Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
(3. 4.)
Cota de repartizare aferent stocului l finele lunii = k 378 * Rc 707 (3. 5.)
) 81 , 426 . 21 51 , 208 . 131 ( ) 87 , 184 . 7 000 . 45 (
70 , 543 . 21 52 , 302 . 6
378
k
= 0,189
Ad. com = k*Rc707 = 0,189 * 55.200 = 10.432,80 lei
D 4428/A TVA
neexigibil C
Si 7.184,87
(op. 8) 190,00
(op. 13) 608,00
(op. 2) 9.880,00
(op. 4) 9.579,83
(op. 6) 957,98
(op. 9) 247,00
(op. 10) 190,00
(op. 11) 760,00
152,00 (op12
Rd 798,00 21.462,81 - Rc
Tsd 798,00 28.647,68 - Tsc
D 707/A Venituri
din vz. mf. C
Si- 0
(op. 7) 52.000,00
(op. 11) 4.000,00
800,00 (op.12
Rd- 0 55.200,00 - Rc
55.200,00- Tsc
26
SC CEMENTLAB SRL
(Unitatea) REGISTRUL JURNAL
Nr. pagin 1
Nr
crt
Data.
nreg.
Document
ul
(felul, nr.
data)
Explicaii Simboluri conturi Suma
Debito
are
Credito
are
Debitoare Creditoare
1 2 3 4 5 6 7 8
Report
1. 02.02 Factur
fiscal
Achiziie aparate de
msur (op. 1)
%
371
4426
401
40.000
7.600
47.600
2. 02.02 N.C Stabilire adaos comercial
(op. 2)
371 %
378
4428
21.880
12.000
9.880
3. 07.02 Pvpp Aport mulaje (op. 3) 371 456 50.000 50.000
4. 07.02 N.C Stabilire adaos comercial
(op. 4)
371 %
378
4428
17.983,19
8.403,36
9.579,83
5. 09.02 Bon
transfer
Transfer materiale n
categoria mrfurilor (op.
5)
371 302 5.000 5.000
6. 09.02 N.C Stabilire adaos comercial
(op. 6)
371 %
378
4428
1.798,32
840,34
957,98
7. 15.02 Factur
fiscal
Vnzare mrfuri (op.7) 5311 %
707
4427
61.880
52.000
9880
8. 17.02 AM Achiziie mrfuri (op.8) %
371
4428
401
1.000
190
1.190
9. 17.02 N.C Stabilire adaos comercial
(op. 9)
371 %
378
4428
547
300
247
10
.
19.02 Factur
fiscal
Primire factur aferent
aviz 17.05 (op. 10)
408
401
1.000
1.000
11
.
19.02 Factur
fiscal
Compensare TVA (op.
10)
4426 4428 190 190
DE REPORTAT
ntocmit,
27
SC CEMENTLAB SRL
(Unitatea)
REGISTRUL JURNAL
Nr. pagin 2
N
rc
rt
Data
.
nre
g.
Document
ul
(felul, nr.
data)
Explicaii Simboluri conturi Suma
Debitoar
e
Creditoa
re
Debitoare Creditoa
re
1 2 3 4 5 6 7 8
Report
1
1.
21.0
5
AM Vnzare mrfuri
pe aviz (op. 11)
418 %
707
4428
4.760
4.000
760
1
2.
22.0
5
AM nregistrare retur
(op.12)
418 %
707
4428
952
800
152
1
3.
22.0
5
Factur
fiscal
Facturare mrfuri
(op.13)
411
4428
418
4427
3.808
608
3.808
608
1
4.
30.0
5
Registru
inventar
Constatare lips la
inventariere
imputabil
(op. 14)
4282 %
7581
4427
33.991,6
0
28.564,3
7
5.427,23
1
5.
30.0
5
N.C Descrcare
gestiune mrfuri
vndute (op.15)
%
607
378
4428
371
35.953,7
5
10.432,8
0
8.813,45
55.200,0
0
1
6.
