ESTUDO DIRIGIDO: A RETRICA DA IMAGEM

INTRODUO
A opinio geral associa a imagem ideia de mito: a imagem resgata uma representao que est
presente no nosso imaginrio, mas nunca uma representao precisa. A imagem sempre plural pois
uma representao da vida, e a vida possui mltiplas formas de ser entendida, no inteligvel de uma
maneira estrita. A partir dessa ideia surgem duas correntes de pensamento: uma que acredita que a
imagem insuficiente para se reportar lngua e outra que afirma que a significao restringe o poder
projetivo da imagem.
Ao longo do texto, estudada apenas a imagem publicitria, j que sua significao intencional, com
signos bem constitudos, para proporcionar uma leitura fcil, a partir de uma mensagem enftica.

AS TRS MENSAGENS
No anncio analisado, em uma revista francesa, o signo Panzani comunica, alm do nome da empresa, a
italianidade do anncio, devido sua assonncia, ou seja, sua harmonizao voclica.
De acordo com Barthes, a imagem apresenta 4 signos descontnuos que, ao mesmo tempo, formam um
conjunto coerente e possuem significados individuais. So eles:
- O cenrio que representa um retorno das compras no mercado: ideia de frescor dos produtos e a
preparao puramente caseira qual se destinam;
- A reunio das trs cores, amarelo, verde e vermelho, e os tomates e pimentes: representa tambm a
italianidade, em uma relao redundante com o nome Panzani;
- O amontoado de objetos: sugere a ideia de um servio de culinria total, como se a Panzani fornecesse
tudo o que necessrio para a composio de um prato;
- A composio da imagem: remete lembrana de pinturas alimentares, evocando um significado
esttico: a natureza morta.
Com uma leitura satisfatria, Barthes afirma que a fotografia analisada prope ento trs mensagens:
uma lingustica (facilmente separada das outras duas), uma icnica codificada e uma icnica no
codificada.