
I ntel l ektuel l en ni cht kri ti sch durchdrungen werden .
4) Kul turi ndustri el l e und Medi emacher werden sel bst mani pul i ert , wenn si e
medi al kommuni zi eren .
5) Jede medi al e Kommuni kati on erschei nt al s Wi rkl i chkei tskonstrukti on
und ni cht al s authenti sches Abbi l d der Wi rkl i chkei t .