30.0
5
N.C Descrcare
gestiune lipsuri
imputate (op.16)
%
607
378
4428
371
23.803,6
4
4.760,73
5427,23
33.991,6
0
DE REPORTAT
ntocmit,
28
29
CAPITOLUL III. PROMOVAREA PRODUSELOR STRATEGIE DE MARKETING
LA NIVELUL ORGANIZAIEI
Dezvoltarea economic din ultima jumatate de secol a determinat pe plan mondial nu
doar efecte pozitive (precum creterea standardelor de via), ci i efecte negative (precum
poluarea mediului nconjurtor i adncirea decalajelor dintre bogai i sraci, att la nivel de
naiuni, ct i la nivel individual).
3.1. Promovarea produselor organizaiei
Responsabilitatea social este un element central al strategiei organizaiei: A aciona n
mod responsabil ca societate nseamn s ne tratm angajaii, mediul, interesele societii i
capitalul care ne-a fost ncredinat ntr-un mod respectuos i durabil. Doar n acest fel putem
avea succes pe termen lung.
3.1.1 Analiz prin prisma responsabilitii sociale i a dezvoltrii durabile
n contextul actual al globalizrii, dezvoltrii durabile i al competitivitii, organizaiile
sunt tot mai mult evaluate n funcie nu doar de performanele economice, calitatea
managementului i politica de comunicare, ci i n funcie de contribuia adus de acestea la
viaa social din care fac parte.
Responsabilitatea social i dezvoltarea durabil au devenit de o importan
fundamental pentru dezvoltarea S.C. CEMENTLAB S.R.L., concomitent cu respectarea
cerinelor legale i reglementrile naionale i internaionale n ceea ce privete condiiile i fora
de munc, aceasta fiind responsabilitatea top-managementului, a fiecrui angajat al organizaiei
i de asemenea a ntregii societi.
Politica de responsabilitate social are ca obiectiv creterea permanent a gradului de
responsabilizare a organizaiei fa de salariai, societate i mediu.
Avnd n vedere cele menionate mai sus, precum i dorina managementului organizaiei
de a dovedi c satisfacia clienilor i beneficiarilor, realizarea profitului i aciunile
concureniale de pe pia trebuie realizate fr a se neglija drepturile, necesitile i ateptrile
30
angajailor i ale organizaiei, a fost luat decizia certificrii unui sistem de management n
conformitate cu cerinele standardului SA 8000:2008.
ntregul personal al organizaiei are obligaia de a se implica n mod activ n realizarea
tuturor angajamentelor asumate prin aceast politic.
Cultura organizaional a organizaiei include, printre cele mai importante capitole,
promovarea unei dezvoltri durabile a organizaiei, prin mbuntirea permanent a calitii
vieii. n acest sens, s-a urmrit s se ofere produsele cele mai bune din punct de vedere al
raportului calitate-pre, perfecionarea continu a serviciilor oferite, precum i cultivarea unei
bune relaii cu societatea i mediul. Nu n ultimul rnd, preocuparea constant pentru oamenii cu
care se intr n contact se manifest prin respectul reciproc promovat att n cadrul organizaiei
ct i ntre membrii acesteia i clienii CEMENTLAB S.R.L.
Creativitatea, indrzneala, dinamismul, deschiderea, grija pentru detalii, consecvena,
definesc CEMENTLAB SRL. "Putei conta pe noi" este motto-ul ce caracterizeaz cel mai bine
organizaia. Astfel, pentru a-i ndeplini unul din obiectivele definite n strategia organizaiei i
anume promovarea produselor din punct de vedere al responsabilitii sociale i al dezvoltrii
durabile CEMENTLAB SRL in parteneriat cu Fundaia de Sprijin Comunitar deruleaz, in
prezent, programul "Putei conta pe noi". Printre activitatile principale, n desfsurare, se
numra: susinerea serviciilor de ingrijire la domiciliu, sponsorizarea cu aparatur de laborator i
materiale didactice pentru Colegiul Economic 4, donarea materialelor de construcie necesare
renovrii Centrului "Pistruiatul".
3.2. Mixul de marketing al organizaiei
3.2.1 Politica de produs. Prezentarea produselor S.C. CEMENTLAB S.R.L
Activitatea de baz a CEMENTLAB SRL este: intermedieri n comerul cu produse
diverse. Astfel, gama de produse s-a dezvoltat continuu, incluzand treptat, si alte produse.
Principalele produsele ale CEMENTLAB SRL sunt:
- Aparatur laborator
31
Incubator cu CO2 Microscoape seria B 100 Mixer JumboMix 3500
- Consumabile laborator
Furtun cauciuc siliconic Pahare Berzelius form nalt Vas Dewar
- Echipamente testare
38.20%
28%
10%
7%
11.80%
5%
Consumabile laborator
Articole din porelan
Produse de filtrare
Produse de ntreinere
Vase de stocare i transport
Sticlrie de laborator
Furtunuri siliconice
35%
20%
8%
5.50%
7.50%
4.20%
3.80%
16%
Aparatur laborator
Incubatoare
Microscoape
Mixere
Pompe de vid
Sisteme de incalzire
Cote chimice
Cuptoare de laborator
Balante analitice
32
Aparat de extractie Soxhlet Calorimetru Masina de testat universala
- Materiale didactice
-
-
- Alte produse: Reactivi.
16.15%
15.50%
28.35%
17%
12.80%
10.20%
Materiale didactice
Ecologie
Biologie
Chimie
Fizic
Geografie
Echipamente multimedia
5%
40%
30%
25%
Echipamente testare
Asfalt
Oel
Ciment
Betoane i mortare
33
Repartizarea activitatii S.C. CHIMOLDON S.A. pe diferite produse este reliefata
schematic in figura 1.1 si tabelul 1.1, realizate de autor dupa datele din catalogul firmei.
Tabelul 1 - Repartizarea activitii S.C. CEMENTLAB SRL pe sortimentul de produse
GRUPA DE PRODUSE %
Aparatur laborator 40,08
Consumabile laborator 21,22
Echipamente testare 19,17%
Materiale didactice 21,89%
Alte produse 2,61
2.3. Politica de pre la S.C. CEMENTLAB SRL
Pe piata produselor industriale, in general exista mai putini cumparatori, fiecare dintre ei
avand cerinte de achizitie extrem de specifice. Libertatea de actiune a specialistului de marketing
in stabilirea pretului este conditionata in mare masura de suma pe care clientul a prevazut-o
pentru investitia respectiva.
Nivelul preturilor reprezinta criteriul dominant al strategiei si are patru componente esentiale:
a) Obiectivele stabilirii pretului:
- maximizarea cifrei de afaceri;
- maximizarea dezvoltarii intreprinderii prin mai buna satisfacere a cerintelor clientilor din
segmentul chimie.
b) Estimarea cererii
Pentru piata industriala, cererea este sensibila fata de pret datorita urmatorilor factori:
produsele sunt usor comparabile cu cele ale concurentei, ponderea mare a costurilor in pretul
total, valoarea ridicata a investitiei.
Calitatea receptata este cel mai important factor care determina diferentierea produselor si
reduce sensibilitatea cererii fata de pret.
c) Estimarea costurilor
Pentru cucerirea pietei, trebuie avuta in vedere stabilirea unui pret care sa acopere nivelul
costurilor, dar si asigurarea unui profit.
Costurile totale sunt:
34
- directe (nu oscileaza in raport cu volumul activitatii): materii prime si materiale directe;
salarii directe; cheltuieli comune ale sectiei de productie.
- indirecte: cheltuielile generale de intreprindere a caror pondere in realizarea produsului e
diferita in functie de incarcarea cu comenzi.
La fixarea preturilor pe baza costurilor trebuie avute in vedere: pragul de rentabiliate (la
CEMENTLAB SRL se calculeaza un procent de 15%) si rata inflatiei (in oferta de pret este
specificata valabilitatea ofertei).
d) Analiza concurentei
Pe pietele produselor industriale exista foarte rar optiunea oferita de piata bunurilor de larg
consum, respectiv posibilitatea de a crea un set de beneficii psihologice, care sa suplimenteze
calitatile intriseci ale produsului. Numai in situatia in care caracteristicile si performantele
produsului solicitat sunt criterii absolute de selectie a ofertelor se poate cere un pret mai mare
pentru un produs superior.
Pentru a face fata concurentei, intreprinderea poate stabili nivelul de pret la limita inferioara
determinat de costuri.
Pentru a rezista luptei concurentiale, intreprinderea poate sa aplice urmatoarele solutii pe
termen lung:
- reducerea costurilor variabile prin cresterea productiei;
- imbunatatirea serviciilor post vanzare;
- patrunderea pe noi piete
Strategia stabilirii pretului in vederea acoperirii capacitatii de productie
In majoritatea intreprinderilor exista o presiune continua de a majora cifra de afaceri. Unul
din motive este ca atunci cand volumul vanzarilor creste, pana la o anumita limita, nivelul
costurilor fixe sporeste foarte putin sau deloc. In acelasi timp, nivelul costurilor variabile
scade, efectul fiind imbunatatirea ratei profitului.
Stabilirea capacitatii optime de productie este un proces complex pentru ca pe de o parte,
productia suplimentara poate determina economii la scara intregului proces de activitate, de
exemplu prin reducerea numarului de ore-munca pe unitatea de produs, sau majorarea
rabatului acordat la cumparare - factori de natura sa reduca rata costurilor variabile. Marirea
cifrei de afaceri poate insa obliga la suplimentarea costurilor fixe, de exemplu pentru
suplimentarea spatiului de productie, a activitatilor administrative si a utilajelor. Efectul
acestor modificari, in ceea ce priveste rata costurilor directe si indirecte, este insa minim, daca
resursele intreprinderii nu se utilizeaza in intregime.
2.4. Politica de distribuie n cadrul S.C. CEMENTLAB SRL
35
Clientii interni cat si externi sunt fideli firmei si produselor sale, declarandu-se multumiti
de calitatea acestora, fapt ce a determinat si stabilirea unor relatii traditionale, majoritatea de
peste cinci ani. Din acest motiv si in vederea eliminarii riscului de orientare a acestora catre alti
furnizori (din tara sau externi), firma recurge la tehnici de fidelizare si recompensare, precum:
reduceri de preturi, rabaturi comerciale, discount-uri sau facilitati la plata.
Distributia produselor pe piata se face direct prin serviciile, sectiile si magazinele proprii
ale societatii sau prin intermediari. Pe piata interna ponderea cea mai mare o detine
comercializarea directa, in special pentru productia de mare tonaj.
Reteaua interna de distributie prin intermediari se practica pentru o mai mica parte a
vanzarilor, in special pentru produsele destinate pietei de larg consum si a produselor
fitofarmaceutice, pentru care este posibila livrarea in ambalaje mici si desfacerea cu
amanuntul.
Pentru distributia produselor sale, societatea CEMENTLAB SRL utilizeaza canale
diferite in functe de piata careia i se adreseaza:
Pentru piata interna:
- livrare directa (85% din vanzari se fac direct de la sediul societatii)
producator---------------------------------------------- client final
- distributie indirecta (15% din vanzari se realizeaza prin intermediari - firme din tara, pe baza
unui comision)
producator-----------------intermediar--------------- client final
Acest lucru se realizeaza prin efortul echipei de vanzare (Departament Comercial) care
mentine o legatura stransa cu departamentele de achizitii din cadrul tuturor intreprinderilor din
tara.
Pentru piata externa:
- livrare directa (40% din vanzari se fac direct de la sediul societatii)
producator------------------------------------------------- client final
- distributie indirecta (60% din vanzari se realizeaza prin comisionari - firme de import-
export, pe baza de comision)
producator-----------------intermediar--------------- client final
Caracterizarea distribuitorilor industriali:
- au o baza larga de clienti potentiali
- sunt mai putin competenti in distributia unor cantitati mari de produse si in
realizarea unor functiuni precum asigurarea serviciilor tehnice pentru produsele pe care le
vand.
36
- in general, nu furnizeaza informatii despre clienti, operatiuni efectuate si piata.
2.5. Politica de promovare la S.C. CEMENTLAB SRL
In marketingul industrial, comunicarea este un mix de comunicare personala si impersonala
indreptat catre client si include: vanzari personale, cataloage si alte publicatii, reclama,
publicitate, posta, expozitii, relatii publice, cadouri personalizate.
Etapele procesului de comunicare:
- stabilirea obiectivelor de comunicare: instiintarea clientilor potentiali si convingerea
acestora in vederea preferarii si cumpararii produselor de la CEMENTLAB;
- definirea audientei tinta:
i) clientii actuali de pe piata interna
ii) intermediarii pentru piata externa
- determinarea bugetului;
- realizarea mesajelor: de descriere a companei, produsele, capacitatile de productie,
lista de referinte;
- selectarea canalului de distributie:
Tinand cont ca publicitatea este o metoda de comunicare folosita pentru a informa si
convinge, CEMENTLAB SRL apeleaza la ea pentru a transmite mesaje despre activitatea si
oferta sa de produse, cu scopul de a obtine un raspuns atat din partea marilor producatori
industriali (interni si externi) - pentru produsele chimice, cat si din partea producatorilor agricoli
si utilizatorilor casnici - pentru produsele de uz agricol. In acest scop, firma apeleaza la
urmatoarele mijloace de comunicare in masa, in ordinea importantei lor:
a) PUBLICITATEA PRIN RADIO
Societatea a ales radioul, ca modalitate de a-si comunica mesajele indreptate catre
publicul larg, dar mai ales catre publicul sau tinta, datorita multiplelor avantaje pe care acest
mijloc de difuzare le prezinta: grad ridicat de selectivitate (diferentierea pe categorii de
ascultatori, in functie de aria de difuzare a postului de radio, de programul difuzat si de ora de
difuzare), flexibilitate, frecventa ridicata, mobilitate si costuri moderate.
Pentru a promova imaginea firmei si a produselor sale, s-au realizat campanii de 7 zile
consecutive/luna in cadrul fiecarui program de radio amintit, folosindu-se aceleasi spoturi
publicitare pentru fiecare. De exemplu, pentru intarirea imaginii, in cadrul emisiunii ,,Matinal
21'' - prezentata de luni pana vineri intre orele 06.00-07.30 la Radio 21-Onesti, momentele
publicitare se desfasoara dupa cum urmeaza: la inceputul emisiunii se aminteste ,,CEMENTLAB
va prezinta Matinal 21'', urmand ca de 6 ori pe parcursul emisiunii sa se reaminteasca
37
ascultatorilor ca ,,Matinal 21 va este oferit de CEMENTLAB'', iar in final sa se incheie cu
,,Matinal 21 v-a fost oferit de CEMENTLAB''.
De asemenea, s-a stabilit ca la ora 07.00 - ora la care majoritatea oamenilor se indreapta
catre locul de munca, sa se prezinte rubrica ,,CEMENTLAB va informeaza'', in cadrul careia
sunt difuzate informatii cu privire la activitatile in care este implicata firma, produsele fabricate,
preturile practicate si modalitatile de distributie ale acestora - pe ansamblu.
In cadrul programului oferit de Radio 21, mai sunt cuprinse:
- 4 promo/zi, 7 zile pe saptamana, de forma "In fiecare zi, de luni pana vineri, incepand cu orele
06.00, CEMENTLAB va prezinta Matinal 21 - la Radio 21";
- spatiu rezervat pentru urari cu ocazia sarbatorilor din perioada de derulare a contractului
"CEMENTLAB ureaza tuturor angajatilor, colaboratorilor si clientilor Sarbatori Fericite!"
b) PUBLICITATEA PRIN TIPARITURI ocupa locul al doilea intre mijloacele de promovare
utilizate de catre S.C. CEMENTLAB SRL, avand rolul de a comunica informatii mult mai
detaliate privind specificul activitatii firmei si produsele realizate de aceasta. Pentru o mai buna
informare, firma s-a axat in special pe tipariturile tehnice si comerciale (etichete, ambalaje din
hartie), precum si pe cele de protocol, in ultima categorie inscriindu-se agendele si calendarele,
care sunt utilizate drept cadouri promotionale.
Din categoria tipariturilor tehnice si comerciale pe care firma le pune la dispozitia
clientilor putem aminti: catalogul de produse CEMENTLAB, catalogul de produse
fitofarmaceutice, brosura produselor pentru agricultura si igiena publica, si pliantul de prezentare
generala, toate fiind menite sa asigure o informare cat mai completa a acestora.
In ceea ce priveste catalogul de produse al firmei, acesta cuprinde o mapa cu 32 de fise -
cate una pentru fiecare produs la care firma este unic producator intern, fiind destinat in special
clientilor externi. Coperta, de format A4 este tiparita fata/verso in policromie, pe un fond de
nuante de albastru, avand atasate 2 pliuri (unul lateral si unul in partea de jos-formand astfel un
buzunar care asigura o mai buna pastrare a fiselor de produs), si este realizata din carton plasticat
de buna calitate.
Prima foaie a copertei prezinta pe partea exterioara, in partea de sus-centrat numele
societatii, la mijloc - intr-un tablou ceruit selectiv: recipiente de laborator ce fac trimitere la
produse. In partea de jos este evidentiata sigla si grupele de produse fabricate, iar pe verso un
scurt istoric al societatii, cu precizarea ca, atat coperta cat si pliurile sunt editate in limba
engleza, singurele care sunt editate si in limba romana fiind fisele produselor.
Pe cele 2 pliuri sunt cuprinse urmatoarele informatii: pe cel din partea de jos - sigla si
datele de identificare ale firmei, iar pe cel lateral - grupele de produse si produsele din
38
componenta acestora, urmand ca in interiorul acestora sa se regaseasca cele 32 de fise de produs
realizate din hartie cretata, ce cuprind: prezentarea produsului, grupa din care face parte,
utilizarile, si modul de ambalare, transport si depozitare.
Legat de catalogul de prezentare a produselor, acesta este editat in totalitate doar in
limba romana - intrucat se adreseaza in principal clientilor din Romania, si are aceeasi forma ca
si catalogul produselor, cu unele mici deosebiri. Acestea se refera in primul rand la fondul
copertei, care de aceasta data are nuante de verde.
In interiorul copertei, cele 2 pliuri sustin un numar de 19 minipostere de produs, care de
regula cuprind informatii cu privire la: descrierea produsului, caracteristicile tehnice, utilizari,
mod de actiune, compatibilitate, toxicitate, fitotoxicitate, masuri de igiena si protectia muncii,
conditii de depozitare si transport, alte recomandari si termen de garantie. Trebuie precizat faptul
ca aceste minipostere sunt ordonate conform codurilor de culoare aferente fiecarui tip de produs,
coduri ce sunt prezentate separat pe pliul lateral al copertei.
Un alt material destinat sa promoveze imaginea de firma, este pliantul de prezentare
generala, in cazul caruia, tiparirea in format A2 fata/verso ii ingreuneaza utilizarea, iar
intensitatea scazuta a culorilor, ii diminueaza atractivitatea.
Cu toate acestea, pe fata pliantului este prezentat istoricul firmei si mesajul Directorului
General, principalele materii prime, produsele obtinute cu utilizarile in ramurile economiei
nationale si fluxurile tehnologice cu precizarea ca toate aceste informatii sunt editate exclusiv in
limba engleza.
c) PUBLICITATEA PRIN PRESA, a castigat datorita avantajelor pe care le prezinta (acoperirea
unei anumite zone geografice, credibilitate, selectivitate, flexibilitate, operativitatea transmiterii
mesajelor si a manifestarii efectelor la destinatar, regularitatea aparitiei si mai ales costurile
scazute de informare), un loc important in randul mijloacelor de comunicare alese de
CEMENTLAB SRL.
Astfel, pentru crearea unei imagini favorabile a firmei in randul publicului larg, s-a ales
inserarea unor anunturi publicitare in ziare si cotidiane nationale, regionale si locale, cu
caracter informativ general (Jurnalul National, Curentul, Ziua), iar pentru informarea publicului
tinta, publicarea unor anunturi in ziare si reviste de specialitate, adresate oamenilor de
afaceri (Capital, Bursa, Bussines Mesager).
In cazul ziarelor si cotidianelor regionale si locale, societatea a incheiat contracte pentru
editarea a 4 anunturi de 250 cm
2
/luna in conditiile in care acestea apar zilnic sau saptamanal,
pentru cele adresate agricultorilor - 1 anunt de 300cm
2
in conditiile in care acestea apar lunar, iar
39
pentru cele destinate oamenilor de afaceri, editate lunar, o pagina intreaga cu informatii
referitoare la firma si produsele sale.
O alta modalitate de promovare a imaginii prin intermediul presei, o constituie inscrierea
in anuarele publicitare interne (Pagini Nationale, Pagini Aurii, Inforom, Ghidul Producatorilor
si Marcilor, Catalogul Societatilor Comerciale, Anuarul Camerelor de Comert si Industrie din
Romania) si externe (Kontact Data Bucuresti - platforma Business to Business, Euro Pages,
Major Companies of Romania, Kompass).
Anunturile CEMENTLAB SRL sunt prezentate atat sub forma unor texte incadrate intr-
un chenar ce cuprind denumirea firmei, sigla, sloganul, produsele fabricate, emblema certificarii
calitatii si datele de identificare, cat si sub forma unei pagini intregi cu date generale despre
societate, in ambele cazuri folosindu-se un stil simplu si concis.
d) PUBLICITATEA PRIN TELEVIZIUNE
In ciuda avantajelor pe care le prezinta (combinatia unica a textului, sunetului si imaginii;
audienta larga; posibilitatea realizarii unor mesaje de un inalt nivel profesional etc.), societatea
foloseste intr-o mai mica masura acest canal publicitar, principala piedica constituind-o costurile
ridicate de difuzare.
Spotul de prezentare ce are ca obiectiv conturarea imaginii firmei - prezentat de vocea
masculina cu timbru puternic, transmite acelasi mesaj ca si in cazul celui de la radio, singura
deosebire fiind ca, de aceasta data textul este sustinut de imagini in miscare, ce prezinta intrarea
in societate a angajatilor, activitatile desfasurate in sectiile productive si o imagine de ansamblu
privita din elicopter, toate pe fondul muzicii enesciene. In finalul acestui spot publicitar, pe o
imagine statica vor fi afisate alaturi de sigla firmei si emblema de certificare a sistemului de
management de Responsabilitate Social, datele de identificare: adresa, numarul de telefon si
site-ul firmei.
Pentru promovarea produselor, in functie de sezonul in care sunt utilizate, se realizeaza
reportaje publicitare - in cadrul unor emisiuni, in care sunt furnizate informatii cu privire la:
modul de ambalare, destinatie, modul de utilizare, rezultatele obtinute, masurile de prim-ajutor
in cazul nerespectarii instructiunilor de folosinta; precum si despre firma care il fabrica si
comercializeaza, folosindu-se in fundal imagini din din cadrul firmei.
e) PUBLICITATE PRIN TARGURI SI EXPOZITII
Desi este un mijloc costisitor de promovare a produselor, participarea la targuri si
expozitii, constituie o buna ocazie pentru societate de a-si prezenta publicului larg performantele
40
obtinute si produsele realizate si de a-si intari relatiile cu clientii efectivi sau de a stabili prime
contacte cu cei potentiali.
De asemenea, in interiorul standului, pe langa laptop-ul folosit pentru vizionarea
filmului de prezentare, si se pun la dispozitia vizitatorilor materiale cu caracter informativ
(cataloage, brosuri, pliante), iar pentru decor, peretii standului se vor tapeta cu imagini si
fotografii ale firmei. In cazul in care firma participa la astfel de manifestari, fara insa a detine un
stand propriu, se urmareste in special vizitarea standurilor altor firme de acelasi profil, culegerea
informatiilor cu privire la preturile practicate de acestea si distribuirea ofertelor de preturi
proprii.
f) MARKETINGUL DIRECT
In ceea ce priveste activitatea de marketing direct, la CEMENTLAB SRL se utilizeaza
urmatoarele mijloace de comunicare promotionala: telefonul, faxul, posta si calculatorul
electronic, prin intermediul carora se transmit direct mesaje personalizate clientilor, in vederea
obtinerii unui raspuns imediat din partea acestora.
Mesajele adresate prin posta clientilor efectivi si potentiali, sunt inscrise pe foi cu antetul
intreprinderii (ce cuprind sigla si datele de identificare ale acesteia) si contin oferte de preturi,
instiintari cu privire la eventualele reduceri de preturi practicate, sau invitatii la manifestarile pe
care firma le organizeaza, aceleasi informatii putand fi transmise prin convorbiri telefonice sau
utilizandu-se calculatorul electronic - prin accesarea directa a adreselor de email ale firmelor.
In concluzie, indiferent de mijloacele de comunicare pe care firma si le propune sa le
utilizeze pentru promovarea imaginii si a produselor sale, trebuie in primul rand sa respecte
standardele impuse de certificarea obinut pentru responsabilitatea social i nu n ultimul rnd
s dispuna de un Buget de Comunicare adecvat, care sa permita realizarea cu succes a tuturor
acestor actiuni pentru a se putea obtine efectele scontate.
41
CONCLUZII
n mediul puternic concurenial din prezent i n contextul accelerrii procesului de
globalizare, companiile sunt obligate s dezvolte noi strategii pentru a rmne competitive pe
termen lung. Creterea calitii bunurilor i serviciilor oferite i maximizarea profiturilor pe
termen scurt nu mai sunt suficiente. Adoptnd un comportament social-responsabil, firmele
obin numeroase avantaje, se difereniaz de concureni i i aduc contribuia la dezvoltarea
durabil. Diferite categorii de public exercit presiuni tot mai mari pentru desfurarea
activitilor economice n mod responsabil.
Aceste tendine se vor manifesta din ce n ce mai puternic i n Romnia, n special dup
momentul integrrii n Uniunea European. Vor fi avantajate acele organizaii care vor nelege
importana noilor cerine i vor aciona din timp n sensul dezvoltrii unei orientri RSC.
Exist nc numeroase dificulti n adoptarea unui comportament responsabil. Faptul c
beneficiile apar n general doar pe termen lung, descurajeaz multe firme. Acest efect ar putea fi
contracarat prin msuri administrative la nivelul Uniunii. n Statele Unite de exemplu, ageniile
federale care supravegheaz respectarea normelor privind mediul i condiiile la locul de munc
au programe formale prin care recunosc i rspltesc companiile care au luat msuri proactive
pentru reducerea impactului negativ asupra mediului, sntii sau siguranei. n multe cazuri,
astfel de companii sunt supuse la mai puine controale i se bucur de tratament preferenial sau
de un proces mai rapid i mai puin birocratic atunci cnd solicit diverse aprobri.
Alte probleme sunt lipsa know-how-ului sau insuficiena resurselor financiare i umane.
Identificarea principalelor modaliti n care o firm poate aciona n domeniul RSC va face
obiectul unei cercetri viitoare. Vor fi analizate direcii precum voluntariatul corporativ,
filantropia strategic, sponsorizarea, marketingul relaionat cu o cauz, creterea valorii
resurselor umane sau protecia mediului.
Adoptarea practicilor de responsabilitate social de ctre ntreprinderi presupune:
reconsiderarea relaiei care exist ntre practicile responsabile social i performanele
economice ale ntreprinderilor ( argumente economice ) ;
consensul ntre stakeholderi innd cont de dimensiunea mondial a conceptului CSR.
formarea, general i individual, pe principiile responsabilitii sociale;
transparena n aplicare, a politicilor n domeniul CSR;
recunoaterea i acceptarea, att de consumatori ct i de investitori, a comportamentului
social responsabil;
coerena politicilor puterilor publice.
42
n economia bazat pe cunoatere, o mare importan revine formrii i pregtirii continue a
salariailor, a tuturor cetenilor. n acest fel, informarea asupra consecinelor unor decizii
incorect luate, la nivelul ntreprinderii, local sau global, pot fi mai bine cunoscute i nelese,
astfel nct efectele pe termen lung s fie prentmpinate printr-o atitudine responsabil adoptat
de toate prile interesate.
43
ANEXE
44
45
46
47
48
49
Bibliografie
Constantin Staicu Contabilitate financiara , Editura CECAR Bucuresti,2004;
Calin Oprea , Mihai Ristea Bazele contabilitatii , Editura ASE Bucuresti , 2004;
Feleaga N., Ionascu I. Tratat de Contabilitate financiara , vol. I si II , Editura
Economica Bucuresti , 2003 ;
Ioan Morosan Contabilitatea practica vol.I si II , Editura Eveont , Suceava 2002;
Octavian Bojan Contabilitatea Financiara a intreprinderilor , Editura Lueman Serv,
Bucuresti 2011;
Graziella Dumitru Contabilitatea , Editura Universitara Bucuresti 2003;
Ristea M., Oprea C., Raileanu V. Contabilitatea societatilor comerciale , Editura
CECAR, Bucuresti 1996;
Violeta Isai Contabilitate , manual clasa a X a , clasa a XI a , Editura BIC ALL
Bucuresti , 2005;
Legea contabilitatii nr 82/1991 , republicata ; O.G.61/2001 privind modificarea Legii
contabilitatii;
Ordinul Ministrului Finantelor Publice nr.94/2001 privind aprobarea reglementarilor
contabile ale agentilor economici;
Legea nr.31/90 privind societatilor comerciale;
Ordinul Ministrului Finantelor Publice nr.306/2002 , privind aprobarea reglementarilor
contabile simplificate ;
Iacob Petru Pantea Contabilitatea Financiara romaneasca Editura Intelcredo , martie
2006.